Больше никаких TikTok из казарм – почему немецкие вооруженные силы держат своих инфлюенсеров на коротком поводке

«Писториус настроен серьезно»: внезапный конец карьеры влиятельных лиц из числа военнослужащих немецких вооруженных сил в TikTok

Крутое селфи на фоне танка «Леопард», короткое видео в TikTok из казармы или прямая трансляция с полигона — то, что годами считалось современным и аутентичным способом привлечения молодых талантов, скоро уйдет в историю. Министр обороны Германии Борис Писториус вводит масштабный запрет на видео- и фотосъемку на всех объектах Бундесвера (Вооруженных сил Германии). Официальное обоснование серьезно: значительно возросшая ситуация с безопасностью и растущая угроза шпионажа со стороны России и Китая больше не допускают бесконтрольного наблюдения за повседневной жизнью военнослужащих. Но это радикальное изменение, конечно, несет в себе огромный риск. В тот самый момент, когда Бундесвер отчаянно нуждается в десятках тысяч новобранцев для борьбы с демографическими изменениями, он обрывает, пожалуй, свою самую эффективную связь с молодым поколением. Оказавшись между острой контрразведкой и надвигающейся нехваткой кадров, вооруженные силы сталкиваются с необходимостью балансировать в оборонной политике, что будет иметь далеко идущие последствия.

Между паранойей в сфере безопасности и паникой по поводу вербовки кадров – балансирование между различными аспектами оборонной политики

То, что началось в 2019 году как широко обсуждаемая смена парадигмы, внезапно подошло к концу семь лет спустя. Министр обороны Борис Писториус издал пересмотренный Общий регламент А-1130/17, вводящий общий запрет на видео- и фотосъемку на всей военной территории, объектах и ​​сооружениях Вооруженных сил Германии, включая корабли и катера ВМФ. С 20 февраля 2026 года военнослужащим запрещено делать фотографии, видеозаписи и аудиозаписи без предварительного получения явного разрешения. Независимая публикация в социальных сетях запрещена, а прямые трансляции из казарм и полигонов строго запрещены. Нарушения могут повлечь за собой дисциплинарное или уголовное преследование.

Этим шагом Писториус отменяет решение своей предшественницы, Аннегрет Крамп-Карренбауэр, которая в 2019 году под лозунгом реформы социальных сетей специально открыла Вооруженные силы Германии для мира социальных сетей. В то время видео- и фотосъемка на военных объектах в целом разрешались, если иное прямо не запрещалось. Цель: сделать Вооруженные силы Германии более заметными в обществе, способствовать прозрачности и, прежде всего, вдохновить молодежь на службу в вооруженных силах. Однако практика показала не только возможности, но и риски такой открытости.

Ситуация с безопасностью как движущая сила

Официальная причина отмены решения кроется в ухудшении ситуации с безопасностью. Министерство обороны утверждает, что изображения из социальных сетей систематически используются для сбора разведывательной информации об оборудовании и процедурах, и что конфиденциальная информация и военные операции должны быть защищены от вражеских разведывательных служб. Министерство подчеркивает, что открытость персонала Бундесвера остается желательной, но будет создана надежная система для представления их рабочей среды.

Этот аргумент отнюдь не является абстрактным, учитывая резко возросший уровень угрозы. В конце 2025 года Военная контрразведка предупредила о рекордном за последние годы количестве предполагаемых случаев шпионажа и саботажа, причем угроза исходила в основном от России и Китая. В центре внимания находится информация о численности войск, системах вооружения, структурах командования и управления, а также решениях о развертывании. В 2024 году во Франкфурте были арестованы трое подозреваемых в шпионаже в пользу России по обвинению в шпионаже за объектами Вооруженных сил Германии.

К этому добавляются систематические облеты немецких военных объектов беспилотниками. В 2024 году власти зарегистрировали как минимум 24 расследования по факту возможного воздушного шпионажа. Российские или контролируемые Россией беспилотники отслеживали пути снабжения в восточной Германии и зависали над казармами на несколько минут. Вооруженным силам Германии пришлось признать, что их системы защиты от беспилотников были частично неэффективны. Российские спутники-шпионы ежедневно пролетают над Германией в количестве десятков, и это число увеличилось за последние пять лет.

В этом контексте тысячи видеороликов, размещенных солдатами в TikTok, Instagram и YouTube, становятся потенциальной угрозой безопасности. Короткий ролик из мастерской может раскрыть информацию о состоянии системы вооружения. Учебное видео демонстрирует процедуры. Селфи с товарищами предоставляет данные о лицах и местоположении. То, что должно было стать безобидным взглядом на повседневную жизнь солдат, в глазах профессиональных аналитиков разведки превращается в ценный разведывательный материал.

Расцвет влияния Бундесвера

Чтобы понять значимость этого разворота, стоит взглянуть на то, что произошло в последние годы. Реформа социальных сетей 2019 года породила настоящую сцену инфлюенсеров в рядах немецких вооруженных сил. Солдаты, такие как командир танка Джош Кребс, который под псевдонимом Cinematic Sergeant собрал более 430 000 подписчиков в TikTok, создавали подробные видеоролики о ближнем бою, танке «Леопард» и боеприпасах. Контент был профессионально сделан, внешне почти неотличим от продукции платных инфлюенсеров и активно продвигал карьеру в немецких вооруженных силах.

Формально эти солдаты действовали как частные лица – их каналы носили пометку «неофициальные». Однако они использовали инфраструктуру и ресурсы армии, снимая видео в казармах, на полигонах и в мастерских. Границы между частным контентом и официальными связями с общественностью становились все более размытыми. Министерство обороны также подтверждало в прошлом официальное сотрудничество с отдельными создателями контента, например, долгосрочную поддержку начинающих солдат спецназа в Командовании Сил специального назначения.

Кроме того, Вооруженные силы Германии проводили собственные кампании в социальных сетях, такие как «Исследователи», в рамках которой четверо молодых блогеров путешествовали по Германии в течение месяца, посещая различные военные базы. Эти форматы представляли военную службу как приключение и коллективный опыт, с испытаниями, хэштегами и опросами среди населения. Послание было ясным: Вооруженные силы Германии — это не пыльный бюрократический аппарат времен холодной войны, а современный, динамичный работодатель.

Эта стратегия была частью более широкой тенденции. Расходы Вооруженных сил Германии на рекламу для набора новобранцев увеличились более чем вдвое после нападения России на Украину – с 35,2 млн евро в 2022 году до 58 млн евро в оборонном бюджете на 2025 год. Дальнейшее увеличение до 70,5 млн евро запланировано в проекте бюджета на 2026 год. Вооруженные силы Германии инвестировали в кампании на YouTube, Instagram и TikTok, создали собственные каналы и выпустили короткие рекламные видеоролики, представляющие военную службу как привлекательный вариант карьеры.

Центр безопасности и обороны — Изображение: Xpert.Digital

Центр безопасности и обороны предоставляет экспертные консультации и актуальную информацию для эффективной поддержки компаний и организаций в укреплении их роли в европейской политике безопасности и обороны. Тесно сотрудничая с рабочей группой SME Connect Defence, он особенно активно продвигает малые и средние предприятия (МСП), стремящиеся к дальнейшему развитию своего инновационного потенциала и конкурентоспособности в оборонном секторе. Таким образом, являясь центральным контактным пунктом, Центр создает важнейший мост между МСП и европейской оборонной стратегией.

В связи с этим:

• Рабочая группа SME Connect Defence – Укрепление позиций малых и средних предприятий в европейской обороне

Дилемма становится осязаемой

Новое положение ставит перед Вооруженными силами Германии фундаментальную дилемму, которую невозможно решить с помощью указов и служебных положений. С одной стороны, существует неоспоримая необходимость защиты секретной информации от вражеской разведки. С другой стороны, существует столь же неоспоримая необходимость набора достаточного количества квалифицированного персонала на все более конкурентном рынке труда.

Цели Вооруженных сил Германии в отношении численности личного состава амбициозны. Численность действующих войск должна увеличиться с нынешних примерно 186 400 военнослужащих до 260 000 человек, чтобы соответствовать новым целевым показателям НАТО. Кроме того, планируется добавить около 200 000 резервистов, чтобы к середине 2030-х годов общая численность вооруженных сил достигла 460 000 человек. Это соответствует увеличению численности действующих военнослужащих более чем на 80 000 человек – серьезная задача в свете все более напряженной ситуации на рынке труда и демографических изменений.

Последние данные свидетельствуют о позитивной тенденции. По состоянию на 31 января 2026 года численность Вооруженных сил Германии достигла нового рекордного уровня, составив приблизительно 186 400 военнослужащих действительной службы – примерно на 3600 человек больше, чем в тот же период предыдущего года. В январе 2026 года было принято на службу около 4400 новых солдат, что на 17 процентов больше, чем в том же месяце предыдущего года. Количество заявлений о приеме на военную службу превысило 10 000, что на 23 процента больше, чем в предыдущем году.

Однако недавние расчеты Немецкого экономического института показывают, что целевая численность в 460 000 военнослужащих и резервистов к 2035 году не может быть достигнута с помощью нынешних мер. Демографические изменения постоянно сокращают число потенциальных новобранцев. Наибольшей проблемой для удовлетворения кадровых потребностей вооруженных сил в будущем станет совпадение спроса на гражданский и военный персонал. Германия инвестирует миллиарды в модернизацию армии, но испытывает нехватку персонала для эксплуатации новых систем.

Что конкретно означает данное положение?

Пересмотренные Общие положения представляют собой явное возвращение к принципу «запрет с оговоркой о разрешении». Это означает: всё запрещено, если это прямо не разрешено. Любой, кто желает фотографировать, снимать видео или делать аудиозаписи в казармах, на полигоне, на борту военно-морского судна или на любом другом военном объекте, должен получить предварительное разрешение от своего вышестоящего офицера. Военнослужащие службы безопасности, вышестоящие офицеры и пресс-секретари должны участвовать во всех планах публикации через вышестоящего дисциплинарного отдела. Таким образом, принятие индивидуальных решений относительно публикации больше невозможно.

Исключения существуют в очень ограниченных случаях. Частная видеосъемка в помещениях вне обычного рабочего времени и без какой-либо официальной связи остается разрешенной. В случаях подозрения на преступную деятельность или угрозу общественной безопасности — например, в случае обнаружения дронов или подозрения на попытки шпионажа — запрет может быть временно приостановлен для обеспечения сохранности доказательств. Однако эти материалы должны быть немедленно переданы ответственному сотруднику службы безопасности.

Сложная золотая середина

Министерство обороны пытается найти баланс между безопасностью и прозрачностью, используя термин «контролируемая коммуникация». Хотя прозрачность присутствия персонала Бундесвера остается желательной, будет создана защищенная среда для представления их рабочей обстановки. На практике это означает, что официальные каналы Бундесвера будут по-прежнему использоваться, но подлинные, нефильтрованные кадры из жизни отдельных солдат — тот самый фактор, который обеспечил успех их присутствия в социальных сетях — будут исключены.

Эта аутентичность стала решающим преимуществом влиятельных лиц Бундесвера перед официальной коммуникацией. Молодые люди больше доверяют реальным людям, чем институциональным каналам. Солдат, рассказывающий о своей повседневной жизни, кажется более убедительным, чем профессионально созданная реклама. Исследования в области социальных сетей уже много лет показывают, что контент, созданный пользователями, обеспечивает более высокий уровень вовлеченности и более сильную эмоциональную связь, чем традиционная реклама.

С этим запретом немецкие вооруженные силы теряют этот канал. Официальные каналы и производимый ими контент не смогут в полной мере восполнить этот пробел. В то же время министерство сталкивается с противоречием: с одной стороны, оно увеличивает расходы на рекламу для привлечения новобранцев до 70,5 миллионов евро, а с другой — запрещает наиболее экономичную и достоверную форму коммуникации в целях вербовки.

Международное сравнение

Вооруженные силы Германии не единственные, кто сталкивается с этой дилеммой. Практически все западные вооруженные силы пытаются понять, как использовать социальные сети для вербовки, не ставя под угрозу оперативную безопасность. Вооруженные силы США годами полагаются на программы с участием профессиональных инфлюенсеров, но одновременно поддерживают строгие правила публикации контента с военных объектов. Британская армия ведет собственные каналы в TikTok с тщательно подготовленным контентом, но тщательно контролирует то, что просачивается из казарм и тренировочных полигонов.

От этих образцов для подражания Германские вооруженные силы отличаются резкой сменой курса. Вместо постепенного укрепления существующей открытости с помощью механизмов безопасности, весь подход в одночасье полностью меняется. Логика может быть понятна – ситуация с российской угрозой значительно ухудшилась за последние два года. Однако такой способ реализации несет в себе риск того, что тесные связи с молодой целевой группой, выстроенные в последние годы, будут разрушены быстрее, чем их смогут заменить новые, контролируемые форматы.

Демографическая бомба замедленного действия тикает

Острота кадрового вопроса усугубляется демографическими тенденциями в Германии. Бундесвер (вооруженные силы Германии) нуждается в молодых, способных новобранцах, в то время как население все больше стареет и сокращается. Уже сейчас возникают трудности с заполнением некоторых военных и гражданских должностей, особенно в технических областях. В ближайшие годы пересечение спроса на гражданский и военный персонал будет усиливаться, поскольку оба сектора конкурируют за одну и ту же сокращающуюся группу молодых людей.

Новая система воинской службы, первоначально основанная на добровольном участии и включающая онлайн-анкету для всех 18-летних мужчин, начиная с 2026 года, должна ввести обязательную воинскую повинность в июле 2027 года. Однако сама военная служба останется добровольной. Немецкий экономический институт (IW) сомневается, что этих мер будет достаточно для достижения целевых показателей по численности персонала.

В этой ситуации ограничение использования наиболее эффективного цифрового инструмента подбора персонала может быть необходимо с точки зрения безопасности. Однако с точки зрения кадрового обеспечения это представляет риск, последствия которого станут очевидны только в ближайшие месяцы и годы. Бундесверу придется искать креативные альтернативы – форматы, которые обеспечивают достоверность, не раскрывая при этом оперативно важную информацию. Возможность этого в новых условиях станет настоящим испытанием для Министерства обороны.

Решение Писториуса — это признание того, что ситуация с безопасностью в Европе требует приоритетного внимания. Защита военных секретов имеет первостепенное значение, даже если это негативно скажется на наборе кадров. Это решение имеет смысл в условиях растущей геополитической напряженности. Оправдается ли оно в долгосрочной перспективе, будет зависеть от того, насколько быстро и умело Бундесвер найдет новые способы привлечения молодежи на свою службу — в рамках надежной системы, отвечающей требованиям меняющегося ландшафта угроз.

Маркус Беккер

Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.

Руководитель отдела развития бизнеса

Председатель рабочей группы SME Connect по обороне

LinkedIn

Konrad Wolfenstein

Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.

связаться со мной по адресу wolfenstein ∂ xpert.digital

Просто позвоните мне по номеру +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

LinkedIn