Стратегическое молчание Пекина: риторика власти во времена кризиса

### 20 миллионов разбитых мечт: подлинная драма, стоящая за крахом Evergrande ### Китайская бомба замедленного действия: больше, чем просто Evergrande – истинные масштабы кризиса ### Пекин сам взорвал бомбу: как политическое решение привело к краху Evergrande ### Конец Evergrande: почему молчание Пекина громче любого обвала фондового рынка ###

Чему нас учит дело Evergrande об истинной стратегии Китая: молчание — сила

Крах Evergrande, скрепленный исключением из списка Гонконгской фондовой биржи, — это гораздо больше, чем просто крах гиганта в сфере недвижимости. Это предвестник системного кризиса, сотрясающего экономику Китая до основания, — кризиса, истинные масштабы которого скрываются стратегическим маневром Пекина: оглушительным молчанием. В то время как успехи в перспективных секторах, таких как искусственный интеллект и электромобильность, отмечаются с большой помпой, Коммунистическая партия окутывает упадок своего некогда важнейшего экономического двигателя завесой секретности. Но за этим преднамеренно спланированным молчанием скрывается драма исторического масштаба: долги одной только Evergrande превышают 300 миллиардов долларов, более 50 обанкротившихся застройщиков и около 20 миллионов квартир, которые были проданы, но так и не достроены. Этот анализ показывает, почему молчание Пекина — это не признак беспомощности, а продуманная стратегия силы, как эта тактика резко контрастирует с громкой пропагандой, окружающей истории успеха, и почему такая асимметричная коммуникация подрывает доверие к экономической модели Китая в долгосрочной перспективе.

Что означает исключение компании Evergrande из списка биржи для анализа коммуникационной стратегии Китая?

Исключение компании Evergrande из списка Гонконгской фондовой биржи в понедельник не только знаменует собой конец существования компании, но и выявляет фундаментальную закономерность в политической коммуникации Китая. Молчание Пекина по этому драматическому случаю отнюдь не случайно – это преднамеренно выбранная стратегия, типичная для того, как китайское руководство справляется с неудобными истинами. В то время как истории успеха отмечаются с большой помпой, кризисы окутаны вакуумом молчания.

Стратегия избирательного замалчивания глубоко укоренилась в политической ДНК Коммунистической партии Китая. Она следует принципу, согласно которому информация доводится до сведения общественности только в том случае, если она служит партийной идеологии. Крах Evergrande не вписывается в эту идеологию непрерывного роста и экономического превосходства, поэтому он замалчивается в публичном обсуждении.

Насколько драматична история компании Evergrande на самом деле?

Упадок Evergrande беспрецедентен по своим масштабам. Всего несколько лет назад компания считалась ярким примером китайского экономического чуда. С рыночной капитализацией более 50 миллиардов долларов на пике своего развития, Evergrande когда-то была вторым по величине застройщиком недвижимости в Китае. Группа управляла примерно 1300 проектами в более чем 280 городах и даже владела самым успешным футбольным клубом страны, «Гуанчжоу».

Сегодня от этой империи остались лишь руины. С долгами не менее 300 миллиардов долларов Evergrande считается самым задолженным застройщиком в мире. Ее акции потеряли более 99 процентов своей стоимости, и миллионы китайских семей до сих пор ждут свои квартиры, за которые они заплатили авансом, но которые так и не были сданы. Ликвидация, проведенная судом Гонконга в январе 2024 года, окончательно решила судьбу некогда могущественной корпорации.

Какую роль в этом крахе сыграла политика Китая «трех красных линий»?

Крах Evergrande не был случайностью, а стал прямым результатом политического решения. В 2020 году Пекин ввел так называемую политику «трех красных линий», направленную на ограничение чрезмерной задолженности застройщиков. Это регулирование ограничивало заимствования на основе трех критериев: соотношения долга к денежным средствам, соотношения долга к собственному капиталу и соотношения долга к активам.

Компания Evergrande одновременно пересекла все три «красные линии», что привело к немедленному кризису ликвидности. Ирония заключается в том, что правительство само заложило основу для этого краха, который оно теперь так яростно пытается скрыть. Политика «трех красных линий» была явным сигналом того, что Пекин готов допустить банкротство даже крупных корпораций ради достижения своих экономических целей.

Насколько масштабен кризис в китайском секторе недвижимости?

Evergrande — отнюдь не единичный случай, а лишь верхушка айсберга. С 2021 года более 50 застройщиков не выполнили свои платежные обязательства. Компания Country Garden, некогда еще один гигант отрасли, сообщила об убытках в размере 27,5 миллиардов долларов за 2023 год — втором по величине убытке, когда-либо зафиксированном китайской компанией. Другие известные застройщики, такие как Kaisa Group, Fantasia Holdings, Sunac и Sinic Holdings, также находятся на грани банкротства.

Масштаб кризиса очевиден по огромному количеству пострадавших проектов. По оценкам, было продано 20 миллионов единиц жилья, но оно еще не построено. Эти незавершенные проекты стали символами несбывшихся надежд и представляют собой огромный удар по доверию потребителей.

Почему китайское правительство молчит об этом кризисе?

Молчание Пекина по поводу кризиса на рынке недвижимости имеет стратегические мотивы и соответствует устоявшимся моделям кризисной коммуникации. Китайское правительство систематически применяет политику сокрытия, бездействия и отвлечения внимания, когда речь заходит о неудобных истинах. Эта стратегия основана на нескольких соображениях.

Во-первых, жилищный кризис не вписывается в желаемый нарратив о непрерывном экономическом успехе. В то время как успехи в перспективных секторах, таких как искусственный интеллект, электромобили или возобновляемые источники энергии, широко освещаются в СМИ, структурные проблемы намеренно скрываются от общественности. Во-вторых, руководство опасается, что открытое обсуждение масштабов кризиса может еще больше подорвать доверие общественности и привести к социальным волнениям.

Как работает китайская пропагандистская машина, используя истории успеха?

В то время как Китай хранит молчание во время кризисов, его пропагандистская машина высвобождает всю свою мощь, когда речь заходит об историях успеха. Центральный отдел пропаганды Коммунистической партии систематически координирует позитивные сообщения по различным медиаканалам, умело используя современные цифровые технологии для охвата молодой аудитории.

Одним из примеров такой стратегии является использование искусственного интеллекта для создания пропагандистского контента. Такие компании, как GoLaxy, разрабатывают для китайского правительства сложные системы, способные создавать персонализированные сообщения и распространять их среди конкретных целевых групп. Эта технология позволяет усиливать позитивные представления о прогрессе Китая в таких областях, как технологии, инфраструктура и экономическое развитие.

Каковы экономические последствия кризиса на рынке недвижимости?

Кризис на рынке недвижимости оказал разрушительное воздействие на всю китайскую экономику. На сектор недвижимости приходится примерно от четверти до трети экономического производства Китая, и на протяжении десятилетий он был одним из важнейших двигателей роста страны. Его обвал вызвал цепную реакцию, которая выходит далеко за рамки самой отрасли.

Цены на жилье продолжают падать – в июне 2025 года цены в 70 крупных городах снизились на 3,2 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи резко падают, проекты затягиваются, а местные органы власти теряют основной источник дохода от продажи земли. Поскольку большинство китайских семей вложили свои средства в недвижимость, снижение цен приводит к падению потребительского доверия и потребительских расходов.

Как правительство пытается справиться с кризисом?

Несмотря на публичное молчание, китайское правительство работает за кулисами, чтобы ограничить наихудшие последствия кризиса. Эти меры включают в себя различные инструменты, от смягчения условий кредитования до прямого государственного вмешательства.

В январе 2024 года Китай ввел систему «белых списков», призванную облегчить доступ к финансированию для отдельных проектов в сфере недвижимости. К октябрю 2024 года банки включили в этот список более 5000 проектов и одобрили кредиты на общую сумму 196 миллиардов долларов. Кроме того, была запущена программа на сумму 300 миллиардов юаней для оказания помощи государственным предприятиям в приобретении непроданных квартир.

Почему же эти спасательные операции до сих пор оказались недостаточными?

Меры по спасению, принятые до сих пор, — капля в море, поскольку они не решают основную проблему. Парадоксально, но система «белых списков» отдает предпочтение именно тем проектам и компаниям, которые нуждаются в наименьшей помощи. Проекты с неурегулированными юридическими спорами или испытывающие финансовые трудности застройщики систематически исключаются из системы.

Многие частные застройщики пытаются обойти эти барьеры, передавая свои проекты местным финансовым структурам. Однако эти квазигосударственные организации сами имеют большую задолженность и часто используют полученные средства для покрытия собственных обязательств, а не для завершения проектов. Это еще больше ослабило желаемый эффект от политики.

Xpert.Digital обладает глубокими знаниями различных отраслей. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, которые точно соответствуют требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Постоянно анализируя тенденции рынка и следя за развитием отрасли, мы можем действовать дальновидно и предлагать инновационные решения. Благодаря сочетанию опыта и знаний мы создаем добавленную стоимость и даем нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Подробнее об этом здесь:

• Используйте 5-кратный опыт Xpert.Digital в одном пакете — всего от 500 евро в месяц

Сколько времени займет восстановление сектора?

Прогнозы относительно восстановления китайского сектора недвижимости выглядят мрачными. Оптимистичные оценки предполагают стабилизацию цен к концу 2025 или началу 2026 года. Более реалистичные оценки указывают на то, что полное восстановление сектора может занять от трех до десяти лет.

По оценкам Goldman Sachs, без дальнейшего государственного вмешательства цены на жилье могут упасть еще на 20-25 процентов, достигнув примерно половины своего пикового значения. Bank of America прогнозирует снижение продаж новостроек на 8-10 процентов и сокращение числа новых строительных проектов на 15-20 процентов в 2025 году.

Какие структурные проблемы лежат в основе кризиса?

Кризис на рынке недвижимости носит не просто циклический характер, а отражает фундаментальные структурные проблемы китайской экономики. Центральную роль в этом играют демографические изменения. Старение населения и снижение рождаемости приводят к уменьшению естественного спроса на жилье.

В то же время стремительная урбанизация в Китае привела к переизбытку недвижимости. По оценкам экспертов, на материковой части страны пустует около 90 миллионов постоянных зданий – это одно здание на каждых двух жителей. В обозримом будущем внутренний спрос не сможет удовлетворить этот огромный избыток предложения.

Как кризис повлияет на политическую стабильность Китая?

Жилищный кризис представляет собой серьезный вызов политической легитимности Коммунистической партии. На протяжении десятилетий легитимность партии зиждилась на двух столпах: экономических показателях и национализме. В условиях замедления экономического роста националистический фактор приобретает все большее значение для поддержания народной поддержки.

Однако жилищный кризис одновременно подрывает оба источника легитимности. Экономические показатели ухудшаются, а неспособность правительства стабилизировать один из важнейших секторов ставит под сомнение его компетентность. В то же время потеря богатства многими семьями приводит к росту недовольства, которое трудно замаскировать даже националистическими призывами.

Почему сокрытие кризиса приносит результаты?

Систематическое сокрытие кризиса на рынке недвижимости в Китае работает по нескольким причинам. Во-первых, Коммунистическая партия через свой Центральный отдел пропаганды контролирует все основные средства массовой информации. Журналисты и медиаорганизации вынуждены избегать критических репортажей из-за системы слежки, цензуры и самоцензуры.

Во-вторых, за десятилетия китайское население привыкло к тому, что некоторые темы не обсуждаются публично. Стратегия «умолчания» и «стратегической двусмысленности» глубоко укоренилась в китайской политической культуре. Люди научились читать между строк и адаптироваться к тому, что официально сообщается.

Какова роль международного аспекта кризиса?

Международный аспект кризиса Evergrande подчеркивает ограниченность стратегии молчания Китая. В то время как внутренние репортажи можно контролировать, это невозможно в отношении международных СМИ и рынков. Исключение Evergrande из листинга в Гонконге — международном финансовом центре — не удалось скрыть.

Международных кредиторов, инвестировавших миллиарды долларов в китайских застройщиков, просто не заставишь замолчать. Их убытки и критика отсутствия прозрачности наносят ущерб репутации Китая как надежного партнера для иностранных инвесторов. Это подчеркивает ограниченность стратегии замалчивания, когда речь идет о глобально взаимосвязанных экономических секторах.

Чем отличается молчание во время кризисов от общения об успехах?

Контраст между тем, как Китай сообщает о кризисах и успехах, едва ли может быть больше. В то время как кризис на рынке недвижимости встречает полную тишину, достижения в перспективных технологиях громко приветствуются. О прогрессе в области искусственного интеллекта, электромобилей и освоения космоса сообщается по всем доступным каналам.

Эта избирательная стратегия коммуникации основана на принципе распространения только тех новостей, которые соответствуют желаемому нарративу. Истории успеха часто преувеличиваются, в то время как проблемы систематически игнорируются. Такая асимметрия в информационной политике характерна для авторитарных систем, которые поддерживают свою легитимность, контролируя общественное мнение.

Какое влияние эта стратегия оказывает на доверие?

Стратегия сокрытия кризисов и одновременного хвастовства успехами парадоксальным образом подрывает доверие общественности. Правительство надеется избежать паники, подавляя негативные новости, но молчание часто приводит к еще большей неопределенности. Люди начинают чувствовать, когда информация скрывается, что подпитывает спекуляции и слухи.

В случае жилищного кризиса масштабы проблем очевидны для пострадавших семей и инвесторов, несмотря на цензуру. Молчание правительства поэтому воспринимается не как заверение, а как признак беспомощности или отсутствия прозрачности. Это подрывает доверие к способности правительства справляться с кризисами.

Как демографические тенденции повлияют на будущее сектора недвижимости?

Демографические тенденции в Китае значительно усугубляют структурные проблемы сектора недвижимости. При уровне урбанизации, уже достигшем 70 процентов, темпы роста городов замедляются. В то же время, существовавшая ранее политика «одна семья — один ребенок» и культурные изменения приводят к снижению рождаемости и старению населения.

Эти демографические изменения означают, что долгосрочный спрос на новое жилье будет структурно снижаться. Эксперты прогнозируют, что для сокращения нынешнего избытка предложения недвижимости может потребоваться от 30 до 40 лет. Это делает жилищный кризис долгосрочной проблемой, которую нельзя решить краткосрочными мерами экономического стимулирования.

Какие существуют альтернативы стратегии молчания?

Теоретически, китайское правительство могло бы выбрать более прозрачную коммуникационную стратегию. Открытое обсуждение проблем в секторе недвижимости могло бы укрепить доверие и сформировать реалистичные ожидания. Многие западные правительства в кризисные времена придерживаются стратегии контролируемой открытости, признавая проблемы и одновременно излагая пути их решения.

Однако такая стратегия противоречит политической ДНК Коммунистической партии. Система призвана демонстрировать непогрешимость и подавлять любую форму критики. Открытое обсуждение системных проблем может быть воспринято как слабость и вызов авторитету партии. Поэтому, несмотря на очевидные недостатки, стратегия молчания остается предпочтительным вариантом.

Как кризис влияет на другие сектора экономики?

Кризис на рынке недвижимости имеет далеко идущие последствия, выходящие за рамки самого сектора. Строительная отрасль, традиционно являвшаяся ключевым двигателем роста Китая, сокращается уже много лет. Спрос на строительные материалы, бытовую технику и даже автомобили резко упал. Местные органы власти, сильно зависящие от продажи земли, испытывают огромное финансовое давление и вынуждены сокращать расходы.

Кризис также оказывает влияние на банковскую систему, поскольку многие кредиты застройщикам могут стать невозвратными. Хотя китайские банки пока демонстрируют устойчивость, риск системных проблем возрастает с увеличением продолжительности и глубины кризиса. Отчасти это объясняет, почему, несмотря на политику молчания, правительство активно работает над решениями за кулисами.

Как финансовые рынки реагируют на молчание?

Финансовые рынки все чаще реагируют на стратегию Китая по замалчиванию, проявляя при этом все больший скептицизм. Исключение Evergrande из листинга — лишь один из символов растущей неопределенности относительно истинного состояния китайской экономики. Международные инвесторы жалуются на отсутствие прозрачности и в некоторых случаях уходят с китайского рынка.

Реакция рынка выявляет ограничения стратегии молчания. В то время как внутренние СМИ можно контролировать, международных инвесторов обмануть не так-то просто. Они оценивают инвестиции на основе доступной информации, и отсутствие прозрачности рассматривается как риск. Это приводит к увеличению капитальных затрат для китайских компаний и осложняет кризисное управление.

Каковы долгосрочные последствия стратегии молчания?

Долгосрочные последствия стратегии замалчивания Китая выходят за рамки нынешнего кризиса на рынке недвижимости. Систематическое сокрытие проблем при одновременном хвастовстве успехами создает искаженную картину экономической реальности. Это может привести к нерациональному распределению ресурсов, поскольку политические решения принимаются на основе неполной или искаженной информации.

На международном уровне стратегия замалчивания Китая подрывает его авторитет как ответственного глобального игрока. Когда кризисы систематически скрываются, возникают сомнения в достоверности китайской информации в целом. Это может нанести ущерб стремлению Китая играть более значительную роль в глобальном управлении.

Почему молчание не может сохраняться в долгосрочной перспективе

Стратегия Пекина, заключающаяся в молчании во время кризисов и хвастовстве успехами, может сработать в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе она нежизнеспособна. Жилищный кризис демонстрирует ограничения этой коммуникационной стратегии. Хотя внутренние репортажи можно контролировать, последствия системного кризиса невозможно замалчивать.

Исключение Evergrande из биржевого списка, таким образом, знаменует собой не только конец корпорации, но и поворотный момент в восприятии китайской экономической модели. Кризис продолжается, несмотря на оглушительное молчание. Трагедия заключается не только в экономическом ущербе, но и в упущенной возможности укрепить доверие посредством прозрачности и открытой коммуникации. Однако в системе, основанной на контроле над информацией, эта возможность остается неиспользованной. Evergrande, возможно, и исчезла с фондовой биржи, но структурные проблемы, которые привели к ее краху, остаются и не исчезнут в молчании.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

 

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

 

 

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus