Конец эпохи файлов cookie: почему компании полагаются на отслеживание на стороне сервера – Изображение: Xpert.Digital
От файлов cookie к серверной части: новые пути в цифровом маркетинге
Конец файлам cookie: ответ на современные требования защиты данных
В цифровом мире отслеживание пользовательских данных зарекомендовало себя как один из важнейших методов улучшения маркетинговых стратегий и персонализации контента. Файлы cookie, небольшие текстовые файлы, хранящиеся в браузере пользователя, уже давно являются методом сбора информации о поведении пользователей Интернета. Но времена меняются, и эпоха файлов cookie, похоже, подходит к концу. Компании все чаще обращаются к отслеживанию на стороне сервера, чтобы удовлетворить современные требования к защите данных и одновременно разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.
Проблемы использования файлов cookie
Файлы cookie изначально были разработаны, чтобы помочь операторам веб-сайтов распознавать пользователей и сохранять их предпочтения. Они позволили создавать персонализированный опыт и предоставлять таргетированную рекламу. Однако в последние годы файлы cookie подвергаются все большей критике. Проблемы конфиденциальности привели к введению таких правил, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в ЕС и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) в США. Эти законы требуют от компаний получения согласия пользователя, прежде чем они смогут использовать файлы cookie.
Кроме того, крупные поставщики браузеров, такие как Google и Apple, предприняли шаги по ограничению или полной блокировке использования сторонних файлов cookie. Google Chrome, например, планирует полностью исключить сторонние файлы cookie к 2024 году. Эти события заставили компании искать альтернативные методы сбора данных.
Что такое отслеживание на стороне сервера?
Серверное отслеживание — это метод сбора данных, при котором обработка данных происходит уже не в браузере пользователя, а на серверах компании. Вместо хранения информации в браузере с помощью файлов cookie данные отправляются непосредственно на сервер, где они могут быть обработаны и сохранены.
Этот метод имеет ряд преимуществ:
защита данных
Поскольку данные больше не хранятся в браузере пользователя, они менее подвержены манипуляциям или нежелательному доступу со стороны третьих лиц.
точность
Отслеживание на стороне сервера может предоставить более точные данные, поскольку оно менее уязвимо для блокировщиков рекламы или других технологий, которые могут помешать отслеживанию на стороне клиента.
гибкость
Компании имеют больше контроля над тем, какие данные собираются и как они используются. Это позволяет лучше соответствовать законодательным требованиям и политике компании.
Преимущества отслеживания на стороне сервера
Ключевым преимуществом отслеживания на стороне сервера является улучшенный контроль над собираемыми данными. Компании могут гарантировать сбор только актуальной информации и ее обработку в соответствии с правилами защиты данных. Это особенно важно в то время, когда потребители становятся все более чувствительными к защите своих личных данных.
Кроме того, отслеживание на стороне сервера обеспечивает большую надежность сбора данных. Поскольку данные отправляются непосредственно на сервер, они менее подвержены утечке из-за блокировщиков рекламы или других ограничений браузера. Это приводит к более точному анализу поведения пользователей и позволяет компаниям принимать более обоснованные решения.
Еще одним преимуществом является возможность интеграции с другими системами и платформами. Отслеживание на стороне сервера можно легко интегрировать в существующие ИТ-инфраструктуры, обеспечивая более полное представление о взаимодействии с клиентами по различным каналам.
Проблемы при переходе на отслеживание на стороне сервера
Несмотря на многочисленные преимущества, переход на отслеживание на стороне сервера также сопряжен с проблемами. Одним из самых больших препятствий является техническая сложность реализации. Компаниям необходимо инвестировать в новые технологии и адаптировать свою ИТ-инфраструктуру для эффективного использования отслеживания на стороне сервера.
Кроме того, отслеживание на стороне сервера требует высокого уровня знаний в области защиты и безопасности данных. Компании должны обеспечить соблюдение всех требований законодательства и безопасное хранение и обработку собранных данных.
Другим аспектом является необходимость четкого общения с пользователями. Поскольку многие потребители настороженно относятся к новым технологиям, компаниям необходимо быть прозрачными в отношении своих методов сбора данных и завоевывать доверие своих клиентов.
Будущее отслеживания
Учитывая растущую важность защиты данных и технологических разработок, вполне вероятно, что важность отслеживания на стороне сервера будет продолжать расти. Компании должны адаптироваться и разрабатывать инновационные решения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
В будущем мы можем увидеть более широкое использование таких технологий, как искусственный интеллект (ИИ), чтобы лучше понимать поведение пользователей и создавать персонализированный опыт. ИИ может помочь выявить закономерности в поведении пользователей и сделать прогнозы относительно будущих взаимодействий.
Кроме того, могут быть разработаны новые стандарты защиты данных, предлагающие сбалансированный подход между потребностями компаний в анализе данных и защитой конфиденциальности пользователей.
Меняет правила игры в цифровом маркетинге и сборе данных
Конец эпохи файлов cookie знаменует собой поворотный момент в цифровом маркетинге и сборе данных. Хотя файлы cookie уже давно являются ключевым инструментом для отслеживания поведения пользователей в Интернете, новые законы о конфиденциальности и технологические разработки вынуждают компании рассматривать альтернативные методы, такие как отслеживание на стороне сервера.
Отслеживание на стороне сервера предлагает многочисленные преимущества с точки зрения защиты данных, точности и гибкости. Тем не менее, компании должны решать технические проблемы и обеспечивать прозрачность общения со своими пользователями.
В мире, где конфиденциальность становится все более важной, отслеживание на стороне сервера, вероятно, будет играть ключевую роль в разработке новых маркетинговых стратегий и создании персонализированного обслуживания клиентов. Компании должны быть готовы адаптироваться и применять инновационные подходы, чтобы добиться успеха в этой быстро меняющейся среде.
Подходит для:
Крупные платформы уже используют серверные решения
Переход на отслеживание на стороне сервера
Некоторые известные компании уже перешли на отслеживание на стороне сервера, чтобы удовлетворить современные требования к защите данных и улучшить качество данных. Крупные платформы, такие как Facebook, Pinterest и TikTok, используют серверные решения, такие как API конверсий Facebook, для защиты своих доходов от рекламы и достижения лучших результатов для бизнеса.
Предыстория: причины тенденции к отслеживанию на стороне сервера
Это изменение является частью более широкой тенденции, согласно которой все больше и больше компаний обращаются к отслеживанию на стороне сервера. Это сделано в первую очередь для решения проблемы потери данных, вызванной сокращением отслеживания файлов cookie, а также ростом популярности блокировщиков рекламы и мер конфиденциальности на основе браузеров. Преимущества отслеживания на стороне сервера заключаются в лучшем контроле над собранными данными и возможности более безопасной их передачи. Это позволяет более точно отслеживать путь клиента и принимать обоснованные бизнес-решения.
Вызовы и перспективы: технические требования и перспективы на будущее
Помимо основных платформ, многие компании переходят на отслеживание на стороне сервера, особенно с внедрением Google Analytics 4. Однако этот переход требует технических знаний и ресурсов для настройки и обслуживания серверной инфраструктуры. Несмотря на эти проблемы, существует явная тенденция к использованию серверных решений, поскольку они обеспечивают более высокое качество данных и улучшенную защиту данных.
Пионеры серверного отслеживания: влияние и инновации JENTIS
В области серверного отслеживания есть несколько компаний, которые считаются пионерами и внесли значительный вклад в развитие и распространение этой технологии. Ярким примером является JENTIS, компания, которая с самого начала специализировалась на отслеживании на стороне сервера. JENTIS предлагает комплексную платформу сбора данных, которая позволяет компаниям полностью реализовывать меры отслеживания на стороне сервера. Эта платформа известна своим высоким качеством данных и соблюдением требований по защите данных, поскольку она не требует сторонних файлов cookie и вместо этого полагается на собственные данные.
ДЖЕНТИС как ведущий поставщик
Компания JENTIS зарекомендовала себя как лидер, помогающий компаниям преодолевать проблемы, связанные с блокировкой рекламы и предотвращением отслеживания с помощью браузера. Платформа обеспечивает точный сбор пользовательских данных, обеспечивая при этом полный контроль над обработкой данных. Это делает их предпочтительным выбором для компаний, которым необходимо работать в среде, в которой все больше внимания уделяется конфиденциальности.
Интеграция с Google Аналитикой 4
Еще одним примером компании, занимающейся отслеживанием на стороне сервера, является платформа сбора данных JENTIS, разработанная специально для использования Google Analytics 4. Это решение позволяет полностью использовать Google Analytics на стороне сервера, что на данный момент является уникальным на рынке.
Важность инноваций в цифровом маркетинге
Эта новаторская работа JENTIS показывает, насколько важно разрабатывать инновационные решения для решения текущих задач цифрового маркетинга. Способность собирать и анализировать данные надежно и в соответствии с правилами защиты данных становится все более важной для компаний, чтобы оставаться конкурентоспособными и иметь возможность принимать обоснованные бизнес-решения.