Конец эпохи: MIXED.de и разрушительные последствия революции искусственного интеллекта от Google

Виртуальная реальность встречается с реальностью: почему MIXED пришлось закрыть

Закрытие немецкоязычного журнала о виртуальной и дополненной реальности MIXED.de и его англоязычной версии MIXED-NEWS.com 1 июня 2025 года знаменует собой поворотный момент в истории цифровой журналистики. После десяти лет успешной работы над репортажами о виртуальной и дополненной реальности журнал стал первой крупной жертвой радикальной трансформации интернет-поиска с помощью искусственного интеллекта, проводимой Google. Судьба MIXED демонстрирует, как интеграция искусственного интеллекта в поисковую систему Google представляет собой экзистенциальную угрозу для небольших и независимых онлайн-журналов и сотрясает основы открытого интернета. Резкое падение трафика, которое пережил MIXED, не является единичным случаем — оно отражает кризис в масштабах всей отрасли, вызванный обзорами ИИ от Google и новыми функциями ИИ, ставящими под угрозу экономическое выживание тысяч издателей.

Закрытие MIXED.de как симптом более масштабного кризиса

MIXED.de, некогда крупнейший немецкоязычный ресурс знаний о виртуальной и дополненной реальности, насчитывавший более 17 000 статей, был вынужден прекратить свою деятельность после десяти лет успешной работы. Решение было объявлено 1 июня 2025 года, при этом авторы Йозеф и Томислав продолжат свою работу в heise online. Закрытие MIXED стало результатом не низкого качества или недостатка читателей, а прямым следствием масштабных изменений, внесенных Google в свою поисковую систему.

Развитие MIXED проходило в несколько катастрофических этапов. Всего полтора года назад сайт занимал прочные позиции, имея быстрорастущий англоязычный аналог, который извлекал выгоду из ажиотажа в Metaverse, вызванного Meta. Переломный момент наступил сразу после Meta Connect 2023, когда поисковый алгоритм Google понизил рейтинг англоязычного сайта, и трафик упал примерно на 90 процентов за одну ночь. Статьи, которые ранее набирали четырех- или пятизначные числа просмотров, внезапно стали получать всего несколько сотен.

Это драматическое событие не было единичным случаем, а затронуло тысячи других небольших и средних онлайн-журналов и блогов, чье существование было разрушено в одночасье. Автор Томислав описывает последние девять месяцев как «психологически очень стрессовые», поскольку трафик стал «непредсказуемым» и ощущался как «эмоциональные американские горки». Эти личные истории подчеркивают человеческую цену алгоритмических решений Google.

Экономические последствия были катастрофическими. Хотя у MIXED было несколько сотен подписчиков Plus, их число сокращалось и никогда не достигало даже зарплаты одного редактора. Будучи онлайн-журналом, MIXED, таким образом, зависел от доходов от рекламы Google, которые практически исчезли из-за изменений алгоритма. Это привело к порочному кругу: снижение доходов привело к уменьшению ресурсов, что, в свою очередь, вызвало усиление внимания к темам с высоким потенциалом кликов, сенсационным заголовкам и потере разнообразия контента.

Трансформация Google в сфере искусственного интеллекта и внедрение обзоров ИИ

За последние два года Google инициировал радикальную трансформацию своей поисковой системы, основанную на интеграции искусственного интеллекта. В мае 2024 года на конференции разработчиков I/O Google представил «Обзоры ИИ», которые первоначально были запущены в США, а затем и в Германии. Эти краткие обзоры ИИ отображаются над традиционным списком ссылок на другие веб-сайты и призваны предложить быстрый и удобный способ получения информации без необходимости переходить по нескольким веб-сайтам.

По данным Google, «обзор, созданный с помощью ИИ», отображается всякий раз, когда «наши системы определяют его как наиболее полезный ответ». Первоначальный анализ показывает, что это происходит примерно в каждом пятом поисковом запросе Google. Google сообщает, что запуск «обзора, созданного с помощью ИИ» стал одним из самых успешных запусков поисковых продуктов за последнее десятилетие, с увеличением использования более чем на 10 процентов на таких крупных рынках, как США и Индия.

В мае 2025 года Google анонсировал дальнейшие революционные изменения, включая новый «режим искусственного интеллекта», способный отвечать на более сложные запросы, подобно чат-инструментам типа ChatGPT или Perplexity. Генеральный директор Сундар Пичаи говорил о «полной переработке веб-поиска». Режим искусственного интеллекта использует метод, при котором вопрос разбивается на отдельные подтемы, и одновременно выполняется множество поисковых запросов. Технически, режим искусственного интеллекта основан на модифицированной версии Gemini 2.5.

Google идёт на огромный риск, внедряя искусственный интеллект, поскольку компания зарабатывает деньги в основном за счёт рекламы, связанной с веб-поиском. Масштабные изменения в её основном продукте могут серьёзно подорвать её бизнес-модель. Тем не менее, у поискового гиганта, похоже, нет альтернативы, поскольку «Google находится под огромным давлением», — объясняет Георг Цёллер, соучредитель Центра лидерства в области ИИ в Сингапуре.

В связи с этим:

• Обзор Google AI: Глобальное расширение и новые стратегии монетизации меняют ландшафт поисковых систем

Резкое падение трафика у онлайн-издателей

Влияние трансформации Google в сфере искусственного интеллекта на онлайн-издателей катастрофично. Эксклюзивный репортаж американского информационного агентства Bloomberg, основанный на интервью с 25 издателями и данных аналитической компании Similarweb, раскрывает масштабы кризиса. Малые и средние веб-сайты переживают беспрецедентное падение трафика: некоторые сайты теряют 70 процентов своего трафика, а некоторые — еще больше.

Особенно показательный пример — Дебра Корбей и Дэйв Бускилл из Канады, которые ведут туристический блог The Planet D с 2008 года. В 2024 году посещаемость их сайта упала на 90 процентов, что вынудило их уволить сотрудников и впоследствии закрыть бизнес. Особенно болезненным для них стало то, что искусственный интеллект Google даже перенял их канадский сленг, не получив за это никакой компенсации или признания. «Я чувствую себя преданным», — говорит Бускилл, и Корбей подтверждает: «Преданным — вот подходящее слово».

Майк Хардакер, владелец новостного портала о природе Mountain Weekly News, в 2023 году заработал 250 000 долларов, но теперь зависит от продовольственной помощи. Эти личные истории иллюстрируют драматические последствия алгоритмических решений Google для реальных людей и их средств к существованию.

Особенно сильно пострадали нишевые области, такие как путешествия, кулинария и рукоделие. Это подтверждают данные Similarweb из Нью-Йорка, где категория путешествий пострадала сильнее всего — именно тогда, когда Google внедрил для нее значительное количество функций искусственного интеллекта. Жизель Наварро, автор блога о воздухоочистителях Housefresh, сообщает, что ее контент теперь чаще появляется в обзорах Google по искусственному интеллекту, но пользователи не переходят на ее сайт.

Некоторые платформы, такие как нью-йоркская медиакомпания Raptive, оценивают, что в долгосрочной перспективе из-за обзоров, созданных с помощью ИИ, будет потеряно до 25 процентов всего трафика веб-сайтов. И это консервативная оценка. Google в настоящее время тестирует дополнительные функции, такие как краткие описания рецептов непосредственно в результатах поиска, что может означать потерю до 50 процентов трафика для кулинарных блогов.

Воспользуйтесь обширным пятисторонним опытом Xpert.Digital в рамках комплексного пакета услуг | НИОКР, XR, PR и оптимизация цифровой видимости - Изображение: Xpert.Digital

Компания Xpert.Digital обладает глубокими знаниями в различных отраслях. Это позволяет нам разрабатывать индивидуальные стратегии, точно соответствующие требованиям и задачам вашего конкретного сегмента рынка. Благодаря постоянному анализу рыночных тенденций и мониторингу отраслевых разработок мы можем действовать на опережение и предлагать инновационные решения. Сочетание опыта и экспертных знаний создает добавленную стоимость и обеспечивает нашим клиентам решающее конкурентное преимущество.

Более подробная информация здесь:

• Воспользуйтесь преимуществами 5 областей экспертизы Xpert.Digital в одном пакете – всего от 500 евро в месяц

Попытки Google оправдать свои действия и реакция отрасли

В октябре 2024 года Google пригласил около 20 владельцев веб-сайтов в Маунтин-Вью, штат Калифорния, чтобы обсудить влияние растущего использования искусственного интеллекта. Участники единогласно сообщили, что Google извинился, похвалил их контент, а затем заявил, что надежды на улучшение нет. Поиск просто стал другим. Эта позиция демонстрирует, что Google признает неизбежными побочные эффекты своей трансформации в сторону ИИ.

Google подчеркивает свое намерение отдавать приоритет контенту от опытных и знающих пользователей. Однако анализ, проведенный Brightedge, показывает, что наибольшую выгоду от обзоров, созданных с помощью ИИ, получают крупные сайты, такие как TripAdvisor, Wikipedia и собственный YouTube от Google. Многие небольшие издатели сообщают о проигрыше в борьбе за видимость с форумами типа Reddit и Quora — или с сайтами, созданными с помощью ИИ, которые практически неотличимы от своих реальных аналогов.

Медиаиндустрия реагирует на эти события с возрастающей резкостью. Альянс новостей и СМИ (NMA), лоббистская организация, насчитывающая почти 2000 членов из медиасектора США и Канады, жалуется: «Теперь Google просто силой забирает контент и использует его, не платя за это. Это и есть кража». Даниэль Коффи, президент Альянса новостей и СМИ, заявила, что ссылки в результатах поиска Google были «последним положительным атрибутом» поисковых систем, «который приносил издателям трафик и доход».

Национальная медиа-ассоциация (NMA) критикует, в частности, тот факт, что издатели могут полностью исключить свой контент из обучения моделей искусственного интеллекта, в этом случае он вообще перестает отображаться в результатах поиска. Это неадекватное решение, особенно для небольших медиакомпаний. Организация призывает Министерство юстиции США принять меры для того, чтобы положить конец доминированию компании в интернете.

В связи с этим:

• Поисковый режим Google на основе ИИ подвергается критике: издатели говорят о «краже» и опасаются за свое существование

Основные обновления как дополнительный фактор нагрузки

Помимо функций искусственного интеллекта, регулярные обновления ядра Google также играют решающую роль в снижении трафика. Эти обновления призваны улучшить качество результатов поиска, но могут существенно повлиять на позиции веб-сайта в поисковой выдаче. Только в 2024 году Google выпустил несколько крупных обновлений ядра, включая ноябрьское и декабрьское обновления ядра.

В ноябре 2023 года было внесено существенное изменение в то, как Google оценивает контент, созданный искусственным интеллектом. Это обновление подчеркнуло важность высококачественного и релевантного контента для пользователей, независимо от того, был ли он создан человеком или ИИ. В то же время это привело к значительным изменениям в ранжировании, негативно повлияв на многие небольшие веб-сайты.

Особенно проблематичным аспектом является то, что Google ежегодно вносит тысячи обновлений, но публично объявляет лишь о некоторых из наиболее значимых. Эта непрозрачность затрудняет для владельцев сайтов понимание причин внезапного падения их позиций в поисковой выдаче. Панду Наяк, вице-президент Google по поиску, подтвердил Министерству юстиции США, что Google использует различные сигналы ранжирования, включая традиционные сигналы и сигналы, генерируемые с помощью машинного обучения.

Для Navboost, системы измерения взаимодействия пользователей, Google использует данные только за последние 13 месяцев. Это означает, что вес различных факторов может постоянно меняться, что приводит к непредсказуемым колебаниям трафика. Эта системная неопределенность делает практически невозможным для небольших издателей, таких как MIXED, планирование и выживание в долгосрочной перспективе.

В связи с этим:

• Обновления алгоритмов Google в 2024 году: подробный анализ и их значение для поисковой оптимизации (SEO)

Трансформация рынка поисковых систем и новая динамика конкуренции

Наступление Google на рынок искусственного интеллекта также является реакцией на растущее конкурентное давление со стороны чат-ботов с ИИ, таких как ChatGPT, Claude и Perplexity AI. Все больше пользователей обращаются к этим чат-ботам в дополнение к поисковым системам, что угрожает основному бизнесу Google. Генеральный директор Google Сундар Пичаи находится под особенно сильным давлением, требующим обосновать действия компании, поскольку поиск приносит ей наибольшую долю прибыли.

Внедрение режима искусственного интеллекта — это попытка Google защитить своё лидерство на рынке, прежде чем конкуренты станут слишком сильными. Компания идёт на «очень большой риск», как объясняет Лео Гебби, аналитик CCS Insights. В конце концов, поиск — это, безусловно, самый важный продукт Google, а США — её крупнейший рынок. В прошлом даже незначительные изменения алгоритма иногда имели серьёзные последствия.

Google Ads планирует масштабную интеграцию искусственного интеллекта к 2025 году, которая положит начало трансформации поискового маркетинга, которая, по словам компании, будет масштабнее, чем мобильная революция. Брендон Крахам, вице-президент по глобальной поисковой рекламе и коммерции, описывает это событие как «более масштабный сдвиг, чем мобильная революция». Это говорит о дальнейших фундаментальных изменениях, которые повлияют на цифровой маркетинг и видимость веб-сайтов.

Влияние на интернет-экосистему и разнообразие информации

Концентрация информационной власти в руках Google и предпочтение крупных платформ, таких как YouTube, Wikipedia и Reddit, имеют далеко идущие последствия для разнообразия в интернете. Когда ключевые каналы видимости внезапно исчезают, целые бизнес-модели оказываются разрушены. Это развитие событий угрожает не только мелким издателям, но и всей экосистеме открытого интернета.

Те, кто создает высококачественный контент, не должны оказаться в постоянном невыгодном положении по сравнению с агрегаторами, созданными ИИ; в противном случае открытый интернет потеряет свою плюралистическую основу. Кроме того, возникает фундаментальный вопрос о курице и яйце: если никто больше не будет создавать контент, какой контент будет показывать Google в своих обзорах ИИ? Системы ИИ зависят от контента, созданного людьми, но в то же время их внедрение уничтожает стимулы для создания такого контента.

Георг Цёллер из Центра лидерства в области искусственного интеллекта предупреждает о долгосрочных последствиях: «Основа интернета разрушается». Представление об открытом, децентрализованном интернете, где могут быть услышаны различные голоса и точки зрения, уступает место все более централизованной структуре, в которой несколько крупных платформ контролируют распространение информации.

Поворотный момент в цифровой журналистике

Закрытие MIXED.de знаменует собой поворотный момент в цифровой журналистике и подчеркивает драматические последствия революции искусственного интеллекта Google для интернет-экосистемы. Превращение поисковой системы из посредника в прямого поставщика ответов угрожает самому существованию независимых онлайн-журналов и коренным образом меняет способы поиска и потребления информации в интернете.

Цифры говорят сами за себя: падение трафика на 70-90 процентов у небольших издательств, закрытие давно существующих журналов, таких как MIXED, и растущая концентрация внимания на крупных платформах. Это развитие является не только технологической, но и социальной проблемой, поскольку оно угрожает разнообразию информации и плюралистическому дискурсу в интернете.

Для будущего цифровой журналистики это означает необходимость поиска новых бизнес-моделей и каналов распространения, менее зависимых от алгоритмических решений Google. Приобретение MIXED authors компанией heise online демонстрирует один из возможных путей: интеграция в более крупные, уже существующие медиаорганизации. В то же время необходимо обсудить регуляторные подходы, направленные на ограничение рыночной власти технологических гигантов, таких как Google, и создание справедливых конкурентных условий для малых и независимых издателей.

Таким образом, история MIXED.de — это не просто закрытие журнала о виртуальной реальности, это симптом фундаментальной трансформации интернета, последствия которой выходят далеко за рамки цифровой журналистики и навсегда изменят то, как мы находим и потребляем информацию.

От локального к глобальному: малые и средние предприятия завоевывают мировой рынок благодаря продуманной стратегии - Изображение: Xpert.Digital

В эпоху, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в создании аутентичного, персонализированного и широкомасштабного присутствия. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, позиционирующее себя как сочетание отраслевого центра, блога и представителя бренда. Оно объединяет преимущества коммуникационных и торговых каналов на единой платформе и позволяет публиковать контент на 18 языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Google News, а также рассылка для прессы, насчитывающая около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это является решающим фактором во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Более подробная информация здесь:

• Аутентичный. Индивидуальный. Глобальный: эксперт. Цифровая стратегия для вашей компании

Крупнейший немецкоязычный онлайн-журнал о виртуальной и дополненной реальности MIXED.de прекратит свою деятельность 1 июня 2025 года после десяти лет работы. За это время было опубликовано более 17 000 статей на немецком языке, а с конца 2021 года — более 5 000 статей на английском языке, сформировав обширный архив.

Основные причины для выполнения задачи

• Изменения в алгоритме поиска Google: масштабные изменения за последние два года серьезно подорвали видимость и экономическую жизнеспособность небольших журналов, таких как MIXED. Обновление основного программного обеспечения привело к практически мгновенному падению трафика на англоязычном сайте примерно на 90%. Позже это затронуло и немецкий сайт.
• Усиление конкуренции: Борьба за внимание читателей обострилась (другие блоги, ютуберы, развлекательные ресурсы в целом).
• Предстоящая трансформация с помощью ИИ: ожидается, что ИИ еще больше усилит конкуренцию.
• Застой интереса к VR/AR: Общественный интерес к основным темам не вырос достаточно сильно, чтобы компенсировать тенденцию к снижению.
• Экономическая реальность: MIXED никогда не был очень прибыльным проектом и процветал благодаря энтузиазму своих авторов. Дохода от нескольких сотен подписчиков Plus было недостаточно для покрытия расходов. Проект в значительной степени зависел от доходов от рекламы Google.
• Изменение поведения пользователей в сфере медиа: молодое поколение предпочитает видео- и аудиоконтент текстовому.

Внутренние последствия спада

• Психологический стресс для авторов.
• Непредсказуемое движение транспорта.
• Нехватка ресурсов привела к усилению ориентации на потенциальный клик, что негативно сказалось на качестве и широте тематики и запустило порочный круг.

В связи с этим:

• Будущее поиска: почему SEO уже недостаточно

Краткий анализ

• Случай с MIXED.de является показательным примером проблем, с которыми сегодня сталкиваются специализированные независимые онлайн-СМИ:
• Зависимость от «привратников»: крайняя зависимость от Google (как в плане поискового трафика, так и доходов от рекламы) делает небольших издателей очень уязвимыми к изменениям алгоритмов. Одно-единственное решение Google о «базовом обновлении» может поставить под угрозу их существование.
• Трудности монетизации: вести нишевую журналистику прибыльно крайне сложно. Даже при наличии лояльной аудитории добровольные подписки часто оказываются недостаточными для покрытия расходов, когда охват аудитории снижается из-за внешних факторов.
• Конкурентное давление: экономика внимания — это жестокая штука. Специализированный контент конкурирует не только с прямыми конкурентами, но и со всем интернетом.
• Искусственный интеллект как новый вызов: опасения, что контент, созданный с помощью ИИ, и результаты поиска, основанные на ИИ (например, обзоры Google на основе ИИ), еще больше сократят трафик для издателей, вполне обоснованы и прямо упоминаются здесь как одна из причин отказа от платформы. MIXED.de в заголовке описывается как «первая заметная жертва» этого развития событий.
• Рыночные циклы и ажиотаж: MIXED выиграла от бума Quest 2 и ажиотажа вокруг Метавселенной. Когда этот ажиотаж спал, а общий интерес к VR/AR не рос достаточно быстро, чтобы компенсировать другие негативные факторы, ситуация стала критической.
• Закрытие MIXED.de — это потеря для немецкоязычных СМИ, освещающих иммерсивные технологии. Это подчеркивает необходимость для медиа-изданий развивать диверсифицированные источники дохода и стратегии привлечения трафика, чтобы стать менее зависимыми от отдельных платформ — огромная задача.

☑️ Поддержка малых и средних предприятий в области стратегии, консалтинга, планирования и реализации проектов

☑️ Создание или корректировка стратегии в области ИИ

☑️ Развитие новаторского бизнеса

Konrad Wolfenstein

Я с удовольствием стану вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив форму обратной связи ниже, или просто позвонить мне по номеру +49 7348 4088 965 .

Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это центр для предприятий, специализирующийся на цифровизации, машиностроении, логистике/внутрипроизводственной логистике и фотовольтаике.

С помощью нашего комплексного решения для развития бизнеса мы поддерживаем известные компании на всех этапах, от привлечения новых клиентов до послепродажного обслуживания.

Анализ рынка, маркетинговый маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые рассылки, персонализированные кампании в социальных сетях и работа с потенциальными клиентами — все это входит в число наших цифровых инструментов.

Более подробную информацию можно найти по ссылкам: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus