Мечты Apple о дополненной реальности (пространственных вычислениях) рухнули: почему очки Vision потерпели неудачу — и что будет дальше — Изображение: Xpert.Digital
Проект Apple по созданию очков дополненной реальности: неудачи и стратегическая перестройка
Прекращение проекта по созданию очков дополненной реальности
Амбициозный проект Apple в области дополненной реальности (AR) потерпел серьёзную неудачу. Согласно сообщению Bloomberg . Это решение стало серьёзным ударом для подразделения Apple Vision Products Group, которое и без того испытывает трудности из-за относительно скромного рыночного успеха своей гарнитуры смешанной реальности Vision Pro.
Подходит для:
Проблемы, стоящие перед группой компаний, занимающихся разработкой продукции для машинного зрения
Группа Vision Products, которая считает себя передовым подразделением Apple в мире иммерсивных технологий, сейчас сталкивается с рядом стратегических и технических проблем. Провал проекта N107 — это не только удар по разработке продуктов, но и вопрос о будущем направлении стратегии Apple в области пространственных вычислений.
Технические и практические препятствия
Запланированные очки дополненной реальности, задуманные как компактная и практичная альтернатива Vision Pro, были обречены на провал из-за ряда серьезных препятствий. Одна из главных причин отмены проекта заключалась в значительных технических трудностях, возникших в процессе реализации концепции. Первоначальная идея предполагала тесную интеграцию очков дополненной реальности с iPhone. Однако эта концепция оказалась непрактичной из-за ограниченной вычислительной мощности смартфона и высокого энергопотребления.
Даже последующая попытка подключить очки дополненной реальности к компьютеру Mac не дала желаемых результатов. Техническая инфраструктура по-прежнему оказывалась недостаточной для удовлетворения высоких требований к плавной и надежной работе дополненной реальности.
Проблемы проектирования и неудачи при создании прототипов
Технологические барьеры были не единственными проблемами, омрачавшими проект. Возникли также трудности с проектированием, значительно затруднившие дальнейшее развитие. Прототипы, оснащенные адаптивными линзами — линзами, предназначенными для автоматической подстройки к изменяющимся условиям освещения, — и встроенными дисплеями, не впечатлили во внутренних тестах. Дисплеи оказались слишком слабыми, а желаемые функции часто оставались неясными. Прототип был ненадежным и не обеспечивал желаемого удобства использования.
Стратегическая переориентация в сторону Vision Pro
Кроме того, в Apple произошел стратегический сдвиг. Компания решила уделить приоритетное внимание дальнейшей разработке Vision Pro. Теперь основное внимание уделяется более доступной версии, которая, как ожидается, будет выпущена под названием «Vision» без суффикса «Pro», а также преемнику, получившему кодовое название N109, выход которого запланирован на 2026 год. Эта стратегическая перестройка предполагает, что Apple считает Vision Pro своим самым важным продуктом для выхода на рынок пространственных вычислений и откладывает разработку автономной гарнитуры дополненной реальности на неопределенный срок.
Подходит для:
Рыночные последствия и конкурентные преимущества Meta
Однако последствия отмены проекта имеют далеко идущие последствия и существенно влияют на позиции Apple на рынке дополненной и виртуальной реальности. Возникло прямое конкурентное преимущество: в то время как Apple приостановила разработку очков дополненной реальности, компания Meta, материнская компания Facebook, успешно зарекомендовала себя как ведущий поставщик очков с поддержкой AR.
Очки дополненной реальности от Meta и конкуренция со стороны технологической индустрии
В частности, популярностью пользуются умные очки Ray-Ban, разработанные в сотрудничестве с Meta. Meta также планирует в ближайшем будущем выпустить собственные очки дополненной реальности под названием «Artemis», что может еще больше укрепить позиции Meta в секторе дополненной реальности. Кроме того, другие технологические компании, такие как Google, также могут выйти на рынок со своими собственными очками дополненной реальности, что еще больше усилит конкуренцию.
Подходит для:
Проблемы, стоящие перед группой компаний, занимающихся разработкой продукции для машинного зрения
Нынешняя ситуация создает трудности для сотрудников Vision Products Group. Повторяющиеся неудачи, включая отмену автомобильного проекта в 2024 году и сравнительно слабые показатели продаж Vision Pro, значительно повлияли на моральный дух сотрудников. Также усиливается внутренняя критика, направленная на отсутствие стратегического направления у группы. Сотрудники жалуются на то, что роль Vision Products Group в общей стратегии Apple не определена четко. Эта неопределенность вызывает разочарование и неуверенность у многих сотрудников.
Перспективы развития Vision Pro 2
Несмотря на эти трудности, Apple продолжает работать над дальнейшим развитием своей линейки продуктов Vision. Основное внимание уделяется Vision Pro 2, выпуск которого запланирован на конец 2026 года. Ожидается, что эта модель-преемник будет легче и мощнее своего предшественника. Однако рассматриваются компромиссы для снижения затрат. Например, дисплей EyeSight, проецирующий взгляд пользователя наружу, может быть исключен. Также может быть снижена производительность процессора, чтобы уменьшить цену очков.
Некоторые источники предполагают, что Apple временно приостановила разработку Vision Pro 2, чтобы сосредоточиться на более доступной модели. Однако эти сообщения появились несколько месяцев назад и были опровергнуты более поздними прогнозами, подтверждающими выпуск Pro 2 в 2025/2026 годах.
Новые концептуальные идеи для пространственных вычислений
Также появились сообщения о новой концепции, которая предполагает реализацию функциональности дополненной реальности через наушники со встроенными датчиками. Эти «AirPods с камерами», как их называют внутри компании, могут стать менее навязчивым способом интеграции функций дополненной реальности в повседневную жизнь пользователей. Эта концепция показывает, что, хотя Apple в настоящее время не занимается разработкой традиционных очков дополненной реальности, компания продолжает исследовать новые способы интеграции технологий пространственных вычислений в повседневную жизнь.
Технические проблемы и стратегические решения
Неудача Apple с очками дополненной реальности является симптомом технических проблем и неопределенности в области, которая все еще находится на ранних стадиях развития. В то время как другие компании, такие как Meta и Google, активно работают над разработкой очков дополненной реальности, Apple продолжает полагаться на дорогие и относительно громоздкие гарнитуры. Этот рискованный подход уже доказал свою несостоятельность, учитывая проблемы с распространением Vision Pro. Теперь Vision Products Group необходимо продемонстрировать, что, несмотря на эти неудачи, она может создать убедительную дорожную карту для будущего пространственных вычислений.
Роль подразделения Vision Products Group в общей стратегии Apple
История Apple отмечена инновациями и стратегическими поворотными моментами. Сейчас перед Vision Products Group стоит задача переосмысления и поиска путей достижения своих целей. Это требует четкого стратегического направления, а также внимательного отношения к потребностям пользователей. Мир пространственных вычислений все еще находится в зачаточном состоянии, и нет гарантии, что какая-либо конкретная технология или продукт станут прорывными. Задача Apple сейчас – найти правильный путь, чтобы играть ведущую роль в этой новой эре вычислительной техники.
Apple и как компания справляется с неудачами
Нынешняя ситуация показывает, что даже компания с такими ресурсами и инновационным потенциалом, как у Apple, не застрахована от неудач и трудностей. Разработка новых технологий — сложный процесс, полный неопределенности и риска. Решение Apple временно приостановить проект по созданию очков дополненной реальности демонстрирует готовность компании принимать сложные решения и пересматривать свою стратегию.
Перспектива: будущее дополненной реальности от Apple
Важно подчеркнуть, что прекращение проекта N107 не означает конец усилий Apple в области дополненной реальности. Компания продолжит инвестировать в разработку новых технологий и продуктов, способных изменить наше взаимодействие с цифровым миром. Vision Pro 2 и «AirPods с камерами» — лишь два примера усилий Apple по поиску новых способов реализации своего видения пространственных вычислений.
Прогнозы и сценарии на будущее
Будущее участия Apple в разработке дополненной и виртуальной реальности неопределенно. В ближайшие годы может развернуться несколько сценариев. Возможно, Apple в ближайшем будущем представит новые очки дополненной реальности, которые преодолеют существующие проблемы. Однако также возможно, что компания сосредоточится на дальнейшем развитии Vision Pro и отложит разработку очков дополненной реальности на неопределенный срок. Ситуация динамична, и на дальнейшее развитие будет влиять множество факторов.
Роль пользователей
Также важно учитывать роль пользователей. Принятие и успех таких продуктов, как Vision Pro, в значительной степени зависят от того, насколько хорошо они отвечают потребностям и желаниям пользователей. Apple в прошлом доказала свою способность разрабатывать продукты, меняющие жизнь людей. Однако для этого требуется глубокое понимание потребностей пользователей и готовность к исследованию новых направлений.
Сложность конкуренции
Последние события в Apple подчеркивают сложность конкуренции в технологическом секторе. Компании борются за доминирование на постоянно меняющемся рынке. Вызовы многообразны, от технических трудностей до стратегических решений и принятия решений пользователями. Чтобы выжить в этой конкурентной среде, такие компании, как Apple, должны быть инновационными, адаптивными и готовыми к риску.
Неудачи и перестройки
Анализ истории технологических компаний показывает, что неудачи и перестройки — это нормальная часть процесса развития. Крупные инновации часто являются результатом ошибок, полученных знаний и готовности исследовать новые пути. Apple неоднократно демонстрировала свою способность к переосмыслению и извлечению уроков из неудач. Теперь перед Vision Products Group стоит задача извлечь уроки из текущих трудностей и разработать убедительную стратегию для будущего пространственных вычислений.
Поворотный момент для Apple
Решение Apple приостановить проект по созданию очков дополненной реальности — это не конец пути, а поворотный момент. Это возможность для компании переосмыслить свою стратегию, извлечь уроки из ошибок и заложить основу для успешного будущего. Ближайшие годы покажут, как будет развиваться ландшафт пространственных вычислений и какую роль в нем будет играть Apple. Вызовы значительны, но и возможности тоже.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.