Отчаянный издатель, который опускается в море кода и чудовищного алгоритмического щупальца, которое перемещает веб -сайты в руку движения - изображение: xpert.digital
50 % и потеря видимости: как могут восстановить крупнейшие издатели
Анализ рынка с 2024 года на 2025 год: будущее SEO для новостных порталов
Цифровой ландшафт для издателя глубоко изменился в текущем 2024 году. В то время как поисковые системы, такие как Google, продолжают оставаться основным источником трафика для новостных порталов и медиа -домов, конкуренция за видимость становится все более сложной. Некоторые из крупнейших издателей, включая Web.de, Focus и Stern, записали массовые кражи в своей органической видимости в 2024 году - частично на 50 %. В то же время, спрос на профессиональные рекомендации по SEO увеличивается, поскольку сложность поисковой оптимизации ошеломляет традиционные редакционные структуры. В этом отчете анализируются движущие факторы, лежащие в основе этих событий, и описывают устойчивые решения для издателей, которые хотят в долгосрочной перспективе на рынке цифровых новостей.
Подходит для:
Структурные проблемы для издателей в конкурсе SEO
Технические препятствия и алгоритмические сдвиги
Техническая инфраструктура веб -сайта составляет основу для успешной стратегии SEO. Тем не менее, многие издатели недооценивают важные факторы, такие как эффективность ползания, индексативность, XML-карты и оптимизация на первом месте. Серьезным примером является сокращающаяся важность ускоренных мобильных страниц (AMP). Ранее отмечаемый как незаменимый для мобильных пользователей, AMP теперь менее предпочитает Google. В Stern.de слишком сильная зависимость от усилителя привела к резкому снижению трафика на 30 %.
В то же время отображение результатов поиска резко изменяется. Функции, принадлежащие Google, такие как панели знаний, новостные коробки и фигурные фрагменты, занимают все больше и больше места на результатах поиска. При поиске текущих новостей, знаменитостей или спортивных мероприятий эти элементы часто заполняют до 80 % видимой области страницы результатов поиска. В результате показатели кликов для классических новостных статей значительно снижаются.
Алгоритмические обновления, такие как обновление контента Helpul с 2023 года и борьба с «злоупотреблением репутацией сайта» в 2024 году затрудняют ситуацию. Эти обновления направлены на обесценивание общего контента и вместо этого вознаграждение веб -сайтов с высоким тематическим авторитетом. Издатель, который охватывает широкий спектр тем, оказывается под давлением.
Актуальность контента и кризис универсалов
Традиционная модель универсалов среди новостных порталов теряет важность. Google все чаще приоритет специализированным доменам с высокой профессиональной компетенцией. Например, специализированные футбольные платформы, такие как трансферный рынок и Kicker, перемещены в общие новостные сайты для поисковых терминов Bundesliga с топ-10 рейтингов. Аналогичная тенденция очевидна в финансовом секторе: хотя Focus and Stern в 2023 году все еще были лидированы в «Советах по акциям», специализированные порталы фондового рынка, такие как Finanzen.net, сегодня доминируют в рейтинге.
Это изменение основано на более широком рассмотрении критериев EAET (опыт, опыт, авторитетность, доверие). Региональная газета, такая как Rheinpfalz, может предоставить достоверные отчеты о региональной экономике, но по сравнению со ведущими средствами массовой информации, такими как Spiegel или Handelsblatt, ей не хватает необходимой власти для национального политического анализа. Данные видимости впечатляюще продемонстрировали эту разработку: 45 из 100 крупнейших SEO Losers 2024 были широкими издателями.
Дилемма монетаризации и стратегии платного стена
Баланс между диапазоном и монетизацией является одной из величайших проблем для издателя. В то же время, слишком агрессивное использование платежных стен приводит к тому, что содержание от поисковых систем больше не может быть индексирован, что снижает органическую видимость.
Некоторые издатели экспериментируют с гибридными моделями. Например, Süddeutsche Zeitung полагается на «дозированный платежник», в котором ограниченное количество товаров в месяц остается бесплатным. Кроме того, определенный контент специально выпускается для целей SEO. Тем не менее, балансирующий акт остается трудным: модель Paywall, которая слишком ограничена, снижает шансы быть представленной в Google News или Discover, поскольку Google предпочитает внештатную доступность.
Растущая важность профессиональных советов SEO для издателей
Специальная роль SEO для издателей
Органическая видимость необходима для издателей, поскольку ее бизнес -модель часто основана на монетизации трафика веб -сайта. Поисковая оптимизация (SEO) вашего собственного присутствия в Интернете всегда была одной из центральных дисциплин онлайн -маркетинга для создания охвата. Поэтому для издателя SEO является важной частью корпоративной стратегии, чтобы генерировать целевой трафик и использовать его экономически.
В отличие от многих других типов веб -сайтов, издатели играют решающую роль в издателях. Многие авторы упускают из виду тот факт, что они не появляются в качестве рекламодателей для продукта, а действуют в качестве издателя. После всего лишь нескольких строк, часто ясно, что это не оптимизированный контент, а скорее чистая реклама. Это различие имеет важное значение, поскольку рекламные тексты быстро признаются читателями как таковые, что может привести к более высоким показателям отказов.
Специализированные агентства SEO для новостных порталов
В немецких странах несколько агентств зарекомендовали себя в качестве специалистов для издателей и новостных порталов. Эти поставщики услуг понимают конкретные проблемы медиа-индустрии и предлагают специально разработанные решения, которые выходят далеко за рамки стандартных SEO подходов.
Основное внимание уделяется оптимизации публикационных веб -сайтов для Google News и Google Discover. Ваш подход включает в себя как техническую оптимизацию, так и редакционные процессы, которые специально адаптированы к потребностям новостных порталов.
Эти специализированные агентства отличаются от общих поставщиков услуг SEO из -за их глубокого понимания издательской индустрии и их особых требований. Они часто работают в тесном сотрудничестве с редакционными офисами и понимают баланс между журналистскими требованиями и оптимизацией SEO.
Конкретные стратегии SEO для издателей
Для издателей некоторые стратегии SEO особенно актуальны, которые отличаются от стратегий других отраслей. Эти специализированные подходы посвящены в первую очередь на оптимизации для специальных новостных каналов и разработке стратегий контента, которые соответствуют как журналистским стандартам, так и требованиям SEO.
Подходит для:
- SEO Tip Tret Mill и «переработка»-между «10 лучшими списками» и вызовом для подлинности
- Что лучше? Структурированный A-оптимизированный контент против рукописной статьи с рекламой?
Стратегические коррективы для устойчивых издателей
Стратегии контента для новостных порталов
Вот важные стратегии контента для порталов новостей, чтобы оптимизировать видимость в поисковых системах, Google News и Google Discover:
Актуальность и актуальность
- Сосредоточьтесь на текущей, своевременной отчетности по соответствующим темам.
- Регулярно публиковать новый контент, чтобы сигнализировать о «свежесть».
- Смотрите тенденции с такими инструментами, как Google Trends, чтобы распознать соответствующие темы на ранней стадии.
Качество и опыт
- Создайте высококачественный, хорошо изученный контент, который излучает опыт и надежность (принцип EAT).
- Добавьте оригинальные идеи, экспертные мнения и собственные исследования.
- Избегайте Clickbait и вводящих в заблуждение заголовков.
Оптимизация для мобильных устройств
- Сделайте отзывчивый дизайн, который адаптируется ко всем размерам экрана.
- Оптимизируйте скорость загрузки для мобильных устройств.
- Рассмотрим реализацию AMP (ускоренные мобильные страницы).
Визуальное повествование
- Используйте высокое качество, соответствующие изображения (по меньшей мере 1200px шириной).
- Интегрируйте видео, чтобы повысить привлекательность для Google Discover.
- Используйте веб -истории для визуально привлекательного контента с коротким форматом.
Структурированные данные и метаданные
- Реализуйте соответствующие структурированные данные, такие как Newsarticle-Scheme.
- Оптимизируйте названия, мета -описания и URL -адреса для лучшей видимости.
Внутренняя ссылка и центры темы
- Создайте тематические центры для важных событий или предметных областей.
- Используйте внутренние ссылки, чтобы направить полномочия на определенных страницах.
Вечнозеленый контент
- Балансируйте последние новости с вечным, вечнозеленым контентом.
- Регулярно обновлять существующий контент, чтобы получить свою актуальность.
Содействовать обязательству пользователей
- Поощряйте читателей следить за вашим новостным порталом в Google News.
- Создайте возможности для взаимодействия с пользователями, таких как комментарии или опросы.
Реализуя эти стратегии, порталы новостей могут улучшить их видимость в поисковых системах, Google News и Google Discover и в то же время предоставлять высококачественный, пользовательский контент.
Google News и Google Discover Optimization
Одной из наиболее важных специализированных стратегий для издателей является оптимизация Google News. В конечном счете, Google News похожа на поисковую систему для сообщений. Алгоритм определяет, какие сообщения воспроизводятся, на каких ключевых словах, в какой позиции. Оптимизация для этого канала требует конкретных ноу-хау в таких областях, как обстановка в Центре издательства Google, техническая маркировка новостных статей и оптимизация карты сайта новостей.
Google Discover представляет еще один важный канал для издателя.
Технические требования SEO для новостных порталов
Технические требования для SEO новостных порталов особенно сложны и требуют специализированных ноу-хау. Для издателей некоторые технические аспекты особенно актуальны, которые не сосредоточены на других веб -сайтах.
Важной областью является оптимизация карты сайта новостей. Эта специальная форма карты сайта необходима для новостных порталов, чтобы информировать Google о новом контенте и ускорить индексацию.
Время загрузки также играет особую роль в новостных порталах. Скорость является критическим фактором, особенно для новостных порталов, поскольку пользователи хотят быстро использовать текущую информацию.
Другим техническим аспектом является реализация структурированных данных и элементов разметки, особенно для новостных статей. Эти элементы помогают поисковым системам распознавать контент как новостные статьи и представить их соответствующим образом в результатах поиска.
Текущие тенденции и проблемы в издателе SEO
SEO -ландшафт для издателя находится в постоянном изменении, а текущие данные показывают тревожные тенденции для отрасли. Издательская индустрия характеризуется быстро движущимися тенденциями. Ваша стратегия SEO должна быть гибкой и регулярно адаптироваться к текущим разработкам.
Текущая потеря видимости для многих новостных порталов особенно поразительна. 45 из 100 крупнейших проигравших SEO были издателем, в том числе Web.DE (видимость -57%), Focus.de (-46%) и Stern.de (-50%) », показывает текущий анализ для 2024 года. Напротив, компании электронной коммерции могут выиграть от алгоритмических изменений. Основными причинами этой разработки являются «фрагменты Google, ассистенты на основе искусственного интеллекта и новые функции SERP», которые «репрессировали классические новостные сайты с лучших результатов».
Подходит для:
Эти изменения создают большие проблемы и подчеркивают необходимость в специализированных стратегиях SEO. Растущее влияние ответов, сгенерированных ИИ и новых функций поисковой системы, требует адаптированных подходов, чтобы оставаться видимыми и генерировать трафик.
В то же время есть новые возможности. Сначала мобильная оптимизация становится все более важной, потому что «более 60% поисков Google 2024 Mobil» имело место. Издатели, которые оптимизируют свои веб -сайты для мобильных устройств и улучшают основные веб -жизненные силы, могут повысить их видимость.
Факторы успеха для SEO в области издателя
Успех показателей SEO для издателей зависит от различных факторов, специфичных для этой отрасли. Основываясь на анализируемых источниках, несколько ключевых факторов кристаллизируются.
Специализация и тематическая власть стали особенно важными. «Google Rewards специализировали магазины с высокой тематической актуальностью», - говорится в статье, связанной выше. Это знание также может быть передано издателю:
- Новостные порталы, которые специализируются на определенных предметных областях и создают высокий опыт, могут достичь лучших рейтингов, чем универсалы.
- Качество содержания является еще одним важным фактором. Тексты, созданные с претензиями и полезным контентом, часто читаются. Для издателей это означает, что они также должны предложить глубину и добавленную ценность за пределами чистой актуальности.
- Реализация технических требований для Google News и Google Discover также имеет решающее значение.
И последнее, но не менее важное: непрерывный анализ и адаптация также играют важную роль. В быстром мире поисковой оптимизации для издателей постоянный мониторинг и адаптация стратегий имеют важное значение.
Будущее SEO для издателей
SEO ландшафт для издателей в глубоком изменении. Нынешнее развитие, в которых классические новостные порталы теряют видимость, в то время как набирают страницы электронной коммерции, представляет отрасль серьезные проблемы. В то же время это развитие подчеркивает необходимость в специализированных стратегиях SEO и поставщиках услуг, которые понимают особые требования издателей.
В этом контексте специализированные агентства SEO для новостных порталов становятся все более важными. Благодаря вашему глубокому пониманию конкретных проблем и возможностей издательской индустрии вы можете разработать специальные стратегии, которые выходят за рамки общих подходов SEO. Оптимизация Google News и Google Discover, разработка специализированных стратегий контента и реализация технических требований, особенно для новостных порталов, являются центральными элементами.
В будущем издателям будет иметь решающее значение работать со специализированными партнерами, которые не только приносят общие ноу-хау SEO, но и понимают особые потребности и проблемы медиа-индустрии. Это единственный способ продолжать генерировать видимость и трафик в все более сложной цифровой ландшафте и успешно привести вашу бизнес -модель в будущее.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.