Денежный автомат работает: 62 миллиарда долларов! Доходы Meta превзошли ожидания, показав рост на 59% – Изображение: Xpert.Digital
Грандиозный план Meta: компьютерная платформа будущего
От Facebook до Meta: будущее виртуальной, дополненной реальности и искусственного интеллекта.
В последние годы Meta неоднократно меняла свой имидж, всё больше смещая акцент с классической социальной сети на технологии будущего. Это стало особенно очевидно, когда компания официально сменила название с Facebook на Meta. Это изменение позиционирования — не просто ребрендинговый ход, а отражение интенсивного внимания к виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и искусственному интеллекту (AI). Согласно планам Meta, все эти области должны совершить гигантский скачок вперёд в 2025 году, создав следующую вычислительную платформу для миллиардов людей.
В 2024 году компания Meta продемонстрировала впечатляющий рост, в результате которого прибыль выросла на 59 процентов до 62,36 миллиарда долларов. Эта прочная финансовая основа открывает путь для всеобъемлющей инвестиционной программы. Генеральный директор Марк Цукерберг представил амбициозные планы, которые не только значительно продвигают развитие ИИ, но и направлены на вывод технологий виртуальной и дополненной реальности, а также носимых устройств на новый уровень. Ключевой вопрос заключается в том, удастся ли Meta действительно стать лидером в этих областях. Многочисленные наблюдатели и эксперты уже заявляют, что ближайшие годы покажут, оправдаются ли масштабные ставки Meta на ИИ и метавселенную или окажутся чрезмерными инвестиционными ловушками.
«Мы рассматриваем 2025 год как поворотный для следующих шагов в направлении метавселенной», — подчеркнул Марк Цукерберг во время конференции для инвесторов. Этим заявлением он подчеркнул, какой высокий приоритет он придает разработкам в Reality Labs, подразделении Meta, занимающемся продуктами виртуальной и дополненной реальности. Он также подчеркнул, что к 2025 году компания инвестирует от 60 до 65 миллиардов долларов США в расширение своей инфраструктуры искусственного интеллекта. Значительная часть этих средств будет направлена на строительство центра обработки данных, который сможет охватить «значительную часть Манхэттена». Это наглядное описание иллюстрирует масштаб проекта.
Видение: Лама 4 и будущее ИИ-помощников
Цукерберг предполагает, что следующее поколение языковой модели Llama, в частности Llama 4, станет важной вехой в развитии ИИ и позволит Meta занять лидирующие позиции в этой области. План состоит в создании высокоинтеллектуального персонализированного ИИ-помощника, которого Цукерберг называет «незаменимым компаньоном цифровой эпохи», и который, как ожидается, к концу 2025 года будет обслуживать более миллиарда человек.
На практике Llama 4 предназначена для использования в самых разных приложениях: в обслуживании клиентов, анализе данных, в качестве генератора креативных идей или даже в качестве личного помощника. Сервис разработан для глубокой интеграции в экосистему Meta и будет доступен в различных продуктах, таких как WhatsApp, Messenger, Instagram и специально разработанных средах виртуальной реальности. Meta надеется, что это не только станет прорывом в инновациях, но и значительно повысит вовлеченность пользователей в работу с ее платформами.
Цукерберг сформулировал свою стратегию в области ИИ следующим образом: «Мы хотим присутствовать на каждом этапе цифровой жизни и предлагать людям реальную дополнительную ценность с помощью приложений ИИ». Цель состоит в том, чтобы сделать технологии ИИ не просто приятным дополнением, а неотъемлемой частью повседневной цифровой жизни. ИИ-помощник, который действует автоматически, понимает разговоры, распознает настроение и может соответствующим образом реагировать, станет новым шагом к более взаимосвязанному, «интеллектуальному» интернету.
Однако путь к достижению этой цели сопряжен с огромными трудностями: хотя Meta обладает обширными массивами данных и вычислительными мощностями, этические вопросы, защита данных и нормативные требования являются препятствиями, которые не следует недооценивать. В прошлом Meta подвергалась критике за обращение с пользовательскими данными. Теперь, когда системы искусственного интеллекта все больше проникают в повседневную жизнь, следует ожидать роста осведомленности общественности и законодательства по этому вопросу.
Кроме того, очевидно, что Llama 4 пока не будет доступна в некоторых регионах мира. Из-за правовой неопределенности компания Meta пока не планирует внедрять эту технологию в Европейском Союзе. Это, в свою очередь, вызывает опасения у некоторых, что цифровой мир станет еще более фрагментированным, а инновационные системы будут концентрироваться в регионах с менее строгим правовым законодательством.
Подходит для:
Искусственный интеллект как программисты из среднего класса
Особенно сенсационное заявление касается концепции Meta о системах искусственного интеллекта, способных к программированию. Цукерберг предсказывает, что эти системы смогут конкурировать с навыками программиста среднего уровня уже к 2025 году. «Мы создаем агента для разработки ИИ, который обладает навыками программирования и решения проблем, сравнимыми с навыками хорошего инженера среднего уровня», — прогнозирует он. Если это станет реальностью, это будет иметь далеко идущие последствия для всей области разработки программного обеспечения.
Компания Meta не скрывает своих долгосрочных планов по автоматизации генерации значительной части кода для собственных приложений и даже для дальнейшего развития своих систем искусственного интеллекта. Это позволило бы инженерам-людям перейти от чисто программистских задач к более стратегическим или творческим ролям. Однако остается вопрос, насколько существенно такие системы изменят или потенциально поставят под угрозу рабочие места в сфере разработки программного обеспечения.
Цукерберг признает, что эксплуатация таких программистов ИИ на начальном этапе будет дорогостоящей, пока системы не будут оптимизированы и станут более эффективными. Он указывает на долгосрочную окупаемость инвестиций, к которой стремится Meta. Другие компании рассматривали аналогичные подходы, но собственная экосистема продуктов и данных Meta предоставляет ей особенно широкие возможности для интенсивного внедрения и тестирования этих инструментов.
Подходит для:
Финансовая мощь как движущая сила инновационной повестки дня
Впечатляющий рост прибыли в 2024 году демонстрирует, что Meta по-прежнему занимает прочные позиции в своих основных направлениях бизнеса. Доходы от рекламы в своих приложениях (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger) продолжают составлять финансовую основу компании. Несмотря на опасения по поводу конфиденциальности данных и признаки насыщения рекламного рынка, Meta успешно расширила свой рекламный бизнес и внедрила новые рекламные форматы.
Показатели за четвертый квартал 2024 года также отражают результаты работы подразделения виртуальной и дополненной реальности Reality Labs. Хотя сегмент зафиксировал новый отрицательный рекорд с операционным убытком в размере 4,967 миллиарда долларов в четвертом квартале, есть и позитивные моменты: выручка Reality Labs за один квартал составила 1,083 миллиарда долларов. По словам руководства Meta, это в первую очередь связано с продажами аппаратного обеспечения: гарнитуры виртуальной реальности Meta Quest 3S и умных очков Ray-Ban Meta.
Просочившаяся во внутреннюю служебную записку информация показала, что команда Reality Labs «превзошла почти все прошлогодние амбициозные планы продаж и привлечения пользователей, увеличив выручку более чем на 40 процентов по сравнению с предыдущим годом». Благодаря таким результатам, они уверены в достижении прибыльности, хотя высшее руководство в штаб-квартире подчеркивает, что это долгосрочный риск.
Метавселенная на испытании
«Этот год станет поворотным для метавселенной», — подтвердил Марк Цукерберг. В его видении иммерсивного интернета метавселенная имеет потенциал для создания обширной экосистемы, которая объединит социальное взаимодействие, работу, образование и развлечения в виртуальных мирах. Особое внимание уделяется Horizon, попытке Meta создать своего рода прото-метавселенную, где пользователи смогут взаимодействовать через аватары, посещать мероприятия и даже покупать и продавать цифровые предметы.
Помимо своей основной деятельности, которая может проявляться в виртуальных переговорных комнатах, играх и социальных мероприятиях, Meta видит гораздо больший потенциал: цифровые бизнес-пространства, где создатели разрабатывают и продают цифровые объекты, должны стать такой же неотъемлемой частью Метавселенной, как и виртуальные офисы, где команды сотрудничают. Meta предполагает, что разрыв между физическим и цифровым мирами может продолжать сокращаться, особенно благодаря очкам дополненной реальности, которые плавно интегрируют цифровые элементы в поле зрения реального мира.
В то же время сохраняется определенный скептицизм относительно того, станет ли Метавселенная когда-нибудь «следующей крупной вычислительной платформой». Критики указывают на неясные сценарии использования, дорогостоящее оборудование и недостаточную убежденность широкой публики. Хотя MetaQuest 3S временно превзошла по продажам традиционные игровые консоли в США, сохраняются сомнения в том, сможет ли VR утвердиться в качестве технологии массового рынка в обозримом будущем.
Цукерберг осведомлен об этой критике, но сохраняет оптимизм. «Число пользователей Quest и Horizon неуклонно растет, и в этом году некоторые из наших долгосрочных инвестиций, направленных на то, чтобы сделать метавселенную более визуально впечатляющей и вдохновляющей, действительно окупятся», — объясняет он. Он также имеет в виду технические инновации, которые позволят создать более захватывающую графику и уменьшить задержку.
Подходит для:
Анализ финансовых показателей: выручка и убытки в сегменте Reality Labs.
Анализ динамики годовой выручки Reality Labs наглядно демонстрирует, почему Meta следует проявить терпение. Хотя в 2024 году было получено приблизительно 2,146 миллиарда долларов, эта цифра, несмотря на то, что выше, чем 1,896 миллиарда долларов в 2023 году, несколько ниже, чем в рекордные 2021 и 2022 годах, когда выручка превышала 2 миллиарда долларов в каждом году.
Однако инвестиции в эту область остаются неизменно высокими. С четвертого квартала 2020 года Meta инвестировала в Reality Labs около 69 миллиардов долларов, получив при этом общую выручку всего около 9 миллиардов долларов. Это приводит к совокупному убытку в размере примерно 60 миллиардов долларов. Огромная сумма, к которой некоторые сторонние отраслевые аналитики относятся с подозрением. Meta объясняет этот дисбаланс тем, что это перспективная стратегия, которая достигнет своего полного потенциала только через пять-десять лет.
Оправдается ли ставка Цукерберга на дополненную и виртуальную реальность, во многом будет зависеть от того, достигнут ли аппаратная и программная экосистемы Meta критической массы пользователей. «Я думаю, что в ближайшие пять-десять лет мы увидим более ясно, станут ли очки дополненной реальности следующей вычислительной платформой», — говорит Цукерберг. «Одних только VR-гарнитур недостаточно, чтобы выйти в зону прибыли».
План развития аппаратного обеспечения: от умных очков до очков дополненной реальности.
Компания Meta демонстрирует свою универсальность в плане аппаратного обеспечения: помимо VR-гарнитур серии Quest, очень популярны умные очки. Сотрудничество с Ray-Ban уже показало, что очки могут стать модными и практичными аксессуарами, если они не выглядят слишком футуристично и предлагают реальную дополнительную ценность.
«Умные очки Ray-Ban — настоящий хит», — заявил Цукерберг. Хотя официальных данных о продажах нет, Meta, по всей видимости, ожидает несколько миллионов единиц следующего поколения. Для достижения массового рынка реалистичными считаются продажи от пяти до десяти миллионов единиц. Только на этом уровне может развиться импульс, который приблизит цель охватить «сотни миллионов, а в конечном итоге и миллиарды» пользователей.
Компания Meta также планирует выпустить очки с искусственным интеллектом под брендом известного производителя очков, оснащенные дисплеем, проецирующим контекстную информацию в поле зрения пользователя. В перспективе компания заявляет, что полноценные очки дополненной реальности планируется выпустить к 2027 году, что позволит пользователям ориентироваться как в цифровом, так и в физическом мире, не глядя постоянно на смартфон.
Меры по сокращению расходов и приоритеты инвестиций
Несмотря на все свои амбициозные планы, Meta остается публичной компанией, которой регулярно приходится объяснять свои высокие расходы. В последние годы Reality Labs поглотили огромные суммы денег, а прибыльность по-прежнему не предвидится. Поэтому все чаще появляются сообщения о том, что компания также хочет сократить расходы и повысить эффективность работы своих отделов разработки.
Сьюзан Ли, финансовый директор Meta, открыто говорила на конференции для инвесторов о высокой важности носимых устройств для Reality Labs. Она подчеркнула: «Мы рассчитываем и дальше активно инвестировать в категорию носимых устройств, чтобы стимулировать их распространение». С точки зрения компании, эти очки являются ключом к созданию новой вычислительной платформы для широких масс и, следовательно, к формированию новых моделей получения дохода.
В то же время она отметила, что они планируют вложить равные средства в метавселенную в 2025 году. Значительная часть расходов по-прежнему будет направлена на технологии виртуальной и смешанной реальности, а также на инициативы в области социальных платформ. Даже если в краткосрочной перспективе прибыли не ожидается, Meta считает этот путь необходимым для укрепления своих позиций в качестве «создателя платформ», а не просто разработчика приложений или поставщика оборудования.
Риски и возможности для разработчиков, клиентов и общества.
Дискуссия о том, заменят ли системы искусственного интеллекта программистов в будущем, ведется уже давно. Сценарий Meta, в котором агенты ИИ берут на себя своего рода роль разработчиков среднего класса, подчеркивает, насколько быстро может развиваться этот процесс. Для многих разработчиков это, с одной стороны, вызывает беспокойство — рабочие места могут исчезнуть или радикально измениться, — но, с другой стороны, это усиливает их ожидание новых инструментов, которые упростят повседневное программирование.
Аналогичная картина наблюдается и в других секторах. Везде, где возникают повторяющиеся или четко структурированные задачи, ИИ может существенно облегчить ситуацию. В зависимости от того, насколько хорошо будут функционировать системы, может сформироваться новый рынок труда, на котором человеческое творчество и автоматизация с использованием ИИ будут тесно переплетены.
Перспектива того, что значительная часть кода для метаприложений и систем искусственного интеллекта в конечном итоге будет в значительной степени автоматизирована, имеет последствия для характера образования и ожиданий, предъявляемых к специалистам в области технологий. Акцент может сместиться на стратегическое мышление, проверку кода, этические соображения, проектирование систем и сложную отладку, в то время как простые задачи программирования будут все больше автоматизироваться.
Защита данных, этика и регулирование
Чем глубже искусственный интеллект и иммерсивные технологии проникают в нашу личную и профессиональную жизнь, тем больше становится ответственность корпораций. Компания Meta давно подвергается критике за слишком масштабный сбор и анализ персональных данных. Когда ИИ-помощники и очки дополненной реальности обрабатывают информацию об окружающей среде в режиме реального времени и потенциально распознают и сохраняют конфиденциальные данные, возникают новые вопросы, касающиеся конфиденциальности, защиты от неправомерного использования и прозрачности.
Кроме того, возникает вопрос о том, как контролируются эти системы искусственного интеллекта, какие алгоритмы они используют и какие потенциальные искажения могут содержать. Цукерберг неоднократно подчеркивал, что предпринимаются усилия для упорядоченного развития, но опыт показывает, что технологический прогресс часто опережает законодательные нормы. Поэтому национальные и наднациональные органы власти будут стараться идти в ногу с новыми правилами. Правила зачастую более строгие, особенно в ЕС, что объясняет, почему Llama 4 изначально не будет там доступна.
Возникнет ли региональная фрагментация в доступности ИИ-помощников и сервисов дополненной реальности, во многом зависит от соответствующих законодательных процессов. Вполне возможно, что Meta будет быстро расширяться на одних рынках, в то время как на других будет действовать осторожно из-за правовой неопределенности. Это может привести к дальнейшему цифровому разрыву, когда определенные группы населения получат ранний доступ к передовым системам, а другие останутся позади.
Возможное будущее метавселенной: экосистема множества компаний?
Несмотря на попытки Meta создать метавселенную как самостоятельную платформу, вполне реалистично ожидать, что цифровое будущее не будет доминироваться одной компанией. Вместо этого может возникнуть сеть различных подходов к созданию метавселенной, в которой пользователи будут перемещаться между различными виртуальными мирами, подобно тому, как люди сегодня используют различные каналы социальных сетей.
Такие компании, как Apple, Microsoft и Google, также инвестируют в иммерсивные технологии и искусственный интеллект: продукция Apple в основном опирается на премиальное оборудование, Microsoft уже некоторое время активно работает в области дополненной реальности с HoloLens, а Google проводит масштабные исследования в области ИИ. Поэтому Meta ведет напряженную борьбу за лидерство на рынке.
Видение Цукерберга состоит в том, чтобы контролировать как можно большую часть экосистемы, от разработки оборудования и систем искусственного интеллекта до социальных и игровых платформ. Однако история технологической индустрии показывает, что даже такой гигант, как Meta, может полагаться на сотрудничество. Например, они разрабатывают собственные очки дополненной реальности в партнерстве с производителями брендов (таких как Ray-Ban, Oakley и другие), чтобы создавать привлекательный дизайн и использовать существующую рыночную репутацию.
Корпоративная стратегия и долгосрочные перспективы
В конечном счете, все инвестиции и цели также вращаются вокруг будущей роли Meta в технологической вселенной. После многих лет огромного успеха в социальных сетях стало ясно, что классическая модель Facebook достигла точки насыщения. Молодые поколения частично переходят на другие платформы, в то время как пользователи старшего поколения воспринимают сеть в основном как средство общения и распространения новостей. Instagram остается популярным, но конкуренция со стороны TikTok и других сервисов неоспорима.
С помощью Метавселенной и ИИ-помощников на базе Llama 4 компания Meta стремится найти новые драйверы роста. Если эта инициатива увенчается успехом, компания сможет получить огромное влияние на цифровую культуру и мир труда в ближайшие годы. Если же проект потерпит неудачу, компания рискует столкнуться с резким ростом убытков в своих лабораториях Reality Labs и перенасыщением рекламного рынка, который больше не сможет приносить ожидаемые миллиарды долларов прибыли с прежней скоростью в ближайшие годы.
Тем не менее, Meta продемонстрировала готовность мириться со значительными убытками на пути к следующему этапу роста. Философия в Менло-Парке, похоже, заключается в том, что лучше инвестировать слишком рано, чем слишком поздно, чтобы обеспечить себе лидирующие позиции. «Мы хотим формировать рынок», — говорят внутренние источники. Сьюзан Ли также подтверждает убеждение, что объединенная инновационная мощь инициатив Meta в области ИИ и проектов в сфере дополненной и виртуальной реальности обеспечит решающее конкурентное преимущество.
Возможные изменения на рынке труда и в обществе.
Ещё один часто упускаемый из виду аспект — потенциальная трансформация мира труда с помощью технологий расширенной реальности (XR) и искусственного интеллекта. Когда очки виртуальной и дополненной реальности станут обычным явлением, удалённая работа может выйти на совершенно новый уровень. Виртуальные переговорные комнаты с трёхмерными аватарами и интерактивными презентациями — лишь один из примеров того, как может измениться жизнь на рабочем месте. Команды смогут встречаться в виртуальных офисах независимо от физического местоположения участников.
В то же время возникает вопрос, в какой степени Meta и другие технологические компании создают новые зависимости. Кто определяет правила в виртуальном пространстве? Какие данные собираются и анализируются? Здесь также следует ожидать этических проблем и проблем защиты данных. С развитием ИИ, способного общаться в режиме реального времени и интерпретировать эмоции, можно будет имитировать человекоподобное взаимодействие, но в значительной степени подчиненное корпоративным целям.
Сектор образования также мог бы извлечь выгоду. Рассмотрим виртуальные классы, где дети и молодежь проводят эксперименты в безопасной цифровой среде, или иммерсивные уроки истории, где исторические события кажутся почти осязаемыми благодаря технологии виртуальной реальности. С другой стороны, необходимы руководящие принципы, чтобы образование не выродилось в простое потребительство и чтобы данные учащихся не были коммерциализированы.
Оглядываясь назад и заглядывая в будущее: каково реальное положение компании Meta?
На протяжении своей истории Meta неоднократно доказывала свою адаптивность. Из чисто социальной сети Facebook превратилась в глобальную корпорацию, которая благодаря Instagram и WhatsApp охватила новые целевые группы и расширила свое доминирование на рынке. Однако теперь возникает совершенно другой вопрос: сможет ли Meta успешно трансформироваться из традиционной рекламной и социальной медиакомпании в пионера в области искусственного интеллекта и расширенной реальности, играющего решающую роль во всех аспектах повседневной цифровой жизни?
Учитывая трансформацию отрасли, нет сомнений в том, что приложения ИИ, дополненной и виртуальной реальности способны коренным образом изменить наш образ жизни и работы. Ключевой вопрос заключается в том, сможет ли компания Meta разработать продукты, которые обеспечат очевидные преимущества и убедительную дополнительную ценность. Никто не покупает дорогие очки просто потому, что они футуристические – они должны помогать выполнять задачи, поддерживать отношения и улучшать впечатления, которые иначе были бы недоступны.
Успех умных очков Ray-Ban Meta стал первым признаком того, что потребители, возможно, готовы принять новый класс устройств, при условии, что они будут удобны для повседневного использования с точки зрения форм-фактора, работы и функциональности. Однако самые большие проблемы еще впереди, если Meta хочет разработать свои настоящие очки дополненной реальности и Метавселенную до такой степени, чтобы сформировать устойчиво прибыльную бизнес-модель.
2025 год как судьбоносный?
Цукерберг назвал 2025 год «поворотным годом для метавселенной», указав на многочисленные параллельные разработки, которые, как ожидается, сойдутся в это время. Llama 4 может ознаменовать прорыв в области ИИ-помощников, а программисты на основе ИИ могут революционизировать процессы разработки компании. Кроме того, могут быть выпущены новые версии AR-очков, что положит начало следующему шагу на пути к массовому рынку XR-технологий.
Взгляд Меты рисует более широкую картину, где ИИ, дополненная реальность и виртуальная реальность рассматриваются не изолированно, а как более крупная экосистема. Взаимозависимость этих технологий представляется огромной: ИИ-помощники, работающие в виртуальных пространствах, персональные аватары, отображаемые в очках дополненной реальности, и автоматизированные системы написания кода, создающие новые миры виртуальной реальности, — все это потенциально может переплетаться.
Однако лишь в ближайшие годы станет ясно, воплотится ли это видение в реальность. Скептики указывают на огромные инвестиционные затраты и пока еще неясную добавленную ценность метавселенной для широкой публики. Сторонники же, напротив, рассматривают стратегию Мета как смелый и необходимый шаг к наступлению эры, в которой цифровой и физический миры все больше сливаются воедино.
«2025 год станет поворотным для метавселенной», — таково кредо Цукерберга. Если Meta успешно интегрирует свою экосистему Llama 4, гарнитур дополненной и виртуальной реальности, а также агентов искусственного интеллекта, она действительно может стать одной из самых влиятельных компаний следующего десятилетия. В то же время, результат этого предприятия отнюдь не гарантирован, учитывая значительные потери в сегменте лабораторий реальности, а также технические и нормативные препятствия.
Одно можно сказать наверняка: вся технологическая индустрия с замиранием сердца наблюдает за Meta. Если её амбициозные планы увенчаются успехом, Meta проложит путь для следующего поколения цифровой эпохи. Если же они потерпят неудачу, компании придётся реорганизоваться – но это будет не первый раз, когда Meta придётся перестраиваться. Будущее остаётся открытым, но одно можно сказать наверняка: разработки Meta существенно повлияют на дискуссию об ИИ, дополненной реальности, виртуальной реальности и следующей вычислительной платформе, тем самым ускоряя технологический прогресс в глобальном масштабе.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.