Опубликовано: 28 апреля 2025 г. / Обновлено: 28 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Bing важен для SEO и поиска с использованием ИИ: растущее преимущество Microsoft над Google на рынке B2B-поиска – Изображение: Xpert.Digital
Поиск на основе ИИ: как Microsoft все больше обгоняет Google в своей цифровой стратегии B2B
Новые миры поиска: роль Microsoft в B2B-секторе с использованием ИИ
Цифровое пространство в секторе B2B претерпевает фундаментальную трансформацию, обусловленную интеграцией искусственного интеллекта в процессы поиска и корпоративные системы. Благодаря стратегическим партнерствам, интеграциям и доминированию на рынке настольных приложений, Microsoft заняла выгодное положение по сравнению с Google. Это развитие меняет не только то, как лица, принимающие решения в B2B-секторе, находят информацию, но и то, как компаниям следует оптимизировать свое цифровое присутствие.
В связи с этим:
Изменился ландшафт поисковых систем B2B
Процесс закупок в сегменте B2B коренным образом изменился. Сегодня покупатели в сегменте B2B тратят 83% своего времени на самостоятельные исследования, находясь вдали от торговых представителей. Это подчеркивает растущую важность цифровых источников информации в процессе принятия решений. Явно прослеживается предпочтение поисковым решениям на основе искусственного интеллекта: по данным Forrester , до 90% покупателей в сегменте B2B уже используют инструменты генеративного ИИ, такие как Perplexity и ChatGPT,для поиска решений, сравнения вариантов и принятия решений о покупке.
Этот переход к исследовательским процессам на основе ИИ меняет подход B2B-компаний к формированию своего цифрового присутствия. Традиционные SEO-стратегии, ориентированные в первую очередь на Google, могут оказаться неэффективными в мире, где ИИ-помощники все чаще становятся первым контактным лицом для поиска информации.
Доминирование Microsoft в экосистеме B2B
Windows как основа экосистемы B2B
У Microsoft есть решающее преимущество: Windows продолжает доминировать на рынке корпоративных настольных компьютеров с глобальной долей в 71,72%. Это широкое присутствие на корпоративных компьютерах составляет основу экосистемы Microsoft для бизнеса и обеспечивает бесшовную интеграцию сервисов на основе искусственного интеллекта, таких как Microsoft Copilot.
Microsoft Copilot и интеграция поиска с использованием ИИ
С официальным запуском Copilot Search в Bing компания Microsoft сделала значительный шаг к интеграции искусственного интеллекта в свой поисковый сервис. Microsoft описывает Copilot Search как решение, которое «плавно объединяет лучшие стороны традиционного и генеративного поиска, чтобы помочь вам найти то, что вам нужно». Эта интеграция возможностей ИИ непосредственно в операционную систему Windows дает Microsoft значительное преимущество в плане помощи пользователям и удержания их в поиске.
Почему компаниям необходимо присутствовать в Bing, чтобы извлечь выгоду из искусственного интеллекта
Стратегическое партнерство Microsoft и OpenAI: Bing в качестве поисковой системы по умолчанию для ChatGPT
Ключевым фактором растущего влияния Microsoft на рынке поиска с использованием ИИ является партнерство с OpenAI. OpenAI использует Bing в качестве поисковой системы по умолчанию для ChatGPT. При использовании ChatGPT в режиме просмотра он формирует поисковый запрос и отправляет его в поисковую систему Bing. Благодаря этому партнерству миллионы пользователей ChatGPT косвенно используют Microsoft Bing при поиске актуальной информации.
Компания Perplexity использует Microsoft Bing для поиска актуальных источников в интернете
Согласно Википедии, Perplexity построена на инфраструктуре Microsoft Azure и использует Microsoft Bing для поиска актуальной информации в интернете. Это ключевой аспект технологического партнерства между Perplexity и Microsoft. Поисковая система обрабатывает запросы с помощью модели обработки больших языков и синтезирует ответы на основе результатов веб-поиска.
Как правило, информация собирается из различных авторитетных источников, таких как веб-сайты, научные статьи, базы данных и другие онлайн-ресурсы, а ответы предоставляются прозрачно с указанием источников.
В отличие от традиционных поисковых систем, таких как Bing или Google, которые обычно выдают список ссылок, Perplexity использует искусственный интеллект для создания кратких обзоров и напрямую ссылается на использованные источники.
Microsoft Copilot и интеграция поиска с использованием ИИ
С официальным запуском Copilot Search в Bing компания Microsoft сделала значительный шаг к интеграции искусственного интеллекта в свой поисковый сервис. Microsoft описывает Copilot Search как решение, которое «плавно объединяет лучшие стороны традиционного и генеративного поиска, чтобы помочь вам найти то, что вам нужно». Эта интеграция возможностей ИИ непосредственно в операционную систему Windows дает Microsoft значительное преимущество в плане помощи пользователям и удержания их в поиске.
Факт об ИИ в SEO: Важность использования связанных источников в B2B-маркетинге с помощью ИИ
Ещё один важный аспект: 90% покупателей B2B переходят по ссылкам на источники, сгенерированные ИИ, для проверки информации. Этот факт подчёркивает важность того, чтобы система ИИ цитировала их как надёжный источник. Поэтому компании, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче Bing, с большей вероятностью будут упоминаться в ответах, сгенерированных ИИ, и, следовательно, получать целевой трафик.
Вот почему высокий рейтинг в Bing так важен
Поиск с использованием искусственного интеллекта меняет традиционный подход к SEO
Традиционная SEO-оптимизация, ориентированная на позиции в Google, дополняется развитием поисковых решений на основе искусственного интеллекта. B2B-компаниям теперь необходимо учитывать, что потенциальные клиенты могут никогда не переходить непосредственно на их веб-сайт (ключевое слово: поиск без кликов), а получать информацию об их продуктах и услугах через ИИ-помощников.
В связи с этим:
Экономические преимущества поиска, оптимизированного с помощью ИИ
Согласно исследованиям, компании, использующие поиск и рекомендации товаров на основе ИИ, отмечают 30-процентное увеличение коэффициента конверсии. Это подчеркивает экономический потенциал оптимизации для поисковых решений на основе ИИ. Поскольку многие из этих решений используют Bing в качестве источника данных, высокий рейтинг в Bing становится все более важным.
Стратегические рекомендации для компаний, работающих в сегменте B2B
Многомерная поисковая оптимизация
Компаниям, работающим в сегменте B2B, следует оптимизировать свое цифровое присутствие как для традиционных поисковых систем, так и для поисковых решений на основе искусственного интеллекта. Это означает:
- Структурированный контент: Контент должен быть четко структурирован и легко интерпретируем системами искусственного интеллекта.
- Достоверность: Поскольку 90% пользователей проверяют источники, важно, чтобы вас воспринимали как надежный источник.
- Оптимизация для Bing: Помимо оптимизации для Google, следует разработать специальную стратегию и для Microsoft Bing.
Адаптация к меняющимся привычкам пользователей
Поскольку 70% покупателей в сегменте B2B предпочитают цифровое взаимодействие традиционным личным встречам, компаниям необходимо соответствующим образом адаптировать свое цифровое присутствие. Это включает в себя предоставление исчерпывающей информации, оптимизированной как для людей, так и для систем искусственного интеллекта.
Преимущество Microsoft в сегменте B2B благодаря интеграции ИИ
Стратегическое позиционирование Microsoft в секторе B2B, основанное на доминировании Windows, интеграции Copilot и партнерстве с OpenAI, дает компании растущее преимущество перед Google. Тот факт, что 67% компаний электронной коммерции в сегменте B2B уже используют ИИ, и эта тенденция продолжает расти, подчеркивает важность прочного положения в экосистеме Microsoft.
Для компаний, работающих в сегменте B2B, становится все более важным оптимизировать свое цифровое присутствие не только для Google, но и для Microsoft Bing, чтобы быть видимыми в поисковых системах, использующих искусственный интеллект. Растущая важность ChatGPT, Perplexity и других ИИ-помощников в процессе принятия решений в B2B-секторе, которые используют Bing в качестве источника данных, делает высокий рейтинг в Bing стратегическим императивом для дальновидных B2B-компаний.
В связи с этим:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь [email protected]:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.