Мрачные перспективы для немецких рекламодателей

Опубликовано: 12 января 2019 г. / Обновлено: 12 января 2019 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Согласно недавнему прогнозу Dentsu Aegis Network (DAN), немецкий рекламный рынок будет стагнировать. В последнем отчете аналитиков от июня прогнозировался рост на 2,6% в 2019 и 2020 годах – теперь прогноз составляет всего 0,5%. В действительности, в ближайшие два года ожидается рост только расходов на рекламу в цифровых медиа. Небольшой рост также ожидается на радиостанциях. Газеты и журналы, напротив, сталкиваются со значительным снижением доходов от рекламы. В то время как немецкий рынок испытывает трудности, в глобальном масштабе расходы на рекламу растут, в некоторых случаях даже значительно, как показывает график.

Согласно недавнему прогнозу Dentsu Aegis Network (DAN), немецкий рекламный рынок будет стагнировать. В последнем отчете аналитиков в июне предполагался рост на 2,6% в 2019 и 2020 годах – теперь он составляет всего 0,5%. Однако на самом деле в ближайшие два года рост ожидается только в сфере рекламы в цифровых медиа. Кроме того, небольшой прирост наблюдается на радиостанциях. С другой стороны, газеты и журналы сталкиваются с резким снижением доходов от рекламы. В то время как немецкий рынок находится в кризисе, расходы на рекламу в глобальном масштабе растут, а в некоторых случаях даже значительно, как показывает график.

Дополнительную инфографику можно найти на Statista.