Для розничных продавцов и компаний: Мода в Германии

Available in 27 languages 📢

Опубликовано: 21 декабря 2020 г. / Обновлено: 21 декабря 2020 г. – Автор: Konrad Wolfenstein

Важные и интересные данные, доли брендов, объемы продаж, тенденции развития и результаты опросов о моде в Германии в кратком обзоре в формате PDF, доступном для скачивания здесь.

Мода в Германии – Изображение: Look Studio|Shutterstock.com

Расходы на женскую моду самые высокие. Женская мода — крупнейший сегмент рынка одежды, приносящий примерно вдвое больше дохода, чем мужская мода. Число потребителей, готовых тратить значительные суммы на одежду, в последние годы оставалось относительно стабильным. Около 33 миллионов немцев в возрасте 14 лет и старше считают моду настолько важной, что готовы тратить на нее значительные средства.

Осведомленность о трендах в Германии. «Одежда красит человека» — модные тренды определяют, что «в тренде», а что «не в тренде». Согласно опросу об осведомленности о трендах, около 35 миллионов человек в Германии говорят, что обычно или всегда знают, что сейчас в тренде. Самыми популярными магазинами одежды являются C&A, H&M и P&C.

По данным Федерального статистического управления, немецкие домохозяйства ежегодно тратят на обувь и одежду около 78 миллиардов евро. Расходы домохозяйств на одежду, как правило, подвержены сезонным колебаниям и резко сократились во время кризиса, вызванного коронавирусом.

Разбивка цены футболки

Разбивка цены футболки – Изображение: Xpert.Digital

Насколько важны бренды при совершении покупок? Бренды играют важнейшую роль в индустрии моды. Для производителей одежды бренды и их имидж являются самым ценным активом. Однако модные лейблы — не единственный стимул к покупке. Опрос о цене и узнаваемости бренда в Германии показывает, что более половины потребителей при покупке одежды уделяют больше внимания цене, чем бренду.

Мода: цена или бренд?

Мода: цена или бренд? – Изображение: Xpert.Digital

Многие покупатели доверяют брендам, которые приобретают. Более половины специально ищут уже знакомые им бренды при покупке одежды, и более двух третей остаются верны этим брендам, как только убеждаются в их надежности.