Критика: Почему «Чёрная пятница» — это предпринимательский и экономический абсурд?

❗💔 Потребительство вместо устойчивого развития: мрачная правда о «Черной пятнице»

Чёрную пятницу часто называют главным потребительским событием года, но с точки зрения бизнеса и экономики существует множество причин, по которым этот день может считаться проблематичным. Вот основные аргументы:

🌍📉 1. Экономическая чепуха

• Небольшие реальные скидки: Исследования показывают, что снижение цен в Черную пятницу часто оказывается меньше, чем заявлено. Один из анализов показал, что средняя экономия составляет всего около 6%, а многие товары в другие дни ноября стоят еще дешевле. Розничные продавцы часто повышают цены заранее, чтобы создать иллюзию скидок.
• Потеря контроля над ценами: Постоянные скидочные кампании, такие как «Черная пятница», приучают потребителей к выгодным предложениям и затрудняют компаниям продажу товаров по обычным ценам. В долгосрочной перспективе это может привести к снижению прибыли и усилению тенденции к «обществу скидок».
• Перераспределение продаж вместо увеличения выручки: многие покупки в Черную пятницу не приносят дополнительной выручки, а представляют собой просто предварительные расходы, которые могут навредить рождественскому бизнесу. В частности, небольшие розничные продавцы рискуют понести убытки в результате этого.

📦🏃 2. Предпринимательские вызовы

• Жесткая конкуренция: Компании испытывают давление, пытаясь не отставать от крупных дисконтных продавцов, что часто приводит к невыгодному снижению цен. Мелкие розничные продавцы с трудом конкурируют и теряют долю рынка в пользу крупных онлайн-платформ, таких как Amazon.
• Логистическая нагрузка: резкий рост спроса на товары со скидками приводит к перегрузкам логистических служб и отделов обслуживания клиентов. Значительно увеличивается количество возвратов, что влечет за собой дополнительные расходы и нерациональное использование ресурсов.
• Нечеловеческие условия труда: Высокие требования, предъявляемые к сотрудникам в розничной торговле и логистике, часто приводят к сверхурочной работе и плохим условиям труда, особенно в низкооплачиваемых секторах.

🔍🤔 3. Обман потребителей

• Вводящие в заблуждение ценовые стратегии: Многие предложения основаны на рекомендованной производителем розничной цене (MSRP), которая часто значительно превышает рыночную цену. Это создает впечатление, что скидки больше, чем они есть на самом деле.
• Импульсивные покупки: «Черная пятница» стимулирует приобретение товаров, которые потребителям на самом деле не нужны. Нейробиологические исследования показывают, что скидки активируют систему вознаграждения в мозге и приводят к незапланированным покупкам.

🌱🛒 4. Воздействие на окружающую среду

• Высокий уровень выбросов CO2: Увеличение транспортных расходов, связанных с заказами, приводит к резкому росту выбросов CO2. Только в Европе поставки в «Черную пятницу» приводят к выбросу примерно 1,2 миллиона тонн CO2 — почти вдвое больше, чем за обычную неделю.
• Расточительство ресурсов: многие приобретенные товары быстро оказываются на свалках или возвращаются и уничтожаются, что влечет за собой огромные экологические издержки.

🌐📉 С экономической точки зрения, Черная пятница вызывает больше изменений, чем дополнительного потребления

С точки зрения бизнеса, «Черная пятница» часто представляет собой игру с нулевой суммой или даже убыточное предприятие для небольших розничных продавцов, и в долгосрочной перспективе она ослабляет ценовую власть розничного сектора. С экономической точки зрения, она вызывает больше перераспределения покупательной способности, чем дополнительного потребления. В то же время импульсивные покупки и воздействие на окружающую среду наносят вред не только обществу, но и устойчивому развитию. Компании могли бы добиться большего успеха в долгосрочной перспективе, если бы сосредоточились на справедливых ценах и устойчивых бизнес-моделях, а не на краткосрочных скидочных кампаниях.

💼🛍️ Черная пятница не имеет никакого отношения к истокам и целям настоящей распродажи в конце сезона

В прошлом распродажи в конце сезона строго регулировались и имели четкую структуру, которая значительно отличается от современной практики. Вот основные характеристики распродаж в конце сезона в прошлом:

📜🏷️ 1. Законодательно регулируемые распродажи в конце сезона

Традиция проведения распродаж в конце сезона в Германии зародилась в 1909 году с принятием Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией (UWG). Этот закон определял, когда и как можно проводить распродажи в конце сезона, чтобы регулировать конкуренцию и предоставлять потребителям необходимую информацию.

Начиная с 1950 года, летние и зимние распродажи (SSV и WSV) были официально регламентированы указом. Они проводились дважды в год:

• Зимние распродажи: с последней недели января по первую неделю февраля.
• Летняя распродажа: с последней недели июля по первую неделю августа.

Распродажа длилась не более 12 рабочих дней, и скидки распространялись только на сезонные товары, такие как одежда, обувь, изделия из кожи и спортивные товары. Другие товары, такие как электроприборы или канцелярские товары, исключались из акции.

🎯📉 2. Цель распродаж в конце сезона

Цель заключалась в том, чтобы распродать остатки товаров предыдущего сезона и освободить место для новых коллекций. В основном это касалось сезонных товаров, таких как зимние пальто или летняя одежда. Эти распродажи предоставляли потребителям возможность совершать покупки по сниженным ценам в определенные периоды, что для многих стало одним из самых ярких событий года.

🛒👕 3. Характеристики и процесс

Распродажи широко рекламировались и привлекали в магазины огромные толпы. Нередки были сцены переполненных магазинов и хаотичной борьбы за выгодные покупки. Типичным элементом были ящики с товарами по сниженным ценам. Покупателям часто приходилось вставать рано и пробиваться сквозь толпу, чтобы заполучить желанные вещи.

⚖️❌ 4. Отмена регулирования

В 2004 году были сняты юридические ограничения на распродажи в конце сезона. С тех пор розничные продавцы могут предлагать скидки в любое время, независимо от сезона или категории товара. Это привело к тому, что распродажи в конце сезона утратили свою четкую структуру, и теперь скидочные акции проводятся круглый год.

🕰️💰 Дерегулирование в 2004 году

Ранние распродажи в конце сезона имели четкую временную структуру и были прочно укоренены в потребительских привычках. Они служили организованной возможностью для потребителей приобрести сезонные товары по выгодным ценам, в то время как розничные продавцы могли распродать свои запасы. С дерегулированием в 2004 году эта традиция была утрачена, и ясность уступила место постоянной культуре скидок.

🎉 Историческое сравнение: Продажи и их роль

Анализ истории распродаж в конце сезона в Германии позволяет увидеть отличия от «Черной пятницы». Ранее распродажи в конце сезона регулировались законодательством и служили четко определенной цели: распродаже остатков товаров. Эта традиция давала преимущества как розничным продавцам, так и потребителям, которые сегодня в значительной степени исчезли.

✨ Четкие правила и сроки

Введение закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией в 1909 году заложило основу для регулирования распродаж в конце сезона. До дерегулирования в 2004 году летние и зимние распродажи прочно закрепились в немецкой розничной торговле. Эти распродажи проводились дважды в год и предлагали потребителям прозрачные ценовые преимущества, позволяя при этом розничным продавцам освободить место для новых товаров.

🌱 Практичность вместо потребительства

В отличие от «Черной пятницы», распродажи в конце сезона ограничивались сезонными товарами и имели четкую цель. Задача заключалась в том, чтобы предложить зимние пальто или летнюю одежду по сниженным ценам, а не в том, чтобы подтолкнуть потребителей к импульсивным покупкам.

🔄 Дерегулирование и его последствия

С отменой правовых ограничений в 2004 году традиционная распродажа в конце сезона утратила свою структуру. Скидочные акции теперь могут проводиться в любое время, что приводит к постоянному присутствию «выгодных предложений» и размыванию первоначальной концепции. В результате потребительская культура еще больше усилилась в виде таких событий, как «Черная пятница».

💭 Критический анализ «Черной пятницы»

Черная пятница является примером потребительской культуры, которая не является ни устойчивой, ни экономически обоснованной. Краткосрочные выгоды для потребителей и бизнеса перевешиваются долгосрочным ущербом для окружающей среды, условий труда и структуры розничной торговли. Компании, которые ориентируются на справедливые цены, экологичность и качество, могут быть более успешными, чем те, которые погружаются в нисходящую спираль безудержного скидок.

Ключ к более устойчивой экономике заключается в формировании интереса к товарам и услугам. Отказ от разрушительных скидочных кампаний, подобных «Черной пятнице», может стать первым шагом к созданию более экономически и социально выгодных структур в долгосрочной перспективе.

📣 Похожие темы

• 📣 Миф о Чёрной пятнице: как скидки скрывают правду
• 🛒 Потребительская культура в переходном периоде: Черная пятница по сравнению с предыдущими распродажами
• 💸 Ценовая стратегия или обман? Правда о скидках
• 🌍 Загрязнение окружающей среды, вызванное потребительством: Черная пятница и ее последствия
• ⚖️ Экономическая неразбериха: почему «Черная пятница» ослабляет розничную торговлю
• 🚛 Кризис в логистике: темная сторона дня скидок
• 🥊 Мелкие розничные торговцы против гигантов: кто на самом деле выигрывает от «Черной пятницы»?
• 📜 От распродаж до культуры скидок: утрата традиций
• 🤔 Импульсивные покупки и химия мозга: как «Черная пятница» манипулирует нашим поведением
• 🔄 Сдвиг вместо роста: экономические последствия «Черной пятницы»

#️⃣ Хэштеги: #КритикаПотребительства #ЧернаяПятница #ВоздействиеНаОкружающуюСреду #СтратегииСкидок #ПроблемыРозничнойТорговли

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

🚫🖤 Бум Черной пятницы? Вот вам сопротивление этому безумию покупок!

Ни одна страна полностью не запретила «Черную пятницу» как время для распродаж. Однако в некоторых странах существуют ограничения или критика в отношении влияния «Черной пятницы». Вот некоторые важные аспекты:

🌐 Ограничения и запреты, связанные с термином «Черная пятница»

В Германии термин «Черная пятница» был временно защищен как товарный знак, что означало, что розничные торговцы сталкивались с юридическими проблемами, если использовали этот термин без разрешения. Однако в 2023 году эта защита товарного знака была окончательно снята, поэтому теперь термин можно использовать свободно. Таким образом, запрет не распространялся на сам день или скидки, а только на использование термина в рекламе.

💭 Важные дискуссии во Франции

Во Франции в последние годы «Черная пятница» подвергается все более пристальному вниманию. Французские парламентарии даже призывали к запрету распродаж в «Черную пятницу», считая их вредными для окружающей среды и символом чрезмерного потребления. Хотя полный запрет так и не был введен, дискуссия отражает растущий скептицизм по отношению к подобным мероприятиям.

🌱 Экологическая и потребительская критика

Во многих странах, включая Германию и Францию, экологические организации и группы защиты прав потребителей резко критикуют «Черную пятницу». Они предупреждают о негативных экологических и социальных последствиях чрезмерного потребления. Прозвучали призывы к введению «Зеленой пятницы», ориентированной на устойчивое развитие. Такие инициативы направлены на смещение акцента с ценовых войн на экологически чистые альтернативы без прямого запрета «Черной пятницы».

📣 Похожие темы

• 📣 Чёрная пятница во всём мире: есть ли какие-либо запреты?
• 🛑 Экологическая критика и потребление: почему «Черная пятница» подвергается критике
• ⚖️ Во Франции разворачивается дискуссия: потребление или устойчивое развитие?
• 🛍️ Чёрная пятница в Германии: история защиты товарных знаков
• 🌱 «Зеленая пятница» вместо ажиотажа скидок? В центре внимания — альтернативы
• 🌍 Всемирная «Черная пятница»: влияние на окружающую среду и общество
• ❌ Требование Франции: запретить «Черную пятницу»?
• ⚠️ Чёрная пятница: Защищён ли этот термин в Германии до сих пор?
• 📜 Правовые ограничения: почему «Черная пятница» вызвала головную боль в Германии
• 💡 Идеи экологичного шопинга: где может стать «Зеленая пятница» в будущем

#️⃣ Хэштеги: #КритикаПотребительства #ВоздействиеНаОкружающуюСреду #УстойчивоеРазвитие #ЧернаяПятница #ЗеленаяПятница

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.

☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.

☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus