Google и политическая реклама: прозрачность, манипуляция и регулирование в цифровую эпоху – Изображение: Xpert.Digital
Политическая реклама под пристальным вниманием: роль Google в этической дискуссии
Прозрачность против тактики: полемика вокруг Камалы Харрис и рекламы Google
В США использование цифровых платформ для политической рекламы находится в центре растущих общественных дебатов, особенно после того, как стало известно, что предвыборный штаб Камалы Харрис манипулировал заголовками новостных статей в рекламе Google. Этот скандал подчеркивает сложные проблемы регулирования политической рекламы в цифровом пространстве и важность прозрачности и этических стандартов. В данном отчете подробно рассматривается этот скандал, анализируется текущая и будущая политика Google в отношении политической рекламы, а также анализируются изменения в законодательстве Европейского союза.
Избирательная кампания Харрис и сфабрикованные заголовки
В августе 2024 года стало известно, что предвыборный штаб Камалы Харрис размещал платные рекламные объявления в Google, которые изменяли заголовки и описания новостных статей, чтобы представить кандидата в более позитивном свете. Эти объявления содержали ссылки на подлинные статьи из авторитетных источников новостей, таких как The Guardian, Reuters, CBS News и Associated Press, но с отредактированными заголовками и описаниями.
Конкретный пример — это реклама, которая вела на статью NPR (Национального общественного радио) с измененным заголовком «Harris Will Lower Health Costs » и сопроводительным текстом «Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ». Другая реклама, которая вела на статью в Guardian, имела заголовок «VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom » и содержала сопроводительный текст «VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ».
Реакция пострадавших СМИ
Большинство пострадавших новостных организаций не знали об этой практике и выразили обеспокоенность по поводу несанкционированного использования их товарных знаков. Представитель The Guardian заявил: «Мы должны обеспечить надлежащее использование нашего бренда с нашего разрешения. Мы свяжемся с Google для получения дополнительной информации об этой практике». Представитель материнской компании USA TODAY, Gannett, поддержал это мнение: «Как новостная организация, мы обязаны обеспечить надлежащее распространение наших материалов и соответствие самым высоким стандартам честности и точности»
Агентство Associated Press уточнило, что «ни знало об этой практике, ни позволило бы ей публиковаться на своем веб-сайте». Эти реакции подчеркивают обеспокоенность медиакомпаний по поводу своей репутации и редакционной честности.
Этические проблемы и правовая классификация
Позиция Google в отношении рекламной практики
Google защищает эту практику, утверждая, что она соответствует его правилам, и заявляет, что объявления четко помечены как «Спонсируемые» и содержат уведомление «Оплачено». «Эти объявления явно помечены как „Спонсируемые“, поэтому их легко отличить от результатов поиска», — пояснил представитель Google. Компания считает, что «довольно распространенной практикой для рекламодателей является размещение ссылок на внешние веб-сайты, включая новостные сайты, или цитирование их в своих объявлениях».
Критические мнения экспертов в области СМИ
Несмотря на законность этой практики, эксперты в области СМИ выразили серьезные этические опасения. Рич Хэнли, почетный доцент кафедры журналистики в Университете Куиннипиак, назвал эту практику «тревожной» и «эксплуататорской». Он утверждает: «На самом деле они манипулируют чужим контентом, изменяя заголовки. Должна быть четкая и определенная граница, когда речь идет о новостных организациях»
Колин Кэмпбелл, доцент кафедры маркетинга в Университете Сан-Диего, назвал рекламу «серьезной этической проблемой» и раскритиковал тот факт, что «пользователи могут неправильно понять смысл статей». Эта практика поднимает фундаментальные вопросы о целостности политической коммуникации и ответственности цифровых платформ.
Меры Google по обеспечению прозрачности в отношении политической рекламы
Центр прозрачности рекламы
В последние годы Google значительно инвестирует в меры по обеспечению прозрачности политической рекламы. Компания управляет «Центром прозрачности рекламы» — поисковым каталогом рекламодателей и их объявлений на платформах Google. Пользователи могут искать рекламодателей, чтобы узнать о них и их объявлениях больше, а также фильтровать результаты по таким критериям, как дата или географический регион.
Требования к политической рекламе
С 2019 года все рекламодатели, желающие размещать предвыборную рекламу в ЕС, обязаны соответствовать повышенным требованиям к прозрачности, включая проверку личности и раскрытие в объявлениях информации о том, кто оплатил каждое объявление. Google также ввел требования к раскрытию информации об использовании синтетического или цифровым образом измененного контента в предвыборной рекламе.
Регламент ЕС и отказ Google от политической рекламы
Новое постановление ЕС о политической рекламе
9 марта 2024 года вступил в силу Регламент ЕС о прозрачности и целевом охвате политической рекламы (TTPA), который будет полностью применяться с 10 октября 2025 года. Этот регламент дает более широкое определение политической рекламы, чем раньше, и включает в себя не только прямую предвыборную рекламу, но и рекламу, «которая может и предназначена повлиять на исход выборов или референдума, поведение избирателей или законодательный или нормативный процесс на европейском, национальном, региональном или местном уровнях».
Основные аспекты данного регулирования включают в себя:
- Обязательная маркировка политической рекламы информацией о спонсорах и выплаченном вознаграждении
- Строгие ограничения на таргетирование и профилирование на основе персональных данных
- Запрет на целевую рекламу, направленную на лиц, не достигших избирательного возраста
- Безусловный запрет на профилирование и таргетирование с использованием конфиденциальных данных
- Создание нового архива ЕС для политической онлайн-рекламы
- Запрет на политическую рекламу из третьих стран за три месяца до выборов или референдума
Решение Google об отзыве
В ответ на это новое регулирование Google объявил в ноябре 2024 года, что прекратит показ политической рекламы в ЕС до вступления в силу TTPA в октябре 2025 года. Компания обосновала этот шаг «значительными новыми операционными проблемами и правовой неопределенностью».
Google особенно критически относится к широкому определению политической рекламы в рамках данного регламента, которое «может включать в себя рекламу на чрезвычайно широкий круг тем, которую будет сложно надежно идентифицировать в больших масштабах». Компания также критикует «отсутствие надежных данных о местных выборах, которые позволили бы последовательно и точно идентифицировать всю рекламу, связанную с местными, региональными или национальными выборами в любом из 27 государств-членов ЕС».
Влияние на цифровую политическую коммуникацию
Последствия для организаций гражданского общества
Уход Google из сферы политической рекламы в ЕС может создать особые проблемы для небольших организаций и групп гражданского общества, которые часто полагаются на экономически эффективную цифровую рекламу для охвата своей аудитории. В ходе законодательного процесса представители гражданского общества выражали обеспокоенность тем, что слишком широкое определение политической рекламы может также нарушать законные формы коммуникации.
Кроме того, решение Google может «еще больше усугубить проблемы, стоящие перед гражданским обществом, или помешать созданию новых политических партий, которые часто полагаются на платформы крупных технологических компаний для охвата своей аудитории».
Баланс между регулированием и свободой выражения мнений
Скандал вокруг кампании Харрис и реакция Google на регламент ЕС иллюстрируют противоречие между законным интересом в прозрачности и защите от манипуляций, с одной стороны, и обеспечением открытого политического диалога, с другой. Критики регламента ЕС, в том числе неправительственные организации, опасаются «чрезмерного регулирования» и предупреждают об «угрозе свободе выражения мнений».
Путь к ответственной политической рекламе
Скандал вокруг рекламы Камалы Харрис в Google и решение Google отказаться от политической рекламы в ЕС подчеркивают сложность регулирования политической рекламы в цифровую эпоху. Оба случая указывают на необходимость сбалансированного подхода, обеспечивающего прозрачность и защиту от манипуляций, одновременно способствуя свободе выражения мнений и политическому дискурсу.
Манипулированные рекламные объявления в кампании Харрис подчеркивают ограничения саморегулирования платформ. Хотя Google подчеркивает, что объявления помечены как «спонсируемые», этого может быть недостаточно для предотвращения обмана. В то же время, отказ Google от политической рекламы в ЕС поднимает вопрос о том, является ли новое регулирование в его нынешнем виде работоспособным или его следует пересмотреть, чтобы найти лучший баланс между регулированием и практической реализацией.
В перспективе представляется крайне важным разработать четкие и подлежащие исполнению стандарты для политической рекламы, обеспечивающие достаточную прозрачность без чрезмерного ограничения политической коммуникации. Это требует постоянного диалога между платформами, регулирующими органами, средствами массовой информации и гражданским обществом для поиска решений, которые были бы одновременно технически осуществимы и этически обоснованы, что в конечном итоге способствовало бы укреплению общественного доверия к цифровой политической коммуникации.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
