Опубликовано: 20 апреля 2025 г. / Обновление с: 20 апреля 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Google и Meta в перекрестном огне американского соревновательного хранителя: антимонопольная процедура, несмотря на то, что Трамп поблизости-Xpert.Digital
Google & Meta: Политические сделки против Antivellrecht - конец рекламной монополии?
Борьба за цифровую власть: Google, Meta и Heeperer US конкуренции
В центре внимания текущих событий - новаторское суждение против интернет -гиганта Google, которое, по мнению судебной власти США, создала незаконную монополию в области онлайн -рекламы. В то же время существует потенциально экзистенциальная процедура против Meta, в которой даже группа разбилась. Хотя обе технологические компании интенсивно продвигают благосклонность президента США Дональда Трампа-с пожертвованиями для его инаугурации, прямые разговоры и политические уступки-эти усилия, по-видимому, принесли небольшие плоды. Процедуры картеля, которые все еще продвигались в соответствии с администрацией заявок, продолжают бежать в Белый дом, несмотря на возвращение Трампа. Это могло бы иметь далекие последствия для бизнес -моделей как интернет -гигантов и принципиально изменить цифровой ландшафт.
Подходит для:
Суждение против Google: веха в борьбе с технической монополисом
Окружной суд США по восточному округу Вирджинии выступил с ясным решением под руководством судьи Леони Бринкема: Google создал незаконную монополию при размещении онлайн -рекламы. В своих на 115 страницах судья определяет, что группа не только имеет возможность воспользоваться возможностью, чтобы принять участие в конкурсе », но также унесла ущерб операторам веб-сайтов, особенно издателей, а также потребителей информации и новостей в Интернете.
Судья пришел к выводу, что Google получил доминирующую позицию среди рекламных серверов и обмена AD из-за несправедливой конкуренции. По данным суда, эта монополия систематически создавала и консолидировала эту монопольную позицию более десяти лет. Благодаря доле рынка более 90 процентов мирового рынка интернет -рекламы мало сомнений в доминирующей позиции Google.
Конкурсные практики Google
Суд особенно критически относится к тому, как Google связал разные услуги. В частности, судья жаловался на то, что Google связал рыночные площадки для распределения и приобретения сетевой рекламы. Благодаря этой объединению продуктов Google затрудняет переключение на конкурентные предложения.
Центральной критикой является связь между рекламой Google, которая является частью так называемого рекламного менеджера Google, и рекламными серверами, которые приобрели Google, покупая рекламный маркетолог DoubleClick. По данным суда, это объединение предотвращает использование конкурирующих продуктов. «При вынуждении использовать клиентов Google, чтобы использовать продукт, который в противном случае они не использовали бы трудности для конкурирующих рекламных серверов, чтобы конкурировать на уровне производительности, и, значительно снижая долю рынка конкурентов, эта облигация оказывает значительные конкурентные последствия на рынке для рекламы открытых веб -дисплеев», - написал судья Бринкема.
Последствия для Google и реакция компании
Суждение является трудным ударом для Google, даже если конкретные последствия определяются только в другой процедуре. Вполне возможно, что Google вынужден отменить части своего рекламного бизнеса. В разговоре вращение рекламного менеджера платформы и, возможно, другие продукты. В экстремальном сценарии может потребоваться даже разрыв рекламного бизнеса с разделением двойного клика и рекламных отчетов.
Тем не менее, Google рассматривает процедуру как «половину выиграна». Адвокаты Министерства юстиции США не смогли убедить судью в том, что поглощение рекламных платформ DoubleClick (2008) и Adral (2011) было враждебным по отношению к конкуренции. Судья подчеркнул, что эти приобретения помогли Google укрепить монопольную позицию в соседних областях бизнеса, но сами по себе они не доказали, что Google достиг монополии благодаря исключению.
Стратегия защиты Google
Google уже объявил, что это будет апеллировать на решение. Группа отвергает обвинения и утверждает, что у рекламных клиентов есть много вариантов и выберет Google, потому что инструменты группы «простые, дешевые и эффективные». Менеджер Google Ли-Энн Малхолланд, ответственный за лоббирование регулирующих органов, подтвердила эту позицию и отклонил обвинение в монополии.
Это уже второе суждение в течение нескольких месяцев, которое может оказать прямое влияние на рыночную позицию Google. В прошлом году американский суд Google уже заключил эксклюзивные контракты на рынке браузеров. В то время речь шла о доминировании на рынке Chrome Internet Browser, в котором Google заплатил миллиарды миллиардов за стандартную предварительную установку на устройствах.
Мета в достопримечательностях соревновательного хранителя США: продолжающийся процесс
Параллельно с Google, Meta, материнской компанией Facebook, Instagram и WhatsApp, также в центре внимания американских конкурентов. Управление по торговле США FTC имеет процедуру против Meta, которая была инициирована в декабре 2020 года, в конце первого срока Трампа.
Обвинение: Мета создала незаконную монополию в области социальных сетей и услуг обмена сообщениями примерно за 1 миллиард долларов (2014) примерно за 1 доллар и WhatsApp (2014). FTC утверждает, что Facebook имел в среднем 80 процентов на смартфонах и 98 процентов на ПК с 2016 по 2020 год для активных пользователей, хотя доля никогда не упала менее 70 процентов.
Важный срыв мета
На карту поставлено много для Meta. Изменение покупок потенциально разрушило бы для группы. В настоящее время Instagram является центральным носителем продаж Meta, а в 2024 году уже приходилось 48 процентов от доходов от рекламы группы в 32 миллиарда долларов. В текущем году 2025 года ожидается, что Instagram сначала достигнет половины доходов от рекламы для Meta, с дальнейшим увеличением тенденции.
FTC утверждает, что качество METAS утихли приложения с ослабленной конкуренцией. Мета, с другой стороны, утверждает, что поглощения были выгодны для пользователей и что конкуренция усилила конкуренцию. Группа отвергает обвинения в формировании монополии и относится, среди прочего, на жесткую конкуренцию с другими платформами, такими как Tiktok.
Стратегические подходы к Трампу: усилия Google и Meta
Ввиду надвигающихся конкурентоспособных последствий, как Google, так и Meta предприняли интенсивные усилия, чтобы сделать хорошую работу с администрацией Трампа. Технологические группы, по -видимому, полагаются на стратегию политического сближения, чтобы смягчить возможные негативные последствия текущих антимонопольных процессов.
Наступление Трампа на мета
Усилия Meta Boss Марка Цукерберга особенно поразительны. В последние несколько месяцев Цукерберг явно подошел к Трампу. Он был заметно представлен на инаугурации Трампа, и Meta пожертвовал около миллиона долларов на мероприятие. Кроме того, Meta ослабила правила контента на своих платформах и наняла фактический тест в США.
Особенно явным признаком сближения стало соглашение между Meta и Trump о выплате 25 миллионов долларов США в качестве компенсации за блокирование его счетов после штурмы Капитолия в январе 2021 года. С этой суммы 22 миллиона долларов должны попасть в фонд президентской библиотеки Трампа.
Цифровой эксперт Маркус Бекедаль описал подход Цукерберга как «обратный поворот на 180 градусов» и «Kniefall от Марка Цукерберга перед Дональдом Трампом и его предстоящей администрацией». Бекедаль подчеркнул, что мета выполняет «почти все пожелания и требования Республиканской партии», таких как отмена фактов и соблюдение «радикальной свободы слова на всех платформах».
Согласно сообщениям США в СМИ, Цукерберг, как говорят, даже обратился непосредственно к Трампу с просьбой перенести FTC к соглашению в текущем антимонопольном процессе. В марте Meta первоначально предложила FTC 450 миллионов долларов США, чтобы положить конец процедуре с сравнением, в то время как орган потребовал 30 миллиардов долларов.
Подходит для:
Дипломатические усилия Google
Google также следовал аналогичной стратегии. Группа также пожертвовала один миллион долларов на инаугурацию Трампа, и генеральный директор Google Сундар Пичай присутствовал на церемонии. Усилия технологических групп вокруг пользы Трампа даже заходят настолько далеко, что они подталкивают его вместе, с которой с их точки зрения, «чрезмерно усердного» регулирования ЕС.
Влияние Трампа на американские конкурентные власти и международное регулирование
Несмотря на все эти усилия, Google и Meta еще не получили никакой существенной помощи от Трампа. Процедуры картеля, начавшиеся в соответствии с администрацией заявок, продолжают работать, и до сих пор Трамп не предпринял никаких конкретных шагов, чтобы остановить или смягчить их.
Реконструкция FTC и его последствия
Тем не менее, Трамп уже расширил свое влияние на Федеральную торговую комиссию (FTC), выпустив двух демократических комиссаров и стремясь к полному контролю над властью. Этот редизайн может оказать долгосрочное влияние на соблюдение конкурентных правил в Соединенных Штатах.
FTC традиционно разработан как независимый, перекрестный авторитет. Вмешательства Трампа могут в корне изменить метод работы Комиссии. Тем не менее, текущие процедуры против Google и Meta демонстрируют замечательную выносливость американских конкурентов. Процедуры уже были инициированы во время первого срока Трампа, продолжавшиеся под торговлей и теперь могли - снова под Трампом.
Давление на регулирование ЕС
Другим аспектом является возможное влияние Трампа на международное регулирование технологических групп, особенно в ЕС. Apple, Meta и Google призывают Трампа, с которой с их точки зрения «чрезмерно усердный» подход ЕС. Надежда технических гигантов: Трамп может оказать давление на Комиссию ЕС, чтобы ослабить регулирование или повернуть на нет.
Фактически, есть сообщения о том, что некоторые чиновники и дипломаты испытывают значительное уважение к будущему президенту США в Брюсселе. Это может привести к тому, что Комиссия ЕС переоценит свои расследования в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA) и, возможно, уменьшит объем.
Технические гиганты под давлением, несмотря на политические маневры
Нынешние события показывают, что даже крупнейшие технологические группы в мире не застрахованы от конкурентных последствий - даже через политическое сближение с могучими решениями, такими как Дональд Трамп. Суждение против Google отмечает важную веху в борьбе с монопольной формированием в цифровом пространстве и может иметь далекие последствия для всей технологической отрасли.
Для Google может произойти разбивка или реструктуризация его сбережений рекламы, в то время как Meta сталкивается с потенциальным вращением его наиболее ценных приобретений - Instagram и WhatsApp. Обе компании интенсивно стремятся к благосклонности администрации Трампа, но до сих пор без поразительного успеха.
В ближайшие месяцы покажут, носят ли политические усилия технических гигантов фруктами или постоянные конкурентные власти США. Независимо от этого, текущие процедуры отмечают поворотный момент в регулировании цифровых рынков и могут устойчиво изменить распространение власти в Интернете.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
