Опубликовано: 23 апреля 2025 г. / Обновлено: 23 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Закон о цифровых рынках (DMA) | ЕС наложил многомиллионные штрафы на Apple и Meta за нарушения цифрового законодательства – Изображение: Xpert.Digital
Штраф в 700 миллионов евро: DMA оказывает давление на Apple и Meta
Конкуренция против рыночной власти: Apple и Meta наказаны за нарушения DMA
23 апреля 2025 года Европейская комиссия наложила первые штрафы в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA). Американским технологическим гигантам Apple и Meta было предписано выплатить в общей сложности 700 миллионов евро, при этом Apple оштрафована на 500 миллионов евро, а Meta — на 200 миллионов евро. Комиссия установила, что компании нарушили европейское цифровое законодательство, которое направлено на содействие конкуренции на цифровом рынке и ограничение рыночной власти крупных технологических компаний.
Подходит для:
Наложенные наказания и их обоснование
Европейская комиссия оштрафовала Apple на 500 миллионов евро (приблизительно 570 миллионов долларов). Компанию обвиняют в том, что она препятствует разработчикам приложений предоставлять потребителям предложения вне App Store. В частности, Apple обвиняется в том, что она препятствует разработчикам напрямую информировать пользователей о более дешевых альтернативах за пределами своей экосистемы. Комиссия утверждает, что это мешает пользователям в полной мере воспользоваться альтернативными и потенциально более дешевыми предложениями.
Компания Meta должна выплатить штраф в размере 200 миллионов евро (приблизительно 230 миллионов долларов США). Штраф связан с так называемой моделью «плати или соглашайся», используемой компанией. В рамках этой модели пользователи Facebook и Instagram должны выбирать между ежемесячной платой за версию без рекламы и бесплатной версией с персонализированной рекламой. По мнению Европейской комиссии, эта модель не предоставляет пользователям достаточных возможностей для выбора сервиса, использующего меньше персональных данных. Штраф покрывает период предполагаемого нарушения, с марта 2024 года по ноябрь 2024 года.
Закон о цифровых рынках как правовая основа
Штрафы были наложены в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA), законом Европейского союза, призванным сделать цифровую экономику в целом более справедливой и конкурентоспособной. Закон DMA, вступивший в силу в начале марта 2024 года, устанавливает новые правила для так называемых «привратников». Привратниками считаются компании, обладающие настолько сильными экономическими позициями, что они оказывают значительное влияние на единый европейский рынок, работают в нескольких странах, имеют большую пользовательскую базу и долгосрочное присутствие на рынке.
Закон направлен на ограничение рыночной власти крупных технологических компаний путем введения определенных запретов и требований. Например, технологические компании должны разрешать разработчикам приложений бесплатно направлять потребителей к предложениям за пределами магазина приложений. Кроме того, компании должны получать согласие пользователей, если они хотят обмениваться персональными данными между различными платформами внутри группы.
Нарушения DMA могут повлечь за собой штрафы в размере до десяти процентов от годового дохода компании; для повторных нарушителей эта ставка может возрасти до 20 процентов. По сравнению с этими цифрами, налагаемые сейчас штрафы относительно умеренны. Годовой доход Apple в 2024 году составил приблизительно 391 миллиард долларов, а Meta — 164,5 миллиарда долларов.
Реакция пострадавших компаний
Компания Apple уже объявила о своем намерении оспорить штраф в суде. Компания считает действия комиссии несправедливыми и утверждает, что ее вынуждают бесплатно предоставлять технологии. «Мы вложили сотни тысяч часов в разработку и внесли десятки изменений, чтобы соответствовать этому закону», — заявила Apple. Несмотря на многочисленные встречи, комиссия продолжает откладывать исполнение своих решений.
Ситуация с Meta несколько иная. Компания, по всей видимости, представила другую версию своей бесплатной модели персонализированной рекламы в ноябре 2024 года. Сообщается, что эта новая версия включает опцию, использующую меньше персональных данных. Комиссия в настоящее время изучает эту новую опцию, а наложенный штраф относится к периоду предполагаемого нарушения с марта по ноябрь 2024 года.
И Apple, и Meta обязаны выполнить принятые решения в течение 60 дней, иначе им грозят дополнительные штрафы.
Санкции ЕС: подливают масла в огонь трансатлантической напряженности?
Введенные санкции могут иметь последствия для нынешней напряженности в отношениях между США и ЕС. Эндрю Фергюсон, председатель Федеральной торговой комиссии США (FTC) от Республиканской партии, недавно заявил на одном из мероприятий, что Закон о цифровых рынках, по-видимому, является формой налогообложения для американских компаний.
Решение Европейской комиссии принято в деликатный момент трансатлантических отношений. Согласно сообщениям, объявление о санкциях несколько раз откладывалось, отчасти из-за опасений по поводу ответных мер со стороны правительства США при Дональде Трампе и риска дальнейшей эскалации обостряющейся торговой войны.
Сообщается, что внутри Европейской комиссии обсуждался вопрос о том, когда лучше объявить о санкциях: до или после инаугурации Трампа, после введения первых пошлин или даже после его «Дня освобождения». Однако базирующийся в Брюсселе орган постоянно подчеркивает, что разбирательства против американских технологических компаний не связаны с нынешней напряженностью в отношениях с Вашингтоном из-за тарифного спора.
Значение для цифрового рынка и потребителей
Это решение знаменует собой важную веху в европейской цифровой политике. Впервые Европейская комиссия ввела штрафные санкции в соответствии с Законом о цифровом маркетинге (DMA). Эти меры призваны стимулировать конкуренцию в сфере цифровых услуг и предоставить пользователям больший выбор.
Уникальность цифровых платформ заключается в том, что иногда они сами формируют рынок. Например, если самая популярная поисковая система постоянно отображает продукцию своей компании вверху списка, у всех остальных поставщиков шансов становится меньше. В случае с мессенджерами так называемый сетевой эффект означает, что переход к альтернативным поставщикам целесообразен только в том случае, если многие другие пользователи поступят так же.
Закон о цифровом рынке призван решить эти проблемы и гарантировать, что доминирующее положение на рынке не нанесет ущерба другим поставщикам. Введенные сейчас санкции ясно дают понять технологической отрасли, что ЕС полон решимости обеспечить соблюдение своих новых цифровых правил.
Подходит для:
Сравнение с предыдущими мерами ЕС в отношении технологических компаний
Нынешние штрафы — это последние в серии мер, которые ЕС ввел против американских технологических компаний в последние годы. Совсем недавно Европейская комиссия оштрафовала Apple на 1,84 миллиарда евро за антимонопольные нарушения. Это был самый крупный штраф, когда-либо наложенный ЕС на американскую технологическую компанию.
Штрафы, налагаемые в рамках DMA, сравнительно более умеренные, возможно, из-за геополитической напряженности. Согласно некоторым сообщениям, ЕС намеренно воздержался от наложения максимально возможных штрафов на Apple и Meta, чтобы избежать эскалации торгового спора с Дональдом Трампом.
Кроме того, правила DMA относительно новые и могут быть оспорены в суде. Европейская комиссия пытается обеспечить соблюдение правил DMA посредством сотрудничества с технологическими компаниями, а не полагаясь исключительно на штрафные санкции.
Изменения на цифровом рынке: как Apple и Meta должны реагировать
Наложенные на Apple и Meta штрафы могут иметь далеко идущие последствия для участвующих компаний и цифрового рынка в целом. Обеим компаниям теперь предстоит решить, следует ли адаптировать свои бизнес-модели в Европе или подать в суд на это решение.
Для Apple это касается ключевых аспектов бизнес-модели App Store, а Meta необходимо переосмыслить свою модель использования данных и рекламы. Европейская комиссия уже объявила, что пересмотрит изменения, внесенные Meta в ноябре 2024 года.
Для потребителей в Европе эти решения в долгосрочной перспективе могут привести к большему выбору и более доступным ценам. Разработчики приложений могут получить выгоду от снижения комиссионных сборов и большей гибкости, а пользователи социальных сетей могут получить больший контроль над своими персональными данными.
Однако внедрение DMA — это лишь начало более длительного процесса. Ожидается, что заинтересованные компании постепенно адаптируют свою практику, а Европейская комиссия продолжит внимательно следить за соблюдением новых правил.
Закон о цифровых рынках: Европа устанавливает четкие ограничения для технологических гигантов
Наложение первых штрафов в соответствии с Законом о цифровых рынках знаменует собой поворотный момент в регулировании цифровых рынков в Европе. Наложив штрафы на общую сумму 700 миллионов евро на Apple и Meta, Европейская комиссия ясно дает понять, что намерена решительно применять новые правила к крупным технологическим компаниям.
Это решение принято на фоне нарастающей геополитической напряженности между ЕС и США и может еще больше усугубить ситуацию. В то же время, это важный шаг к большей конкуренции и справедливости на цифровых рынках, что в конечном итоге может принести пользу потребителям и малому бизнесу.
Технологические компании сегодня сталкиваются с проблемой адаптации своих бизнес-моделей к новым европейским правилам или же с необходимостью вступать в длительные судебные тяжбы. Какой бы вариант они ни выбрали, цифровой рынок в Европе будет продолжать развиваться, и DMA будет играть центральную роль в этой трансформации.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
