Ответ на вопрос SEO Südwest и Кристиан Кунц: Google устанавливает ограничения – реклама, ссылающаяся на проблемные страницы, предотвращается – креативный образ: Xpert.Digital
Google Реклама: в объявлениях больше нельзя ссылаться на страницы действий, принятых вручную.
Четкое объявление от Google: больше никакой рекламы спам-сайтов
В своей статье о SEO Südwest Кристиан Кунц пишет , что Google ввел новую политику, которая создает прямую связь между органическим поиском и рекламой Google: в будущем объявлениям больше не будет разрешено ссылаться на страницы, которые нарушают правила спама и содержат ручное измерение документировано. Об этом свидетельствует недавнее объявление Google под названием «Обновление политики злоупотребления рекламной сетью (декабрь 2024 г.)». Правила злоупотребления рекламной сетью будут соответствующим образом скорректированы.
Даже если нарушение этого правила не приведет к немедленной блокировке учетной записи Google Рекламы (существует период предупреждения в семь дней), здесь есть интересное развитие: например, страницы, исключенные из органического поиска с помощью «noindex». , могут продолжать служить целевыми страницами для рекламы. Однако страницы, которые подлежат ручному действию, в будущем будут исключены.
На этом фоне Кунц задается вопросом: почему Google идет на такой шаг? Наконец, Google неоднократно подчеркивает, что органический поиск и реклама Google работают независимо друг от друга. Если это действительно так, ссылки из рекламных объявлений не должны влиять на рейтинг связанных страниц.
Новая политика Google и принцип независимости
Благодаря этой новой политике Google никоим образом не отменил свои основные принципы, согласно которым органический поиск и реклама Google работают отдельно. Скорее, этот шаг следует всеобъемлющей логике: Google не хочет рекламировать контент (например, через Google Ads), который сознательно нарушает его собственные правила, независимо от того, включает ли он нарушения в органическом поиске или другие нарушения, связанные со спамом.
Основные причины новой директивы
Вот несколько ключевых моментов относительно того, почему Google реализует это и почему это до сих пор не противоречит «принципу независимости» органического поиска и рекламы:
1. Единые стандарты качества во всей экосистеме Google.
- Несмотря на то, что органический поиск и Google Ads являются двумя «независимыми» областями с технологической точки зрения, Google по-прежнему использует одни и те же критерии спама и качества. Страницы, исключенные из органического поиска из-за чрезмерного количества спама вручную, явно нарушают правила. В этом контексте Google хочет предотвратить дальнейшее появление одних и тех же страниц на видном месте в разделе рекламы.
- Таким образом, Google гарантирует, что пользователи меньше сталкиваются с некачественным или вредным контентом в целом — будь то в обычных результатах поиска или через рекламу.
2. На рейтинг не влияет - но на размещение рекламы
- Утверждение «Google Ads не влияет на ранжирование» остается. Тот факт, что на веб-сайте отображается реклама, не означает, что страница будет иметь более высокий или низкий рейтинг в органическом индексе.
- Новая директива призвана конкретно ограничить формы рекламы со ссылками на спам-сайты. Речь идет о пригодности страницы для Google Ads, а не о ее рейтинге в органическом поиске.
3. Сосредоточьтесь на доверии пользователей и целостности бренда.
- Google очень заинтересован в сохранении доверия своих пользователей. Если становится очевидным, что страница, заблокированная из-за манипуляций со спамом в органическом поиске, все еще рекламируется, это ослабляет доверие к Google – как в поиске, так и в рекламе.
- Этот шаг посылает четкий сигнал: любой, кто сознательно пытается обойти или нарушить правила рассылки спама, не сможет добиться широкого охвата с помощью платной рекламы.
4. Разница «noindex» и ручного измерения
- Страницы с «noindex» по-прежнему можно рекламировать в Google Ads, поскольку они не нарушают правила в отношении спама. Их просто невозможно найти в индексе, что может быть добровольным решением оператора сайта (например, целевые страницы, доступ к которым должен быть возможен только через рекламу).
- С другой стороны, ручные меры применяются, когда веб-сайт нарушает политику Google в отношении спама. Затем Google последовательно применяет эту политику в Google Рекламе и исключает эти страницы.
Вкратце: с помощью этой политики Google не сразу связывает рейтинг с эффективностью рекламы, а скорее использует спам-сигналы из органического поиска, чтобы исключить мошеннический и некачественный контент из рекламной области. «Независимость» сохраняется в том смысле, что рекламные кампании не влияют на позиции в органических результатах. Однако Google создает единую основу качества: любому, кто нарушает основные правила и поэтому подвергается наказанию вручную, не разрешается распространять этот контент через рекламу.
Подходит для: