Падение трафика из-за обзоров Google AI: новый вызов для владельцев сайтов и развития их трафика

Значительные потери трафика: последствия новых обзоров искусственного интеллекта Google

Недавно представленные Google AI Overviews коренным образом меняют цифровой ландшафт и приводят к значительному падению трафика на многих веб-сайтах. Эта новая функция, которая отображает автоматически сгенерированные сводки непосредственно в результатах поиска, влечет за собой изменение поведения пользователей с драматическими последствиями для владельцев веб-сайтов. Хотя новая технология обеспечивает пользователям более быстрые ответы, она создает экзистенциальные проблемы для владельцев веб-сайтов, поскольку показатели кликабельности резко падают, а устоявшиеся бизнес-модели оказываются под угрозой. Данные показывают среднее снижение трафика почти на 18% в немецкоязычных странах, при этом некоторые нишевые веб-сайты теряют до 90%.

Подходит для:

• Гео вместо SEO: основные обновления Google и приоритеты SEO на будущее – анализ обновления от марта 2025 года

Как работают обзоры Google AI и как они представляются

Первоначально Google запустил функцию AI Overviews в США в мае 2024 года, после того как ранее тестировал её под названием "Search Generative Experience" (SGE). В Германии, Австрии и Швейцарии она была официально представлена ​​26 марта 2025 года. Технология основана на языковой модели Google Gemini и генерирует сводные данные с помощью ИИ непосредственно в результатах поиска в ответ на запросы пользователей.

Эти сгенерированные искусственным интеллектом текстовые блоки отображаются на видном месте над традиционными органическими результатами поиска и занимают значительную часть видимой области в браузере. Особенно на мобильных устройствах они могут занимать от 75% до 90% экрана. Сводки, созданные ИИ, основаны на контенте из интернета, Google Knowledge Graph и других структурированных данных, предоставляя пользователям мгновенный ответ на их вопрос, включая ссылки на использованные источники.

Интересно, что в среднем сгенерированный ИИ обзор содержит ссылки на 4,8 ресурса примерно с 4,5 разных доменов. Эти ссылки ведут не на главные страницы, а на конкретные, тематически релевантные подстраницы. Сгенерированные ИИ обзоры в основном отображаются для информационных поисковых запросов (примерно 70%), за которыми следуют коммерческие (20%), навигационные (7%) и транзакционные запросы (3%).

Заметное снижение посещаемости сайта

Внедрение обзоров на основе искусственного интеллекта привело к значительным изменениям в поведении пользователей, что напрямую повлияло на посещаемость веб-сайтов. Текущие данные выявляют тревожные тенденции:

Данные из немецкоязычных стран

В немецкоязычных странах среднее снижение количества кликов на сайтах составило 17,8% с момента внедрения поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта. Для некоторых сайтов падение достигает 40%. Данные агентства Wordsmattr.io демонстрируют фундаментальный сдвиг: хотя видимость сайта в результатах поиска практически не изменилась (количество показов снизилось всего на 1,2%), коэффициент взаимодействия значительно упал. Показатель кликабельности (CTR) снизился на 14% за исследуемый период.

Подробнее об этом здесь:

• Эксклюзивное исследование wordsmattr.io: на 17,8% меньше кликов благодаря новой функции Google "Обзор ИИ" для немецких веб-операторов

Это подтверждает аналогичные тенденции, уже наблюдавшиеся после внедрения Google AI Overviews в США. Согласно исследованию, органический коэффициент кликабельности (CTR) по запросам, содержащим обзоры ИИ, снизился на 55% в период с января 2024 года по январь 2025 года.

Международный опыт и, в частности, затронутые отрасли

Ещё более драматичными являются сообщения из США, где эта функция работает уже некоторое время. Согласно анализу Bloomberg, основанному на данных Similarweb и интервью с 25 издателями, многие веб-сайты испытывают беспрецедентное падение трафика. Некоторые сайты потеряли 70% своего трафика, а в крайних случаях — даже до 90%.

Особенно сильно это затрагивает нишевые блоги из таких отраслей, как:

• Путешествовать
• Кулинария и еда
• Сделай сам
• Образование

Наибольшие потери зафиксированы в информационных поисковых запросах, где пользователи находят ответы непосредственно в сгенерированных ИИ обзорах, не посещая реальные веб-сайты.

Наглядные примеры из практики пострадавших операторов веб-сайтов

Удручающе тяжелая статистика оживает благодаря личным историям. Несколько примеров из практики иллюстрируют экзистенциальные последствия:

Компания Моргана Макбрайда, занимающаяся товарами для самостоятельного ремонта («Do-It-Yourself»), была показана в рекламе Google в марте 2024 года, столкнулась с падением трафика более чем на 70% всего через месяц. Это наглядно демонстрирует иронию ситуации: Google представляет малые предприятия как истории успеха, одновременно подрывая само их существование с помощью анализа, основанного на искусственном интеллекте.

Ещё более драматичным является случай Дебры Корбей и Дэйва Бускилла из Канады. С 2008 года они успешно вели туристический блог «The Planet D». В 2024 году посещаемость их сайта упала на 90%, что вынудило их уволить сотрудников и в конечном итоге закрыть его. Вдобавок ко всему, Google даже перенял их канадский сленг в своих сгенерированных ИИ аннотациях. «Я чувствую себя преданным», — прокомментировал ситуацию Бускилл.

Майк Хардакер, владелец портала о природе «Mountain Weekly News», по-прежнему заработал 250 000 долларов в 2023 году. После обвала трафика из-за обзоров, созданных с помощью искусственного интеллекта, он теперь зависит от продовольственной помощи.

Жизель Наварро, автор блога о воздухоочистителях «Housefresh», сообщает, что, хотя ее контент чаще появляется в обзорах Google по искусственному интеллекту, на сайте нет переходов по ссылкам, а значит, и монетизации.

Подходит для:

• Забудьте о ключевых словах! Так работает B2B SEO в эпоху Google Gemini-Eeat: секрет лучших рейтингов

Почему обзоры с использованием ИИ приводят к потере трафика

Причины резкого падения трафика многогранны, но их можно свести к нескольким основным факторам:

Изменение поведения пользователей в результате прямых ответов

Основная причина кроется в принципе работы сводок, созданных с помощью ИИ: они собирают информацию из интернета и предоставляют полные ответы непосредственно в результатах поиска. Пользователям больше не нужно переходить на сторонние сайты, чтобы получить необходимую информацию. Это приводит к увеличению числа так называемых «поисков без кликов» — поисковых запросов, при которых пользователи получают ответ непосредственно в результатах поиска, не переходя на веб-сайты.

Еще до внедрения сводных отчетов на основе ИИ, доля поисковых запросов без кликов в США составляла около 58%, а в Европе — 59%. С появлением сводных отчетов на основе ИИ этот показатель еще больше возрастает.

Выделенное место для обзоров ИИ

Заметное расположение сгенерированных ИИ обзоров усиливает этот эффект. Они появляются в верхней части страницы результатов поиска и, особенно на мобильных устройствах, занимают до 90% экрана. Это смещает органические результаты поиска вниз, и зачастую они становятся видимыми только после прокрутки.

С помощью искусственного интеллекта Google обзоры результатов поиска также можно расширить таким образом, что органические результаты поиска станут практически невидимыми. Это снижает вероятность того, что пользователи вообще будут прокручивать страницу вниз до традиционных результатов поиска.

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Двойная дилемма для веб-операторов

Для владельцев веб-сайтов поиск с использованием ИИ представляет собой двойную проблему: они не только теряют огромный охват аудитории, но и их контент попадает в результаты поиска Google, созданные с помощью ИИ, без их согласия, что, в свою очередь, приводит к снижению трафика. Владельцы веб-сайтов предоставляют контент, который Google затем использует для предоставления пользователям прямых ответов — без необходимости посещения первоисточника.

Влияние на различные отрасли и типы веб-сайтов

Влияние обзоров, созданных с помощью ИИ, значительно варьируется в зависимости от отрасли и типа веб-сайта:

особенно пострадавшие сектора

Согласно данным Similarweb и другим аналитическим исследованиям, следующие отрасли в непропорционально большей степени страдают от снижения трафика:

• Блоги и порталы о путешествиях: категория «путешествия» пострадала сильнее всего, особенно в то время, когда Google внедрял для нее большое количество функций искусственного интеллекта.
• Сайты о еде и рецептах: Google в настоящее время тестирует отображение кратких описаний рецептов непосредственно в результатах поиска. Для кулинарных блогов это может означать потерю до 50% трафика в среднесрочной перспективе.
• На сайтах, посвященных ремонту и обустройству дома своими руками, поисковые запросы с инструкциями часто полностью удовлетворяются с помощью обзоров, созданных с помощью искусственного интеллекта.
• Образовательные веб-сайты и журналы: на момент внедрения этой функции в США они уже сильно пострадали.

Различия в зависимости от размера веб-сайта

Не все веб-сайты одинаково подвержены влиянию ИИ. Анализ, проведенный компанией Brightedge, показывает, что крупные сайты, такие как TripAdvisor, Wikipedia или собственный YouTube от Google, получают наибольшую выгоду от использования ИИ-обзоров. Малые и средние веб-сайты, напротив, часто переживают исторический спад.

Многие небольшие издательства сообщают, что теперь проигрывают в конкуренции за видимость форумам вроде Reddit или Quora, а также спам-сайтам, созданным с помощью искусственного интеллекта, которые практически неотличимы друг от друга.

Позиция Google и реакция отрасли

Реакция Google на опасения владельцев веб-сайтов была довольно прохладной. В октябре 2024 года Google пригласил около 20 владельцев сайтов в Маунтин-Вью, штат Калифорния, чтобы обсудить влияние растущего использования ИИ. Участники единогласно сообщили, что Google извинился, похвалил их контент, а затем заявил, что надежды на улучшение нет. Поиск стал просто другим.

Лукас Гехрер, ​​основатель и директор по стратегии компании Wordsmattr, подчеркивает, что текущие данные являются явным сигналом к ​​действию для SEO-стратегий в Германии, веб-мастеров и маркетологов. Обзоры, созданные с помощью ИИ, меняют ландшафт поисковой оптимизации быстрее, чем ожидалось, но адаптация и оптимизация зачастую пока невозможны из-за отсутствия необходимых данных.

Некоторые платформы, такие как нью-йоркская медиакомпания Raptive, оценивают, что в долгосрочной перспективе до 25 процентов всего веб-трафика может быть потеряно из-за обзоров, созданных с помощью ИИ, — и это консервативная оценка.

Подходит для:

• Генеративная оптимизация (GEO): новый уровень для SEO-стратегов

Стратегии для операторов веб-сайтов

В свете масштабных изменений операторам веб-сайтов необходимо разработать новые стратегии для решения возникающих проблем:

Обзоры оптимизации для ИИ

Для того чтобы вас цитировали в обзорах, посвященных искусственному интеллекту, и, следовательно, чтобы воспользоваться преимуществами этой новой функции поиска, необходимы специальные стратегии оптимизации, некоторые из которых отличаются от традиционного SEO. Структурированный, точный, уникальный и актуальный контент имеет наилучшие шансы на включение в обзоры, посвященные искусственному интеллекту.

Данные показывают, что взаимосвязь между органическим ранжированием и появлением в обзорах ИИ не является линейной. Google, по-видимому, использует для обзоров ИИ другие факторы ранжирования, чем для традиционного органического поиска. Релевантность и качество контента, похоже, играют большую роль для обзоров ИИ, чем авторитетность домена.

Удивительно, но результаты поиска, сгенерированные искусственным интеллектом, иногда содержат страницы, которые в традиционных результатах поиска занимают только 12-е место или выше. Теоретически это открывает новые возможности для ранее незамеченных веб-сайтов.

Сбалансированная контент-стратегия

Теперь компаниям необходимо адаптироваться, сбалансировав свои контентные стратегии с более сильным упором на платную поисковую рекламу, чтобы оставаться заметными в условиях жесткой конкуренции. Данные свидетельствуют о том, что при надзоре за ИИ уделяется больше внимания следующим факторам:

• При этом большее значение придается местным факторам и недавно посещенным веб-сайтам
• Актуальный контент включается чаще
• В экспериментах Google также могут более заметно отображаться нишевые источники и небольшие веб-сайты

Разработка альтернативных источников транспортного потока

Поскольку на чат-боты с использованием ИИ и поисковые запросы с применением ИИ в настоящее время приходится всего около 0,1% от общего трафика большинства веб-сайтов, еще есть время для стратегической перестройки. Для сравнения, поисковый трафик (в основном из Google) составляет 43,8%, прямые посещения — 42,3%, а социальные сети занимают третье место с 13,1%.

Подходит для:

• SEO для Google News и Google Discover – Лига чемпионов в области поисковой оптимизации – консалтинг, поддержка и оптимизация

Перспективы на будущее и долгосрочные последствия

Долгосрочные последствия использования аналитических данных, полученных с помощью ИИ, могут быть еще более масштабными. Пострадает не только прямой трафик, но и сам процесс принятия решения о покупке, поскольку уменьшится количество точек контакта между клиентами и компаниями. Это может ограничить возможности влияния на решения о покупке.

Эффект уже отчетливо виден в платных объявлениях. Однако сгенерированные ИИ обзоры в настоящее время появляются лишь примерно в 7% поисковых запросов, содержащих рекламу, что ограничивает общее влияние на рекламные кампании.

Интересно, что Google утверждает, что пользователи действительно переходят по ссылкам чаще, когда доступны сводки, сгенерированные ИИ, чем без этой функции. Однако это утверждение противоречит опыту большинства владельцев веб-сайтов и имеющимся данным.

Фундаментальные изменения в цифровом пространстве

Внедрение аналитических обзоров Google на основе искусственного интеллекта знаменует собой поворотный момент в истории веб-поиска. После десятилетий симбиоза между Google и создателями контента баланс кардинально меняется. Владельцам веб-сайтов приходится адаптироваться к новой реальности, в которой прямой трафик с поисковых запросов значительно сокращается.

Это развитие событий затрагивает не только отдельных владельцев веб-сайтов, но и может иметь далеко идущие последствия для всей цифровой экосистемы. Правило, которое оставалось верным на протяжении десятилетий — «Те, кто предлагает качественный контент, получают известность и, следовательно, доход» — подвергается сомнению благодаря аналитическим данным, полученным с помощью искусственного интеллекта.

Для владельцев веб-сайтов это создает как проблемы, так и возможности. Сокращение прямого трафика частично компенсируется более качественными лидами, которые можно получить благодаря упоминаниям в сгенерированных ИИ резюме. Ключ к успеху заключается в адаптации контент-стратегии к этой новой реальности. Контент должен быть точным, структурированным и напрямую соответствовать намерениям пользователя. В то же время, такие факторы, как авторитетность, актуальность и мультимедийное присутствие, приобретают все большее значение.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus