Будущее подкастинга за рекламным бизнесом? – Будущее подкастинга в рекламном бизнесе?

Опубликовано: 2 мая 2019 г. / Обновлено: 2 мая 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Согласно последнему анализу Interactive Advertising Bureau и PwC, доходы от рекламы в подкастах в США в ближайшие годы будут расти, и этому будет способствовать только отслеживание рекламы.

Самый большой недостаток рекламы в подкастах на данный момент — отсутствие стандартизированных показателей отслеживания рекламы. При рассмотрении подкастов в качестве варианта рекламной кампании покупатели ищут те же подробные показатели, такие как показы, которые обычно используются при других цифровых покупках.

С развитием ключевых показателей эффективности (KPI) в рекламной сфере рекламодатели могут начать использовать стандартизированные, основанные на данных тесты, чтобы определить, действительно ли слушатели взаимодействуют с их рекламой. В 2017 году Apple возглавила движение за большую прозрачность в отношении того, как люди потребляют подкасты, открыв доступ к Analytics для издателей подкастов. Некоторые заметные изменения в этой области продолжились в декабре 2018 года, когда NPR выпустила систему Remote Audio Data (RAD), а IAB разработала программу сертификации измерения подкастов.

Несмотря на то, что рынку рекламы в подкастах еще предстоит пройти определенный путь, ожидается, что доходы от рекламы в подкастах только в США в этом году вырастут почти на 30 процентов. Этот рост по сравнению с предыдущим годом является частью более широкой тенденции к увеличению: по IAB и PwC, доходы от рекламы в подкастах вырастут на 290 процентов в период с 2016 по 2020 год.

Согласно последнему анализу Interactive Advertising Bureau и PwC, доходы от рекламы в подкастах в США в ближайшие годы будут расти, и этому будет способствовать только отслеживание рекламы.

Основной недостаток рекламы в подкастах на данный момент заключается в отсутствии стандартизированных показателей отслеживания рекламы. Покупатели ищут те же самые детализированные показатели, такие как показы, которые являются обычными для других видов цифровой рекламы, когда рассматривают подкасты как вариант для рекламной кампании.

С развитием метрик в рекламной сфере рекламодатели могут начать использовать стандартизированные проверки на основе данных, чтобы определить, действительно ли слушатели слушают их рекламу. Apple положила начало стремлению к большей прозрачности в отношении того, как люди потребляют подкасты, в 2017 году, открыв доступ к аналитике для издателей подкастов. Некоторые заметные изменения в этой области продолжились в декабре 2018 года, когда NPR выпустила систему Remote Audio Data (RAD), а IAB создала программу сертификации измерения подкастов.

Несмотря на то, что рынку рекламы в подкастах еще предстоит пройти определенный путь, прогнозируется, что доходы от рекламы в подкастах в США вырастут почти на 30 процентов только в этом году. Этот ежегодный рост является частью общей восходящей тенденции: по IAB и PwC, в период с 2016 по 2020 год доходы от рекламы в подкастах, как ожидается, увеличатся на 290 процентов.

Больше инфографики вы найдете на Statista.