Меньше кликов, но предположительно больше конверсий: как мода на искусственный интеллект от Google хочет навсегда изменить Интернет, но пока не в ЕС. Когда именно?
Предварительная версия Xpert
Выбор голоса 📢
Опубликовано: 8 сентября 2025 г. / Обновлено: 8 сентября 2025 г. – Автор: Конрад Вольфенштейн
Меньше кликов, но предположительно больше конверсий: как подход Google на основе искусственного интеллекта может навсегда изменить Интернет (пока не в ЕС), но когда? – Изображение: Xpert.Digital
Google сделает режим ИИ поиском по умолчанию? Ведущий менеджер по продукту Google DeepMind говорит о Gemini и всех продуктах Google с искусственным интеллектом.
По ссылке google.com/ai на новый поиск: Насколько реалистичен этот шаг?
Ажиотаж в SEO- и технологическом сообществе начался 5 сентября 2025 года, когда Логан Килпатрик, ведущий менеджер по продукту Gemini и всем продуктам ИИ в Google DeepMind, ответил на вопрос пользователя о том, станет ли режим ИИ поисковой системой по умолчанию, лаконично: «Скоро : )». Этот, казалось бы, небрежный ответ на платформе X (ранее Twitter) сразу же вызвал широкое обсуждение, намекая на то, что Google вскоре может сделать свой режим ИИ поисковой системой по умолчанию.
Объявление было сделано в контексте нового URL-адреса google.com/ai, который перенаправляет напрямую на AI Mode. Килпатрик ранее уже объявлял о доступности этого прямого URL-адреса, отмечая, что AI Mode вскоре может стать стандартом. Эти заявления вызвали особую полемику, поскольку исходили от высокопоставленного руководителя Google, который в значительной степени отвечает за разработку продуктов Google в области искусственного интеллекта.
Подходит для:
Как Google отреагировал на эти предположения?
В воскресенье Google ответила на заявление Килпатрика чётким разъяснением. Робби Штайн, вице-президент по продуктам Google Search, написал в X: «Я бы не стал придавать этому слишком большого значения. Мы сосредоточены на том, чтобы сделать доступ к режиму искусственного интеллекта простым для тех, кому он нужен». Это заявление было призвано развеять смелые домыслы и прояснить, что не стоит придавать слишком большого значения постам Килпатрика.
В пояснении Стайна подчеркивается, что Google стремится сделать режим искусственного интеллекта более доступным для тех, кто хочет им пользоваться, а не делать его режимом по умолчанию для всех пользователей. Это пояснение, по-видимому, было необходимо, поскольку первоначальное заявление Килпатрика было интерпретировано как официальное подтверждение предстоящих изменений.
Что такое режим Google AI и как он работает?
Google AI Mode представляет собой фундаментальное развитие традиционного поиска Google. Вместо привычного списка «десяти синих ссылок» AI Mode представляет собой интерфейс на базе искусственного интеллекта, который напрямую выдаёт исчерпывающие ответы на сложные вопросы. Система использует самую передовую модель искусственного интеллекта Google — Gemini 2.5, специально оптимизированную для поисковых приложений.
Ключевой функцией AI Mode является так называемая технология «Query Fan-Out» (разветвлённый запрос). Этот инновационный метод разбивает один пользовательский запрос на несколько связанных подтем и одновременно выполняет множество поисковых запросов по разным источникам данных. Например, вопрос «Чем заняться в Нэшвилле с группой» может быть автоматически разбит на подвопросы, такие как «отличные рестораны», «отличные бары» или «занятия с детьми».
Система интегрирует различные сервисы Google, такие как Knowledge Graph, данные о покупках, Google Карты и информацию в режиме реального времени, для получения исчерпывающих ответов. В отличие от существующих обзоров ИИ, режим ИИ позволяет задавать уточняющие вопросы в режиме разговора и сохраняет контекст беседы, подобно ChatGPT и другим чат-ботам.
Где уже доступен режим ИИ?
Режим Google AI Mode был впервые представлен в Search Labs в марте 2025 года и изначально был доступен только пользователям из США по подписке. После официального запуска на конференции Google I/O в мае 2025 года он был полностью развёрнут для всех пользователей из США. Второй страной, получившей режим AI Mode в конце июня 2025 года, стала Индия, за ней последовала Великобритания.
В августе 2025 года произошло масштабное расширение сервиса на более чем 180 стран и территорий. Изначально это глобальное внедрение ограничивалось английским языком и, в частности, исключало страны ЕС. Однако сервис доступен и в европейских странах за пределами ЕС, включая Албанию, Андорру, Сербию, Молдову, Боснию и Герцеговину, Сан-Марино, Косово, Монако, Украину, Беларусь и Великобританию.
Почему режим ИИ недоступен в ЕС?
Отсутствие AI Mode в странах ЕС обычно объясняется строгими европейскими правилами и нормами защиты данных. В частности, Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон ЕС об искусственном интеллекте (AI) устанавливают сложные юридические требования, которые Google должна выполнить перед запуском сервиса в ЕС.
Такое регулирующее предостережение не является чем-то необычным для Google. Предыдущие продукты ИИ, такие как AI Overviews, стали доступны в Европе значительно позже. Google SGE (Search Generative Experience) запустили в США и Индии через 98 дней, в то время как в Европе эта функция так и не появилась. Запуск AI Overviews в Индии занял всего 92 дня, а в Европе — 316 дней.
Примечательно, что режим искусственного интеллекта доступен в европейских странах, не входящих в ЕС. Это подчёркивает, что основной причиной задержки внедрения являются специфические правила ЕС, а не технические или стратегические соображения.
Когда режим ИИ станет доступен в Германии?
Хотя Google пока не объявила официальную дату запуска AI Mode в Германии и ЕС, ряд признаков указывает на его скорую доступность. Скорость внедрения значительно возросла: с момента появления AI Mode в США и Индии прошло всего 35 дней, что значительно меньше, чем у предыдущих функций ИИ.
Первые конкретные признаки скорого внедрения технологии в ЕС уже появились. В Румынии, стране-члене ЕС, в приложении Google были обнаружены скриншоты тизеров и всплывающих окон с упоминаниями режима искусственного интеллекта. Эти наблюдения указывают на то, что Google уже ведёт техническую и юридическую подготовку к внедрению технологии в ЕС.
По оценкам экспертов, режим искусственного интеллекта может стать доступен в Германии уже в 2025 году или, самое позднее, в начале 2026 года. Общее ускорение выпуска инноваций в области искусственного интеллекта и повышенное внимание Google к быстрому глобальному развертыванию своих функций искусственного интеллекта позволяют предположить относительно своевременную доступность.
Чем режим ИИ отличается от уже доступных обзоров ИИ?
Ключевое отличие режима ИИ от уже доступных в Германии обзоров ИИ заключается в области действия и вариантах взаимодействия. Обзоры ИИ автоматически появляются в результатах обычного поиска, если Google считает их полезными, и содержат краткие обзоры с дополнительными ссылками. Они статичны и не позволяют задавать уточняющие вопросы.
Режим ИИ, с другой стороны, представляет собой отдельную вкладку или отдельный интерфейс, доступный через google.com/aimode. Он обеспечивает более глубокое интерактивное исследование с помощью вопросов и сравнений. Система работает в режиме диалога, поддерживает контекст и позволяет задавать уточняющие вопросы в рамках одного сеанса.
Технически режим ИИ использует усовершенствованные модели Gemini с улучшенными возможностями логического мышления, в то время как обзоры ИИ основаны на специализированной модели Gemini, интегрированной с поисковыми системами. Режим ИИ также предлагает мультимодальные возможности, поддерживая текстовый, голосовой и графический ввод, и может выполнять более сложные задачи, такие как сравнение продуктов или планирование.
Какие новые функции предлагает режим ИИ?
Google AI Mode постоянно совершенствуется, добавляя новые функции, выходящие за рамки традиционных результатов поиска. Одним из наиболее значимых нововведений являются так называемые «агентные» возможности, позволяющие системе выполнять сложные задачи автономно. Например, AI Mode может бронировать столики в ресторанах по нескольким критериям, таким как размер группы, время суток, стиль кухни и местоположение.
Система автоматически ищет в режиме реального времени различные платформы бронирования, такие как OpenTable, Resy и Tock, и предоставляет тщательно подобранный список доступных ресторанов с прямыми ссылками для бронирования. Эта функция основана на системе веб-браузинга Project Mariner от Google, а также на данных из Google Knowledge Graph и Google Maps.
Кроме того, режим ИИ предлагает расширенные возможности персонализации. Система может адаптировать результаты поиска на основе истории пользователя, которая включает не только предыдущие поисковые запросы, но и чаты с ИИ и взаимодействие с Google Картами. Например, рекомендации ресторанов подбираются с учётом личных предпочтений пользователя, если он включил эту функцию в настройках.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Режим ИИ меняет поиск: более длинные вопросы, более высокие конверсии
Как режим ИИ меняет поведение пользователя?
Внедрение режима искусственного интеллекта (AI Mode) приводит к фундаментальным изменениям в поведении пользователей при поиске. Генеральный директор Google Сундар Пичаи сообщил на конференции I/O 2025, что благодаря AI Mode поисковые запросы становятся в два-три, а иногда и в пять раз длиннее, чем при традиционном поиске в Google. Это показывает, что пользователи готовы задавать более сложные и подробные вопросы, когда знают, что могут получить исчерпывающие ответы.
Предварительные поведенческие данные выявляют существенные различия между пользователями, использующими ИИ, и традиционным поиском. Исследования показали, что у посетителей, использующих ИИ, коэффициент конверсии в 4,4 раза выше, чем у посетителей, использующих традиционный органический поиск. Это расхождение возникает из-за того, что системы ИИ предоставляют исчерпывающую информацию на этапе исследования, позволяя пользователям заходить на сайты, уже имея детальное представление о вариантах и ценностных предложениях.
Разговорный характер режима ИИ также побуждает пользователей задавать уточняющие вопросы и углубляться в темы, а не запускать новые отдельные поисковые запросы. Это увеличивает время взаимодействия с самой поисковой системой, но, как ни парадоксально, может привести к уменьшению количества переходов на внешние сайты.
Подходит для:
Что означает метод разветвления запросов для операторов веб-сайтов?
Метод разветвления запросов в AI Mode имеет далеко идущие последствия для операторов веб-сайтов и SEO-стратегий. Поскольку система разделяет один пользовательский запрос на несколько связанных поисковых запросов, контент теперь оценивается не только по конкретным ключевым словам, но и по его способности охватывать различные аспекты темы.
Владельцам веб-сайтов необходимо адаптировать свою контент-стратегию, структурируя контент в короткие, ёмкие абзацы, каждый из которых отвечает на конкретные микровопросы. Конкретные заголовки стали важнее общих, поскольку система искусственного интеллекта ищет точные единицы информации.
Создание кластерных структур становится всё более важным. Главные страницы должны служить обзором и связывать связанные статьи, чтобы повысить вероятность того, что различные фрагменты контента веб-сайта будут учтены в ответах ИИ. Постоянное обновление областей с большим объёмом данных также имеет решающее значение, поскольку системы ИИ предпочитают актуальную и надёжную информацию.
Какое влияние режим ИИ оказывает на трафик веб-сайта?
Влияние режима ИИ на посещаемость веб-сайта уже можно оценить, и картина неоднозначная. Предварительные исследования предупреждают о резком падении органического трафика до 30%, поскольку у пользователей меньше причин переходить по внешним ссылкам, когда они получают исчерпывающие ответы непосредственно в поисковой системе.
В то же время данные показывают, что качество оставшегося трафика значительно выше. Посетители, попадающие на сайты через результаты поиска, сгенерированные ИИ, демонстрируют значительно более высокий коэффициент конверсии. Это связано с тем, что они уже прошли предварительную квалификацию с помощью ответов ИИ и приходят на сайт с более чётким пониманием своих потребностей.
Выигрывают от этого развития сильные бренды с уникальными данными и специализированным опытом. Контент-фермы и веб-сайты с общим, взаимозаменяемым контентом, с другой стороны, оказываются в невыгодном положении, поскольку их информацию можно легко интегрировать в ответы ИИ, не открывая пользователям первоисточник.
Как Google реагирует на опасения владельцев сайтов?
Компания Google осведомлена о беспокойстве владельцев и издателей веб-сайтов по поводу снижения трафика и объявила о различных мерах по решению этой проблемы. Робби Стайн подчеркнул, что команда прилагает все усилия для упрощения переходов по веб-сайтам, и анонсировал дальнейшие обновления пользовательского интерфейса.
Компания утверждает, что режим ИИ будет отвечать на новые типы вопросов и позволит людям задавать вопросы и исследовать различные аспекты, что в конечном итоге создаст новые возможности для ранжирования сайтов. Google также обещает улучшения в отображении ссылок в режиме ИИ, включая встроенные карусели ссылок на настольных устройствах, а вскоре появятся и мобильные версии.
Тем не менее, скептицизм и опасения в издательском сообществе сохраняются. Независимые исследования показывают, что кликабельность обзоров ИИ уже проблематично низкая. Google даже сталкивается с судебными исками из-за подобных практик, и без подробных отчётов Search Console по трафику в режиме ИИ владельцам сайтов по-прежнему сложно оценить истинное воздействие.
Каковы технические принципы режима ИИ?
Режим ИИ основан на сложной технической архитектуре, интегрирующей различные системы Google. В основе системы лежит модифицированная версия Gemini 2.5, самой мощной языковой модели Google с контекстным окном в один миллион токенов. Для задач, требующих логического мышления, математических вычислений или программирования, пользователи могут приобрести ещё более мощную версию Gemini 2.5 Pro.
В основе функциональности лежит метод разветвления запросов. При вводе запроса система разбивает его на соответствующие подтемы и выполняет десятки, а то и сотни фоновых запросов. Для более сложных запросов, использующих глубокий поиск, это может занять несколько минут, предоставляя исключительно подробные ответы.
Система имеет доступ к внутренним инструментам и источникам данных Google, включая Google Finance, данные о рейсах, информацию о фильмах и каталог покупок, содержащий более 50 миллиардов товаров, который обновляется два миллиарда раз в час. Эта комплексная интеграция данных позволяет AI Mode предоставлять информацию в режиме реального времени и проводить сложные сравнения различных вариантов.
Как развивается конкурентная ситуация на рынке ИИ-поиска?
Режим ИИ — это ответ Google на растущую конкуренцию на рынке поиска на основе ИИ, особенно со стороны таких поставщиков, как Perplexity AI, ChatGPT Search от OpenAI и других поисковых инструментов на основе ИИ. Эти конкуренты уже продемонстрировали готовность пользователей использовать диалоговые интерфейсы ИИ для поиска информации, что вынуждает Google разрабатывать собственные решения.
Преимущество Google заключается в интеграции AI Mode с существующей поисковой экосистемой компании и обширными источниками данных. В отличие от чат-ботов, основанных исключительно на искусственном интеллекте, AI Mode опирается на 25-летний опыт Google в индексации и оценке веб-контента. Такое сочетание возможностей искусственного интеллекта и развитой поисковой инфраструктуры должно дать Google конкурентное преимущество.
Скорость разработки и внедрения также демонстрирует, насколько серьёзно Google относится к угрозе альтернатив поиска на основе ИИ. Стремительное глобальное распространение AI Mode и его постоянные обновления свидетельствуют о решимости Google защищать и расширять своё доминирующее положение на рынке поиска.
Какие правовые и социальные вопросы возникают?
Внедрение режима искусственного интеллекта (ИИ) поднимает ряд юридических и социальных вопросов, выходящих за рамки технических аспектов. Ключевую озабоченность вызывает его влияние на экосистему открытого интернета. По иронии судьбы, в судебном споре по поводу своего подразделения рекламных технологий Google утверждает, что «открытый интернет уже стремительно приходит в упадок», одновременно внедряя режим искусственного интеллекта (ИИ), который перенаправляет трафик пользователей с веб-сайтов на собственную платформу Google.
Такое развитие событий создаёт парадоксальный сценарий: Google использует упадок открытого интернета как аргумент против разделения своего рекламного бизнеса, одновременно запуская продукт, который может усилить эту тенденцию. Концентрация информации и пользователей на платформе Google поднимает вопросы о рыночной власти и честной конкуренции.
Вопросы конфиденциальности и прозрачности также актуальны, особенно с учётом персонализированных функций AI Mode, использующих данные различных сервисов Google, таких как Gmail и Карты. Агентские возможности системы, позволяющие автоматически выполнять бронирования и транзакции, создают новые категории рисков для конфиденциальности и безопасности, которые в настоящее время не регулируются.
Как компаниям следует подготовиться к переходу на режим ИИ?
Компаниям и операторам веб-сайтов следует заблаговременно подготовиться к запуску режима искусственного интеллекта, даже если он пока недоступен в Германии. Важнейшим стратегическим шагом является переход от контент-стратегий, ориентированных на ключевые слова, к тематическим. Вместо оптимизации под отдельные поисковые запросы контент должен охватывать широкие тематические области и отвечать на различные взаимосвязанные вопросы.
Создание альтернативных источников трафика становится всё более важным, поскольку зависимость от органического трафика Google может стать рискованной. Информационные рассылки, социальные сети, YouTube и другие платформы следует развивать как дополнительные каналы. В то же время, внедрение структурированных данных и схемной разметки критически важно для того, чтобы системы искусственного интеллекта могли правильно понимать и классифицировать контент.
Создание бренда и развитие уникальной экспертизы становятся ключевыми факторами дифференциации. Компании, способные зарекомендовать себя как авторитетные эксперты в своих областях и предлагающие эксклюзивные данные или идеи, имеют больше шансов на цитирование в ответах на запросы ИИ и дальнейшее получение прямого трафика. Время для этих стратегических изменений настало сейчас, пока мода на ИИ не стала стандартом.
Новое измерение цифровой трансформации с «Управляемым ИИ» (искусственным интеллектом) — платформа и решение B2B | Xpert Consulting
Новое измерение цифровой трансформации с «Управляемым ИИ» (искусственным интеллектом) – платформа и решение B2B | Xpert Consulting - Изображение: Xpert.Digital
Здесь вы узнаете, как ваша компания может быстро, безопасно и без высоких барьеров для входа внедрять индивидуальные решения на основе ИИ.
Управляемая платформа ИИ — это ваш комплексный и простой в использовании пакет решений для искусственного интеллекта. Вместо того, чтобы разбираться со сложными технологиями, дорогостоящей инфраструктурой и длительными процессами разработки, вы получаете готовое решение, адаптированное под ваши потребности, от специализированного партнера — часто в течение нескольких дней.
Краткий обзор основных преимуществ:
⚡ Быстрое внедрение: от идеи до внедрения в эксплуатацию — всего за несколько дней, а не месяцев. Мы предлагаем практичные решения, которые приносят мгновенную пользу.
🔒 Максимальная безопасность данных: Ваши конфиденциальные данные остаются у вас. Мы гарантируем безопасную и соответствующую требованиям обработку данных без передачи третьим лицам.
💸 Отсутствие финансового риска: вы платите только за результат. Высокие первоначальные вложения в оборудование, программное обеспечение или персонал полностью исключены.
🎯 Сосредоточьтесь на своей основной деятельности: сосредоточьтесь на том, что у вас получается лучше всего. Мы возьмём на себя всю техническую реализацию, эксплуатацию и обслуживание вашего ИИ-решения.
📈 Перспективность и масштабируемость: ваш ИИ растёт вместе с вами. Мы обеспечиваем постоянную оптимизацию и масштабируемость, а также гибко адаптируем модели к новым требованиям.
Подробнее об этом здесь:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
