Google News и Google Discover SEO – Лига чемпионов по поисковой оптимизации – Консалтинг, поддержка и оптимизация – Изображение: Xpert.Digital
Переосмысление цифровой видимости: использование потенциала Google Discover
Google News & Google Discover SEO - Лига поисковой оптимизации чемпионов
В цифровом мире поведение пользователей при поиске коренным образом изменилось. Хотя классический поиск Google по-прежнему играет центральную роль, Google News и Google Discover стали значительными источниками трафика, предлагая огромный потенциал для веб-сайтов, особенно для издателей и новостных порталов. Подобно Лиге чемпионов, где соревнуются элитные европейские футбольные команды, эти платформы представляют собой вершину распространения цифрового контента. Те, кто хочет добиться здесь успеха, должны разработать специальные стратегии и соответствовать самым высоким стандартам качества. В этом отчете мы анализируем, как веб-сайты могут значительно повысить свою видимость и органический трафик за счет целевой оптимизации для Google News и Google Discover.
Подходит для:
Основные принципы работы Google News
Google News был запущен компанией Alphabet в 2002 году как специализированная поисковая система и с тех пор стал центральным источником оперативных новостей. Система собирает новостной контент и отображает его на видном месте в органических результатах поиска как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Для высокотематических поисковых запросов выделяются релевантные новостные статьи, что может обеспечить участвующим веб-сайтам значительное увеличение трафика.
Однако включение в экосистему Google News сопряжено со строгими требованиями. Веб-сайты должны соответствовать как техническим критериям, так и критериям качества, и быть официально приняты Google в программу Google News для издателей. Основные требования включают освещение текущих событий, создание оригинального контента, а не копирование материалов, а также прозрачность в отношении авторства и контактной информации. Соблюдение этих стандартов имеет решающее значение, поскольку веб-сайты, представленные в Google News, обычно получают значительно больший трафик, чем сайты, индексируемые традиционными системами.
Google News использует специальные алгоритмы для ранжирования URL-адресов, которые отличаются от классического алгоритма поисковой системы. Здесь особенно важны актуальность и авторитетность источника. Мобильные новостные страницы часто отображаются в результатах поиска как AMP (Accelerated Mobile Pages), что оптимизирует скорость загрузки и, следовательно, улучшает пользовательский опыт.
Основы Google Discover
Google Discover представляет собой значительный шаг вперед в области поиска информации. В отличие от традиционного поиска, где пользователи активно ищут информацию, Google Discover автоматически отображает контент на основе индивидуального поведения пользователя при поиске, его интересов и данных о местоположении. Эта высоко персонализированная лента появляется на смартфонах и планшетах при открытии приложения Google или при посещении главной страницы Google.
Система использует передовые алгоритмы машинного обучения для определения контента, релевантного пользователю. Ключевой особенностью является постоянное совершенствование на основе отзывов пользователей — чем чаще используется Google Discover, тем точнее становятся предлагаемые контентные решения. Первоначально доступный только на устройствах Android, сервис впоследствии был расширен на устройства iOS, значительно увеличив свою аудиторию.
Google Discover можно рассматривать как эволюцию более ранней ленты новостей Google, но он отличается по ключевым аспектам. В то время как Google News в основном представляет текущие новости, Discover отображает более широкий спектр контента, который может соответствовать интересам пользователя — от новостных статей и сообщений в блогах до видеороликов и рекомендаций товаров. Информация представлена в визуально привлекательном формате с крупными изображениями, заголовками и краткими описаниями, что повышает вовлеченность.
Тот факт, что Google Discover работает без активного поискового запроса, делает его гибридом поисковой системы и социальной сети, в основе которой лежит персонализация. Пользователи могут настраивать свою ленту, определяя свои интересы в настройках или оставляя прямые отзывы об отдельных фрагментах контента, например, с помощью опции «Посмотреть больше подобного».
Различия между Google News и Google Discover
Хотя Google News и Google Discover на первый взгляд могут показаться похожими, у них принципиально разные концепции и области применения. Google Discover — это, по сути, эволюция Google News, предлагающая пользователям значительно более персонализированный контент. В то время как Google News в основном фокусируется на текущих новостях, Discover предлагает более широкий спектр форматов контента, соответствующих личным интересам пользователей.
Ключевое различие заключается во временном измерении представленного контента. Google News в основном фокусируется на срочных новостях, в то время как статьи в разделе Discover могут быть и более старыми — хотя, как правило, не старше пяти дней. Это позволяет сайтам с постоянно актуальным контентом, не связанным напрямую с текущими событиями, также извлекать выгоду из этой платформы.
Существует также существенная разница в доступности: Google Discover доступен исключительно на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, в то время как Google News доступен как на мобильных, так и на настольных компьютерах. Это ограничение Discover только мобильными устройствами подчеркивает растущую важность стратегий, ориентированных на мобильные устройства, в поисковой оптимизации.
Персонализация в Google Discover выходит на значительно более высокий уровень, чем в Google News. Система анализирует не только историю поиска, но и историю просмотров, местоположение, используемые приложения и другие данные, чтобы создать максимально точный профиль интересов. Такая углубленная персонализация означает, что два пользователя с разными интересами будут видеть совершенно разные ленты Discover — явление, менее выраженное в Google News.
SEO-оптимизация для Google News
Оптимизация для поисковых систем Google News требует особых мер, которые в некоторых аспектах отличаются от традиционной SEO-оптимизации. Особую важность имеет оптимизация контента, где заголовки и анонсы играют решающую роль. Эти элементы во многом определяют, будет ли статья прочитана полностью – как в печатном, так и в онлайн-формате.
Поэтому профессиональный дизайн заголовка, описания и заголовка H1 имеет особое значение. Содержание отдельных статей должно быть кратким, но подробным, содержать релевантные ключевые слова и побуждать пользователей к переходу по ссылке.
Уточнение: Метатег «news_keywords», используемый в Google News и позволяющий заполнять его релевантными ключевыми словами, больше недействителен. Ранее количество ключевых слов было ограничено 5-10.
Что касается длины текста, то контент, оптимизированный для Google News, в идеале должен содержать не менее 125 слов для заголовков и не менее 200 слов для подробных новостных статей. Это обеспечивает достаточный контекст и глубину информации для соответствия стандартам качества.
Техническая реализация структурированных данных также играет решающую роль. Элементы статьи должны быть оптимально доступны для поисковых систем и поэтому должны быть размечены с использованием схемы schema.org/NewsArticle, а для записей в блоге — schema.org/BlogPosting. Особенно важно здесь разметить заголовок, изображение статьи, дату публикации, описание статьи и автора как структурированные данные.
Ещё один технический аспект — создание специальной карты сайта Google News. Стандартной XML-карты сайта недостаточно для Google News. Вместо этого требуется специальная карта сайта Google News, которая предоставляет информацию в определённом формате и, таким образом, оптимизирует индексацию новостного контента.
Как правило, рекомендуется, чтобы заголовок был не длиннее 55 символов и содержал все доступные символы. Большинство заголовков в органической выдаче имеют длину от 45 до 55 символов. Однако более короткий заголовок, включающий ключевые слова и, возможно, число, может привлечь внимание к вашему объявлению.
У Xpert.Digital на этот счёт другое мнение. Мы не будем подробно вдаваться в подробности. Достаточно сказать следующее:
- Утверждается, что заголовки длиной от 40 до 60 символов имеют самый высокий показатель кликабельности, но это нельзя доказать эмпирически. Тема слишком сложна и недостаточно учитывает различные поисковые запросы. См. также соответствующую статью ниже.
- По некоторым данным, Google часто переписывает заголовки, содержащие менее 30 символов.
- В результатах поиска на мобильных устройствах часто допускаются более длинные заголовки.
- Строгих санкций за длинные заголовки в плане SEO не предусмотрено, но их можно укоротить.
- Короткие заголовки могут выделяться из общей массы, поскольку большинство заголовков содержат от 45 до 55 символов.
- Короткий, лаконичный заголовок с ключевыми словами и, возможно, числом может привлечь внимание к результатам поиска.
Подходит для:
SEO-оптимизация для Google Discover
Оптимизация для Google Discover принципиально отличается от классической стратегии SEO, основанной на ключевых словах. Прямая оптимизация по ключевым словам просто невозможна в Google Discover, поскольку контент отображается даже тогда, когда пользователи не осуществляют активный поиск, или, возможно, именно потому, что они этого не делают. Вместо этого решающую роль играют индивидуальные интересы пользователей и их предыдущие взаимодействия.
Высококачественный, легко читаемый контент имеет первостепенное значение для оптимизации раздела Discover. В отличие от общей поисковой оптимизации, контент для Google Discover должен в первую очередь фокусироваться на интересах пользователей и предоставлять им информацию по теме, выходящей далеко за рамки их поисковых запросов. Это означает, что контент должен соответствовать интересам пользователей и предлагать реальную дополнительную ценность.
Оптимизация изображений особенно важна в Google Discover, поскольку визуальные элементы существенно влияют на внимание пользователей. Рекомендуется использовать большие, высококачественные изображения с минимальной шириной 1200 пикселей и соотношением сторон 16:9 или 4:3. Эти визуально привлекательные элементы повышают вероятность взаимодействия пользователей с контентом.
Принцип EAT (Экспертиза, Авторитетность, Достоверность) играет решающую роль в Google Discover. Веб-сайты, демонстрирующие свою экспертность, воспринимаемые как авторитеты в своей области и пользующиеся доверием, имеют значительно больше шансов занять видное место в ленте Discover. Это подчеркивает важность прозрачного представления авторства, источников и редакционных стандартов.
Заголовки должны быть информативными и побуждать пользователей к взаимодействию с контентом, не прибегая к кликбейту. Они должны вызывать любопытство, одновременно выполняя свои обещания. Цифры или вопросы могут помочь вызвать интерес и увеличить коэффициент кликабельности.
Подходит для:
Стратегия Лиги чемпионов: футбольные сайты и Google News/Discover.
Для футбольных сайтов и клубов Google News и Discover предоставляют особенно привлекательные возможности для расширения охвата аудитории и привлечения новых целевых групп. Аналогия с Лигой чемпионов весьма уместна – те, кто хочет добиться успеха здесь, должны демонстрировать высочайший уровень и действовать стратегически.
Например, Google внедрила в Google News специальный раздел, посвященный Лиге чемпионов, предлагающий самые свежие обновления, результаты, обзоры и видеообзоры каждого матча с сентября по май. Пользователи могут следить за темой Лиги чемпионов и автоматически получать отчеты до и после матчей, а также обновления в режиме реального времени по всем играм. Кроме того, они могут изучать новости клубов и игроков, включая составы, статистику матчей, анализы, отчеты о травмах и многое другое.
Особая проблема для футбольных клубов заключается в изменении поведения болельщиков. Современные фанаты все чаще отождествляют себя с отдельными игроками, а не только с клубами, что также влияет на их покупательское поведение в отношении атрибутики. Футбольные клубы могут отреагировать на эту тенденцию с помощью целенаправленных SEO-стратегий, таких как создание страниц с информацией об игроках, привлекательных профилей игроков и категорий, посвященных истории клуба и легендарным игрокам. Для этой цели особенно хорошо подходят такие категории, как «Зал славы», «Легенды клуба» или «История», которые чествуют вклад особо достойных игроков.
Онлайн-трансляции доказали свою исключительную эффективность в привлечении значительного трафика из Google во время игр или турниров. Люди, как правило, чаще ищут информацию в Google, когда приближается важное событие или долгожданная игра. Эти поисковые запросы значительно усиливаются по мере приближения долгожданной игры. Google также, как правило, ранжирует онлайн-трансляции выше, чем обычные новостные статьи.
При внедрении онлайн-блогов крайне важно, чтобы они были интегрированы в саму статью, а не встроены в качестве стороннего программного обеспечения, чтобы контент онлайн-блога корректно индексировался Google. Такая интеграция позволяет получать информацию о ходе игры в режиме реального времени и одновременно получать преимущества с точки зрения SEO.
Измерение и анализ производительности
Измерение и анализ эффективности в Google News и Google Discover имеют решающее значение для выявления потенциала оптимизации и постоянного совершенствования контент-стратегии. Google Search Console предлагает специализированные отчеты, предоставляющие подробную информацию об эффективности.
В Google Discover в Search Console есть отдельный раздел, отображающий наиболее важные KPI (ключевые показатели эффективности). Этот отчет визуализирует трафик, поступающий на веб-сайт через Discover, и позволяет проводить детальный анализ на основе различных метрик. Эти данные можно использовать для оптимизации будущего контента, анализируя, какие типы статей генерируют наибольший трафик и как они структурированы.
Анализ показателей кликабельности (CTR) и показов с течением времени особенно полезен. Эти данные показывают, какие темы лучше всего находят отклик у целевой аудитории и какие форматы контента достигают самых высоких показателей вовлеченности. Непрерывный анализ этих показателей позволяет совершенствовать контент-стратегии и адаптировать их к специфическим требованиям Google Discover.
Аналогичные показатели актуальны для оценки успеха в Google News. Здесь также стоит обратить внимание на эффективность отдельных тематических разделов и форматов новостей. Такой анализ может показать, например, какие аналитические материалы, срочные новости или обзоры показывают лучшие результаты и, следовательно, им следует уделять больше внимания при планировании контента.
Интеграция полученных данных в редакционный процесс имеет решающее значение. Компания Takevalue подчеркивает важность оптимизации редакционного процесса для экономически эффективного удовлетворения текущего спроса в Google News. Это включает в себя не только техническую SEO-оптимизацию, но и организационные аспекты, такие как планирование публикаций и распределение ресурсов по различным форматам контента.
Подходит для:
Вот как оптимизировать свой контент для Google Discover и Google New.
Google News и Google Discover стали важными столпами цифровой экосистемы, представляя собой, в некотором смысле, Лигу чемпионов по распространению контента. Веб-сайты, которые специально оптимизируют свой контент для этих платформ, могут добиться значительного увеличения трафика и улучшения видимости.
Различия между двумя системами существенны, и каждая требует специфических стратегий оптимизации. В то время как Google News в основном ориентирован на оперативные новости и доступен как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, Google Discover предлагает более персонализированный подход, работающий исключительно на мобильных устройствах. Эти различия необходимо учитывать при разработке комплексной контент-стратегии.
Постоянный анализ эффективности с помощью Google Search Console необходим для совершенствования контент-стратегии и адаптации к постоянно меняющимся алгоритмам. Веб-сайты, которые последовательно оптимизируют свой контент, учитывая как технические, так и контентные аспекты, в долгосрочной перспективе выиграют от улучшения видимости и повышения вовлеченности пользователей.
В постоянно меняющемся цифровом пространстве Google News и Google Discover будут продолжать играть центральную роль. Веб-сайты, которые рассматривают эти платформы как неотъемлемую часть своей контент-стратегии и соответствующим образом оптимизируют контент, обеспечат себе решающее конкурентное преимущество в Лиге чемпионов поисковой оптимизации.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
