Конец эпохи маркетинговых агентств? Искусственный интеллект Google «Pomelli» создаёт полноценную рекламную кампанию на вашем сайте за считанные секунды — достаточно одной ссылки.

Агенты искусственного интеллекта совершают революцию в рекламной индустрии: как «Pomelli» от Google помогает малому бизнесу проводить кампании на основе данных

Сфера цифровой рекламы переживает, пожалуй, самый большой переворот со времён изобретения баннерной рекламы. То, что раньше было прерогативой дорогостоящих агентств, опытных маркетологов и дизайнерских команд — создание эффективных рекламных кампаний, соответствующих бренду, — теперь радикально упрощается и демократизируется благодаря искусственному интеллекту. В основе этой революции лежит мощный новый инструмент от Google под названием «Pomelli». Этот ИИ-агент обещает генерировать профессиональные рекламные материалы на основе данных всего лишь по ссылке на сайт компании за считанные минуты.

Для малых и средних предприятий (МСП) это больше, чем просто новый инструмент; это потенциальный прорыв, который меняет правила цифрового маркетинга. Pomelli значительно снижает барьеры в плане бюджета, времени и опыта, позволяя даже небольшим брендам конкурировать с крупными корпорациями в плане визуального и текстового профессионализма. Технология автоматически анализирует идентичность бренда, извлекает логотипы, цвета и тональность контента и использует эту информацию для создания аутентичных предложений по кампаниям для самых разных форматов.

В этой статье подробно рассматривается принцип работы технологии Pomelli, экономические возможности, которые она открывает для малого и среднего бизнеса, а также ограничения и риски этой новой технологии. От её функциональности и этических проблем до взгляда на будущее рекламной индустрии мы анализируем, является ли это кратковременным ажиотажем или долгосрочной революцией.

Рекламные системы на основе искусственного интеллекта — потрясения рынка и возможности для небольших брендов

В последние годы индустрия цифровой рекламы претерпела глубокие изменения. Одним из наиболее значимых событий стало расширение использования искусственного интеллекта в планировании, разработке и реализации маркетинговых кампаний. Крупные технологические компании, такие как Google, являются движущей силой этих изменений, предлагая инновационные продукты, способствующие автоматизации креативных процессов и демократизации рекламных технологий.

Самый свежий пример — «Pomelli» — ИИ-агент, который генерирует персонализированные рекламные кампании на сайте компании за считанные секунды. Это устраняет барьеры для малых и средних предприятий (МСП), которые раньше часто казались непреодолимыми с точки зрения опыта, скорости и бюджета. Этот сдвиг парадигмы напрямую влияет на стратегические, операционные и финансовые процессы рекламной индустрии.

Pomelli автоматически извлекает информацию о бренде с веб-сайта компании, создаёт различные форматы кампаний и позволяет пользователям гибко настраивать их. В результате получается рекламный контент, который, согласно предварительным тестам, очень достоверно передаёт послание бренда. Таким образом, весь комплекс этапов создания предыдущих кампаний — от разработки бренда и анализа целевой аудитории до оценки эффективности — автоматизируется и упрощается.

Автоматизированное творчество: как Pomelli помогает компаниям переосмыслить рекламу

Логика Pomelli проста и революционна: компания предоставляет ссылку на свой веб-сайт. Затем агент сканирует страницу, извлекая визуальные характеристики бренда, такие как логотипы, шрифты и цветовые схемы, а также стилистические элементы тональности контента. Это создаёт ИИ-компендиум идентичности бренда.

На основе этих данных Pomelli генерирует три различных варианта кампаний с различными форматами и стилями. Пользователи могут настраивать заголовки, текст и изображения по своему вкусу и выбирать окончательный формат — например, 9:16 для стори-рекламы или 16:9 для классических баннеров. Это сокращает время от идеи до публикации до нескольких минут.

Тестирование с Nutella показало, что готовые кампании выглядят так, будто их создал сам бренд. Pomelli использует новейшие достижения в области распознавания изображений и речи на основе искусственного интеллекта для создания высокоадаптируемой рекламы. Это революционное решение, особенно для малого и среднего бизнеса, поскольку оно позволяет им получать доступ к высокопрофессиональному рекламному контенту с минимальными усилиями и затратами — ранее это было доступно только крупным корпорациям, имеющим собственных маркетологов и дизайнеров.

Демократизация маркетинга — новое игровое поле для малых и средних предприятий

Традиционная реклама долгое время характеризовалась высокими первоначальными инвестициями, агентскими сборами и длительными процессами согласования. Малый бизнес, в частности, часто был ограничен локальной деятельностью и ограниченными ресурсами. Доступ к профессиональной цифровой рекламе был ограничен нехваткой опыта и высоким ценовым давлением.

Pomelli отвечает этой потребности. Кампании, соответствующие бренду, доступны за считанные минуты и не требуют каких-либо предварительных знаний в области графики или текста. Преимущества включают в себя экономичность, скорость, масштабируемость и возможность создавать контент, напрямую отражающий потребности вашей целевой аудитории и текущие тенденции. Такая быстрая адаптируемость — важнейшее преимущество, особенно на нестабильных рынках.

Персонализация цифровой рекламы также выходит на новый уровень качества: можно постоянно оптимизировать отдельные кампании, проводить A/B-тесты, охватывать целевые группы и точнее измерять окупаемость инвестиций (ROI) — функции, которые ранее были доступны только специализированным агентствам и крупным компаниям.

Данные как топливо: как ИИ оптимизирует контент бренда

Основная функция современных рекламных агентов на основе искусственного интеллекта — это способность сжимать данные из различных источников и генерировать на их основе персонализированный контент. Pomelli использует методы обработки естественного языка (NLP), машинное обучение для распознавания образов и сложные алгоритмы анализа изображений, чтобы понять профиль бренда и напрямую перевести его в конкретные идеи кампаний.

В фоновом режиме обрабатываются данные о трафике веб-сайта, использовании ключевых слов, цветовой психологии и типографических предпочтениях. ИИ определяет, какие элементы бренда вызывают эмоции или повышают узнаваемость бренда, и интегрирует их в рекламу. Стандартизированные процессы, такие как дизайн заголовков, текстов и изображений, автоматизируются через платформу, и результат сразу готов к публикации.

Разработка макетов кампаний также выигрывает от оптимизации на основе данных: анализ эффективности постоянно передается в ИИ, что позволяет разрабатывать будущие рекламные объявления с большей точностью и эффективностью. Это создает динамичный цикл между собственным контентом компании и успешной рекламой на основе данных.

Наш опыт в развитии бизнеса, продажах и маркетинге в ЕС и Германии - Изображение: Xpert.Digital

Отраслевые направления: B2B, цифровизация (от искусственного интеллекта до расширенной реальности), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность

Подробнее об этом здесь:

• Xpert Business Hub

Тематический центр с идеями и опытом:

• Платформа знаний о мировой и региональной экономике, инновациях и отраслевых тенденциях
• Сбор анализов, импульсов и справочной информации из наших приоритетных направлений
• Место для получения экспертных знаний и информации о текущих событиях в бизнесе и технологиях
• Тематический центр для компаний, желающих узнать больше о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях

Пограничные случаи между инновацией и реальностью – технические и этические ловушки

Несмотря на свой революционный потенциал, Pomelli и аналогичные ИИ-агенты в настоящее время ограничены в своих творческих возможностях: они воспроизводят то, что можно извлечь из существующих данных, но не способны разрабатывать совершенно новые, революционные концепции бренда или коммуникации. Это означает, что творческий результат ограничивается привычными элементами.

Кроме того, возникают открытые вопросы, касающиеся этических стандартов, защиты данных и авторских прав. Если агенты ИИ автоматически генерируют изображения, текстовые модули и элементы дизайна, необходимо гарантировать, что их использование в рамках бренд-коммуникации разрешено и исключительно, и они не нарушают права третьих лиц. Процессы автоматизации должны соответствовать европейским и международным нормам защиты данных.

Ответственность за распространение сообщений бренда также лежит на людях: ИИ может давать рекомендации, но стратегические решения, кризисное информирование или особо деликатный контент требуют осмысления опытными экспертами.

Динамика рынка и притяжение инноваций — кто доминирует в сфере маркетинговых инструментов на основе ИИ?

Разработка автоматизированных рекламных агентов — часть более широкой тенденции, которая фундаментально меняет маркетинговую индустрию. Помимо Pomelli, множество стартапов и известных компаний предлагают инструменты на основе ИИ для автоматизации кампаний. Конкуренция колеблется от текстовых генераторов на базе OpenAI и инструментов для работы с изображениями, таких как DALL-E, до специализированного программного обеспечения для маркетинга в социальных сетях.

Эти инструменты различаются по точности, адаптивности и ориентации на целевую аудиторию. Pomelli особенно хорошо зарекомендовал себя в сегменте малого и среднего бизнеса (МСП) благодаря продуманному, удобному интерфейсу и быстрой интеграции. Крупные провайдеры, такие как Meta, Amazon и TikTok, всё чаще используют ИИ для показа рекламы и таргетинга, но зачастую усложняют процесс запуска.

Динамика рынка характеризуется стремительным развитием: каждое новое поколение ИИ-агентов предлагает ещё более комплексные функции, более глубокую интеграцию с системами управления контентом и интеллектуальные интерфейсы для измерения эффективности. Это создаёт тягу к инновациям, которая одновременно сложна и открывает новые возможности как для компаний, так и для отраслевых экспертов.

Рынок рекламы под влиянием ИИ – структурные изменения и необходимость регулирования

Автоматизированные инструменты рекламы поднимают глубокие общественные вопросы. Рынок труда в креативных индустриях претерпевает структурные изменения: объёмы таких видов деятельности, как создание текстов, дизайн и медиапланирование, сокращаются, в то время как появляются новые области знаний, такие как обучение ИИ, анализ данных и контент-стратегия.

В политическом плане потребность в регулировании и новых стандартах выходит на первый план. Необходимо скорректировать защиту данных, установить этические рамки для коммуникации, создаваемой с помощью искусственного интеллекта, и пересмотреть ответственность за цифровой контент. В Европе такие инициативы, как Закон об искусственном интеллекте и Закон о цифровых рынках, являются частью ответа на стремительное развитие технологий.

Потребительское поведение и восприятие рекламы также меняются: пользователи все больше привыкают к индивидуализированному, динамичному контенту, но в то же время ожидают прозрачности в обработке своих данных и аутентичной коммуникации бренда.

Рост, инвестиции и рыночный потенциал — цифры, лежащие в основе тренда

Индустрия цифровой рекламы уже много лет демонстрирует двузначные темпы роста, особенно в сегменте, основанном на ИИ. Согласно маркетинговым исследованиям, мировые расходы на цифровую рекламу недавно превысили 450 миллиардов долларов США в год, и эта цифра продолжает расти. Решения на базе ИИ растут быстрее среднего и уже обеспечивают 40–50% выручки на некоторых рынках.

Объёмы инвестиций в маркетинг на основе ИИ также стремительно растут: стартапы привлекают миллиарды долларов, а такие гиганты отрасли, как Google, вкладывают значительные средства в разработку и внедрение новых инструментов. Интеграция ИИ в существующие платформы и сервисы считается особенно важной для стратегического успеха.

Европейские малые и средние предприятия сообщают об успехах: сокращение бюджета, расширение охвата и повышение конверсии благодаря автоматизированным кампаниям на основе данных. Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) увеличивается благодаря более точному таргетингу и постоянной оптимизации эффективности.

Стратегии успеха для МСП: как использование помелли становится конкурентным преимуществом

Компаниям, желающим успешно использовать ИИ-агентов, таких как Pomelli, следует учитывать ключевые факторы успеха. Крайне важно, чтобы веб-сайт предлагал актуальный, высококачественный контент и понятный брендинг — только тогда ИИ сможет точно передать идентичность бренда. Регулярные обновления, тестовые кампании и тщательный мониторинг результатов помогают оптимизировать результаты.

Сочетание автоматизации и личного контроля также важно: рекламные тексты и изображения можно гибко адаптировать, ИИ предлагает рекомендации, а человек принимает окончательное решение об утверждении. Ошибки обычно возникают, когда ИИ слепо доверяют или не используют потенциал оптимизации.

Успешные компании постоянно проводят A/B-тесты, используют циклы обратной связи и используют многоканальные стратегии (социальные сети, баннеры, видеорекламу). Это позволяет поддерживать гибкую и актуальную коммуникацию бренда.

Куда движется индустрия рекламы на основе ИИ? ИИ как движущая сила новой культуры ценностей.

Рекламные агенты на основе искусственного интеллекта, такие как Pomelli, находятся лишь в начале своего развития. В будущем они приобретут возможности, которые ещё больше зависят от семантического понимания, кросс-медийной интеграции и адаптации в режиме реального времени. Следующее поколение, вероятно, сможет не только интерпретировать данные, но и генерировать новые креативные концепции, прогнозировать тренды брендов и даже самостоятельно запускать глобальные кампании.

Роль человека смещается в сторону стратегического управления, контроля качества и этичного управления. Конкурентные и бизнес-модели меняются: те, кто продемонстрирует гибкость, скорость и готовность к инновациям, окажутся в числе победителей. Рекламная индустрия должна принять эти изменения, установить новые стандарты и стать пионером в области устойчивой, прозрачной и основанной на данных коммуникации.

Это закладывает основу для культуры ценностей, которая ставит людей в центр принятия решений, рассматривает ИИ как сильного партнера и в полной мере использует преимущества алгоритмического творчества, не теряя критического взгляда на возможности и опасности.

Рекламные агенты с искусственным интеллектом между видением и реальностью – Объективная оценка

Появление такого ИИ-агента, как Pomelli, стало поворотным моментом в мире цифровой рекламы, особенно для малого и среднего бизнеса. Автоматизация дизайна и производства контента, доступ к данным в режиме реального времени и персонализация открывают новые возможности. Однако проблемы в области креативности, права и корпоративной ответственности остаются значительными.

Данные демонстрируют быстрый рост доходов, повышение эффективности кампаний и динамично развивающийся ландшафт инноваций. Однако не менее важны социальные и этические аспекты, которые будут существенно определять дальнейшее развитие рекламы на основе ИИ.

Одно можно сказать наверняка: те, кто осознает потенциал ИИ-агентов, таких как Помелли, и соответствующим образом выстроит свои процессы, окажутся в авангарде революции цифровой рекламы. Однако для успеха необходимы как технологическая, так и этическая экспертиза, а также смелость активно формировать эти изменения.

☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.

☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!

Konrad Wolfenstein

Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса/маркетинг/PR/выставки.

Воспользуйтесь преимуществами обширного пятистороннего опыта Xpert.Digital в комплексном пакете услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости — Изображение: Xpert.Digital

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц