Что такое Google Discover и как это работает? Почему у него такой большой охват по всему миру? – Изображение: Xpert.Digital
Социальные сети против Google Discover: поиск оптимальной стратегии B2B
Google Discover — это персонализированный канал контента, разработанный Google, который автоматически показывает пользователям на мобильных устройствах контент с учетом их индивидуальных интересов. Этот контент охватывает широкий спектр форматов, включая новости, статьи, видео и другой медиаконтент. Сервис был официально запущен в 2018 году и представляет собой дальнейшее развитие предыдущей ленты новостей Google. Он принципиально отличается от классического поиска Google тем, что пользователям не нужно вводить здесь поисковые запросы. Вместо этого им предлагается контент, основанный на их предыдущем поведении в экосистеме Google.
Как работает Google Discover
В основе Google Discover лежит персонализация. Алгоритм анализирует поведение пользователей в различных сервисах Google, таких как поисковая система, YouTube или Google Maps, и использует машинное обучение и искусственный интеллект для выявления релевантного контента. Затем они отображаются в ленте, доступной непосредственно с главного экрана устройства Android или через приложение Google. Пользователи iOS также могут получить доступ к этому сервису через приложение Google.
Ключевое отличие от классического поиска заключается в том, что Discover работает как *push-канал*. Это означает, что контент автоматически отображается пользователям, и им не нужно активно его искать. Напротив, классический поиск Google — это *канал*, где пользователи специально ищут информацию.
Персонализация канала динамически и непрерывно: пользователи могут вручную корректировать свои интересы или дать отзыв о отображаемом контенте, например, выбирая, хотят ли они видеть более или менее из определенных тем. Это гарантирует, что корм лучше и лучше адаптирован к индивидуальным предпочтениям. Другая особенность Google Discover - это смесь текущих новостей и так называемого вечнозелентного контента – то есть контента, который также остается актуальным в долгосрочной перспективе.
Почему Google Discover имеет такой широкий охват?
Google Discover достигает впечатляющего числа пользователей по всему миру – более 800 миллионов человек активно используют эту услугу каждый месяц. Этот огромный диапазон можно объяснить несколькими факторами:
Предустановленная доступность на устройствах Android
Поскольку Google Discover предустановлен практически на всех смартфонах Android и доступен прямо с главного экрана, он охватывает широкую базу мобильных пользователей. Услуга также доступна на устройствах iOS через приложение Google.
Персонализация и актуальность
Алгоритм Google Discover постоянно адаптируется к интересам пользователей и показывает им контент, который им лично интересен. Это приводит к высокой лояльности пользователей, поскольку отображаемый контент часто точно соответствует текущим потребностям и предпочтениям.
Push-канал вместо pull-канала
Как уже упоминалось, Google Discover работает как канал. Пользователи не должны активно искать информацию – вместо этого соответствующий контент будет отображаться автоматически. Это делает услугу особенно привлекательной для людей, которые хотят быстро и легко получить новую информацию.
Разнообразие и актуальность контента
Помимо текущих новостей, Google Discover также показывает старый контент, который по-прежнему актуален. Такое сочетание актуальной информации и постоянно обновляемого контента гарантирует, что пользователи всегда смогут открывать для себя новые интересные темы.
Роль машинного обучения и искусственного интеллекта
Центральным элементом Google Discover является использование машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ). Эти технологии позволяют алгоритму анализировать поведение пользователей и делать выводы об их интересах. Например, алгоритм может распознавать, какие темы пользователь часто ищет или какие видео смотрит на YouTube. На основании этого в ленте затем отображается похожий или похожий контент.
Кроме того, алгоритм также учитывает данные о местоположении и сезонные тенденции. Может случиться так, что зимой пользователю все чаще предлагают статьи о лыжах или зимней моде, а летом на первый план выходят такие темы, как пляжный отдых или барбекю.
Еще одним важным аспектом является так называемая модель *Content Freshness* от Google Discover. Эта модель гарантирует, что отображаются не только последние новости, но и более старый контент, который может быть добавлен обратно в ленту, если он актуален для пользователя. Например, статья о здоровом питании все равно может появиться в ленте спустя несколько месяцев после публикации, если тема продолжает интересовать пользователя.
Возможности для компаний и издателей
Google Discover не только предлагает преимущества для пользователей – компании и издатели также значительно выигрывают от этой услуги. Discover - это ценный источник трафика для них, поскольку они могут достичь своих целевых групп, без необходимости явно искать их содержание.
Это особенно интересно для компаний в области контент-маркетинга: благодаря хорошо оптимизированному контенту вы можете потенциально достичь миллионов пользователей. Не только качество контента играет роль в этом – а также технические аспекты, такие как скорость зарядки веб -сайта или его мобильная оптимизация, имеют решающее значение для того, появляется ли статья в канале Google Discover.
Google Discover также предлагает компаниям возможность повысить узнаваемость своего бренда. Поскольку многие пользователи каждый день просматривают свою ленту и находят как текущие новости, так и соответствующий контент, компании могут значительно расширить свой охват.
Еще одним преимуществом для бизнеса является то, что система обратной связи ленты позволяет им лучше понять, какой тип контента находит отклик у их целевой аудитории. Это позволяет вам постоянно оптимизировать свою контент-стратегию и еще более точно реагировать на потребности ваших клиентов.
Проблемы для издателей
Однако, несмотря на все эти возможности, у издателей есть и некоторые проблемы, связанные с Google Discover:
1. Непредсказуемость трафика
Поскольку алгоритм очень персонализирован и постоянно развивается, может быть сложно предсказать, когда и как часто конкретный фрагмент контента будет появляться в ленте пользователя.
2. Высокие требования к технической оптимизации.
Чтобы быть включенным в канал, веб -сайты должны работать технически правильно – особенно в отношении мобильной оптимизации и скорости зарядки.
3. Качество контента
Хотя техническая оптимизация играет важную роль – в конечном итоге качество контента решает, включена ли он в корм или нет.
Как вы можете получить статус лидера маршрута и рынка с помощью Google Discover
Google Discover превратилась в мощный инструмент с момента своего введения в 2018 году – как для пользователей, так и для компаний и издателей. Сочетание машинного обучения, искусственного интеллекта и широкой доступности на мобильных устройствах гарантирует, что услуга достигает миллионов во всем мире.
Для пользователей он предлагает удобный способ обнаружить персонализированный контент – без необходимости активно искать его. Для компаний он представляет ценную платформу для достижения своих целевых групп и повышения узнаваемости их бренда.
Тем не менее, издатель должен убедиться, что обеспечить высококачественный контент и сделать ваши веб -сайты технически оптимальными – это единственный способ использовать весь потенциал Google Discover.
Подходит для: