+++ Вот так поделен рынок онлайн-рекламы +++ У Snapchat проблемы с маркетингом +++ Instagram и YouTube — самые прибыльные для влиятельных лиц +++ Вот насколько велик рекламный бизнес Google +++ Рекламная дуополия + ++ Растущий вес Facebook в Интернете - Рынок рекламы +++ Instagram становится все более рекламным +++ Интернет-реклама разрушительна +++ Клиенты, купившие этот товар, также купили... +++ Индивидуализированная реклама процветает +++ Где продукция рекламируется +++
eMarketer, на Google и Facebook приходится около половины доходов от цифровой рекламы Два технологических гиганта обязаны этим доминирующему положению на рынке своих онлайн-платформ (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram). Alibaba следует на третьем месте. Аналитики предполагают, что к 2019 году китайцы увеличат свою долю продаж онлайн-рекламы до более чем десяти процентов. Snapchat также имеет тенденцию к росту. Доходы компании от рекламы могут утроиться, пусть даже с 0,3 до 0,9 процента.
У Snapchat проблемы с маркетингом
Ключом к оглушительному экономическому успеху Facebook является реклама. Social Media Examiner, вряд ли какой-либо специалист по маркетингу в социальных сетях не полагается на крупнейшую социальную сеть в мире. Со Snapchat дела обстоят иначе. Только восемь процентов опрошенных работают с мессенджером, которым ежедневно пользуется 191 миллион человек. Это плохие новости для Snap, компании, создавшей приложение. Если так будет продолжаться, то будет трудно когда-либо выбраться из минуса.
Instagram и YouTube являются наиболее прибыльными для влиятельных лиц.
Goldmedia, влиятельные лица из Германии, Австрии и Швейцарии (DACH) генерируют 34 процента своих продаж через Instagram. Вторым по важности каналом является YouTube с долей продаж 31 процент. С другой стороны, Facebook или Snapchat играют лишь незначительную роль. По оценкам аналитиков, общий объем продаж влиятельных лиц за 2017 год составит около 560 миллионов евро. Ожидается, что к 2020 году рынок в регионе DACH вырастет почти до одного миллиарда евро.
Вот насколько велик рекламный бизнес Google
Финансовый успех Alphabet обусловлен её поисковой системой. Только во втором квартале 2017 года Google получила операционную прибыль в размере 7,8 млрд долларов. В 2016 году выручка от онлайн-рекламы составила 79,4 млрд долларов. Для сравнения, в Германии за тот же период на рекламу было потрачено 22 млрд долларов – не только онлайн, но и по всем каналам. По объёму рекламы Google уступает только США.
Рекламная дуополия
Постепенный переход рекламы от традиционных СМИ к Интернету не только приводит к перераспределению доходов от рекламы от издателей, теле- и радиостанций к онлайн-СМИ, но также приводит к беспрецедентной концентрации рекламного рынка.
Доминирующее положение на рынке онлайн-платформ, управляемых Google и Facebook (включая Google, YouTube, Facebook и Instagram), гарантирует, что, согласно недавней оценке, в этом году получат около 60% мировых расходов на онлайн-рекламу. Как показывает график Statista, это соответствует одному из четырёх евро, потраченных в мире на рекламу – как онлайн, так и офлайн – приходятся на двух гигантов Кремниевой долины.
Растущий вес Facebook на рынке онлайн-рекламы
Плохие времена для Facebook: после того, как стало известно, что компания Cambridge Analytica использовала данные гиганта социальных сетей как в предвыборной кампании президента США Дональда Трампа, так и в рамках Брекзита, цена акций упала, и пользователи отвернулись.
Facebook теперь разместил несколько полностраничных печатных объявлений, в которых руководитель компании Марк Цукерберг извиняется перед пользователями. Проще говоря, сбор данных для таргетированной рекламы — это бизнес-модель Facebook. «Неправильное использование данных — это особенность, а не ошибка», — пишет Итан Цукерман для The Atlantic . Только в данном случае речь шла не о продаже обуви, а о влиянии на политические взгляды.
Как показывает график Statista, рекламный бизнес социальной сети за последние годы значительно вырос. В 2017 году доходы от рекламы составили почти 20 процентов от общего мирового рынка онлайн-рекламы. В какой степени текущие дебаты повлияют на это в будущем, еще неизвестно. Первые крупные заказчики рекламы уже отказываются или, по крайней мере, временно прекращают свою рекламу.
Инстаграм становится все более рекламным
Instagram превратился в хорошо отлаженную рекламную машину. Об этом свидетельствуют данные Influencer DB — базы данных влиятельных лиц Instagram. Соответственно, количество спонсируемых постов в августе выросло до более чем 100 000 в месяц. Анализ основан на десяти выбранных тегах, которые используются для обозначения спонсируемого контента. На самом деле количество рекламных постов, скорее всего, будет значительно выше, тем более что многие посты вообще не помечены как спонсируемые.
Интернет-реклама разрушительна
Какая реклама раздражает, а какая полезна? Компания Statista исследовала этот вопрос в недавнем опросе. Результаты показали, что большинство респондентов считают раздражающими практически все виды онлайн-рекламы – особенно рекламные видеоролики на новостных сайтах и рекламу в электронных рассылках. Однако немцы считают телевизионные рекламные паузы ещё более раздражающими: 66% опрошенных считают их раздражающими. Реклама в магазинах, почтовых рассылках и ежедневных газетах, напротив, считается полезной.
Покупатели, купившие этот товар, также купили...
Покупатели, купившие этот товар, также купили товар X и товар Y. Интернет-магазины часто предлагают покупателям дополнительные товары, но работает ли эта форма рекламы? Согласно недавнему опросу Statista, она, похоже, работает. 60% опрошенных онлайн-покупателей обычно обращают внимание на предложения магазинов о других товарах, которые могут их заинтересовать – и большинство находят эти предложения соответствующими их покупательским интересам. Более того, из тех, кто обращает внимание на предлагаемые товары, 39% говорят, что покупают их иногда или даже часто.
Индивидуализированная реклама процветает
Программатическая реклама используется для воспроизведения персонализированной рекламы на основе пользовательских данных. В 2016 году в Германии были произведены продажи 592 миллионов евро с этой формой онлайн -рекламы в соответствии с Федеральной ассоциацией цифрового бизнеса (BVDW). В текущем году эксперты BVDW ожидают, что рыночный объем составляет 864 миллиона евро, что соответствует увеличению на 46 процентов. Стефан Зарник (Burda Community Network), председатель программной рекламной фокус -группы в BVDW, объясняет: «Быстрое развитие программной рекламы продолжается и превышает наши собственные прогнозы».
Где рекламируется продукция
Вы когда-нибудь замечали, что рекламируются совершенно разные товары в зависимости от того, слушаете ли вы радио или пользуетесь Интернетом? Это связано не только с персонализированной рекламой в Интернете, но и с тем, какой рекламный бюджет отдельные отрасли вкладывают в эти каналы.
В Германии ежедневно вы сталкиваетесь как минимум с 2500 рекламными сообщениями, а некоторые даже говорят, что с 10 000. Однако замечена лишь часть этого. Тем не менее, исследования предполагают, что инвестиции в рекламу будут продолжать расти в будущем.
На следующем графике показано, какие отрасли, измеряемые с точки зрения инвестиций в рекламу , наиболее широко представлены на радио и в Интернете. Например, розничная торговля и доставка особенно активны на радио. Однако в Интернете инвестиции в рекламу в этой отрасли значительно ниже и составляют 156 миллионов. Они соответствуют лишь четверти расходов на радио. Финансовый сектор занимает первое место в онлайне, его рекламный бюджет в 2016 году составил почти 270 миллионов евро.
Оставаться на связи
