Американская медиагруппа Penske Media подала в суд на Google из-за «ИИ-обзоров» — что они означают для издателей и будущего веб-поиска?

### Тихая смерть: как ИИ Google разрушает фундаментальный принцип свободного интернета ### Google против издателей: война за клики началась — кто в итоге проиграет ### Конец кликов? Почему ответы ИИ Google могут изменить интернет навсегда ###

Нет кликов — нет дохода: тысячи веб-сайтов могут оказаться под угрозой закрытия из-за искусственного интеллекта Google?

Google произвел революцию в веб-поиске, представив «Обзоры ИИ», но эта революция грозит поглотить своих же детищ. То, что начиналось как удобная для пользователя инновация, которая напрямую отвечает на поисковые запросы с помощью сводок, генерируемых ИИ, превращается в экзистенциальную угрозу экосистеме, которая когда-то сделала Google великой компанией. Трафик новостных порталов, блогов и отраслевых журналов резко падает, поскольку пользователи получают ответы напрямую от Google и больше не обращаются к первоисточникам. Это лишает издателей и создателей контента средств к существованию.

В центре скандала – исторический иск медиаконгломерата Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), который обвиняет Google в злоупотреблении своей монополией на «каннибализацию» контента для своего искусственного интеллекта без оплаты. Это обвинение подкрепляется тревожными исследованиями, документирующими снижение CTR до 47% и демонстрирующими, что пользователи всё чаще завершают поиск в интернете, не посещая ни одного сайта.

Это развитие событий поднимает фундаментальные вопросы: приближаемся ли мы к концу эпохи, когда децентрализованная сеть веб-сайтов заменяется централизованной информационной монополией? Являются ли действия Google незаконным актом, который не только ставит под угрозу разнообразие СМИ, но и подрывает основополагающий принцип интернета — обмен трафика на контент? Спор между Google и издателями — это больше, чем просто юридический спор; это битва за будущее распространения информации в цифровую эпоху.

Подходит для:

• «Кошмар, уничтожающий трафик» — SEO-индустрия и её соучастие — Почему кризис вызван самими собой

Что такое обзоры Google AI и почему они вызывают споры?

Представленные Google сводки на основе искусственного интеллекта, официально называемые «Обзорами на основе искусственного интеллекта», оказались в центре правового спора, поднимающего фундаментальные вопросы о будущем интернета. Эти автоматически генерируемые поля ответов располагаются над традиционными результатами поиска и обобщают информацию из различных источников. Но то, что поначалу казалось удобным для пользователя нововведением, превращается в экзистенциальную угрозу для многих онлайн-СМИ.

Обзоры на базе ИИ используют искусственный интеллект для прямых ответов на поисковые запросы, не требуя от пользователей посещения исходных веб-страниц. Google запустил эту функцию в США в мае 2024 года и расширил её до Германии в марте 2025 года. Технология обещает более быстрые ответы, но привносит глубокие изменения во всю онлайн-экосистему.

Подходит для:

• Комиссия ЕС расследует обзоры Google AI за нарушениями правил ЕС

Какая медиакомпания подала в суд на Google и на каких основаниях?

Penske Media Corporation, материнская компания таких известных изданий, как Rolling Stone, Billboard, Variety и The Hollywood Reporter, стала первой крупной американской медиакомпанией, подавшей иск против Google в сентябре 2025 года. Этот исторический иск был подан в федеральный суд в Вашингтоне — тот же суд, который ранее в 2024 году признал Google незаконной монополией на веб-поиск.

Иск основан на нескольких серьёзных обвинениях. Penske Media утверждает, что Google злоупотребляет своим монопольным положением, чтобы заставить издателей предоставлять свой контент для подготовки обзоров с использованием искусственного интеллекта. Главное обвинение заключается в том, что Google вынуждает операторов веб-сайтов выбирать между разрешением на использование своего контента для обучения и подготовки обзоров с использованием искусственного интеллекта, в противном случае их страницы полностью исчезнут из результатов поиска Google.

Утверждается, что эта практика представляет собой явное нарушение законодательства США о конкуренции. Google использует своё доминирующее положение не только для индексации веб-сайтов, но и для бесплатного получения данных для обучения своих систем искусственного интеллекта. Без этой монополии Google был бы вынужден платить лицензионные сборы за использование стороннего контента, как это уже делают конкурирующие компании, работающие в сфере искусственного интеллекта, такие как OpenAI, с различными издательствами.

Как сводки ИИ меняют поведение пользователей?

Несколько научных исследований зафиксировали радикальные изменения в поведении пользователей после внедрения AI Overviews. Известный исследовательский центр Pew Research Center провёл комплексный анализ почти 70 000 поисковых запросов Google, выполненных 900 американскими пользователями. Результаты вызывают тревогу у контент-провайдеров: при поиске с помощью AI Overviews только 8% пользователей переходят на традиционные результаты поиска, по сравнению с 15% на страницах с традиционными результатами.

Ещё более серьёзным является низкий уровень взаимодействия с источниками, ссылками на которые являются сами обзоры ИИ. Пользователи нажимают на оригинальные источники, ссылки на которые содержатся в сводке ИИ, лишь в одном проценте случаев. Это означает, что даже веб-сайты, указанные в качестве источников в обзорах ИИ, практически не генерируют трафик.

Исследование Wordsmattr, проведенное в Германии, демонстрирует аналогичные тревожные тенденции с момента запуска AI Overviews в марте 2025 года. На немецких веб-сайтах наблюдалось среднее снижение числа кликов на 17,8%, а CTR — на 14%. В частности, количество показов сократилось всего на 1,2%, что означает, что, хотя веб-сайты продолжают появляться в результатах поиска, на них кликают значительно реже.

Британская SEO-платформа Authoritas зафиксировала ещё более серьёзные потери в своём исследовании. CTR упал на 47,5% на десктопах и на 37,7% на мобильных устройствах при показе обзоров на основе ИИ. Эти цифры иллюстрируют масштабы изменений, которые Google вносит в работу своей новой технологией.

Почему пользователи чаще завершают сеансы просмотра?

Особенно важным аспектом этого изменения поведения является тенденция пользователей завершать сеансы просмотра после просмотра обзора ИИ. В то время как 16% пользователей завершают сеанс просмотра традиционными результатами поиска, при просмотре обзора ИИ этот показатель возрастает до 26%. Это говорит о том, что обзоры ИИ действительно удовлетворяют информационные потребности пользователей, не требуя от них посещения дополнительных веб-страниц.

Это развитие, безусловно, положительно с точки зрения удобства для пользователей, но оно создаёт фундаментальную проблему для всей веб-экосистемы. Десятилетиями интернет основывался на принципе ссылок и обмена трафиком между различными веб-сайтами. Если пользователи получают информацию напрямую от Google и не посещают другие сайты, эта система рушится.

Google косвенно подтверждает эти тенденции в своих заявлениях. Компания подчёркивает, что пользователи находят результаты поиска на основе ИИ более полезными и активнее взаимодействуют с ними. В то же время Google утверждает, что новые функции способствуют более разнообразным открытиям, но не может предоставить убедительных данных о реальном росте трафика от сторонних поставщиков.

Какое влияние оказывают обзоры ИИ на различные отрасли?

Влияние ИИ-обзоров неравномерно распределено по всем отраслям. Особенно сильно страдают новостные СМИ и издательства, поскольку их контент часто используется для поиска актуальной информации. Согласно анализу SimilarWeb, доля новостных поисков без кликов по результатам выросла с 56% до 69% с момента внедрения ИИ-обзоров в мае 2024 года. В то же время трафик новостных сайтов упал с пикового значения в 2,3 млрд кликов в июле 2024 года до менее 1,7 млрд кликов.

Различные медиакомпании сообщают о значительном падении трафика. DMG Media, оператор Daily Mail, зафиксировал падение до 89%. Такие авторитетные издания, как Business Insider, The Washington Post и HuffPost, также сообщили о значительных потерях. Эти события уже привели к увольнениям в нескольких американских СМИ.

Исследование Digital Content Next, лоббистской группы крупных американских издателей, зафиксировало среднее снижение трафика на 10 процентов у 19 компаний-участников всего за восемь недель с мая по июнь 2025 года. Эти цифры опровергают заявления Google о «качественных кликах» и подтверждают опасения издателей.

Подходит для:

• Причина потери трафика из -за ИИ и растущей контент -конкуренции в 45% за последние два года

Как Google реагирует на критику и обвинения?

Google решительно отрицает все обвинения, содержащиеся в иске, и представляет совершенно иную точку зрения на влияние ИИ-обзоров. Представитель Google подчеркнул, что ИИ-обзоры делают поиск в интернете более полезным и интересным для пользователей. Это создаёт новые возможности для поиска контента в интернете, и Google ежедневно направляет «миллиарды кликов» на другие сайты.

Особенно интересен аргумент Google о том, что обзоры с использованием искусственного интеллекта увеличат разнообразие ссылаемых сайтов. Компания утверждает, что новые функции позволят уделять больше внимания разнообразным источникам, чем при использовании традиционных результатов поиска.

Google также критикует методологию различных исследований, документирующих негативное воздействие. Компания утверждает, что многие заявления о потере трафика основаны на неполных и предвзятых данных. Веб-сайты могут испытывать колебания трафика по разным причинам, включая сезонный спрос, интересы пользователей и плановые обновления алгоритмов.

Представитель Google назвал известное исследование Pew Research «некорректным и предвзятым», утверждая, что использованная методология и набор поисковых запросов не отражают реальный поисковый трафик. Google не зафиксировала значительного снижения совокупного веб-трафика, как следует из исследования.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Какие существуют правовые проблемы?

Иск Penske Media — это лишь начало более масштабной судебной тяжбы, связанной с технологиями искусственного интеллекта и авторским правом. В 2025 году уже были вынесены знаковые решения по аналогичным делам, устанавливающие правовые ограничения на обучение искусственного интеллекта с использованием материалов, защищённых авторским правом.

В деле Thomson Reuters против Ross Intelligence Окружной суд США в штате Делавэр в феврале 2025 года постановил, что использование защищенного авторским правом контента для обучения искусственного интеллекта не подпадает автоматически под доктрину добросовестного использования. Суд установил, что Ross Intelligence, стартап в области ИИ для юридических исследований, нарушил права Thomson Reuters, используя контент из базы данных Westlaw для обучения искусственного интеллекта без разрешения.

Это решение может стать прецедентом для иска Google, несмотря на то, что речь шла о негенеративном ИИ. Судья полностью отклонил доводы о добросовестном использовании, подчеркнув коммерческий характер использования и отсутствие «трансформативности». Росс не занимался творческим преобразованием материала, а лишь использовал его в качестве учебной базы для конкурирующего продукта.

Какую роль играет монопольное положение Google в этих дебатах?

Монопольное положение Google на рынке поисковых систем — центральный вопрос всех дебатов. В августе 2024 года федеральный суд в Вашингтоне уже постановил, что Google незаконно занимает монопольное положение в сфере интернет-поиска. Google контролирует около 90% рынка поиска в США и 94,9% онлайн-поиска на мобильных устройствах.

Это монопольное положение позволяет Google диктовать условия, которые были бы немыслимы без доминирования на рынке. Издатели оказываются перед непростым выбором: либо позволить Google использовать свой контент для создания сводок ИИ, либо рисковать полным исчезновением из результатов поиска. Эта ситуация принципиально отличается от стартовой позиции небольших компаний, занимающихся ИИ, которым приходится заключать лицензионные соглашения с издателями.

Отраслевая ассоциация News/Media Alliance, представляющая более 2200 американских издательств, раскритиковала Google за злоупотребление своим положением на рынке. В отличие от конкурентов, таких как OpenAI, которые заключают лицензионные соглашения с издательствами, Google не обязана придерживаться подобных «полезных практик», заявила президент ассоциации Даниэль Коффи.

Что случилось с попытками разделить Google?

Параллельно с иском Penske шло отдельное разбирательство, касающееся возможных последствий незаконной монополии Google. Правительство США потребовало принятия масштабных мер против Google, включая принудительную продажу браузера Chrome и операционной системы Android.

Однако в сентябре 2025 года федеральный судья Амит Мехта постановил, что Google не обязана продавать эти компании. В своём 230-страничном постановлении он написал, что правительство зашло слишком далеко в своих требованиях. Google может сохранить браузер Chrome и Android, но должна выполнить другие требования.

Тем не менее, суд наложил существенные ограничения. Google будет обязана предоставлять конкурентам определённые данные поисковых систем для усиления конкуренции. Эти данные предназначены для помощи конкурирующим поисковым системам, таким как Microsoft Bing или DuckDuckGo, а также компаниям, работающим в сфере искусственного интеллекта, таким как OpenAI, в разработке своих продуктов.

Кроме того, Google больше не имеет права заключать эксклюзивные соглашения, запрещающие производителям устройств предустанавливать конкурирующие продукты. Тем не менее, компания по-прежнему может платить другим компаниям, таким как Apple или Mozilla, за заметное размещение сервисов Google. Согласно данным судебного разбирательства, Apple получила миллиарды долларов за предустановку Google Поиска на iPhone в качестве стандартной функции.

Подходит для:

• Решение по делу Google: монополия подтверждена, разделение отклонено, реакция фондового рынка и каковы условия?

Как развивается ситуация в Европе?

Европа становится ключевой ареной борьбы за регулирование AI Overviews. В июле 2025 года Альянс независимых издателей, лондонская группа издателей, подала в Еврокомиссию комплексную антимонопольную жалобу. В жалобе Google обвиняется в злоупотреблении своим положением на рынке поисковых систем и содержится призыв к срочным действиям для предотвращения «непоправимого ущерба».

Жалоба ЕС вызывает особую полемику, поскольку она основана на нескольких европейских законах. Помимо антимонопольных обвинений, Google может нарушать Закон о цифровых рынках, отдавая предпочтение собственным обзорам ИИ и вытесняя конкурирующий контент. Закон о цифровых услугах требует прозрачных и подотчётных систем рекомендаций, что вызывает сомнения, учитывая непрозрачность обзоров ИИ.

Особенно серьёзным является потенциальное нарушение Европейского закона о свободе СМИ, призванного защищать разнообразие СМИ. ЕС видит опасность того, что независимые СМИ столкнутся с потерей трафика, а граждане будут иметь ограниченный доступ к разнообразным источникам информации.

Потенциальные последствия весьма серьёзны. Согласно Закону о цифровых услугах, Европейская комиссия может наложить штраф в размере до шести процентов от годового мирового оборота Alphabet, что составит до 20,2 млрд евро. Согласно Закону о цифровых рынках, штрафы могут составить до 40 млрд евро.

Подходит для:

• ЕС наложил еще один штраф в размере миллиарда евро на Google в сфере рекламных технологий

Какие структурные меры возможны?

Европейские регуляторы рассматривают различные структурные меры против Google. В частности, они могут потребовать, чтобы обзоры ИИ отображались менее заметно или чтобы они были более чётко обозначены как созданные ИИ. Google также может быть вынуждена раскрывать и диверсифицировать свой выбор источников.

Более радикальные меры включают открытие индекса Google для конкурентов или даже временную приостановку работы сервиса AI ​​Overview. Однако эти меры будут применяться только в случае особо серьёзных нарушений.

Антимонопольное ведомство ЕС и Управление по конкуренции и рынкам Великобритании уже подтвердили получение жалоб. Это говорит о возможном начале официального расследования, которое может продлиться несколько лет и иметь далеко идущие последствия для бизнес-модели Google.

Чем обзоры ИИ отличаются от традиционного веб-поиска?

Фундаментальное изменение, привнесённое AI Overviews, заключается в перевороте традиционной интернет-парадигмы. Десятилетиями интернет функционировал по принципу «доступ за трафик»: поисковые системы индексировали контент и, в свою очередь, перенаправляли пользователей на исходные веб-страницы. Эта система позволила миллиардам веб-сайтов получать доход за счёт рекламы и других моделей монетизации.

Обзоры на основе ИИ разрушают эту систему, предоставляя информацию непосредственно на странице Google. Пользователи получают ответы, не обращаясь к первоисточникам. Это приводит к перерасходу трафика и подрывает бизнес-модель многих онлайн-СМИ.

Особую проблему представляет способ запуска обзоров ИИ. Исследование Pew Research показывает, что только 8% одно- или двухсловных поисковых запросов приводят к выдаче ИИ-сводки, но для запросов из десяти и более слов этот процент возрастает до 53%. Вопросы с вопросительными словами, такими как «кто», «что» или «почему», приводят к ответу ИИ в 60% случаев.

Эти закономерности показывают, что обзоры ИИ особенно доминируют в информативном и пояснительном контенте — именно в той области, в которой многие средства массовой информации и издательства имеют свои сильные стороны и генерируют свой доход.

Какие альтернативы есть у издателей и медиакомпаний?

Учитывая резкое падение трафика, издатели ищут альтернативы зависимости от Google. Некоторые медиакомпании начинают кардинально переосмысливать свои стратегии и разрабатывать альтернативные источники трафика. К ним относятся платформы социальных сетей, новостные рассылки, собственные приложения и прямой трафик через продвижение бренда.

Развитие собственных каналов становится всё более важным. Медиакомпании вкладывают всё больше средств в маркетинговые рассылки, подкасты и развитие сообществ, чтобы установить прямые отношения со своей целевой аудиторией, не зависящие от изменений алгоритмов Google.

В то же время издатели экспериментируют с новыми подходами к оптимизации контента для поисковых систем. Набирает популярность концепция «генеративной оптимизации» (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента для поисковых систем с искусственным интеллектом, таких как ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity и Claude, а также для Google.

Некоторые издатели также рассматривают возможность подачи судебных исков или коллективных переговоров с Google относительно роялти за использование их контента. Примером может служить OpenAI, заключившая лицензионные соглашения с различными издательствами.

Подходит для:

• Обзоры Google AI: глобальное расширение и новые стратегии монетизации преобразуют поисковый ландшафт

Как меняются модели монетизации в Интернете?

Обзоры ИИ бросают фундаментальный вызов устоявшимся моделям монетизации. Рекламные бизнес-модели, основанные на большом количестве посетителей, сталкиваются с экзистенциальной угрозой из-за резкого падения трафика. Издателям необходимо искать новые способы монетизации своего контента, если они больше не могут полагаться на посещаемость своих сайтов пользователями.

В то же время Google начинает интегрировать рекламу в обзоры, созданные с помощью ИИ. В мае 2025 года компания объявила о том, что будет встраивать рекламу непосредственно в обзоры, созданные с помощью ИИ. Это означает, что Google не только перенаправляет трафик с других сайтов, но и возвращает себе связанный с этим доход от рекламы.

Этот двойной эффект — потеря трафика для издателей и интеграция рекламы с Google — значительно усугубляет экономические проблемы медиаиндустрии. Издатели теряют не только охват, но и возможность монетизировать его, в то время как Google использует оба этих фактора в своих интересах.

В связи с этим развитие моделей подписки и других форм прямой монетизации приобретает всё большее значение. Издатели всё чаще инвестируют в премиум-контент, программы членства и другие формы прямого финансирования пользователей, работающие независимо от трафика Google.

Что это означает для будущего Интернета?

Споры вокруг обзора искусственного интеллекта поднимают фундаментальные вопросы о структуре и будущем интернета. Децентрализованная система Всемирной паутины, основанная на связях и обмене трафиком, сталкивается с потенциальной трансформацией в централизованную систему, в которой несколько крупных платформ контролируют распространение информации.

Если тенденция к получению пользователями информации напрямую от систем искусственного интеллекта сохранится, это может привести к резкому сокращению разнообразия в интернете. Небольшие веб-сайты и специализированный контент могут исчезнуть, если не смогут генерировать достаточно трафика для собственного финансирования.

В то же время возникают новые формы информационных монополий. Когда несколько систем искусственного интеллекта решают, какую информацию получать пользователям и как её представлять, огромная власть над формированием общественного мнения оказывается сосредоточена в руках нескольких технологических компаний.

Таким образом, правовые и нормативные споры ближайших лет определят не только бизнес-модели отдельных компаний, но и фундаментальную структуру информационной эпохи. Иск Penske Media и жалобы Европейского антимонопольного органа — это первые шаги в более широкой общественной дискуссии о роли ИИ в информационном пространстве.

Ответы, которые суды и регулирующие органы найдут на эти вызовы в ближайшие годы, определят, как люди будут получать доступ к информации в будущем и как будет функционировать интернет в целом. В центре дискуссии — выбор между открытой, децентрализованной сетью и системой, контролируемой несколькими платформами.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus