Reddit: от форума к поисковой системе будущего?

Почему Reddit хочет стать поисковой системой?

Может ли платформа, известная своими форумами и мемами, серьёзно конкурировать с Google? Этот вопрос возникает после того, как генеральный директор Reddit Стив Хаффман публично заявил о намерении сделать Reddit «поисковиком для всех». Но что стоит за этой амбициозной стратегией?

Reddit занимает уникальное положение в цифровой экосистеме. С более чем 416 миллионами еженедельно активных пользователей и 110 миллионами ежедневно активных пользователей, платформа превратилась из простого форума в один из важнейших центров человеческого общения в интернете. Её внутренний поиск уже насчитывает 70 миллионов еженедельно активных пользователей, что свидетельствует о том, что люди уже используют Reddit как источник информации.

Ключ к успеху Reddit в поисковой системе — качество контента. В эпоху искусственного интеллекта – низкокачественного SEO-оптимизированного контента, создаваемого искусственным интеллектом – аутентичные обсуждения Reddit, созданные людьми, выделяются на фоне остальных. Этот контент уже стал настолько ценным, что OpenAI и Google заключили с Reddit выгодные лицензионные соглашения на обучение своих моделей искусственного интеллекта.

Какие преимущества имеет Reddit по сравнению с традиционными поисковыми системами?

Что отличает Reddit от известных поисковых систем, таких как Google? Фундаментальное отличие заключается в типе контента и способах его создания. В то время как Google всё больше заполняется контентом, созданным искусственным интеллектом и оптимизированным для SEO, Reddit предлагает аутентичный, человеческий взгляд практически на любую тему.

Интересный феномен наглядно демонстрирует эту тенденцию: всё больше людей добавляют слово «reddit» в поиск Google, чтобы найти посты, написанные людьми. Это поведение показывает, что пользователи ценят качество и подлинность контента Reddit и используют Google в первую очередь как инструмент для его поиска.

Операционный директор Reddit Джен Вонг подытожила это на фестивале OMR в Гамбурге: «Искусственный интеллект невозможен без настоящего интеллекта». ИИ может высказывать только мнения, исходящие от людей. Например, если люди оценивают детское автокресло, ИИ может повторить эти мнения, но сам ИИ ничего подобного не испытал. Пользователи Reddit, в свою очередь, пишут о своём реальном опыте.

Платформа обладает ключевым преимуществом: более 100 000 активных сообществ (сабреддитов), охватывающих практически все мыслимые темы. Эти сообщества управляются модераторами-волонтерами и предлагают глубокие и детальные обсуждения, которые часто теряются в традиционных поисковых системах.

Как работает функция поиска Reddit на базе искусственного интеллекта?

Reddit Answers, новая функция поиска на платформе с использованием искусственного интеллекта, уже демонстрирует впечатляющий рост. С более чем 6 миллионами пользователей в неделю, база пользователей выросла в пять раз за квартал. Эта функция позволяет пользователям задавать вопросы на естественном языке и получать ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, эксклюзивно взятые из обсуждений Reddit.

В отличие от других инструментов поиска на основе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT или Perplexity, Reddit Answers ограничивается контентом своей платформы. Например, если пользователь спрашивает о модификациях для конкретной модели BMW, инструмент предоставляет структурированный ответ с советами, краткими обзорами и прямыми цитатами из соответствующих публикаций Reddit. Каждый ответ содержит ссылки на исходные обсуждения, что позволяет пользователям глубже изучить тему.

В настоящее время Reddit Answers доступен в ограниченной пробной версии для пользователей из США и поддерживает только запросы на английском языке. В планах — расширение функции на другие языки и регионы, включая Индию, где она уже запущена.

Почему борьба с неэффективным ИИ так важна?

Концепция «ИИ-отстоев» лежит в основе позиционирования Reddit как достоверного источника информации. ИИ-отстои — это низкокачественный контент, создаваемый искусственным интеллектом и предназначенный в первую очередь для поисковой оптимизации, что приводит к переполнению интернета бессмысленным, повторяющимся текстом. Этот контент часто публикуется в социальных сетях для участия в монетизации или для влияния на политический дискурс.

Reddit считает себя оплотом против этого развития событий. Платформа опирается на контент, модерируемый сообществом и создаваемый реальными людьми с реальным опытом. Этот подход становится всё более ценным, поскольку традиционным поисковым системам сложно отличить подлинный контент от искусственно созданного.

Ирония ситуации очевидна: пока Google экспериментирует с отзывами и другими функциями искусственного интеллекта, часто основанными на данных Reddit, платформа одновременно теряет актуальность для прямого поиска информации. Пользователи всё чаще получают ответы напрямую от Google, минуя первоисточники, что снижает рекламные доходы Reddit.

Каких финансовых успехов добился Reddit?

Цифры говорят сами за себя: Reddit переживает беспрецедентный рост. Во втором квартале 2025 года выручка увеличилась на 78%, достигнув 500 миллионов долларов. Особенно впечатляет рост рекламы: она выросла на 84%, достигнув 465 миллионов долларов, что составляет 93% от общей выручки.

Сделки по лицензированию данных, включая контракты с OpenAI и Google, принесли 35 миллионов долларов и выросли на 24% по сравнению с прошлым годом. Этот «прочий доход» демонстрирует потенциал ценного контента Reddit, созданного людьми, в качестве данных для обучения систем искусственного интеллекта.

Reddit успешно расширяется на международном уровне: число активных пользователей в день выросло на 21%, достигнув 110,4 млн, причём международные рынки показали особенно высокие результаты — 32%. Средний доход на пользователя в мире увеличился на 47%, достигнув 4,53 доллара США.

Рентабельность значительно выросла: Reddit сообщил о чистой прибыли в размере 89 миллионов долларов во втором квартале по сравнению с убытком в 10 миллионов долларов годом ранее. Эта финансовая устойчивость даёт платформе ресурсы для реализации её амбиций в сфере поисковой оптимизации.

Как конкуренты реагируют на рост популярности Reddit?

Google давно осознала растущую значимость Reddit и отреагировала соответствующим образом. Партнёрство двух компаний многогранно: с одной стороны, Google ежегодно платит около 60 миллионов долларов за доступ к данным Reddit; с другой стороны, алгоритм Google всё чаще отдаёт предпочтение контенту Reddit в результатах поиска.

Это предпочтение поддается статистическим проверкам: органический трафик Reddit из поисковых запросов Google резко вырос с 57 миллионов до 427 миллионов посещений в период с июля 2023 года по апрель 2024 года. Reddit теперь является вторым по видимости доменом в результатах поиска Google в США, уступая только Wikipedia и Amazon.

Однако другие поисковые системы были в значительной степени исключены. Обновление robots.txt Reddit блокирует сканирование нового контента большинством поисковых систем, за исключением Google. Эта стратегия вынуждает пользователей использовать либо Google Search, либо собственную функцию поиска Reddit.

Традиционные СМИ уже ощущают влияние: по данным Similarweb, количество переходов по поисковым запросам на ведущие американские сайты о путешествиях и туризме в прошлом месяце сократилось на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, компании электронной коммерции зафиксировали спад на 9%, а поисковый трафик новостных и медийных сайтов сократился на 17%.

Какую роль искусственный интеллект играет в стратегии Reddit?

Как ни парадоксально, искусственный интеллект — одновременно и главная угроза Reddit, и его важнейшее конкурентное преимущество. В то время как контент, создаваемый ИИ, заполоняет интернет и снижает качество результатов поиска, контент Reddit, создаваемый людьми, становится всё более ценным.

Reddit стратегически использует ИИ, чтобы сделать свой контент более доступным, не жертвуя при этом его аутентичностью. Reddit Answers использует продвинутые языковые модели для поиска и обобщения релевантных обсуждений, но основная информация поступает исключительно от реальных пользователей Reddit.

Платформа также инвестирует в машинный перевод для выхода на международные рынки. Эта технология уже доступна на 13 языках и позволяет пользователям, не говорящим по-английски, участвовать в обсуждениях. Количество активных пользователей платформы в странах, где используется машинный перевод, выросло в четыре раза.

Особенно интересен подход Reddit к контролю качества с помощью искусственного интеллекта. Платформа активно борется со спамом, создаваемым с помощью искусственного интеллекта, и стремится сохранять человеческую аутентичность. Эти усилия крайне важны, поскольку качество контента — краеугольный камень конкурентного преимущества Reddit.

От баров до Global: МСП завоевывают мировой рынок с помощью умной стратегии – Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Как меняется поведение пользователей при поиске информации?

Поведение пользователей при поиске информации претерпевает фундаментальные изменения, благоприятствующие стратегии Reddit. Всё больше людей теряют доверие к традиционным результатам поиска из-за потока низкокачественного контента, генерируемого искусственным интеллектом.

Статистика показывает, что 40% интернет-пользователей считают рекомендации Reddit наиболее влиятельным фактором при принятии решения о покупке, даже более влиятельным, чем отзывы экспертов, рекомендации инфлюенсеров или суммарные рейтинги. Эта тенденция делает Reddit естественным партнёром для рекламодателей, стремящихся к установлению подлинных связей с потенциальными клиентами.

Важной тенденцией является использование «reddit» в качестве модификатора поиска: пользователи намеренно добавляют этот запрос в поиск Google, чтобы найти человеческий взгляд. Такое поведение свидетельствует о том, что люди осознают ограничения традиционных поисковых систем и активно ищут более достоверные источники информации.

Платформа также наблюдает интересные демографические сдвиги: поколения Z и миллениалы вместе составляют 71% всех пользователей, причём только на поколение Z приходится 42%. Представители этих поколений особенно скептически относятся к традиционной рекламе и предпочитают достоверную информацию, основанную на опыте сообщества.

Какие планы по международному расширению есть у Reddit?

Международная экспансия Reddit — ключевой компонент его поисковой стратегии. Платформа планирует расширить свою деятельность ещё на 30 стран и языков, чтобы утроить свой глобальный охват. Это расширение станет возможным благодаря передовым технологиям машинного перевода, которые уже дают впечатляющие результаты.

Бразилия выделяется как пример успеха: число ежедневно активных пользователей в этой стране достигло исторического максимума, увеличившись почти на 80% по сравнению с прошлым годом. Аналогичные темпы роста наблюдаются и на других международных рынках, где Reddit внедрил машинный перевод.

Международная стратегия фокусируется на нескольких ключевых областях: разработке локального контента, поддержке модераторов сообщества в разных часовых поясах и адаптации платформы к местному культурному контексту. Такие рынки, как Индия, обладают непосредственным потенциалом благодаря высокому уровню владения английским языком в сочетании с высоким интересом пользователей к таким темам, как крикет и Болливуд.

Монетизация международных рынков остаётся сложной задачей, но открывает огромный потенциал. Средний доход на одного пользователя в мире вырос на 40% до 1,73 доллара США, в то время как средний доход на одного пользователя в США составляет 7,87 доллара США. Это расхождение демонстрирует потенциал роста на международных рынках.

Какое влияние Reddit уже оказывает на рекламную индустрию?

Reddit меняет рекламную индустрию благодаря своему уникальному подходу к рекламе, основанной на сообществе. Генеральный директор Стив Хаффман рассказал о своей успешной поездке в Канны, где он встретился с рекламодателями, которые понимают исключительную роль Reddit в интернете и осознают реальную ценность этой платформы.

Платформа разработала различные рекламные инструменты на базе искусственного интеллекта, включая дополнения Reddit Insights и Conversation Summary, которые позволяют рекламодателям более точно таргетировать аудиторию и интегрировать данные о настроениях пользователей в режиме реального времени непосредственно в рекламный контент. Эти инструменты используют обширные данные обсуждений на платформе для более глубокого понимания предпочтений потребителей.

Особенно инновационным аспектом Reddit является ориентация на аудиторию, ориентированную на покупки: 40% публикаций на платформе носят коммерческий характер, что делает Reddit естественной целью для этой аудитории. Высокая покупательская активность в сочетании с аутентичной атмосферой сообщества создаёт ценную рекламную среду.

Диверсификация рекламодателей демонстрирует растущую популярность Reddit: теперь рекламодатели охватывают разные отрасли, целевые аудитории и регионы. Такая диверсификация снижает риски и повышает стабильность рекламных доходов.

Какие технические проблемы приходится преодолевать Reddit?

Переход от платформы сообщества к полноценной поисковой системе сопряжен со значительными техническими сложностями. Традиционная функция поиска Reddit исторически была слабой и часто подвергалась критике со стороны пользователей. Улучшение этой ключевой функции критически важно для успеха поисковых амбиций.

Масштабирование — ещё одна серьёзная проблема: Reddit потребуется значительно расширить свою инфраструктуру, чтобы справиться с трафиком, генерируемым крупной поисковой системой. Операционные процессы поисковой системы принципиально отличаются от процессов социальных сетей и требуют новых навыков и систем.

Поддержка языков остаётся критически важной проблемой: хотя Google поддерживает 149 языков, у Reddit большая англоговорящая база пользователей, но активность пользователей других языков ограничена. Машинный перевод помогает, но для настоящего многоязычия необходимы аутентичные местные сообщества, говорящие на каждом языке.

Модерация контента становится сложнее с расширением: Reddit уже сталкивается с проблемами с ботами, поскольку многие ведущие сабреддиты переполнены ботами, занимающимися сбором кармы. Эти проблемы могут существенно повлиять на качество поиска, если их не решить.

Как реагируют традиционные СМИ и издатели?

Традиционные СМИ уже ощущают влияние роста популярности Reddit как источника информации. Многие издатели сообщают о снижении трафика от Google, поскольку пользователи всё чаще получают ответы непосредственно из сводок, созданных искусственным интеллектом, или обсуждений на Reddit.

Примечательно, что некоторые медиакомпании увидели в Reddit возможность для роста. Например, Daily Beast сообщает об увеличении трафика с Reddit и Facebook, что компенсирует снижение числа рефералов из Google. Трафик Reddit особенно ценен, поскольку он часто привлекает высокоактивных пользователей, глубоко изучающих темы.

Издатели экспериментируют с различными стратегиями, чтобы привлечь внимание к обсуждениям на Reddit, но сталкиваются с проблемой сохранения аутентичности. Сообщество Reddit, как известно, скептически относится к явной рекламе или манипулятивному контенту, что затрудняет применение традиционных PR-подходов.

Это особенно проблематично для сайтов, активно использующих трафик Google: туристические сайты, платформы электронной коммерции и новостные сайты несут значительные потери. Эти изменения могут привести к фундаментальной реструктуризации индустрии онлайн-медиа.

Каковы прогнозы на будущее Reddit как поисковой системы?

Будущее Reddit как поисковой системы зависит от нескольких критических факторов. Аналитики прогнозируют среднюю целевую цену акций Reddit в $152, что на 31% выше текущей цены закрытия, что отражает уверенность в долгосрочной стратегии.

Демографические тенденции благоприятствуют Reddit: 71% пользователей принадлежат к поколению Z и миллениалам, что делает платформу весьма выгодной для себя благодаря смене поколений в использовании медиа. Эти поколения предпочитают аутентичные, основанные на сообществе источники информации традиционным медиа.

Технологические разработки могут укрепить позиции Reddit: постоянное совершенствование перевода и реферирования с помощью ИИ может ещё больше снизить языковые барьеры и открыть новые рынки. В то же время растущая чувствительность к контенту, создаваемому ИИ, может повысить спрос на аутентичный контент, создаваемый человеком.

Проблемы остаются: конкуренция со стороны известных поисковых систем очень высока, а альтернативные платформы, такие как DuckDuckGo, Bing и Brave, потратили годы на развитие своей поисковой инфраструктуры. Reddit потребуются значительные инвестиции, чтобы технически конкурировать с этими авторитетными игроками.

Регуляторная среда также может сыграть свою роль: потенциальные иски против Google, связанные с монополиями, могут создать рыночные возможности для альтернативных вариантов. Reddit имеет все шансы выиграть от ослабления рынка поисковых систем.

Революция или эволюция?

Reddit находится на перепутье между платформой для сообщества и поисковой системой. Его стратегия амбициозна, но не лишена реалистичности: благодаря аутентичному контенту, созданному людьми, лояльной базе пользователей и высоким финансовым показателям, Reddit имеет все необходимое для успешной трансформации.

Суть не в полной замене Google, а в предложении альтернативы для конкретных случаев: аутентичных мнений, рекомендаций продуктов и обсуждений в сообществе. Reddit уже превосходит другие поисковые системы в этих областях.

Международная экспансия и постоянное совершенствование поисковых технологий будут иметь решающее значение для долгосрочного успеха. Reddit должен доказать, что он не просто англоязычная платформа, ориентированная на США, а способен стать глобальным информационным центром.

Ближайшие годы покажут, выживет ли идея Reddit о поисковой системе, ориентированной на человека, в мире, где всё больше доминирует искусственный интеллект. Первые результаты обнадёживают, но путь к тому, чтобы стать полноценной альтернативой Google, ещё долог. Однако уже сейчас очевидно, что Reddit способен изменить способы поиска и взаимодействия пользователей с информацией в интернете.

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Конрад Вольфенштейн

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.