Опубликовано: 26 апреля 2025 г. / Обновлено: 26 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Обзор Google SGE (Search Generative Experience) и ИИ: Развитие поиска на основе ИИ – Изображение: Xpert.Digital
Генеративный ИИ в центре внимания: новое лицо Google SGE
Как обзоры Google AI меняют поиск во всем мире
Google AI Overviews — это официальное название функции, ранее известной как SGE (Search Generative Experience). Эта функция использует генеративный искусственный интеллект для обобщения результатов поиска и предоставления пользователям улучшенного опыта поиска. С момента первоначального запуска в качестве эксперимента и последующего появления во многих странах технология претерпела значительное развитие, которое будет более подробно рассмотрено ниже.
Подходит для:
Переименование SGE в AI Overviews
Функция Search Generative Experience (SGE) и AI Overviews — это, по сути, одна и та же технология. Переименование знаменует переход от экспериментальной фазы к официальному запуску. На этапе тестирования функция работала под названием SGE в Google Search Labs. После более широкого внедрения она была переименована в «AI Overviews».
В мае 2024 года Google начала внедрение новой функции в США под названием «Обзоры ИИ». Интересно, что некоторое время использовалось и другое название: в апреле 2024 года контент, созданный с помощью ИИ, назывался «Ответы ИИ», после чего Google вернулась к названию «Обзоры ИИ».
В Германии эта функция называется «обзор на основе ИИ», о чем свидетельствуют скриншоты, опубликованные в социальных сетях экспертами по поисковой оптимизации. Однако по сути это одна и та же функция.
Как работают результаты поиска на основе искусственного интеллекта
В разделе «Обзоры с использованием ИИ» генеративный искусственный интеллект улучшает и преобразует результаты поиска. В отличие от традиционных результатов поиска, пользователям отображаются сводные данные, сгенерированные ИИ, которые появляются над органическими результатами поиска.
Эти ответы на основе ИИ работают иначе, чем чистые чат-боты или продукты на основе больших языковых моделей (LLM). В то время как последние просто генерируют результаты на основе обучающих данных, AI Overviews интегрированы с основными системами ранжирования Google и выполняют традиционные задачи поиска, такие как выявление релевантных, высококачественных результатов в индексе Google.
В частности, этот процесс разворачивается следующим образом:
- Искусственный интеллект анализирует поисковый запрос, чтобы понять контекст и потребности пользователя
- Она извлекает необходимую информацию из различных источников, считающихся заслуживающими доверия
- Данная информация представлена в понятной форме со ссылками на первоисточники
- Ниже краткого обзора пользователи могут задавать дополнительные вопросы или выбирать предложенные вопросы для более глубокого изучения темы
Эта функция особенно эффективна для сложных запросов, требующих исчерпывающей информации или поддержки принятия решений. Для простых запросов, таких как текущая погода или часы работы, классические результаты поиска остаются доминирующими.
Доступно в Германии и по всему миру
Международное внедрение AI Overviews проходило в несколько этапов:
- Май 2024 года: Официальный запуск в США
- Август 2024 года: Расширение на рынки Великобритании, Индии, Японии, Индонезии, Мексики и Бразилии
- Октябрь 2024 года: Расширение присутствия более чем в 100 странах и территориях по всему миру
- Март 2025 года: Доступно в Германии, Австрии и Швейцарии
До марта 2025 года эта функция была недоступна в Европе, за исключением Великобритании. Представитель Google подтвердил по запросу, что функция AI Overviews первоначально тестировалась на «небольшой части трафика» в Германии и Швейцарии перед ее полномасштабным внедрением.
В настоящее время функциональность доступна более чем в 120 странах и на 11 языках, включая английский, хинди, индонезийский, японский, португальский и испанский. Это означает, что более миллиарда пользователей по всему миру ежемесячно имеют доступ к обзорам ИИ.
Подходит для:
Цель новой функции поиска
Внедряя функцию «Обзоры ИИ», Google преследует несколько целей:
- Улучшение пользовательского опыта: технология призвана ускорить процесс поиска и улучшить общее впечатление от поиска.
- Поддержка сложных запросов: Специально для сложных вопросов, которые ранее требовали бы многократных поисков или дополнительных уточнений, обзоры на основе ИИ разработаны, чтобы помочь пользователям быстрее достичь своей цели.
- Облегчение принятия решений о покупке: при поиске товаров пользователи получают обзор важных факторов, а также подходящих товаров, включая описания, рейтинги, цены и изображения товаров.
- Повышение интерактивности поиска: предоставление пользователям возможности задавать уточняющие вопросы делает поиск более интерактивным и потенциально более персонализированным.
По данным Google, отзывы пользователей показывают, что люди более удовлетворены результатами поиска, полученными с помощью обзоров, созданных с помощью ИИ, и задают более сложные вопросы, на которые, как они знают, Google теперь может ответить.
Функция с новым названием
Несмотря на изменение названия, базовая технология и цель остались прежними: улучшение качества поиска за счет использования генеративного искусственного интеллекта. Эволюция от SGE к AI Overviews демонстрирует неизменную приверженность Google оптимизации результатов поиска с помощью технологий ИИ и предоставлению пользователям более релевантной и полезной информации.
Благодаря доступности в Германии с марта 2025 года, немецкие пользователи также смогут воспользоваться этой технологией и оценить новый опыт поиска, который отвечает на сложные вопросы с помощью сводных данных, сгенерированных искусственным интеллектом, и упрощает поиск релевантной информации.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
