Шок для рекламной индустрии: Цукерберг хочет полностью автоматизировать рекламу с помощью ИИ и META – инвестиции в размере 72 миллиардов долларов – Изображение: Xpert.Digital
Марк Цукерберг делает рекламные агентства лишними? Реклама «Черного ящика»: как Meta хочет перевернуть рынок с ног на голову с помощью искусственного интеллекта
Без копирайтера, без стратега: Цукерберг обрисовал будущее рекламы – без агентств
В сенсационном интервью технологическому стратегу Бену Томпсону Марк Цукерберг изложил видение, которое может потрясти рекламную индустрию до основания. Генеральный директор Meta планирует ни много ни мало взять под контроль всю цепочку создания стоимости рекламы – от создания и таргетинга до оценки эффективности — посредством масштабного внедрения искусственного интеллекта. Это развитие может сделать традиционные агентства, поставщиков креативных услуг и многих других игроков отрасли устаревшими. Meta, имея огромный бюджет на развитие искусственного интеллекта, достигающий 72 миллиардов долларов к 2025 году, подчёркивает серьёзность своих намерений и готовится к фундаментальным переменам на рекламном рынке.
Подходит для:
Окончательное рекламное видение Цукерберга
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Этими словами Цукерберг описывает своё видение будущего рекламного бизнеса в интервью Stratechery. Видение настолько же простое, насколько и радикальное: компании называют свои бизнес-цели «Мета», подключают свои банковские счета, а ИИ заботится обо всём остальном. Никакого креативного отдела, никакого демографического таргетинга, никаких сложных измерений эффективности – все эти задачи решает платформа на базе ИИ.
Эта стратегия «Ultimate Business Agag» выходит далеко за рамки предыдущих подходов к автоматизации. Цукерберг говорит о полном переопределении рекламы как категории. Он убежден, что доля расходов на рекламу на ВВП может значительно расти благодаря этой трансформации, поскольку реклама становится более эффективной и более доступной.
Полностью автоматизированный рекламный подход
Meta уже использует рекламу на базе искусственного интеллекта через свою систему «Advantage+». Рекламодатели просто указывают цель компании, целевую страну, бюджет и базовый дизайн объявления – «Наши системы искусственного интеллекта позаботятся обо всём остальном», — объясняет Никола Мендельсон, руководитель отдела рекламы Meta.
Первые результаты, по-видимому, подтверждают видение Цукерберга: возврат ADSpend (ROAS) предназначена для увеличения на 32 процента в среднем для таких контролируемых AI кампаний, в то время как затраты на приобретение снижаются на 17 процентов. Эти повышения эффективности могут быть убедительными для многих компаний, даже если они частично предоставляют контроль над своей рекламной стратегией.
Массовые инвестиции в области искусственного интеллекта как фонд
Чтобы реализовать свое видение, Meta инвестирует в беспрецедентную область в инфраструктуре ИИ. В 2025 году компания недавно увеличила бюджет на инвестиционные расходы (CAPEX) с 60-65 миллиардов до 64-72 миллиардов долларов. Эти огромные суммы переходят в первую очередь в расширение возможностей ИИ.
Цукерберг планирует построить центр обработки данных мощностью более 2 гигаватт – объект, который «охватит значительную часть Манхэттена». Meta планирует получить в своё распоряжение более 1,3 миллиона графических процессоров к концу 2025 года. Эта огромная вычислительная мощность создаёт технологическую основу для революции искусственного интеллекта в рекламе.
В центре внимания инвестиций значительно изменилось. В то время как Цукерберг в 2021/2022 годах все еще сосредоточился на мета -версии, Meta теперь четко фокусируется на ИИ как центральном росте. Эта стратегическая перестройка показывает, насколько серьезна компания с трансформацией рекламного бизнеса на основе искусственного интеллекта.
Четыре столпа стратегии ИИ
В интервью Stratechery Цукерберг описывает четыре центральных возможностей для бизнеса для инициативы Metas AI:
- Оптимизация рекламного бизнеса: благодаря регенерации рекламы на основе искусственного интеллекта, таргетингу и измерении успеха компании должны достичь максимальных результатов с минимальными усилиями.
- Увеличение управления пользователями: ИИ должен не только предоставлять более эффективные рекомендации по содержанию, но также все больше помогает или полностью помогает или генерирует их при создании контента.
- Обмен бизнесом: агенты искусственного интеллекта должны взять на себя поддержку и продажу клиентов для компаний и, таким образом, создавать новые варианты монетизации для платформ обмена сообщениями METAS.
- AI-клиентные предложения: это включает в себя Meta AI, который уже используется каждый месяц одним миллиардом человек и должен быть монетизирован с помощью премиальных подписок в будущем.
Революция ИИ в рекламном производстве
Модели искусственного интеллекта, разработанные Meta, уже фундаментально трансформируют рекламное производство. Благодаря «модели рекомендаций генеративной рекламы» (GEM), мета -анализ гигантских данных в течение очень короткого времени, чтобы адаптировать рекламу к отдельным пользователям. После первых испытаний GEM смог увеличить конверсии рекламы до 5%.
Влияние ИИ также заметно в творческом производстве. «Advantage+ Creative Suite» в диспетчере ADS включает в себя инструменты, которые генерируют вариации существующих изображений, изменяют фон и адаптируют размеры изображений для разных форматов. Эти технологии могут резко снизить производственные затраты и ускорить масштабирование кампаний.
Meta AI как коллектор данных
Центральную роль в стратегии Meta в области искусственного интеллекта играет Meta AI, который теперь доступен в виде отдельного приложения. Он собирает ценные данные в ходе общения с пользователями, которые можно использовать для ещё более точного таргетинга. Meta планирует монетизировать эти ИИ-сервисы через платную подписку – предлагающую эксклюзивные функции, более быструю обработку данных и улучшенную персонализацию.
В частности, Meta также планирует использовать общедоступный контент пользователей в ЕС для обучения своего ИИ. С 27 мая 2025 года общедоступные данные пользователей будут использоваться в продуктах Meta для разработки ИИ – что вызывает опасения по поводу защиты данных.
Влияние на рекламную индустрию
Последствия наступления Metas AI для рекламной индустрии могут быть серьезными. Матиас Шрейдер, генеральный директор Oh-So Digital, обозначает видение Цукерберга в посте LinkedIn как «жестокий» и предупреждает: «Марк Цукерберг хочет заменить агентства на ИИ. Мы должны воспринимать это всерьез».
Фридрих Тромм, основатель Try No Agency, даже предсказывает: «К 2028 году традиционные рекламные агентства в том виде, в каком мы их знаем, перестанут существовать». Он ссылается на заявления, например, Сэма Альтмана (OpenAI), согласно которому «до 95% задач, выполняемых сегодня агентствами, будут заменены искусственным интеллектом – быстрее, дешевле, качественнее».
Новый агентство ландшафт может выглядеть значительно стройнее: «Ему не нужен младший тектор, нет никаких директоров, никаких стратегов, никаких производственных, нет консультантов. Что остается, являются лучшими на уровне компакт -дисков и/или управления, кто организует. Остальные? Избыточные».
Подходит для:
Эффект черного ящика
Значительный недостаток полной автоматизации заключается в «эффекте черного ящика»: рекламодатели больше не знают точно, какие критерии и по каким ценам алгоритмы запускаются свои кампании. Поэтому медиа -эксперты советуют, чтобы в дополнение к автоматизированным кампаниям, чтобы продолжать играть вручную рекламу, чтобы сравнить результаты.
Эта потеря контроля может быть проблематичной, как показывает комментирование LinkedIn по поводу видения Цукерберга: «ИИ великолепен в распознавании закономерности, но не имеет концепции наследия бренда, позиционирования рынка или этических нюансов». Поэтому видение полностью контролируемой AI рекламной машины также встречается с скептицизмом.
Автономная реклама: сколько контроля у компаний?
Несмотря на технологические возможности, остается сомнительным, готовы ли компании полностью вычесть свою рекламную стратегию в Meta. Как отмечает Heise.de: «У агентств и компаний обычно есть конкретные идеи о своих продуктах, целевых группах и идее того, что они хотят выступать. Чтобы уступить все на мета, может быть легким, может быть, даже успешным, но не обязательно устойчивой стратегией».
Проблемы защиты данных также могут тормозить планы METAS. ЕС уже выразил обеспокоенность по поводу модели METAS «оплата или согласия», и использование пользовательских данных для обучения ИИ находится на наблюдении европейскими органами по защите данных.
Кроме того, возникает вопрос прозрачности системы. В то время как Meta все чаще контролирует рекламу, остается неясным, насколько прозрачно будут процессы и затраты для рекламодателей. Цукерберг говорит о предоставлении оценок, но о том, что они охватывают, и о том, за что вы в конечном итоге платите, должно быть показано.
Новая эра рекламы?
Наступление Metas AI при Марке Цукерберге может фундаментально изменить рекламную индустрию. Благодаря огромным инвестициям в инфраструктуру искусственного интеллекта и видение полностью автоматизированной рекламной машины, компания может подвергнуть сомнению традиционные структуры в отрасли.
Хотя повышение эффективности и упрощенные процессы могут быть заманчивыми для многих рекламодателей, вопросы о контроле, прозрачности и защите данных остаются. Индустрия сталкивается с проблемой адаптации этой новой реальности или поиска ниш, в которых человеческое творчество и стратегическое мышление продолжают предлагать дополнительную ценность.
Будет ли Цукерберг видение «переосмысления рекламы», становится реальностью, зависит не только от технологического развития, но и для того, готовы ли компании поставить свою рекламную стратегию в руки алгоритма. Тем не менее, то, что кажется безопасным: революция искусственного интеллекта в рекламе только началась, и Meta позиционирует себя во главе этого движения.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Конрад Вольфенштейн
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
