Ответ на вопрос SEO Südwest и Кристиан Кунц: Google устанавливает ограничения – Реклама, ссылающаяся на проблемные страницы, заблокирована – Креативное изображение: Xpert.Digital
Google Реклама: в объявлениях больше нельзя ссылаться на страницы действий, принятых вручную.
Четкое объявление от Google: больше никакой рекламы спам-сайтов
В своей статье о SEO Südwest Кристиан Кунц пишет , что Google ввел новую политику, которая создает прямую связь между органическим поиском и рекламой Google: в будущем объявлениям больше не будет разрешено ссылаться на страницы, которые нарушают правила спама и содержат ручное измерение документировано. Об этом свидетельствует недавнее объявление Google под названием «Обновление политики злоупотребления рекламной сетью (декабрь 2024 г.)». Правила злоупотребления рекламной сетью будут соответствующим образом скорректированы.
Хотя нарушение этой политики не приводит к немедленной блокировке аккаунта Google Ads – предупреждение действует в течение семи дней) – возникает интересная тенденция: страницы, исключённые из органического поиска, например, по атрибуту «noindex», по-прежнему могут использоваться в качестве целевых страниц для рекламы. Однако страницы, подпадающие под действие ручных санкций, больше не будут допущены к блокировке.
На этом фоне Кунц задается вопросом: почему Google идет на такой шаг? Наконец, Google неоднократно подчеркивает, что органический поиск и реклама Google работают независимо друг от друга. Если это действительно так, ссылки из рекламных объявлений не должны влиять на рейтинг связанных страниц.
Новая политика Google и принцип независимости
С этой новой политикой Google ни в коем случае не отказывается от своих основных принципов разделения органического поиска и Google Рекламы. Скорее, этот шаг следует логике более высокого уровня: Google не хочет продвигать контент (например, через Google Рекламу), который заведомо нарушает его собственные правила – независимо от того, связаны ли эти нарушения с органическим поиском или другими нарушениями, связанными со спамом.
Основные причины новой директивы
Вот несколько ключевых моментов относительно того, почему Google реализует это и почему это до сих пор не противоречит «принципу независимости» органического поиска и рекламы:
1. Единые стандарты качества во всей экосистеме Google.
- Несмотря на то, что органический поиск и Google Ads являются двумя «независимыми» областями с технологической точки зрения, Google по-прежнему использует одни и те же критерии спама и качества. Страницы, исключенные из органического поиска из-за чрезмерного количества спама вручную, явно нарушают правила. В этом контексте Google хочет предотвратить дальнейшее появление одних и тех же страниц на видном месте в разделе рекламы.
- Таким образом, Google гарантирует, что пользователи будут меньше подвергаться воздействию некачественного или вредоносного контента в целом – как в органических результатах поиска, так и через рекламу.
2. На рейтинг не влияет – но на рекламу
- Утверждение «Google Ads не влияет на ранжирование» остается. Тот факт, что на веб-сайте отображается реклама, не означает, что страница будет иметь более высокий или низкий рейтинг в органическом индексе.
- Новая директива призвана конкретно ограничить формы рекламы со ссылками на спам-сайты. Речь идет о пригодности страницы для Google Ads, а не о ее рейтинге в органическом поиске.
3. Сосредоточьтесь на доверии пользователей и целостности бренда.
- Google крайне заинтересован в сохранении доверия пользователей. Если становится очевидным, что страница, заблокированная в органическом поиске из-за спам-манипулирования, продолжает продвигаться через рекламу, это подрывает доверие к Google – как в поиске, так и в рекламе.
- Этот шаг посылает четкий сигнал: любой, кто сознательно пытается обойти или нарушить правила рассылки спама, не сможет добиться широкого охвата с помощью платной рекламы.
4. Разница «noindex» и ручного измерения
- Страницы с атрибутом noindex по-прежнему могут продвигаться в Google Ads, поскольку они не нарушают политику в отношении спама. Они просто не будут найдены в индексе – это может быть добровольным решением оператора сайта (например, целевые страницы, доступ к которым возможен только через рекламу).
- С другой стороны, ручные меры применяются, когда веб-сайт нарушает политику Google в отношении спама. Затем Google последовательно применяет эту политику в Google Рекламе и исключает эти страницы.
Вкратце: с помощью этой политики Google не сразу связывает рейтинг с эффективностью рекламы, а скорее использует спам-сигналы из органического поиска, чтобы исключить мошеннический и некачественный контент из рекламной области. «Независимость» сохраняется в том смысле, что рекламные кампании не влияют на позиции в органических результатах. Однако Google создает единую основу качества: любому, кто нарушает основные правила и поэтому подвергается наказанию вручную, не разрешается распространять этот контент через рекламу.
Подходит для: