Опубликовано: 26 марта 2025 г. / Обновлено: 30 марта 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Обзоры Google AI – Поиск Google меняется: «Google ищет для вас» – Что стоит за новыми обзорами AI – Изображение: Xpert.Digital
Трансформация поисковых систем: Google тестирует обзоры с использованием ИИ в Германии
Google представляет обзоры ИИ в Германии: трансформация поиска с использованием ИИ
В настоящее время Google тестирует свою функцию AI Overviews в Германии и других европейских странах. Эта новая функция знаменует собой значительный сдвиг в том, как поисковые системы представляют информацию. Ответы, сгенерированные ИИ, отображаются на видном месте в верхней части результатов поиска, суммируя информацию из различных источников, прежде чем отобразятся традиционные синие ссылки. После успешного запуска в США и более чем в 100 других странах эта технология теперь выходит на немецкий рынок.
Подходит для:
Что такое обзоры Google AI?
Определение и функционирование
Обзоры, созданные с помощью ИИ, — это сгенерированные искусственным интеллектом краткие описания, которые отображаются в верхней части результатов поиска Google в качестве прямого ответа на поисковые запросы. Они используют генеративный ИИ для извлечения и анализа информации с различных веб-сайтов и представления ее пользователю в сжатом формате. Технология понимает намерение, стоящее за поисковым запросом, и собирает релевантный контент из различных источников. Расположенные в верхней части результатов поиска, обзоры, созданные с помощью ИИ, обеспечивают максимальную видимость и призваны помочь пользователям быстрее находить необходимую информацию. Как говорит руководитель Google Search Лиз Рид: «Google делает поиск за вас».
От SGE к искусственному интеллекту: обзор истории развития
Функция «Обзоры с использованием ИИ» первоначально называлась «Генеративный опыт поиска» (Search Generative Experience, SGE). Это название использовалось, когда Google впервые представил эту функцию в мае 2023 года и запустил её в тестовом режиме. После успешного тестирования и запуска на рынке США в мае 2024 года она была переименована в «Обзоры с использованием ИИ». В Германии обзоры с использованием ИИ внедряются под названием «Обзор с ИИ», о чём свидетельствуют скриншоты, опубликованные пользователями в социальных сетях. Поэтапное внедрение функции демонстрирует осторожный подход Google к интеграции этой новой технологии на разных рынках.
Технологии, лежащие в основе обзора ИИ
Технологической основой обзора ИИ является модель искусственного интеллекта Google Gemini, специально оптимизированная для интернет-поиска. Эта модель ИИ является мультимодальной и может понимать и обрабатывать текст, изображения и другие медиаформаты. Gemini сочетает в себе передовые возможности, такие как многоэтапное рассуждение и планирование, с проверенными поисковыми системами Google. В более новых версиях Google не только получает доступ к веб-контенту, но и использует собственный Граф знаний — обширную базу данных фактов и информации по широкому кругу тем. Это сочетание позволяет Google предоставлять более полные и точные ответы на сложные поисковые запросы.
Введение в Германии и Европе
Текущее состояние тестирования в Германии
Google официально подтвердил, что функция AI Overviews в настоящее время тестируется в Германии на небольшой части трафика. Первые признаки этих тестов появились в сообщениях в социальных сетях, где пользователи делились скриншотами новой функции. Эксперт по поисковой оптимизации Олаф Копп сообщил о своем первом знакомстве с AI Overviews в Германии в посте на LinkedIn, прокомментировав: «Впервые вижу AIOverviews в Германии. Добро пожаловать в Германию, AIO!» Google пока не объявил конкретную дату официального запуска функции в Германии. Однако поэтапное внедрение предполагает, что полномасштабная реализация неизбежна.
Xpert.Digital уже является неотъемлемой частью обзоров Google AI
Полное представление в Швейцарии
В то время как тестирование в Германии еще продолжается, функция «Обзор ИИ» уже официально запущена в Швейцарии. Запуск «Обзора ИИ» состоялся в ночь с 25 на 26 марта 2025 года, и в Швейцарии она постепенно внедряется для пользователей в течение одного-двух дней. В Швейцарии функция доступна на немецком, французском, итальянском и английском языках, что отражает многоязычие страны. Запуск в Швейцарии можно рассматривать как показатель того, как может проходить полномасштабное внедрение в Германии. Помимо Германии и Швейцарии, функция «Обзор ИИ» также тестируется в других европейских странах, таких как Италия и Испания.
Требования к использованию
В Швейцарии для использования AI Overviews действуют два обязательных условия. Во-первых, пользователи должны быть авторизованы с помощью учетной записи Google, и во-вторых, им должно быть не менее 18 лет. Это возрастное ограничение было введено, потому что ИИ не всегда дает 100% точные ответы, и Google хочет защитить молодых людей от потенциально неверной информации. Интересно, что Google планирует снять эти ограничения в США, где пользователи, не авторизованные в системе, и даже несовершеннолетние вскоре получат доступ к AI Overviews. Планируются ли подобные послабления и на немецком рынке, пока неясно.
Преимущества и функциональность
Как обзоры ИИ меняют поведение пользователей при поиске
Функция «Обзоры с помощью ИИ» коренным образом меняет подход пользователей к поиску информации в интернете. Вместо того чтобы просматривать множество сайтов, пользователи получают краткий ответ на свой вопрос, дополненный ссылками. Ожидается, что этот новый способ представления информации будет особенно эффективен для сложных вопросов, поскольку ИИ лучше понимает контекст, чем традиционный поиск по ключевым словам. Однако «Обзоры с помощью ИИ» появляются не для каждого поискового запроса — Google активирует их только тогда, когда они действительно приносят пользу пользователю. Например, для простых вопросов типа «Какая погода?» эта функция не запускается.
Ограничения и рамки генерации искусственного интеллекта
Несмотря на весь прогресс, технологии искусственного интеллекта не безупречны. На этапе тестирования были досадные сбои, например, рекомендации «добавьте немного клея в соус для пиццы» или «ешьте каждый день маленький камень». Эти ошибки возникали из-за того, что ИИ неправильно интерпретировал сатирические источники как серьёзные советы. В ответ Google повысил планку для отображения обзоров ИИ. Обзоры ИИ не отображаются для деликатных тем, таких как вопросы здоровья или срочные новости, чтобы предотвратить дезинформацию. Google прямо заявляет в своих документах поддержки, что «обзоры ИИ могут и будут совершать ошибки».
Механизмы обратной связи с пользователями
Google внедрила комплексную систему обратной связи для постоянного улучшения качества своих обзоров ИИ. В нижней части каждого обзора ИИ пользователи найдут значки «палец вверх» и «палец вниз», чтобы оценить полезность ответа. Если оценка положительная, пользователи могут поделиться дополнительной информацией через кнопку «Поделиться дополнительной обратной связью». В случае негативного опыта доступна опция «Сообщить о проблеме», где пользователи могут сообщить о конкретных проблемах, таких как неточности или предвзятость. Эта обратная связь помогает Google оптимизировать свои модели ИИ и улучшить качество генерируемых ответов. Кроме того, пользователи также могут оставить отзыв через меню с тремя точками в правом верхнем углу каждого обзора.
Подходит для:
Влияние на операторов веб-сайтов и SEO
Возможные изменения в транспортном потоке
Внедрение AI Overviews вызывает серьезные опасения у владельцев веб-сайтов и создателей контента по поводу потенциальной потери трафика. Поскольку ответы, сгенерированные ИИ, отображаются непосредственно в результатах поиска, у пользователей может снизиться мотивация переходить на реальные веб-сайты. Даже ранее существовавшие «Featured Snippets» приводили к снижению трафика, и AI Overviews могут усугубить эту тенденцию. В SEO-кругах уже высказываются опасения, что «AI Overviews станут катастрофой для трафика». Google, с другой стороны, утверждает, что ссылки, включенные в AI Overviews, могут даже генерировать больше кликов, чем если бы веб-сайт отображался как обычная веб-страница. Эти противоречивые оценки подчеркивают неопределенность в отношении долгосрочного влияния этой новой технологии.
Стратегии адаптации для создателей контента
Для владельцев веб-сайтов и создателей контента адаптация стратегий к новой реальности будет иметь решающее значение. Рекомендации включают оптимизацию контента для поисковых запросов, основанных на диалоге, и усиление ориентации на пользователя. Интеграция пользовательского контента также может улучшить позиции в обзорах ИИ. Хотя обзоры ИИ еще не полностью внедрены в Германии, владельцы веб-сайтов уже могут предпринять подготовительные шаги. Это включает в себя пересмотр существующего контента для его оптимизации под оценку ИИ, а также обеспечение его структурированности, точности и полноты. В будущем все большее значение будет приобретать контентная стратегия, оптимизированная как для читателей-людей, так и для систем ИИ.
Обзор искусственного интеллекта и веб-экосистемы: вызов или новое начало?
Внедрение обзоров на основе ИИ создает не только проблемы, но и новые возможности для участников цифрового рынка. С одной стороны, Google становится еще большим «черным ящиком» с этими обзорами, созданными с помощью ИИ, поскольку критерии отбора и компиляции информации становятся менее прозрачными. С другой стороны, новая технология открывает возможности для инновационных форматов контента и бизнес-моделей. В частности, из этой новой ситуации могут извлечь выгоду владельцы веб-сайтов, предлагающие высококачественный, подробный и уникальный контент. Изменения в поисковом маркетинге требуют гибкой адаптации и непрерывного обучения. В долгосрочной перспективе это развитие может трансформировать всю веб-экосистему и породить новые цепочки создания стоимости.
Ожидаемые события в Германии
Хотя Google еще не объявила официальную дату полномасштабного запуска AI Overviews в Германии, текущие тесты указывают на скорое внедрение сервиса по всей стране. Опыт Швейцарии и других рынков, вероятно, повлияет на немецкое внедрение. Ожидается, что Google будет постоянно расширять и улучшать возможности AI Overviews, как это уже происходит в США. С обновлением до Gemini 2.0 ИИ должен быть способен отвечать на еще более сложные вопросы, например, связанные с программированием или математикой, более эффективно и быстро. Этап тестирования в Германии служит для адаптации технологии к специфическим требованиям и особенностям немецкого рынка.
Поиск с использованием ИИ станет новым стандартом?
Внедрение функции AI Overviews является частью более широкой тенденции к интеграции ИИ в поисковые системы и в долгосрочной перспективе может стать новым стандартом. Сам Google рассматривает эту функцию ИИ как необходимую адаптацию к меняющимся поисковым привычкам и как ответ на действия конкурентов, таких как ChatGPT. Это нововведение представляет собой сдвиг парадигмы, когда поисковые системы больше не просто предоставляют ссылки на информацию, а обрабатывают и представляют её самостоятельно. Увенчается ли такой подход успехом, зависит от того, насколько хорошо технология сбалансирует удобство использования с поддержкой веб-экосистемы. Решающую роль сыграет принятие пользователями – первоначальные отчеты показывают, что AI Overviews были восприняты не совсем позитивно.
Смена парадигмы в поиске Google
Внедрение Google AI Overviews в Германии знаменует собой важный поворотный момент в эволюции поисковых систем. Интеграция генеративного ИИ в результаты поиска коренным образом меняет то, как информация находится, представляется и потребляется в интернете. Для пользователей новая технология предлагает потенциальные преимущества благодаря более быстрому доступу к информации и упрощенному поиску. С другой стороны, веб-разработчики, создатели контента и SEO-специалисты сталкиваются с проблемой адаптации своих стратегий и поиска новых способов достижения успеха в этой меняющейся среде. Полное влияние AI Overviews на цифровую экосистему проявится только со временем, но уже ясно одно: способ поиска информации в интернете никогда не будет прежним.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
