Обновление Google Core в ноябре? От SEO до GEO: как оптимизировать контент для новой эры поиска на основе искусственного интеллекта.
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 11 ноября 2025 г. / Обновлено: 11 ноября 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Обновление Google Core в ноябре? От SEO до геолокации: как оптимизировать контент для новой эры поиска с использованием искусственного интеллекта – Креативное изображение: Xpert.Digital
Наступление алгоритма Google в цифровую эпоху: как технологические гиганты переписывают правила цифровой экономики
Между инновациями и разрушением: непосредственная угроза цифровым бизнес-моделям
После нескольких месяцев относительной стабильности недавние рыночные анализы демонстрируют значительные колебания позиций в результатах поиска Google, что указывает на скорое крупное обновление алгоритма. Датчик SEMrush для Германии зафиксировал выраженный пик волатильности 7 ноября 2025 года, что сразу же напомнило об обновлении Core Update в отрасли поисковой оптимизации в ноябре 2024 года. Это обновление начало внедряться ровно год назад, 11 ноября 2024 года, и кардинально изменило позиции многих веб-сайтов.
Эта цикличность обновлений Google отнюдь не случайна, а, скорее, соответствует стратегической логике компании. Исторические данные выявляют примечательную закономерность: после июньского обновления Core Update 2025 года, которое было развернуто с 30 июня по 17 июля 2025 года и считалось одним из самых масштабных обновлений в новейшей истории, последовал период относительного затишья. Однако текущие наблюдения с форумов веб-мастеров и инструментов отслеживания указывают на то, что это затишье может оказаться обманчивым. Особенно интересно наблюдение, что некоторые сайты, понесшие значительные потери во время июньского обновления, теперь демонстрируют возобновление роста, что указывает на возможную коррекцию или корректировку алгоритмов.
Экономический аспект этих изменений трудно переоценить. В Германии чистый объём рынка поискового маркетинга в 2025 году составил около 6,99 млрд евро, а к 2030 году прогнозируется рост до 9,72 млрд евро. Однако эти цифры отражают только прямые расходы на рекламу и даже не отражают общую экономическую значимость органического рейтинга в поисковых системах. Компании, полагающиеся на органический трафик, представляют собой значительно более крупный сектор экономики, поскольку они не платят прямую стоимость кликов, но, тем не менее, сильно зависят от видимости в поисковых системах.
Подходит для:
Макроэкономические нарушения алгоритмического землетрясения
Влияние обновлений ядра Google выходит далеко за рамки рейтингов отдельных сайтов и проявляется в системных изменениях в цифровой экономике. В 2024 году сектор цифрового маркетинга в Германии напрямую поддерживал 302 968 человек, а также косвенно создал 35 147 рабочих мест у поставщиков услуг и поставщиков услуг. Столь значительное влияние на занятость свидетельствует о том, что изменения алгоритмов в Google — это не просто технические корректировки, а фундаментальное воздействие на рынки труда, корпоративные стратегии и, в конечном итоге, на конкурентоспособность целых отраслей.
Обновление Core Update за ноябрь 2024 года, действовавшее с 11 ноября по 5 декабря 2024 года, позволило заглянуть в сложность подобных преобразований. В отличие от своего бурного предшественника, обновления Core Update за август 2024 года, которое встряхнуло рейтинги практически во всех отраслях, ноябрьское обновление оказалось на удивление умеренным. Данные о волатильности SEMrush показали, что только новостная индустрия превысила значение 9,0, в то время как другие сектора, такие как розничная торговля и здравоохранение, остались ниже этого порога. Для сравнения, в августовском обновлении восемь отраслей превзошли тот же дестабилизирующий фактор, что подчеркивает относительную умеренность ноябрьского обновления.
Однако эта кажущаяся умеренность не должна затмевать структурные потрясения. Компании, работающие на периферии стандартов качества Google, столкнулись со значительными изменениями в рейтинге. Стратегическое позиционирование между традиционной поисковой оптимизацией и новыми требованиями, предъявляемыми функциями поиска на базе искусственного интеллекта, стало экзистенциальной проблемой. Особенно пострадали сайты, которые ранее активно использовали классические SEO-методы, не отвечая фундаментальным критериям качества, которые Google всё больше ставит в приоритет.
Обновление Core Update от марта 2025 года продолжило эту тенденцию и подчеркнуло важность контента, создаваемого авторами. Google открыто заявила о своей цели сделать контент, созданный реальными авторами, обладающими личным опытом, более заметным. Это стало прямым ответом на поток контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, который всё больше заполонял цифровое пространство. Веб-сайты, полагающиеся исключительно на автоматически генерируемый контент без учёта человеческого опыта и знаний, систематически теряли видимость. Эта тенденция продолжилась и в обновлении от июня 2025 года, которое отличалось исключительно длительным периодом внедрения, составлявшим 18 дней, и его влияние было названо историческим пиком рейтингов.
Подходит для:
Разрушение традиционных источников трафика из-за интеграции ИИ
Наряду с классическими обновлениями ядра, происходит ещё более фундаментальная трансформация цифрового информационного ландшафта благодаря интеграции искусственного интеллекта в процессы поиска. Обзоры Google AI – сводки, генерируемые искусственным интеллектом и отображаемые над традиционными результатами поиска, – радикально меняют поведение пользователей. Недавние исследования показывают резкое падение CTR по органическим запросам, содержащим обзоры AI, на 61% с середины 2024 года. Для платной рекламы снижение ещё более тревожное – 68%.
Эти цифры не просто статистически значимы; они отражают тектонический сдвиг в цифровой экономике. Даже по поисковым запросам без AI-обзоров органические результаты снизились на 41%, что свидетельствует о том, что пользователи в целом реже кликают по ссылкам, независимо от наличия AI-обзоров. Анализ охватывал 3119 информационных поисковых запросов в 42 организациях с общим количеством органических показов 25,1 млн и платных показов 1,1 млн за период с июня 2024 года по сентябрь 2025 года.
Распространенность обзоров ИИ достигла нового пика в сентябре 2025 года, составив 30% всех поисковых запросов на десктопах в США. В Германии, где их внедрение было отложено из-за особенностей регулирования, предварительные исследования демонстрируют схожие тревожные тенденции. Анализ восьми доменов из различных отраслей показал, что 2,18% всех изученных топ-10 рейтингов содержали обзоры ИИ, при этом этот процент варьировался от 0,41 до 5,53% в зависимости от домена. Обзоры ИИ особенно часто встречались на сайтах с советами и информацией о здоровье.
Важно отметить, что 88,28% ключевых слов в обзорах ИИ были связаны с информационными намерениями. Транзакционные, навигационные или визитные намерения играли незначительную роль, что обуславливает различия в стратегических последствиях для различных бизнес-моделей. Компании электронной коммерции в настоящее время затронуты меньше, чем издательства, ориентированные на информацию, или консалтинговые порталы. Эта дифференциация будет иметь существенное экономическое значение в ближайшие месяцы и годы, поскольку определит, какие бизнес-модели выживут, а какие потребуют фундаментальной реструктуризации.
Стратегическая перестройка: от оптимизации дорожного движения к формированию авторитета
Реакция на эти изменения требует фундаментальной перестройки цифровых стратегий. Критерии EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и доверие) превратились из второстепенного фактора качества в центральный фактор ранжирования. В декабре 2022 года Google обновил свои Руководящие принципы оценки качества поиска, расширив первоначальные критерии EAT, добавив к ним букву «E» (опыт). С тех пор Google отдает предпочтение контенту, который не только технически точен, но и создан людьми с практическим опытом в данной области.
Этот сдвиг имеет далеко идущие последствия для корпоративных стратегий. Если раньше производство контента часто передавалось на аутсорсинг внешним поставщикам услуг или создавалось автоматизированными системами, то новая реальность требует подлинной экспертизы. Компании должны продемонстрировать, что их контент подкреплен подлинными специализированными знаниями и практическим опытом. Это проявляется в конкретных требованиях: чёткие профили авторов с указанием квалификации, проверяемые биографии, прозрачные редакционные процессы и, прежде всего, контент, выходящий за рамки простого изложения имеющейся информации.
Особенно страдают так называемые YMYL-разделы (Your Money or Your Life), которые посвящены таким деликатным темам, как здоровье, финансы или юриспруденция. Стандарты EEAT здесь особенно строгие, поскольку ложная или вводящая в заблуждение информация может нанести значительный ущерб. Но даже за пределами этих критически важных разделов все веб-сайты получают огромную выгоду от EEAT-оптимизации, поскольку Google в конечном итоге доверяет только тем сайтам, которым доверяют пользователи.
Реализация этих требований на практике требует значительных инвестиций. Компаниям необходимо нанимать квалифицированных специалистов, которые не только умеют писать, но и обладают глубокими знаниями предметной области. Времена, когда производство контента рассматривалось исключительно как операционная задача, прошли. Вместо этого создание контента становится ключевой стратегической компетенцией, требующей квалифицированных специалистов, постоянного обучения и долгосрочных инвестиций.
Поддержка B2B и SaaS для SEO и GEO (поиск ИИ) в сочетании: комплексное решение для компаний B2B
Поддержка B2B и SaaS для SEO и GEO (поиск на базе ИИ) в сочетании: комплексное решение для компаний B2B — Изображение: Xpert.Digital
Поиск на основе ИИ меняет все: как это SaaS-решение кардинально меняет ваши рейтинги в сегменте B2B.
Цифровой ландшафт B2B-компаний стремительно меняется. Под влиянием искусственного интеллекта правила онлайн-видимости меняются. Компаниям всегда было сложно не только быть заметными в цифровой среде, но и быть актуальными для тех, кто принимает решения. Традиционные стратегии SEO и управление локальным присутствием (геомаркетинг) сложны, требуют много времени и зачастую представляют собой борьбу с постоянно меняющимися алгоритмами и жёсткой конкуренцией.
Но что, если бы существовало решение, которое не только упростило бы этот процесс, но и сделало бы его более интеллектуальным, предсказуемым и гораздо более эффективным? Именно здесь в игру вступает сочетание специализированной B2B-поддержки с мощной платформой SaaS (программное обеспечение как услуга), специально разработанной для нужд SEO и гео-оптимизации в эпоху искусственного интеллекта.
Это новое поколение инструментов больше не полагается исключительно на ручной анализ ключевых слов и стратегии обратных ссылок. Вместо этого оно использует искусственный интеллект для более точного понимания поискового намерения, автоматической оптимизации локальных факторов ранжирования и проведения конкурентного анализа в режиме реального времени. Результатом является проактивная стратегия на основе данных, которая даёт B2B-компаниям решающее преимущество: их не только находят, но и воспринимают как авторитетный источник информации в своей нише и регионе.
Вот симбиоз поддержки B2B и SaaS-технологии на базе искусственного интеллекта, который преобразует SEO и GEO-маркетинг, а также то, как ваша компания может извлечь из этого выгоду для устойчивого роста в цифровом пространстве.
Подробнее об этом здесь:
От ключевого слова к авторитету: новая реальность поиска
Нарушение парадигмы поиска с нулевым кликом
Концепция поиска с нулевым кликом, когда пользователи получают ответы непосредственно в списке результатов поиска или в интерфейсе ИИ, без необходимости переходить на внешний сайт, бросает вызов фундаментальной логике существующей цифровой бизнес-модели. Если Google будет обрабатывать информацию таким образом, что пользователям больше не придётся покидать поисковую систему, основа бизнес-моделей, основанных на трафике, рухнет.
Исследования показывают, что органический трафик может снижаться на 20–40% из-за действий ИИ, а в некоторых отраслях это снижение может быть значительно больше. Благодаря новым обзорам на основе ИИ, Google отображает подробные сводки, составленные из различных источников. Зачастую самые важные факты представлены настолько подробно, что у пользователей нет причин переходить по ссылкам дальше. Это меняет не только поведение пользователей при клике, но и ценность традиционных топов: даже у тех, кто находится на первой позиции, наблюдается значительное падение CTR.
Недавние исследования показывают, что CTR сайтов, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче, может снизиться на 40% после отображения ответов ИИ. Для сайтов, занимающих более низкие позиции, влияние ещё более существенно. Метаанализ различных исследований показал, что CTR снизился в среднем на 40% в зависимости от отрасли и поискового запроса, с колебаниями от плюс 19% до минус 85%. Такой резкий разброс свидетельствует о том, что определённые отрасли и типы ключевых слов пострадали непропорционально сильно.
Стратегический ответ на эту тенденцию не может заключаться в оптимизации для увеличения трафика, поскольку доступный трафик систематически сокращается. Вместо этого компаниям следует сосредоточить свои стратегии на развитии бренда, прямом доступе и позиционировании себя как цитируемого источника в обзорах AI. Это требует принципиально иного подхода: вместо того, чтобы пытаться охватить как можно больше ключевых слов, компании должны стать абсолютными авторитетами в своих нишах, признанными Google в качестве основных источников информации и цитируемыми в обзорах AI.
Данные показывают, что веб-сайты, цитируемые в обзорах AI, демонстрируют значительно более высокие показатели эффективности, чем те, которые не цитируются. Для поисковых запросов, где присутствуют обзоры AI и упоминается веб-сайт, органический CTR составляет 0,70%, а без упоминания — 0,52%. Разница может показаться незначительной, но она весьма существенна при высоком объёме показов. Разница ещё более значительна для платной рекламы: 7,89% CTR с упоминанием против 4,14% без него.
Подходит для:
Структурные изменения в SEO-индустрии
Сама SEO-индустрия переживает фундаментальную трансформацию. Традиционные задачи SEO-специалистов — поиск ключевых слов, техническая оптимизация и линкбилдинг — дополняются или даже заменяются новыми требованиями. Интеграция инструментов ИИ автоматизирует многие классические SEO-задачи, от анализа данных и создания контента до управления кампаниями. Это освобождает время для стратегической и творческой работы, но также кардинально меняет потребности в персонале.
По данным Немецкого союза рекламы, 19% агентств специально нанимают сотрудников для задач, связанных с ИИ. Компании всё чаще заполняют вакансии специалистов разных направлений, специализирующихся на ИТ, ИИ и дизайне. Исследование Salt and Pepper показало, что 50% респондентов рассматривают ИИ как долгосрочное решение проблемы нехватки квалифицированной рабочей силы. Однако Немецкий институт экономики подчёркивает, что ИИ в первую очередь дополняет человеческий труд, и что серьёзных негативных последствий для занятости не ожидается.
Эта оценка, вероятно, окажется чрезмерно оптимистичной, учитывая структурные изменения. Хотя общее число сотрудников в сфере цифрового маркетинга выросло на 3,6% в период с 2023 по 2024 год, набор навыков существенно меняется. Традиционные задачи SEO всё чаще автоматизируются или передаются системам искусственного интеллекта, в то время как стратегические навыки, техническое понимание систем искусственного интеллекта и творческие компетенции приобретают всё большую значимость. Этот сдвиг требует значительных инвестиций в дополнительное обучение и неизбежно приведёт к напряжению на рынке труда.
В среднем 5651 ежемесячная вакансия в сфере цифрового маркетинга в 2024 году, при условии её полного заполнения, может принести дополнительную добавленную стоимость в размере 0,58 млрд евро. Этот показатель иллюстрирует как потенциал роста отрасли, так и структурные проблемы в подборе квалифицированных специалистов. Средняя годовая заработная плата в сфере онлайн-маркетинга варьируется от 33 100 до 46 200 евро, а на специализированных должностях, таких как SEO-менеджер, зарплата достигает 48 500 евро.
Регуляторный аспект и глобальная конкурентная динамика
Разработки, связанные с обновлениями ядра Google и интеграцией ИИ, не происходят в нормативно-правовом вакууме. Европейский союз создал нормативную базу, действуя в рамках Закона о цифровых рынках и Закона о цифровых услугах, призванных ограничить рыночную власть цифровых платформ. Этот регламент также влияет на то, как Google разрабатывает и информирует о своих алгоритмах.
Задержка внедрения AI Overviews в ЕС является прямым следствием этих нормативных требований. Хотя в США эта функциональность уже несколько месяцев широко внедряется, европейским пользователям всё ещё приходится ждать. Такая раздробленность регулирования создаёт неравные конкурентные условия и требует дифференцированных стратегий для разных рынков.
В то же время появляются альтернативные поисковые экосистемы, которые бросают вызов доминированию Google. ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot и другие поисковые инструменты на базе ИИ приобретают всё большую значимость. Рынок поисковых систем на базе ИИ, по оценкам, к 2025 году достигнет 43,63 млрд долларов США, а к 2032 году прогнозируется рост в 108,88 млрд долларов США, а годовой темп роста составит 14%. Ожидается, что к 2025 году число пользователей поисковых систем на базе ИИ во всём мире достигнет 378,8 млн человек, причём только в этом году к нему присоединятся 64,4 млн новых пользователей.
Такая диверсификация поискового ландшафта требует расширения стратегий оптимизации за пределы традиционного SEO Google. Термин GEO (Generative Engine Optimization) становится всё более популярным дополнением к SEO и обозначает оптимизацию для поисковых систем на базе искусственного интеллекта. Компаниям необходимо структурировать свой контент таким образом, чтобы он мог быть понятен, обработан и цитироваться в качестве надёжного источника не только традиционными поисковыми системами, но и системами генеративного искусственного интеллекта.
Подходит для:
Цифровая экономика между адаптацией и революцией
Развитие событий, связанных с обновлениями ядра Google и интеграцией искусственного интеллекта в процессы поиска, знаменует собой фундаментальный сдвиг парадигмы в цифровой экономике. Традиционная логика, согласно которой видимость в поисковых системах достигается за счёт технической оптимизации и объёма контента, заменяется новой логикой, которая ставит во главу угла подлинную экспертизу, надёжность и стратегическое позиционирование.
Для компаний это создаёт множество сложностей. Во-первых, им необходимо кардинально пересмотреть свои контент-стратегии и перейти от количественного производства к качественному. Во-вторых, новая реальность требует значительных инвестиций в экспертизу и авторитет, которые невозможно создать в короткие сроки. В-третьих, необходимо диверсифицировать бизнес-модели, поскольку опора на органический поисковый трафик становится слишком рискованной.
Экономические последствия этой трансформации колоссальны. Отрасли, сильно зависящие от органического трафика, должны пересмотреть свои бизнес-модели. Издатели, ранее полагавшиеся на доходы от рекламы, обусловленные высокой посещаемостью, сталкиваются с ослаблением своих позиций. В то же время открываются новые возможности для компаний, успешно позиционирующих себя как авторитетные источники и цитируемых в обзорах ИИ.
Тенденции занятости в сфере цифрового маркетинга продолжат диверсифицироваться. Ожидается, что общее количество рабочих мест останется стабильным или даже увеличится, однако требуемые навыки существенно изменятся. Технические навыки SEO останутся актуальными, но будут дополнены или заменены стратегическим пониманием систем искусственного интеллекта, экспертизой в области контента и навыками построения бренда.
Для немецкой экономики, которая с объёмом поискового маркетинга почти в 7 миллиардов евро и более чем 300 000 сотрудников в сфере цифрового маркетинга представляет собой важный сектор, эти события имеют стратегическое значение. Способность немецких компаний адаптироваться к новым условиям будет решающим образом определять их конкурентоспособность в цифровую эпоху. Текущие колебания в ноябре 2025 года могут быть лишь предвестником дальнейших, ещё более фундаментальных изменений, с которыми цифровая экономика столкнётся в ближайшие месяцы и годы.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.
☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.
☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.
☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B
☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.
Наш глобальный отраслевой и экономический опыт в развитии бизнеса, продажах и маркетинге
Наша глобальная отраслевая и деловая экспертиза в области развития бизнеса, продаж и маркетинга - Изображение: Xpert.Digital
Отраслевые направления: B2B, цифровизация (от искусственного интеллекта до расширенной реальности), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность
Подробнее об этом здесь:
Тематический центр с идеями и опытом:
- Платформа знаний о мировой и региональной экономике, инновациях и отраслевых тенденциях
- Сбор анализов, импульсов и справочной информации из наших приоритетных направлений
- Место для получения экспертных знаний и информации о текущих событиях в бизнесе и технологиях
- Тематический центр для компаний, желающих узнать больше о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях
