Опубликовано по адресу: 9 мая 2025 г. / Обновление от: 9 мая 2025 г. - Автор: Конрад Вольфенштейн
Google и политическая реклама: прозрачность, манипулирование и регулирование в цифровую эпоху - Изображение: Xpert.Digital
Политическая реклама под увеличительным стеклом: роль Google в этических дебатах
Прозрачность в сравнении с тактикой: споры вокруг Камала Харрис и Google Ads
В Соединенных Штатах использование цифровых платформ для политической рекламы в центре растущих общественных дебатов, особенно после того, как кампания Камала Харрис имеет манипулирование заголовков новостных статей в рекламе Google. Это противоречие подчеркивает сложные проблемы в регулировании политической рекламы в цифровом пространстве и подчеркивает важность прозрачности и этических стандартов. В следующем отчете подробно рассматриваются споры, анализируется текущая и будущая политика Google по политической рекламе и нормативным событиям в Европейском союзе.
Кампания Харриса и манипулированные заголовки
В августе 2024 года было объявлено, что президентская кампания Камала Харри переключилась на платную рекламу Google, заголовки и описания новостных статей изменились, чтобы нарисовать более позитивный имидж кандидата. Эти объявления, связанные с настоящими статьями известных источников новостей, таких как The Guardian, Reuters, CBS News и Associated Press, представленные манипулированные заголовки и тексты описания.
Конкретным примером этого является реклама, связанная с статьей NPR (национальное общественное радио) с измененным заголовком « Harris Will Lower Health Costs » и сопровождающим текстом « Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ». Еще одно объявление, которое привело к статье «Гардиан», носила заголовок « VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom » и содержала поддерживающий текст « VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ».
Реакции пострадавших средств массовой информации
Большинство затронутых новостных организаций ничего не знали об этой практике и беспокоились о несанкционированном использовании своих брендов. Представитель Guardian сказал: «Мы должны убедиться, что наш бренд используется надлежащим образом и с нашего разрешения. Мы свяжемся с Google для получения дополнительной информации об этой практике». Точно так же, представитель США Muttergesellschaft Gannett прокомментировал: «Как новостная организация, мы обязаны гарантировать, что наши истории соответствующим образом обмениваются и соответствовали самым высоким стандартам честности и точности».
Associated Press дала понять, что она «не знала об этой практике и не позволила ей работать на ее веб -сайте». Эти реакции иллюстрируют озабоченность медиа -компаний за их доверие и честность редакции.
Этические проблемы и юридическая классификация
Позиция Google в области рекламной практики
Google защищает эту практику как контроллер, поскольку реклама четко обозначена как «спонсируемая» и содержит «платную» записку. «Эти объявления прямо идентифицируются как« спонсируемые », так что их можно легко отличить от результатов поиска», - сказал представитель Google. Компания считает, что она «довольно распространена для рекламодателей, связывающих или ссылающихся на их рекламу на внешних веб -сайтах, включая новостные сайты».
Критические голоса экспертов в СМИ
Несмотря на законность практики, медиа -эксперты выражают значительные этические проблемы. Рич Хэнли, почетный необыкновенный профессор журналистики в университете Куиннипиака, назвал эту процедуру «тревожной» и «эксплуататорской». Он утверждает: «То, что вы на самом деле делаете, это манипулировать содержанием другого, меняя заголовки. Должен быть четкий и четкий предел, когда речь идет о новостных организациях».
Колин Кэмпбелл, экстраординарный профессор маркетинга в Университете Сан -Диего, описал рекламу как «значительную этическую проблему» и критиковал, что «пользователи могут неправильно понять важность статей». Практика поднимает фундаментальные вопросы о целостности политического общения и ответственности цифровых платформ.
Меры прозрачности Google для политической рекламы
Центр прозрачности рекламы
В последние годы Google значительно инвестировал в меры прозрачности для политической рекламы. Компания управляет «Центром прозрачности рекламы», доступным для поиска каталога рекламодателей и их рекламы на платформах Google. Пользователи могут искать там рекламодателей, чтобы узнать больше о них и их объявления и фильтровать результаты в соответствии с такими критериями, как дата или географическая целевая область.
Требования для политических рекламодателей
С 2019 года все рекламодатели, которые хотят переключить рекламу в ЕС, должны соответствовать повышенным требованиям прозрачности, включая проверку личности и информацию в рекламе, которые ясно показывают, кто платил за каждую рекламу. Google также ввел обязательства по раскрытию информации для использования синтетического или цифрового модифицированного контента в избирательной рекламе.
Регламент ЕС и вывод Google из политической рекламы
Новое регулирование ЕС по политической рекламе
9 марта 2024 года в политической рекламе (TTPA) вступило в силу постановление ЕС о прозрачности и таргетировании. Европейский, национальный, региональный или местный уровень ».
Основные аспекты регулирования включают:
- Обязательство по маркировке политической рекламы с информацией о спонсорах и оплачиваемого вознаграждения
- Строгие ограничения на нацеливание и профилирование на основе личных данных
- Запрет целевого адреса людей в возрасте выборов
- Исключительный запрет на профилирование и нацеливание с конфиденциальными данными
- Создание нового архива ЕС для политической онлайн -рекламы
- Запрет политической рекламы в третьей странах за три месяца до выборов или референдума
Решение Google отступить
В ответ на это новое правила Google объявил в ноябре 2024 года, что в октябре 2025 года это больше не была политической рекламой в ЕС, прежде чем TTPA.
Google особенно критикует широкое определение политической рекламы в регулировании, которое может «включать рекламу чрезвычайно широкого спектра тем, которые было бы трудно определить в больших масштабах». Компания также критикует «отсутствие надежных данных о местных выборах, которые позволили бы обеспечить последовательную и точную идентификацию всех рекламных объявлений в связи с местными, региональными или национальными выборами в одном из 27 государств -членов ЕС».
Влияние на цифровое политическое общение
Последствия для организаций гражданского общества
Вывод Google от политической рекламы в ЕС может быть особенно проблематичным для небольших организаций и групп гражданского общества. Они часто зависят от недорогой цифровой рекламы, чтобы достичь своей аудитории. Гражданское общество выразило обеспокоенность во всей законодательной процедуре, что слишком широкое определение политической рекламы также может повлиять на законные формы общения.
Решение Google также может «еще больше усилить проблемы для гражданского общества или помешать созданию новых политических партий, которые часто зависят от больших технологических платформ, чтобы достичь своей аудитории».
Баланс между регулированием и свободой мнения
Споры вокруг кампании Харриса и реакции Google на регулирование ЕС показывают область напряжения между законным интересом к прозрачности и защите от манипуляций с одной стороны и обеспечением открытого политического дискурса с другой. Критики постановления ЕС, в том числе неправительственные организации, опасаются «чрезмерную регуляцию» и предупреждают о «угрозе свободы выражения мнений».
Путь к ответственной политической рекламе
Споры вокруг рекламы Google Kamala Harris и решения Google отказаться от политической рекламы в ЕС иллюстрируют сложность политической рекламы регулирования в эпоху цифровых технологий. Оба случая подчеркивают необходимость сбалансированного подхода, который гарантирует как прозрачность, так и защиту от манипуляций, и способствует свободе выражения мнений и политического дискурса.
Манипулированная реклама кампании Харриса показывает ограничения саморегуляции платформ. В то время как Google подчеркивает, что реклама отмечается как «спонсируемая», этого может быть недостаточно, чтобы предотвратить вводящее в заблуждение. В то же время, вывод Google из политической рекламы в ЕС поднимает вопрос о том, является ли новое регулирование практичным в своей нынешней форме или его следует пересмотреть, чтобы найти лучший баланс между регулированием и практической осуществимостью.
В будущем представляется необходимым для разработки четких и применяемых стандартов для политической рекламы, которые обеспечивают достаточную прозрачность без чрезмерной политической коммуникации. Это требует постоянного диалога между платформами, регулирующими органами, средствами массовой информации и гражданским обществом, чтобы найти решения, которые являются технически реализуемыми и этически оправданными и в конечном итоге помогают укрепить доверие общественности к цифровому политическому общению.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
