Покорение рынка Великобритании: данные, цифры, факты и статистика

Конрад Вольфенштейн

4 года назад

Помощь в принятии решений в виде данных, цифр, фактов и статистики в формате PDF для бесплатного скачивания, см. ниже.

ВАЖНО: В этом посте упомянуты не все существующие документы. Их можно будет представить по частям позже.

Покорение рынка Великобритании: данные, цифры, факты и статистика – Изображение: Стивен Финн|Shutterstock.com

Доля онлайн-покупателей в общей численности населения Европейского Союза в 2018 году составила 50 процентов. По сравнению с Европой, доля онлайн-покупателей самая высокая в Великобритании — 77 процентов. Средние расходы на душу населения при совершении покупок в Интернете также являются самыми высокими в Европе в Великобритании. Расходы на душу населения там в 2019 году составили 921 евро. На втором месте немцы, которые тратят на онлайн-покупки в среднем 784 евро в год.

Также интересно, что многие компании интегрируют английскую версию в дополнение к своему национальному языку при настройке своей электронной коммерции. Главным образом потому, что технологии это позволяют и обычно не основаны на данных и цифрах. Доступ к рынкам Великобритании и США рассматривается как «положительный» побочный эффект. В большинстве случаев здесь нет никакой стратегической основы.

И если рынок Великобритании или США является неотъемлемой частью глобальной стратегии компании, обычно отсутствует исчерпывающая информация, подчеркивающая различия на соответствующих национальных рынках.

Xpert.Digital как центр информации и контента предлагает обширные данные, цифры, факты и статистику, которые идеально можно использовать для пересмотра, реорганизации или перезапуска.

Соответствует и очень хорош в качестве дополнения:

Электронная коммерция в Великобритании – Электронная коммерция в Великобритании

Важное примечание: PDF-файл защищен паролем.
Пожалуйста, свяжитесь со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен. Важное примечание: PDF-файл защищен паролем. Пожалуйста свяжись со мной. Конечно, PDF-файл бесплатен.

Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.
Английская версия. Чтобы просмотреть PDF-файл, нажмите на изображение ниже.

Электронная коммерция в Великобритании – скачать PDF

Великобритания (Великобритания) имеет самый развитый рынок электронной коммерции в Европе. Согласно последним данным Управления национальной статистики, доходы от электронной коммерции страны в 2018 году достигли 688,4 млрд фунтов стерлингов, что является резким увеличением по сравнению с предыдущим годом. Оптовая торговля и производство были двумя крупнейшими отраслями, которые обеспечили самые высокие продажи электронной коммерции в том же году.

На сектор розничной торговли, в котором Великобритания является лидером в Европе, пришлось около восьми процентов продаж электронной коммерции во всех секторах. Только в секторе розничной торговли онлайн-продажи составили 19,4 процента всех розничных продаж в 2019 году, и, по прогнозам, в ближайшие несколько лет они достигнут более высокого уровня из-за воздействия пандемии коронавируса. В 2019 году розничные интернет-продажи выросли всего на 10,1 процента, что является самым низким показателем за последнее десятилетие. Интернет-торговля имеет особый вес в магазинах текстиля и одежды: последние правительственные данные показывают, что более четверти розничных продаж приходится на Интернет.

На многих рынках Европы мобильная коммерция и мобильные покупатели являются приоритетом электронной коммерции. В Великобритании за последние годы также увеличилась доля пользователей смартфонов, совершающих покупки с помощью мобильных устройств, особенно смартфонов. Параллельно с этим увеличилось число потребителей, использующих методы мобильных платежей в своих онлайн-транзакциях, и в 2019 году ожидается рост более чем на два миллиона пользователей.

Сфера онлайн-покупок в Великобритании расширяется, поскольку все больше потребителей предпочитают делать покупки в Интернете. Фактически, в 2020 году 87 процентов домохозяйств Великобритании совершали онлайн-покупки за предыдущие 12 месяцев, что представляет собой самый высокий уровень проникновения онлайн-покупок в Великобритании за последние 11 лет. Особой популярностью среди онлайн-покупок пользовались одежда и спортивные товары.

Более детальный анализ покупательского поведения потребителей в Интернете показывает, что к каналам онлайн-покупок побуждает их сочетание различных мотивов. Опрос, проведенный в 2018 и 2019 годах, показал, что цена и выбор были двумя крупнейшими факторами. Другое исследование платежного поведения онлайн-покупателей показало, что, хотя традиционные методы, такие как кредитные или дебетовые карты, по-прежнему имеют более высокую долю, покупатели также используют системы онлайн-платежей, такие как PayPal, или даже цифровые кошельки, такие как Google, Apple и Amazon.

Социальная коммерция в Соединенном Королевстве

Социальная коммерция в Великобритании – Скачать PDF

Социальная коммерция описывает использование платформ социальных сетей для продвижения, продажи и покупки продуктов и услуг. Например, пользователи могут просматривать продукты на Facebook и совершать покупки на самой платформе без необходимости посещать сторонний веб-сайт. Поскольку использование цифровых технологий для бизнеса становится все более популярным, такое сближение социальных сетей и электронной коммерции дает компаниям возможность упростить процесс покупки и использовать рекламу своих брендов в социальных сетях.

Хотя социальные сети объединяют потребителей, они также играют роль в соединении маркетологов с нынешними и потенциальными покупателями. Маркетинговые стратегии, используемые в социальной коммерции, привлекают онлайн-покупателей с помощью графики, рекомендаций и настраиваемых вариантов покупки.

Ритейлеры и потребители уже обратили свое внимание на автоматизированную коммерцию с помощью чат-ботов и приложений для обмена сообщениями как на продолжение социальной коммерции. Однако, в отличие от обычной электронной коммерции, социальной коммерции все еще нужно время, чтобы стать мейнстримом.

Цифровой маркетинг в Соединенном Королевстве

Цифровой маркетинг в Великобритании – Скачать PDF

Цифровая реклама в Соединенном Королевстве

Цифровая реклама в Великобритании – скачать PDF

Реклама в Соединенном Королевстве

Реклама в Великобритании – скачать PDF

С годовыми расходами в 29 миллиардов долларов в 2019 году Соединенное Королевство (Великобритания) является наиболее эффективным рынком Европы с точки зрения расходов на рекламу и четвертым по величине рынком в мире после США, Китая и Японии. Помимо спада в 2017 году, Великобритании удалось последовательно увеличить расходы на рекламу в годовом исчислении с 2009 года. Это также прогноз на 2020 год. В целом рекламная индустрия стимулирует экономику, стимулируя конкуренцию, создавая рабочие места и финансируя медиа-платформы, такие как веб-сайты и поисковые системы. Однако в последние годы цифровизация привела к значительным изменениям в рекламных форматах. Поисковые системы, онлайн-дисплей, онлайн-радио и видео по запросу стали рекламными платформами, которые продемонстрировали рост в 2018 году. И наоборот, традиционная реклама в печатных формах, таких как журналы, газеты и почта, снизилась.

цифровой рекламы
переключают свое внимание на самые популярные сегодня платформы, а именно на онлайн-платформы. Расходы индустрии цифровой рекламы увеличились с 2007 года и не демонстрируют никаких признаков замедления. В 2019 году они составили 14 миллионов британских фунтов, на 2020 год прогнозировалось достичь 15,6 миллиона британских фунтов. В 2018 году Google был лидером отрасли в области цифровой рекламы с долей рынка 40 процентов, а Facebook, занявший второе место, в этом году достиг 22,7 процента доли рынка. Однако маркетинг в Интернете явно не для всех, поскольку доля взрослых в Великобритании, использующих блокировщики рекламы, увеличивается каждый год, начиная с 2015 года.

Реклама в социальных сетях
Благодаря широкому охвату и быстро растущей базе пользователей, большинство из которых составляют технически подкованные миллениалы в возрасте 25–34 лет, маркетинг в социальных сетях и влияние на них быстро растет. В 2018 году только в Великобритании было получено почти 2,1 миллиарда долларов, что является самым высоким оборотом среди всех европейских стран. Учитывая, что проникновение социальных сетей, как ожидается, будет расти во всем мире из года в год до 2025 года, перспективы для отрасли хорошие. В опросе 2019 года 39 процентов британских ритейлеров ожидали, что Facebook принесет наибольшую выгоду их бизнесу в течение следующих пяти лет, а 18 процентов сказали то же самое в отношении YouTube и Instagram.

Влияние коронавируса на индустрию
Расходы на рекламу в Великобритании серьезно пострадали во время пандемии коронавируса 2020 года. Поскольку закрытие кинотеатров по всей стране длилось почти четыре месяца, расходы на рекламу на большом экране, вероятно, пострадают сильнее всего. С другой стороны, согласно прогнозам, поисковая и онлайн-реклама меньше всего пострадает от блокировки. Тем не менее, 2021 год обещает быть позитивным, и ожидается, что отрасль не только восстановится, но и увидит общий рост расходов на 13,6 процента.

Программная реклама в Великобритании

Программная реклама в Великобритании – скачать PDF

За десять лет расходы на цифровую рекламу в Великобритании выросли более чем в четыре раза, достигнув в 2019 году 14 миллионов фунтов стерлингов. Большая часть этих расходов приходится на программную рекламу, на которую приходится почти 89 процентов общих расходов страны на медийную рекламу, что выше, чем в среднем по США и миру. Кроме того, только на Великобританию в 2019 году пришлось 31 процент от общих расходов на программную рекламу в Европе, что является самой большой долей среди всех стран. Будучи лидером в индустрии программирования, Великобритания продолжит расти в этой области, достигнув к 2021 году ежегодных расходов в 6 миллиардов фунтов стерлингов. Большая часть этих расходов будет записана на видео.

Агентства программной рекламы: прозрачность является ключевым фактором.
Хотя автоматизация покупки и продажи рекламы имеет множество преимуществ, не последним из которых является экономическая эффективность, быстрое внедрение программной рекламы означает увеличение нагрузки на бренды, поскольку они имеют дело с различными аспектами. с рекламой приходится бороться. Поскольку потребности варьируются от управления базами данных до создания алгоритмов, многие компании не полностью оснащены для удовлетворения таких потребностей и поэтому прибегают к аутсорсингу определенных областей программной рекламы, в первую очередь в области управления данными и стратегии кампании. Часто это делается в сотрудничестве со специализированными партнерскими агентствами, такими как AppNexus и OpenX, которые, согласно опросу, проведенному в конце 2019 года, являются двумя ведущими партнерами, которых компании по всему миру используют для управления своими рекламными технологиями. Что отличает партнерское агентство? По мнению глобальных CMO (директоров по маркетингу), прозрачность является основным фактором при выборе партнера.

Переход к частным рынкам?
Хотя общий объем расходов на программную рекламу в Великобритании, как ожидается, вырастет до 2021 года, большая часть этой суммы будет приходиться на прямые сделки, то есть сделки между продавцом и покупателем, а не на ставки в режиме реального времени (RTB) посредством обмена рекламой. Ожидается также переход к частным торговым площадкам в сфере закупок рекламы в режиме реального времени, и, по прогнозам, к 2021 году на них будет приходиться более половины всех расходов на RTB. Неудивительно, что этот сдвиг последовал за всплеском глобального мошенничества с цифровой рекламой, которое, как ожидается, будет стоить отрасли 44 миллиарда долларов только в 2022 году.

Размещение рекламы и отношение к таргетированной рекламе
Большинство потребителей согласны с тем, что размещение влияет на то, будет ли реклама восприниматься как заслуживающая доверия или нет, причем негативное восприятие особенно усиливается, когда реклама размещается рядом с спорным контентом. В целом, отношение к таргетированной рекламе по-прежнему неоднозначное: 68 процентов взрослых британцев признались, что им все еще не нравится эта идея.

Поисковые системы в Великобритании – Поисковые системы в Великобритании

Поисковые системы в Великобритании – Скачать PDF

Когда вы слышите термин «поисковая система», вы сразу же думаете о таких гигантах, как Google, Bing и Yahoo! а также более мелким игрокам, таким как DuckDuckGo и Яндекс. Несмотря на растущую популярность альтернативных поисковых инструментов в последние годы – в основном из-за проблем с конфиденциальностью – Google остается ведущим игроком, на долю которого приходится около 90 процентов мировой доли отрасли с 2010 года.

Скептицизм по отношению к поисковым системам
Хотя поисковые системы сейчас являются частью повседневной жизни, потребители по-прежнему критически настроены, а доверие к результатам поиска колеблется. Примерно 60 процентов респондентов, опрошенных в период с 2012 по 2019 год, считают, что поисковые системы предоставляют смесь предвзятой и непредвзятой информации. Напротив, только около 20 процентов верили в достоверность всех представленных результатов. Однако такой скептицизм в отношении поисковых систем неудивителен, особенно с учетом платной политической рекламы. Google, например, был особенно замешан во время европейских выборов 2019 года. Только в Великобритании в том году поисковый гигант получил 48 000 евро за размещение политической рекламы.

Реклама.
Машинное обучение и программная реклама также позволили поисковым системам показывать аудитории подходящие объявления в режиме реального времени. Кроме того, ведущие поисковые системы, такие как Google, также создали одни из крупнейших баз данных потребителей, содержащих такую информацию, как история покупок и местоположение. В сочетании с упомянутой выше технологией это создает инструмент, который намного превосходит другие методы рекламы. Фактически, сама по себе поисковая реклама приносит наибольшую долю доходов от цифровой рекламы в Великобритании, превосходя социальные сети, баннеры, видео и рекламные объявления.

Доля рынка Великобритании
На втором месте после Google в Великобритании находится Microsoft Bing с долей рынка 10 процентов, за ней следует Yahoo! и ДакДакГо. Несмотря на два резких сокращения доли рынка с 2015 года (случаи, которые совпали с антимонопольными штрафами Европейского Союза против компании), показатели Google не демонстрируют никаких признаков замедления. Гигант Кремниевой долины также контролирует более 90 процентов индустрии мобильного поиска с 2014 года. В январе 2020 года эта доля составляла ошеломляющие 97,9 процента, что означает почти полное доминирование на рынке.

Привычки потребителей к поиску Влияние
поисковых систем настолько велико, что 70 процентов потребителей в Великобритании полагаются на них при принятии решений о покупке. Напротив, только 42 процента полагаются на отзывы клиентов. Самым популярным поисковым запросом в Google с января по апрель 2020 года было «Airpods».

Google в Великобритании – Google в Великобритании

Google в Великобритании – скачать PDF

В этом PDF-файле представлены аналитические данные и статистические данные о Google в Соединенном Королевстве (Великобритания), а также информация об онлайн-услугах интернет-компании. Он содержит информацию о доходах Google от рекламы во всем мире и в Великобритании, а также о ее доле на рынке поисковых систем. Он также включает главы, посвященные мобильной операционной системе Google Android и собственной платформе Google для обмена видео YouTube.

Наружная реклама в Великобритании

Наружная реклама в Великобритании – скачать PDF

Проще говоря, наружная реклама – это реклама, которая достигает людей, когда они находятся в общественных местах. В Великобритании наружную рекламу можно увидеть на придорожных рекламных щитах, цифровых экранах в торговых центрах и автобусных остановках, а также на бортах автобусов. Это лишь некоторые примеры; Рекламодатели всегда ищут новые способы привлечь потребителей с помощью одной из старейших существующих форм рекламы.

Наружная реклама может быть невероятно эффективной. Одна из причин этого заключается в том, что в каком-то смысле это одна из самых чистых форм рекламы. Интернет-реклама, с другой стороны, всегда конкурирует с контентом и часто даже замаскирована под сам контент, поэтому реклама может быть легко потеряна или просто проигнорирована потребителями, пока они заняты своей занятой онлайн-жизнью. Наружная реклама, напротив, всегда будет привлекать внимание.

Еще одна причина, по которой наружная реклама работает так хорошо, — это ее способность постоянно охватить большое количество людей в определенной области. Большинство людей будут видеть наружную рекламу ежедневно, причем в крупных городах, таких как Лондон и Бирмингем, рекламные показы и охват еще выше.

Это лишь некоторые из причин, по которым расходы на наружную рекламу увеличились и, по прогнозам, в ближайшие годы будут увеличиваться еще больше. Доходы от наружной рекламы в Великобритании также выросли, и эта тенденция наблюдается по всей Европе и в мире рекламы в целом. Рекламодатели и компании наружной рекламы вкладывают средства в сектор цифровых технологий вне дома: в общественных местах появляется все больше и больше цифровых экранов.