Опубликовано по адресу: 17 февраля 2025 года / обновление с: 17 февраля 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Отчаянный издатель, который опускается в море кода и чудовищного алгоритмического щупальца, которое перемещает веб -сайты в руку движения - изображение: xpert.digital
50 % и потеря видимости: как могут восстановить крупнейшие издатели
Анализ рынка с 2024 года на 2025 год: будущее SEO для новостных порталов
Цифровой ландшафт для издателя глубоко изменился в текущем 2024 году. В то время как поисковые системы, такие как Google, продолжают оставаться основным источником трафика для новостных порталов и медиа -домов, конкуренция за видимость становится все более сложной. Некоторые из крупнейших издателей, включая Web.de, Focus и Stern, записали массовые кражи в своей органической видимости в 2024 году - частично на 50 %. В то же время, спрос на профессиональные рекомендации по SEO увеличивается, поскольку сложность поисковой оптимизации ошеломляет традиционные редакционные структуры. В этом отчете анализируются движущие факторы, лежащие в основе этих событий, и описывают устойчивые решения для издателей, которые хотят в долгосрочной перспективе на рынке цифровых новостей.
Подходит для:
- Изменить SEO с первого взгляда: победитель электронной коммерции в области видимости- новости и консультации Порталы проиграли
- Как обновления Google изменяют издатель и издатели по всему миру. Специализированный контент доминирует в поиске Google
Структурные проблемы для издателей в конкурсе SEO
Технические препятствия и алгоритмические сдвиги
Техническая инфраструктура веб -сайта составляет основу для успешной стратегии SEO. Тем не менее, многие издатели недооценивают важные факторы, такие как эффективность ползания, индексативность, XML-карты и оптимизация на первом месте. Серьезным примером является сокращающаяся важность ускоренных мобильных страниц (AMP). Ранее отмечаемый как незаменимый для мобильных пользователей, AMP теперь менее предпочитает Google. В Stern.de слишком сильная зависимость от усилителя привела к резкому снижению трафика на 30 %.
В то же время отображение результатов поиска резко изменяется. Функции, принадлежащие Google, такие как панели знаний, новостные коробки и фигурные фрагменты, занимают все больше и больше места на результатах поиска. При поиске текущих новостей, знаменитостей или спортивных мероприятий эти элементы часто заполняют до 80 % видимой области страницы результатов поиска. В результате показатели кликов для классических новостных статей значительно снижаются.
Алгоритмические обновления, такие как обновление контента Helpul с 2023 года и борьба с «злоупотреблением репутацией сайта» в 2024 году затрудняют ситуацию. Эти обновления направлены на обесценивание общего контента и вместо этого вознаграждение веб -сайтов с высоким тематическим авторитетом. Издатель, который охватывает широкий спектр тем, оказывается под давлением.
Актуальность контента и кризис универсалов
Традиционная модель универсалов среди новостных порталов теряет важность. Google все чаще приоритет специализированным доменам с высокой профессиональной компетенцией. Например, специализированные футбольные платформы, такие как трансферный рынок и Kicker, перемещены в общие новостные сайты для поисковых терминов Bundesliga с топ-10 рейтингов. Аналогичная тенденция очевидна в финансовом секторе: хотя Focus and Stern в 2023 году все еще были лидированы в «акциях», специализированные порталы фондового рынка, такие как Finanzen.net, сегодня доминируют в рейтинге.
Это изменение основано на более широком рассмотрении критериев EAET (опыт, опыт, авторитетность, доверие). Региональная газета, такая как Rheinpfalz, может предоставить достоверные отчеты о региональной экономике, но по сравнению со ведущими средствами массовой информации, такими как Spiegel или Handelsblatt, ей не хватает необходимой власти для национального политического анализа. Данные видимости впечатляюще продемонстрировали эту разработку: 45 из 100 крупнейших SEO Losers 2024 были широкими издателями.
Дилемма монетаризации и стратегии платного стена
Баланс между диапазоном и монетизацией является одной из величайших проблем для издателя. В то же время, слишком агрессивное использование платежных стен приводит к тому, что содержание от поисковых систем больше не может быть индексирован, что снижает органическую видимость.
Некоторые издатели экспериментируют с гибридными моделями. Например, Süddeutsche Zeitung полагается на «дозированный платежный выступ», в котором ограниченное количество товаров в месяц остается бесплатным. Кроме того, определенный контент специально выпускается для целей SEO. Тем не менее, балансирующий акт остается трудным: модель Paywall, которая слишком ограничена, снижает шансы быть представленной в Google News или Discover, поскольку Google предпочитает внештатную доступность.
Растущая важность профессионального совета SEO
От проверки технологий до стратегического партнерства
Современные советы SEO выходят далеко за рамки классической оптимизации ключевых слов. Известные агентства, такие как VisibleerWerden.de или Emismind, предлагают целостные стратегии, которые включают техническую оптимизацию, контент -стратегию и редакционные рабочие процессы. Включите типичные услуги:
- Технические аудиты: выявление проблем ползания, ошибки индексации и мобильные удобства использования.
- Анализ разрыва контента: обнаружение тематических пробелов на основе ИИ по сравнению с конкурентами.
- SEO, основанная на организации: структура власти посредством семантических сети связанного контента.
- Отслеживание производительности: использование таких инструментов, как Sistrix или Semrush для мониторинга индексов видимости и показателей кликов.
Тематические исследования показывают, что издатели, которые инвестируют в целевой манере в SEO, могут увеличить их органическую видимость на 120 % в течение 6-12 месяцев.
Специализированные услуги для издателей
Некоторые агентства сосредотачиваются исключительно на SEO для новостных порталов. Moritz Serif Consulting, например, разрабатывает меры для новостей, в том числе:
- Оптимизация новостей: автоматические шаблоны для мета-тегов и структурированных данных.
- Стратегии переиздания: обновление и новая публикация вечнозеленого контента.
- Google Откройте для себя оптимизацию: эмоционализированные заголовки и кластеры темы, основанные на объектах, для более высоких показателей кликов.
В то же время, инструменты SEO на основе искусственного интеллекта становятся более важными. Платформы, такие как Market Muse или ClearScope, помогают редакторам сделать контент оптимизированным для поиска, не жертвуя журналистским качеством.
Подходит для:
- SEO Tip Tret Mill и «переработка»-между «10 лучшими списками» и вызовом для подлинности
- Что лучше? Структурированный A-оптимизированный контент против рукописной статьи с рекламой?
Стратегические коррективы для устойчивых издателей
Создание тематических кластеров
Успешные издатели все чаще сосредотачиваются на основных компетенциях и развитии тематических кластеров авторитета. Одним из примеров является Rheinpfalz, который зарекомендовал себя как ведущий источник новостей о химической группе BASF. Факторы успеха:
- Ежемесячные исследования по корпоративным разработкам
- Экспертные интервью с членами совета директоров
- Визуализация значений выбросов, управляемые данными
Диверсификация источников трафика
Ввиду растущей зависимости от Google, издатели альтернативные каналы повторно открыли:
- Социальный SEO: оптимизация контента для функций внутреннего поиска на YouTube и Tiktok.
- Транскрипции подкастов: копии для SEO для улучшения поиска.
- Архивирование информационных бюллетеней: превращение старых информационных бюллетеней в индексируемые вечнозеленые статьи.
Будущее принадлежит издателям, которые объединяют журналистское превосходство с опытом SEO, управляемой данными. Это единственный способ утверждать себя как соответствующих участников в эпоху поиска на основе ИИ.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.