Ответ на вопрос от SEO Südwest и Кристиана Кунца: Google устанавливает ограничения – Реклама, ссылающаяся на проблемные страницы, блокируется – Креативное изображение: Xpert.Digital
Google Ads: Объявлениям больше не разрешается размещать ссылки на страницы, требующие ручного управления
Четкий посыл Google: больше никакой рекламы спам-сайтов
В своей статье на SEO Südwest Кристиан Кунц пишет , что Google ввел новую политику, которая создает прямую связь между органическим поиском и Google Ads: в будущем объявлениям больше не будет разрешено ссылаться на страницы, нарушающие правила борьбы со спамом и подвергшиеся ручному контролю. Об этом говорится в недавнем заявлении Google под названием «Обновление политики в отношении злоупотребления рекламной сетью (декабрь 2024 г.)». Правила, касающиеся злоупотребления рекламной сетью, будут соответствующим образом скорректированы.
Хотя нарушение этой политики не приводит к немедленной блокировке аккаунта Google Ads — предусмотрен семидневный предупреждающий период, — появляется интересная тенденция: страницы, исключенные из органических результатов поиска, например, с помощью параметра «noindex», по-прежнему могут служить целевыми страницами для рекламы. Однако страницы с ручными ограничениями больше не будут иметь права на использование этой функции.
На этом фоне Кунц задаётся вопросом: зачем Google идёт на этот шаг? В конце концов, Google неоднократно подчёркивает, что органический поиск и реклама Google работают независимо друг от друга. Если бы это действительно было так, ссылки из рекламы не должны были бы оказывать никакого влияния на рейтинг страниц, на которые ведут эти ссылки.
Новая политика Google и принцип независимости
С помощью этой новой политики Google никоим образом не отказался от своих основополагающих принципов, согласно которым органический поиск и Google Ads работают раздельно. Скорее, этот шаг следует более высокой логике: Google не хочет продвигать контент (т.е., через Google Ads), который намеренно нарушает его собственные правила, — независимо от того, касаются ли эти нарушения органического поиска или других видов спама.
Основные причины принятия новой директивы
Вот несколько ключевых моментов, объясняющих, почему Google внедряет это и почему это не противоречит «принципу независимости» между органическим поиском и рекламой:
1. Единые стандарты качества во всей экосистеме Google
- Несмотря на то, что органический поиск и реклама Google — это технологически две «независимые» области, Google использует одни и те же критерии спама и качества. Страницы, которые вручную исключаются из органического поиска из-за чрезмерного количества спама, явно нарушают правила. В этом контексте Google хочет предотвратить дальнейшее появление этих страниц на видном месте в разделе рекламы.
- Это гарантирует, что пользователи Google в целом будут сталкиваться с меньшим количеством низкокачественного или вредного контента — будь то в органических результатах поиска или через рекламу.
2. Не влияет на рейтинг, но влияет на размещение рекламы
- Утверждение «Реклама Google не влияет на ранжирование» остается в силе. Тот факт, что на сайте отображается реклама, не означает, что эта страница займет более высокое или более низкое место в органической выдаче.
- Новая политика направлена на конкретное ограничение рекламных форматов, содержащих ссылки на спам-сайты. Таким образом, она фокусируется на пригодности страницы для Google Ads, а не на ее позиции в органической выдаче поиска.
3. Сосредоточьтесь на доверии пользователей и целостности бренда
- Google крайне заинтересован в поддержании доверия своих пользователей. Если выяснится, что страница, заблокированная в органической выдаче из-за спам-атак, тем не менее продвигается через рекламу, это подорвет доверие к Google — как в поисковой выдаче, так и в рекламе.
- Этот шаг посылает четкий сигнал: любой, кто намеренно пытается обойти или нарушить правила борьбы со спамом, не должен иметь возможности добиться широкого охвата аудитории с помощью платной рекламы.
4. Разница между «noindex» и ручным действием
- Страницы с пометкой «noindex» всё ещё могут рекламироваться в Google Ads, поскольку они не нарушают правила борьбы со спамом. Они просто не индексируются — это может быть добровольным решением оператора сайта (например, целевые страницы, доступ к которым возможен только через рекламу).
- В свою очередь, ручные действия предпринимаются, когда веб-сайт нарушает правила Google по борьбе со спамом. В этом случае Google последовательно применяет эти правила и к Google Ads, исключая такие сайты из показа.
Вкратце: политика Google не привязывает ранжирование к эффективности рекламы, а использует сигналы спама из органического поиска для блокировки показа мошеннического и низкокачественного контента в рекламе. «Независимость» сохраняется в том смысле, что рекламные кампании не влияют на позиционирование в органической выдаче. Однако Google устанавливает единый стандарт качества: любой, кто нарушает основные правила и, следовательно, подвергается ручному наказанию, также будет лишен возможности распространять подобный контент через рекламу.
Подходит для: