Амбидекстрия: будущее корпоративного управления с использованием и исследованием возможностей.

Двойное корпоративное управление: традиция и инновации как принцип выживания.

Большинство компаний постоянно сталкиваются с проблемой эффективного ведения основного бизнеса при одновременном развитии новых областей роста. Амбидекстрия, то есть одновременное овладение методами эксплуатации (максимизация существующих рынков и процессов) и исследования (тестирование и разработка новых направлений бизнеса), — это не новое открытие, а зачастую фундаментальная предпосылка для устойчивой конкурентоспособности современных организаций. Способность опираться на существующие сильные стороны, одновременно эффективно развивая новые, является центральным элементом современных исследований и практики в области управления. Особенно в условиях цифровой экономики с постоянным изменением площадок для инноваций и конкурентной среды между компаниями и их сетями, предприятия вынуждены постоянно балансировать между этими двумя полюсами создания ценности.

Проблема заключается не столько в отдельных инновационных проектах, сколько в создании двух несовместимых организационных систем внутри одной компании, преследующих противоречащие друг другу цели и, следовательно, создающих структурные противоречия. Это ставит перед менеджерами новые задачи: им необходимо создавать команды и структуры управления, способные активно управлять парадоксами и противоречиями, и, таким образом, устанавливать целенаправленные механизмы для связи и интеграции разрозненных областей. Первоначальным решением, предложенным многими экспертами, является радикальное структурное разделение исследований и разработок для преодоления влияния старых привычек и доминирования традиционных бизнес-моделей, а также для создания пространства для новых идей.

Подходит для:

• Искусственный интеллект: пять ключевых стратегий для трансформации искусственного интеллекта, успешная интеграция для устойчивого корпоративного управления

Структурное разделение: организационный дизайн как ключ к гибкости и универсальности.

Исследования ясно показывают, что глубоко укоренившаяся инерция и сопротивление традиционных корпоративных культур могут серьезно препятствовать инновационным подходам, основанным на гибкости. Поэтому эксперты рекомендуют изначально структурно разделить организационную гибкость. Логика здесь ясна: если основной бизнес и сфера инноваций слишком тесно переплетены, устоявшаяся бизнес-модель обычно доминирует и препятствует необходимым экспериментам и смелым испытаниям новых бизнес-подходов. Однако полное разделение не всегда целесообразно; вместо этого компаниям следует разумно объединять свои ресурсы и создавать механизмы, которые используют преимущества обеих областей – при условии, что имеющиеся ресурсы, брендинг, финансы и кадры это позволяют.

Таким образом, структурное разделение не является догматическим, а адаптивным: как только инновационная область приобретает актуальность и собственную легитимность, ее интеграция в общую структуру компании становится целесообразной и необходимой для использования ее потенциала. Крайне важно, чтобы компетентность руководства оставалась ключевой, активно управляя напряженностью и политическими препятствиями. Без подходящей структуры руководства амбициозные стратегии амбидекстрии терпят неудачу из-за внутренней динамики власти и традиционных интересов старых бизнес-подразделений. Исследования показывают, что компании часто способны по-настоящему реализовать амбидекстрию только после реструктуризации или смены руководства.

Успешная организационная модель, ориентированная на амбидекстрию, характеризуется следующими ключевыми элементами:

• Структурное разделение обеих областей (эксплуатации и разведки) с собственными управленческими командами и ресурсами.
• Целенаправленные механизмы интеграции на более высоком уровне, например, посредством специальных «связующих ролей» или команд.
• Культурная ясность и идентичность, объединяющие обе стороны и создающие всеобъемлющий смысл.

В этом решающую роль играет лидерство: только команды руководителей, обладающие когнитивной гибкостью и навыками разрешения конфликтов, способны защитить ценности и цели, формирующие корпоративную идентичность компании, и конструктивно взаимодействовать между двумя культурами.

Роль корпоративной культуры: невидимая сила традиций и их потенциал для перемен.

Одной из самых больших проблем на пути внедрения организационной амбидекстрии является сама корпоративная культура. Гордость и инерция устоявшихся процессов и моделей мышления часто блокируют процессы изменений эффективнее, чем рациональные аргументы. Однако примеры, такие как USA Today и Ciba, демонстрируют, что активное формирование корпоративной культуры имеет решающее значение. Компании должны уметь объединять противоречащие друг другу культуры — например, ориентацию на эффективность с одной стороны и дух экспериментирования с другой — под одной крышей и связывать их посредством сильной, формирующей идентичность концепции.

Глубоко укоренившаяся миссия компании может помочь стабильно управлять многообразием и разногласиями, поскольку она обеспечивает эмоциональную опору для сотрудников и руководителей. Такие ценности, как честность, ориентация на клиента и приверженность качеству, могут служить постоянной основой в разных культурах. Новая задача лидерства заключается в культивировании стабильных ценностей, одновременно способствуя открытости к изменениям и многообразию. Команды, которые понимают, что инновации и традиции одинаково важны, и принимают противоречия, не только расширяют свои стратегические горизонты, но и значительно повышают вероятность устойчивого успеха.

От идеи до масштабирования: три этапа развития амбидекстрии.

Успешное управление амбидекстрией — это динамичный процесс, состоящий из трех уровней: генерация идей, инкубация и масштабирование. На первом этапе руководство определяет амбициозные цели для новых направлений бизнеса и устанавливает стратегические приоритеты. Этап инкубации характеризуется исследованиями — экспериментами, партнерствами, совместными предприятиями и применением гибких методов. Многие компании испытывают трудности с переходом к третьему этапу: лишь немногим удается развить свои идеи до такой степени, чтобы их можно было систематически масштабировать и интегрировать в рутину основного бизнеса.

На этапе масштабирования крайне важно разумно переключаться между экспериментированием и внедрением, развивая обе системы таким образом, чтобы они усиливали, а не препятствовали друг другу. Исследования показывают, что решающее значение имеет способность высшего руководства создавать стратегические рамки и модели лидерства, которые позволяют и способствуют сосуществованию обоих подходов. Недостаточно просто иметь и развивать инновационные идеи – они должны расти в защищенной среде, а затем масштабироваться целенаправленно и сфокусированно.

Воспользуйтесь преимуществами обширного пятистороннего опыта Xpert.Digital в комплексном пакете услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

Лидерство в условиях напряженности: идентичность, страсть и парадоксы как движущие силы успеха.

Успешная амбидекстрия зависит от качества лидерства. Только команды и лидеры, способные уверенно преодолевать противоречия и парадоксы, могут защитить идентичность компании и воплотить амбидекстрию в качестве стратегии. Крайне важно, чтобы миссия компании была эмоционально обоснована, как это демонстрирует Бостонская детская больница со своим кредо «пока каждый ребенок не выздоровеет». Идентичность и общая страсть обеспечивают энергию и контекст, в которых команды лидеров могут успешно балансировать между эффективностью и инновациями.

Сформировались два основных подхода:

• Лидер как индивидуальный интегратор, активно управляющий обоими полюсами.
• Руководящая команда как обучающаяся единица активно внедряет и использует системные процессы для разрешения противоречий.

Второй вариант обеспечивает большую устойчивость и стабильность в долгосрочной перспективе. Компании, развивающие эту лидерскую компетенцию, создают устойчивые инновационные возможности и адаптивность. Руководящие команды должны постоянно адаптироваться к разнообразной конкурентной среде, расширять свои стратегические рамки и уметь гибко использовать как новые, так и традиционные возможности.

Подходит для:

• Конкурентоспособность Европы в условиях кризиса: организационная амбидекстрия как стратегический выход

Риски и ресурсы: как компании устойчиво финансируют амбидекстрию

В частности, малые и средние предприятия (МСП) сталкиваются с проблемой управления амбидекстрией даже при ограниченных ресурсах. Хотя инвестиции в разведку часто кажутся рискованными в краткосрочной перспективе, они необходимы для устойчивого развития в долгосрочной перспективе. Успешные компании используют грамотные альянсы, партнерства или совместные предприятия для объединения ресурсов и совместной работы над инновационными проектами. Цифровая трансформация и технологии еще больше усиливают необходимость постоянного обеспечения новых конкурентных преимуществ за пределами основной деятельности.

Практические примеры, такие как Moleskine, запускающая цифровые блокноты в сотрудничестве с внешними партнерами, иллюстрируют, как межотраслевое сотрудничество может способствовать эффективной реализации инновационных проектов, несмотря на ограниченные ресурсы. Возможность проводить исследования в рамках интеллектуальных сетевых структур становится фактором выживания для современных средних предприятий.

Культурные изменения как ключ к успеху: от настойчивости к трансформации.

Для долгосрочного формирования гибкости и адаптивности ключевым фактором успеха являются культурные изменения. Преобразование жестких системных и процессных культур в гибкие, экспериментальные структуры — сложная, но выполнимая задача. Успешные примеры показывают, как такие компании, как Lululemon, стратегически открыли свою первоначальную, ориентированную на инновации культуру для масштабирования и повышения внутренней эффективности. В данном случае трансформация означает не просто изменение методов или руководства, а фундаментальный сдвиг в самопонимании организации и в том, как она взаимодействует.

Таким образом, самым большим препятствием на пути к успешной амбидекстрии является неспособность конструктивно интегрировать различные и даже противоречащие друг другу культуры. Перед командой руководителей стоит задача установить последовательные ценности в обеих культурах, одновременно создавая идентичность, которая принимает разнообразие и противоречия. Крайне важно, чтобы дух экспериментирования не был подавлен доминирующей культурой эффективности, и наоборот, эффективность не должна быть затенена романтизированным представлением об инновациях. Лучший подход заключается в инициировании целенаправленных программ культурных изменений, создании нарративов, внедрении ценностей и разработке новых моделей лидерства, которые связывают и стабилизируют оба полюса.

Практическая реализация: рекомендации и лучшие практики для компаний.

• Структурное разделение как отправная точка: компаниям следует сначала последовательно разграничить свою основную деятельность и сферу инноваций, чтобы создать пространство для творческих экспериментов и избежать доминирования традиционных моделей.
• Целенаправленная интеграция на уровне управления: межфункциональные команды, связующие роли и периодические совещания по согласованию обеспечивают синергетический эффект между отдельными подразделениями и предотвращают параллельное независимое развитие без стратегической связи.
• Программное формирование культурных изменений: Лидеры должны инициировать программы, которые ценят различия между культурами и создают общую идентичность. Нарративы и ценности являются ключевыми элементами интеграции.
• Внедряйте инновационные процессы итеративно: разработка новых направлений бизнеса должна проходить в фазах генерации идей, инкубации и масштабирования. Эксперименты необходимо систематически оценивать и, в случае успеха, масштабировать целенаправленно.
• Необходима адаптивная и ориентированная на развитие структура руководства: команды, способные активно формировать изменения и управлять парадоксами, являются обязательным условием. Для этого необходимы целенаправленное обучение и коучинг.
• Обеспечение финансовых и организационных ресурсов: Малым и средним предприятиям следует использовать альянсы и партнерства для реализации разведочных проектов, несмотря на ограниченные ресурсы.
• Долгосрочная интеграция: После успешного создания новых направлений бизнеса рекомендуется постепенная реинтеграция в основную деятельность для оптимального объединения ресурсов, бренда и ноу-хау.

Почему владение обеими руками — это не роскошь, а экзистенциальная необходимость

Экономические преимущества организационной амбидекстрии огромны: она открывает для компаний новые рыночные возможности, защищает от потрясений, позволяет осознанно формировать собственные изменения и максимизирует их долгосрочный вклад в создание ценности. Компании, которые не могут овладеть этим балансом, рискуют либо задохнуться под инерцией своего основного бизнеса, либо погрузиться в романтизм инноваций без какой-либо экономической поддержки.

Наилучший подход — это последовательное сочетание структурного разделения, целенаправленной интеграции, культурных изменений и адаптивного лидерства. Только благодаря профессиональному освоению парадоксов, формированию устойчивой идентичности и развитию внутренних компетенций можно успешно осуществить переход от настоящего к будущему. Хотя проблемы и риски остаются высокими, компании, которые стратегически используют переход к амбидекстрии, обеспечивают устойчивую конкурентоспособность и в полной мере реализуют свой потенциал во все более сложной и цифровой экономике.

Наш опыт в развитии бизнеса, продажах и маркетинге в ЕС и Германии - Изображение: Xpert.Digital

Отраслевые направления: B2B, цифровизация (от искусственного интеллекта до расширенной реальности), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Подробнее об этом здесь:

• Xpert Business Hub

Тематический центр с идеями и опытом:

• Платформа знаний о мировой и региональной экономике, инновациях и отраслевых тенденциях
• Сбор анализов, импульсов и справочной информации из наших приоритетных направлений
• Место для получения экспертных знаний и информации о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Тематический центр для компаний, желающих узнать больше о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

связаться со мной под Wolfenstein ∂ xpert.Digital

позвоните мне под +49 89 674 804 (Мюнхен)

LinkedIn