Парадоксальный план Google: лучшая технология для умных очков, но нет собственного продукта?
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 2 сентября 2025 г. / Обновлено: 2 сентября 2025 г. – Автор: Конрад Вольфенштейн
Парадоксальный план Google: лучшая технология для умных очков, но нет собственного продукта? – Изображение: Xpert.Digital
Грядет буря Apple и Meta: упустит ли Google революцию в области умных очков?
Какова текущая ситуация с очками Google Smart Glasses?
Мир технологических инноваций часто характеризуется громкими анонсами и ещё большими ожиданиями. Эта динамика особенно ярко проявляется в случае с умными очками Google. Компания много лет работает над умными очками и изначально планировала выпустить их под названием Pixel Glass, что стало бы серьёзным прорывом в этой области. Но, как это часто бывает в технологической индустрии, реализация проекта оказалась сложнее, чем ожидалось.
Рик Остерло, руководитель отдела аппаратного обеспечения Google, недавно подтвердил в нескольких интервью, что компания ещё не приняла решения о том, будут ли её запланированные проекты умных очков запущены в производство. Это заявление особенно примечательно, учитывая, что Google уже представила продвинутые прототипы и комплексную платформу Android XR на конференции разработчиков I/O 2025.
Неопределённость также отражается в противоречивых сигналах, которые подаёт Google. С одной стороны, компания вложила значительные средства в разработку Android XR, заключила партнёрские соглашения с известными производителями очков, такими как Warby Parker и Gentle Monster, и разработала комплексную программную инфраструктуру для умных очков. С другой стороны, принципиальное решение о создании собственного продукта Google остаётся открытым.
Подходит для:
Почему Google так неохотно относится к умным очкам?
Нежелание Google отчасти объясняется травматичным опытом с Google Glass, которые разрабатывались с 2012 по 2015 год. Сергей Брин, один из основателей Google и тогдашний руководитель проекта Glass, впервые публично признал на конференции Google I/O 2025, что «определённо допустил много ошибок» с Google Glass. Он признался, что в то время «не имел представления о цепочках поставок в потребительской электронике» и не понимал, «насколько сложно создать такой продукт, предложить его по разумной цене и одновременно управлять всем производственным процессом».
Оригинальные очки Google Glass стоили 1500 долларов, имели выступающий модуль камеры и ограниченный функционал. Из-за проблем с конфиденциальностью быстро появилось уничижительное прозвище «glasshole» для их владельцев, что предопределило судьбу потребительской версии. Даже более поздняя корпоративная версия была снята с производства в 2023 году.
Этот негативный опыт, по всей видимости, привел к фундаментальной стратегической переориентации. Похоже, на этот раз Google действует гораздо осторожнее, сосредоточившись в первую очередь на партнёрстве с другими производителями, а не на самостоятельной разработке оборудования. Рик Остерлох подтвердил, что Google не будет выпускать собственные умные очки, несмотря на ранее продемонстрированные прототипы Pixel Smart Glasses.
Каковы технические принципы работы новых очков Google Smart Glasses?
Несмотря на неопределённость вокруг собственного продукта, Google добилась значительного прогресса в разработке технологий. Ключевым элементом новых разработок является Android XR, операционная система, специально разработанная для приложений дополненной реальности. Эту платформу называют «первой новой платформой Android эпохи Gemini», поскольку она была специально разработана для интеграции передового искусственного интеллекта Google.
Технические характеристики планируемых умных очков впечатляют: они будут оснащены камерами, несколькими микрофонами и динамиками. Особенностью очков является опциональный дисплей, который можно встроить в линзы и отображать различную информацию, например, навигационные данные, сообщения или расписание встреч. Очки оптимизированы для использования со смартфонами на базе Android и позволяют пользователям получать доступ к приложениям, не доставая смартфон из кармана.
Однако поистине революционным элементом является интеграция в Project Astra модели искусственного интеллекта Google Gemini. Этот ИИ видит и слышит то же, что и пользователь, через «прокручивающееся контекстное окно», что позволяет ему понимать контекст команд и при необходимости напоминать пользователю о важной информации. На конференции Google I/O 2024 компания впечатляюще продемонстрировала эту технологию, когда пользователь спросил о потерянных очках, и Gemini тут же ответил: «Очки лежат на столе рядом с красным яблоком».
С какими партнёрами Google заключила соглашения в сфере умных очков?
Google придерживается стратегии, ориентированной на партнёрство, чтобы минимизировать риски, связанные с собственными разработками оборудования. Наиболее важным сотрудничеством является сотрудничество с Samsung, с которой Google уже работает над гарнитурой смешанной реальности «Project Moohan». Это партнёрство планируется расширить и включить в него умные очки. Обе компании стремятся разработать «программно-аппаратную эталонную платформу», которая позволит другим производителям выпускать собственные умные очки на базе Android XR.
Подходит для:
Особый интерес представляют партнёрства с известными производителями очков. Google объявила о сотрудничестве с Gentle Monster из Южной Кореи и Warby Parker из США. Эти компании предложат «стильные очки на базе Android XR», гарантируя, что эти умные очки будут не только технически функциональными, но и модными. Это было серьёзным недостатком первых Google Glass, которые часто отвергали из-за их броского дизайна.
Компания Google также заключила партнёрские соглашения с технологическими компаниями. Компания Xreal, специализирующаяся на очках дополненной реальности, анонсировала собственные умные очки под названием «Project Aura» на конференции Google I/O 2025. Qualcomm выступает в качестве поставщика аппаратного обеспечения для чипсетов, а другие партнёры, такие как Sony, Magic Leap и другие, как ожидается, будут поддерживать экосистему Android XR.
Что на самом деле умеют новые умные очки Google?
Продемонстрированные возможности прототипов Google Smart Glasses весьма впечатляют и демонстрируют потенциал технологии. Одна из ключевых функций — живой перевод, когда устная речь переводится в режиме реального времени и отображается в виде субтитров на дисплее очков. Это уже было продемонстрировано на конференции TED в Ванкувере, где был продемонстрирован живой перевод с фарси на английский.
Функция памяти особенно инновационна: встроенная камера непрерывно регистрирует окружающее пространство, не требуя от пользователя чётких инструкций. ИИ запоминает, где были размещены предметы, и может помочь найти их при необходимости. Во время демонстрации тестировщик спросил: «Вы знаете, куда я в последний раз положил карту отеля?», и Gemini ответил точно: «Карта отеля находится слева от записи».
Среди других запланированных функций — навигация с интеграцией с Google Картами, где маршруты отображаются прямо в поле зрения. Также должна быть реализована возможность отправки сообщений, планирования встреч, фотосъемки и управления различными приложениями. Очки также смогут сканировать QR-коды и взаимодействовать с потоковыми сервисами.
Особый интерес представляет планируемая интеграция с Project Astra, универсальным помощником Google на базе искусственного интеллекта. В демонстрационных видеороликах Astra помогала пользователям запоминать коды безопасности квартир, проверять погодные условия и даже определять, направляется ли проезжающий автобус в сторону Чайнатауна. Такая гармоничная интеграция визуального восприятия, обработки языка и понимания контекста может сделать умные очки по-настоящему полезным повседневным спутником.
Подходит для:
Как Google конкурирует с другими компаниями?
Рынок умных очков превратился в арену ожесточённой конкуренции между крупнейшими технологическими компаниями. Компания Meta уже заняла лидирующие позиции, продав, по имеющимся данным, около двух миллионов очков Ray-Ban Meta. Компания постоянно расширяет свой ассортимент и планирует выпуск новых моделей к 2025 году, включая очки Oakley с интеллектуальными функциями и более дорогую модель со встроенным дисплеем.
Apple также активно работает над умными очками и, как сообщается, планирует выпустить конкурента Ray-Ban Meta Glasses к концу 2026 года. Компания перенесла дату выхода на рынок, изначально запланированную на 2027 год, предположительно, чтобы сократить отставание от конкурентов. Ожидается, что умные очки Apple будут оснащены камерами, микрофонами и динамиками, а также будут поддерживать такие функции, как телефонные звонки, воспроизведение музыки, онлайн-перевод и навигация.
Китайские технологические компании также присоединяются к конкуренции. Huawei, Alibaba, Xiaomi и Baidu разрабатывают собственные проекты умных очков. Xiaomi уже тестирует свои первые очки с искусственным интеллектом на китайском рынке. Snap планирует выпустить очки дополненной реальности для потребителей в 2026 году.
Google оказалась в парадоксальной ситуации: компания разработала одну из самых передовых программных платформ для умных очков на базе Android XR и обладает одной из самых мощных технологий искусственного интеллекта, но не решается разрабатывать собственное оборудование. Такая стратегия может позволить другим компаниям использовать технологии Google, получая при этом прибыль от продажи оборудования.
Каковы самые большие технические проблемы?
Разработка массовых смарт-очков сопряжена со значительными техническими трудностями. Одной из главных проблем является миниатюризация компонентов при обеспечении приемлемого времени автономной работы. Первые очки Google Glass потерпели неудачу отчасти из-за того, что были слишком громоздкими и не походили на обычные очки.
Технология дисплеев представляет собой ещё одну серьёзную проблему. Интеграция дисплеев в линзы очков с сохранением их прозрачности требует применения сложных оптических технологий. Например, компания Meta работает со светодиодными проекторами, предназначенными для проецирования голографических 3D-изображений на линзы, а Google использует микродисплеи, интегрированные в линзы.
Вычислительная мощность и возможности подключения также играют ключевую роль. Большинство разрабатываемых умных очков не являются полностью автономными, а требуют подключения к смартфону для более сложных вычислений и функций искусственного интеллекта. Это создаёт дополнительные проблемы с беспроводной передачей данных и расходом заряда батареи.
Защита данных и общественное принятие остаются под вопросом. Первые очки Google Glass также потерпели неудачу из-за опасений общественности за нарушение конфиденциальности, поскольку им было неприятно находиться под наблюдением «постоянно записывающих» очков. Хотя отношение общественности к технологиям слежки изменилось с 2010-х годов, эти опасения остаются актуальными.
Какую роль играет искусственный интеллект в умных очках Google?
Искусственный интеллект — ключевой фактор, который может отличить умные очки Google от их предшественников. Интеграция Gemini, самой передовой модели искусственного интеллекта Google, в Project Astra открывает совершенно новые возможности применения. В отличие от предыдущих умных очков, которые в основном функционировали как усовершенствованные смартфоны, новые устройства могут выступать в роли настоящих интеллектуальных помощников.
Мультимодальная природа Gemini позволяет очкам одновременно обрабатывать визуальную информацию, понимать речь и адекватно реагировать на контекст. Такое сочетание зрения, слуха и понимания делает очки потенциально революционным интерфейсом между цифровым и физическим мирами.
Проект Astra идёт дальше и призван стать «универсальным ИИ-помощником для повседневной жизни». ИИ способен действовать проактивно, предупреждать пользователя о важных событиях и выполнять сложные задачи, не требуя чётких инструкций. Например, в демонстрационных видеороликах Astra помогала с ремонтом велосипеда, анализируя визуальные проблемы и предлагая решения.
Особенно примечательна функция памяти: ИИ может запоминать разговоры, увиденные предметы и ситуации, а затем использовать эту информацию в контексте. Это обеспечивает непрерывную персонализированную помощь, выходящую далеко за рамки возможностей традиционных голосовых помощников.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Умные очки: от бума очков с искусственным интеллектом до революции дополненной реальности — рыночные возможности, нерешительность Google и риски, связанные с защитой данных
Что говорят эксперты отрасли о будущем умных очков?
Эксперты отрасли в целом сходятся во мнении, что умные очки могут стать одной из следующих крупных технологических категорий после смартфонов. Рынок уже демонстрирует первые признаки успеха: очки Ray-Ban от Meta продаются значительно лучше, чем ожидалось, а EssilorLuxottica, как сообщается, планирует значительно увеличить производство.
Тот факт, что все крупные технологические компании одновременно инвестируют в эту категорию, говорит о том, что время для умных очков, возможно, уже настало. В отличие от 2010-х годов, сейчас для этого есть ряд технологических предпосылок: мощные системы искусственного интеллекта, миниатюрные компоненты, более совершенные аккумуляторные технологии и общественное признание носимых устройств.
Однако аналитики предостерегают от чрезмерных ожиданий. Минг-Чи Куо, известный аналитик Apple, прогнозирует, что массовый выход полноценных очков дополненной реальности может занять до середины 2027 года. До этого момента на рынке, вероятно, будут доминировать очки с искусственным интеллектом без полноценной функции дополненной реальности.
Эксперты критикуют нерешительность Google. Хотя компания может похвастаться самыми передовыми технологиями искусственного интеллекта и комплексной программной платформой, её нежелание разрабатывать аппаратное обеспечение может позволить другим компаниям доминировать на рынке. Meta и Apple, активно инвестирующие в аппаратное обеспечение, могут особенно выиграть от нерешительности Google.
Подходит для:
Какое социальное влияние могут оказать умные очки?
Умные очки могут привести к далеко идущим общественным изменениям, как позитивным, так и негативным. Кроме того, они могут открыть новые возможности для людей с ограниченными возможностями: перевод в реальном времени поможет преодолеть языковые барьеры, навигационные системы помогут людям с нарушениями зрения, а искусственный интеллект поможет людям с когнитивными нарушениями.
В профессиональном контексте умные очки могут значительно повысить производительность. Техники смогут видеть инструкции прямо в поле зрения, врачи смогут получать доступ к данным пациентов, не отрывая от них взгляда, а переводчики смогут общаться на разных языках в режиме реального времени.
В то же время существуют серьёзные проблемы, связанные с конфиденциальностью и слежкой. Умные очки с камерами могут открыть новое измерение слежки, позволяя записывать и анализировать практически все межличностные взаимодействия. Тот факт, что эти записи часто невидимы, усугубляет эти опасения.
Психологическое воздействие также может быть значительным. Постоянное наложение цифровых эффектов на реальность может изменить то, как люди воспринимают окружающую среду и взаимодействуют с ней. Существует риск ещё большей зависимости от цифровых технологий и сокращения прямого межличностного общения.
Каковы экономические аспекты рынка умных очков?
Аналитики считают рынок умных очков одним из самых перспективных новых технологических секторов. Компания Meta уже доказала наличие коммерческого спроса: очки Ray-Ban Meta продаются по цене от 300 долларов и уже проданы миллионами экземпляров. Это говорит о том, что потребители готовы платить за полезные умные очки, если их цена и функциональность соответствуют их ожиданиям.
Сообщается, что Google инвестирует сотни миллионов долларов в разработку Android XR и технологий умных очков. Эти инвестиции демонстрируют уверенность компании в долгосрочном потенциале рынка, хотя краткосрочные решения по продуктам пока не приняты.
Цепочка создания стоимости для умных очков сложна и включает в себя разработчиков чипов, таких как Qualcomm, производителей дисплеев, специалистов по оптике, производителей очков и разработчиков программного обеспечения. Это может привести к созданию экосистемы, сопоставимой по размеру со смартфонами, и к соответствующему экономическому эффекту.
Для традиционных производителей очков появление умных очков может означать трансформацию всей отрасли. Такие компании, как EssilorLuxottica, уже сотрудничающая с Meta, могут превратиться из производителей оборудования в технологических партнёров. Немецкие и европейские производители очков сталкиваются с необходимостью позиционировать себя в новых рыночных условиях.
Какие технические стандарты разрабатываются для умных очков?
Разработка технических стандартов для умных очков пока находится на ранней стадии, но некоторые важные тенденции уже проявляются. Android XR от Google может сыграть аналогичную роль Android в смартфонах и стать доминирующей операционной системой. Платформа разработана как открытая система, поддерживающая оборудование различных производителей.
Интеграция систем искусственного интеллекта, вероятно, станет ключевым фактором дифференциации. Пока Google делает ставку на Gemini, другие компании разрабатывают собственные решения на основе искусственного интеллекта: Meta использует собственную платформу искусственного интеллекта, Apple, как ожидается, будет полагаться на Apple Intelligence, а китайские производители разрабатывают локальные решения на основе искусственного интеллекта.
Стандарты подключения пока не полностью определены. Большинству современных умных очков требуется Bluetooth-подключение к смартфону для реализации более сложных функций. Однако будущие поколения могут получить прямой доступ к сотовой связи или полагаться на новые стандарты связи, такие как 6G.
Стандарты безопасности и защиты данных, как ожидается, будут подчиняться строгим нормативным требованиям, особенно в Европе, где действует GDPR. Производители обязаны обеспечить надлежащую защиту непрерывной видео- и аудиозаписи, а также соблюдение прав третьих лиц.
Как может развиваться рынок умных очков в ближайшие несколько лет?
Рынок умных очков, вероятно, будет развиваться в несколько этапов. Первый этап, в котором мы уже находимся, характеризуется появлением очков с искусственным интеллектом без полноценной функции дополненной реальности, таких как Ray-Ban Meta Glasses. Эти устройства предлагают практические функции, такие как фотосъемка, телефония и помощь искусственного интеллекта, но без визуального наложения на реальность.
Ожидается, что второй этап, который может начаться примерно в 2026–2027 годах, представит настоящие очки дополненной реальности со встроенными дисплеями. Google, Apple, Meta и Samsung работают над такими устройствами, способными проецировать цифровую информацию непосредственно в поле зрения. Эти устройства, вероятно, будут дороже и будут иметь меньшее время автономной работы, чем существующие очки с искусственным интеллектом.
Третий этап может привести к появлению полностью автономных умных очков, не зависящих от подключения к смартфону. Эти устройства будут обладать собственной вычислительной мощностью, хранилищем и поддержкой сотовой связи. Однако сроки реализации этого проекта пока крайне неопределенны и могут растянуться до 2030-х годов.
Первоначальное внедрение, вероятно, будет происходить на нишевых рынках: среди специалистов в промышленности и медицине, среди первопроходцев технологий и в рамках конкретных сценариев использования. Массовое внедрение будет зависеть от таких факторов, как цена, время автономной работы, дизайн и общественное признание.
Что означает нерешительность Google для отрасли?
Нежелание Google разрабатывать собственное оборудование для умных очков имеет далеко идущие последствия для всей отрасли. С одной стороны, это может позволить другим компаниям увеличить свою долю рынка, пока Google сосредоточена на разработке программного обеспечения. Meta, Apple и Samsung могли бы извлечь выгоду из этого нежелания и закрепиться в качестве ведущих поставщиков оборудования.
С другой стороны, стратегия Google по созданию открытой платформы для различных партнёров-производителей оборудования может оказаться более успешной в долгосрочной перспективе. Как и в случае с Android, широкое внедрение Android XR может позволить Google занять доминирующее положение в экосистеме умных очков, не прибегая к рискам, связанным с разработкой оборудования.
Однако эта неопределённость подрывает авторитет Google как лидера инноваций. После неудач с Google Glass, Google Cardboard и Daydream возобновившаяся нерешительность кажется проявлением нестабильности. Разработчики и партнёры могут опасаться значительных инвестиций в экосистему, где неясно, сохранит ли Google долгосрочные обязательства.
Заявления Рика Остерлоха указывают на то, что Google может предпочесть использование очков без дисплеев в сочетании со смартфонами. Такая стратегия снизит риски, но также ограничит потенциал прорывных инноваций.
Какие уроки можно извлечь из истории Google Glass?
История Google Glass преподносит ценные уроки для современных разработчиков умных очков. Признание Сергеем Брином своих ошибок демонстрирует важность реалистичного планирования и надлежащего опыта во всех аспектах разработки продукта. Первые Google Glass потерпели неудачу не только из-за технических ограничений, но и из-за отсутствия понимания цепочек поставок, ценообразования и общественного признания.
Споры о конфиденциальности вокруг Google Glass подчёркивают необходимость серьёзно относиться к общественным проблемам и принимать проактивные меры. Термин «glasshole» (сквозной ...
Дизайн был решающим фактором: привлекательная технология первых очков Google Glass делала их владельцев лёгкой мишенью для критики и социального отторжения. Современные умные очки Meta и других компаний намеренно делают акцент на ненавязчивом дизайне, практически неотличимом от обычных очков.
Цена в 1500 долларов оказалась слишком высокой за предлагаемый функционал. Это демонстрирует важность разумного соотношения цены и качества для массового внедрения. Успех Meta с очками за 300 долларов подтверждает этот вывод.
Подходит для:
Между инновациями и прагматизмом
Ситуация с умными очками Google отражает сложные вызовы, с которыми сталкиваются современные технологические разработки. Google, несомненно, обладает самыми передовыми технологиями искусственного интеллекта и комплексной программной платформой для умных очков, но испытывает нерешительность в решении важнейшего вопроса о собственном производстве. Эта нерешительность понятна, учитывая травмирующий опыт Google Glass и значительные риски, связанные с разработкой оборудования.
С другой стороны, это нежелание может лишить Google исторической возможности занять лидирующие позиции в одном из самых перспективных новых технологических секторов. В то время как Meta уже продаёт миллионы умных очков, а Apple активно инвестирует в разработку, Google по-прежнему занимает нейтральную позицию.
Технологическая база значительно улучшилась по сравнению с тем, что было во времена первых Google Glass: системы искусственного интеллекта стали мощнее, компоненты стали меньше и эффективнее, а общественное признание носимых технологий возросло. Project Astra и Android XR демонстрируют впечатляющий потенциал подхода Google.
В конечном счёте, пока неясно, увенчается ли успехом стратегия Google, основанная на партнёрстве, или компания упустит ещё одну возможность определить новый технологический сегмент. Решение, которое предстоит принять Рику Остерлоху и его команде, может иметь далеко идущие последствия для позиций Google в эпоху постсмартфонов. Революция умных очков произойдёт — вопрос в том, будет ли Google играть в ней ведущую или ведомую роль.
Мы здесь для вас - советы - планирование - реализация - управление проектами
☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.
☑ Создание или перестройка стратегии ИИ
☑️ Пионерское развитие бизнеса
Конрад Вольфенштейн
Буду рад стать вашим личным консультантом.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
Напиши мне
Xpert.Digital - Конрад Вольфенштейн
Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.
С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.
Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.
Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Оставаться на связи
