Опубликовано: 12 июня 2025 г. / Обновление с: 12 июня 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Германия продолжает привести к брендинге нации - теряет влияние США - изображение: xpert.digital
Германия защищает чаевые национальные брендинга во время США, теряя во всем мире привлекательность
Глобальная привлекательность: Германия претендует на главную позицию против ослабления США
Германия претендует на свою главную позицию в международном брендинге, в то время как Соединенные Штаты имеют значительное снижение своей глобальной привлекательности. Историк Джессика Гиеноу-Хехт, ведущий эксперт по брендинге национального брендинга в Берлинском университете, видит в этом развитии фундаментальные изменения в глобальном балансе сил.
История постоянного успеха Германии
Вершины международных рейтингов
Германия занимает свою доминирующую позицию в различных индексах национального бренда и регулярно занимает высшие позиции в международном восприятии как бренд. В рейтинге бренда бренда Finance Finance Nation в 2025 году Германия сохраняет свои позиции в качестве третьего объема стоимости в мире. Успех Германии в индексе брендов Anholt-Issos Nation особенно примечатель, где он занял первое место с 2017 по 2022 год в течение шести лет подряд.
Сильные стороны бренда Германии
Постоянная сила Германии заключается в сбалансированной оценке по нескольким категориям репутации. Особенно позитивны на международном уровне:
- Качество немецких продуктов и хорошее чувство при покупке немцев были
- Привлекательность инвестиций в немецкие компании
- Трудовая способность немецких работников
- Приверженность федерального правительства в борьбе с бедностью
- Выдающиеся достижения немецких спортсменов в спорте
Во всех пяти подкатегориях индекса бренда нации Германия занимает место в одном из первых двух мест.
Джессика Гиеноу-Хехт: Эксперт по брендингу национального бренда
Научный фон
Джессика Гиеноу-Хехт-профессор и глава факультета истории Института исследований Джона Ф. Кеннеди в Северной Америке в Берлинском университете. Их исследования сосредоточены на роли культуры в международных отношениях, особенно в областях культурной дипломатии, мягкой власти и национального брендинга.
Текущее исследование брендинга нации
В 2025 году Джиеноу-Хехт опубликовал свою всестороннюю работу «От государства до бренда. История нации брендинга». В этой книге она впервые показывает, как с 19 -го века демократии и диктатуры используют имидные кампании, чтобы получить международную оценку, политические альянсы, инвестиции, специалисты и туристы.
Упадок бренда США
Драматическая потеря доверия
В то время как Германия претендует на свою главную позицию, Соединенные Штаты имеют резкое снижение своей глобальной репутации. Согласно Global Soft Power Index 2025 от Brand Finance, общий балл Соединенных Штатов стагнирует на уровне 79,5 из 100 баллов, в результате чего страна теряет четыре места, особенно в категории «репутации», и финишировала только 15 -е место.
Исторические минимумы в надежности
Соединенные Штаты имеют исторические минимумы в нескольких областях:
- Ранг 124 в оценке как «дружелюбный»
- Агентство с «политической стабильностью и хорошим правительством»
- Ухудшение с «высокими этическими стандартами и низкой коррупцией»
- Потери «щедрости» и «достоверности»
Экономические последствия потери имиджа
Потеря репутации имеет конкретные экономические последствия для Соединенных Штатов. Ожидается, что страна потеряет 12,5 млрд. Долл. США в рамках международного дохода по туризму в 2025 году и является единственными 184 странами, которые имеют снижение международных посетителей.
Глобальный потребительский отзыв продуктов США
Систематический бойкот американских брендов
Новая форма глобального потребительского протеста очевидна в систематическом отъезде американских продуктов. Starbucks переименован в Италию в «Бревете свободы», McDonald's переименован в 47 франшиз на Ближнем Востоке под местной структурой собственности, чтобы дистанцироваться от американского происхождения.
Измеримое снижение в экспорте США
Отказ от американских продуктов показан в конкретных числах:
- На 16% снижение потребления в США в Юго -Восточной Азии (2025 г.)
- Снижение экспорта в США в Канаду на 11,4% (2024)
- Снижение экспорта в США в Европейский союз на 12,6%
Национальный брендинг как стратегический инструмент
Историческое развитие
Исследования Gienow-Hecht показывают, что национальный брендинг не является новым изобретением, а не позднее 19-го века, и особенно после Первой мировой войны, государства использовались систематически. Страны используют имидные кампании, чтобы позиционировать свою культуру, историю и население на международном уровне.
Современные проблемы
Сегодня страны часто продаются как потребительские товары, например, такие кампании, как «Die Welt как гость с друзьями» или «Германия, земля идей». Это развитие поднимает фундаментальные вопросы о будущем самоуверенности государства.
Изменение глобального восприятия
Нынешнее развитие в стране брендинга демонстрирует фундаментальные изменения в глобальном балансе сил. В то время как Германия претендует на свою главную позицию из -за постоянного качества и надежности, Соединенные Штаты теряют международную привлекательность из -за политической нестабильности и агрессивной внешней политики. Этот сдвиг имеет не только символические, но и конкретные экономические и политические последствия для международного порядка.
Оценка Джессики Гиеноу-Хехт о том, что это не Германия, но США находятся в нисходящей ветви, четко подтверждается текущими данными и тенденциями. Таким образом, успех в брендинге страны оказывается решающим фактором для глобальной конкурентоспособности наций в 21 -м веке.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.