Опубликовано: 5 мая 2025 г. / Обновлено: 5 мая 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Шок для рекламной индустрии: Цукерберг хочет полностью автоматизировать рекламу с помощью ИИ, используя META – инвестиции в размере 72 миллиардов долларов – Изображение: Xpert.Digital
Сможет ли Марк Цукерберг сделать рекламные агентства устаревшими? «Черный ящик» рекламы: как Meta планирует произвести революцию на рынке с помощью ИИ
Ни копирайтера, ни стратега: Цукерберг описывает будущее рекламы – полностью без участия рекламных агентств
В сенсационном интервью с технологическим стратегом Беном Томпсоном Марк Цукерберг изложил видение, способное потрясти рекламную индустрию до основания. Генеральный директор Meta планирует взять под контроль всю цепочку создания ценности в рекламе — от создания и таргетинга до измерения эффективности — за счет массового использования искусственного интеллекта. Это развитие может сделать устаревшими традиционные агентства, поставщиков креативных услуг и многих других игроков отрасли. С огромным бюджетом на ИИ, достигающим 72 миллиардов долларов к 2025 году, Meta подчеркивает серьезность этих намерений и готовится к фундаментальной перестройке рекламного рынка.
Подходит для:
Конечная цель Цукерберга в рекламной сфере
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Этими словами Цукерберг описывает свое видение будущего рекламы в интервью Stratechery. Видение столь же простое, сколь и радикальное: компании называют свою бизнес-цель «Мета», подключают свой банковский счет, а ИИ делает все остальное. Никакого креативного отдела, никакого демографического таргетинга, никаких сложных методов измерения эффективности — все эти задачи выполняет платформа на базе ИИ.
Эта стратегия «идеального бизнес-агента» выходит далеко за рамки предыдущих подходов к автоматизации. Цукерберг говорит о полном переосмыслении рекламы как категории. Он убежден, что в результате этой трансформации доля рекламных расходов в ВВП может значительно вырасти, поскольку реклама станет более эффективной и доступной.
Полностью автоматизированный подход к рекламе
Компания Meta уже использует рекламу на основе искусственного интеллекта через свою систему «Advantage+». Рекламодателям достаточно указать цель своей компании, целевую страну, бюджет и базовый дизайн объявления — «Затем наши системы искусственного интеллекта позаботятся обо всем остальном», — объясняет руководитель глобального рекламного подразделения Meta Никола Мендельсон.
Первые результаты, похоже, подтверждают прогнозы Цукерберга: ожидается, что рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) увеличится в среднем на 32 процента для таких кампаний, использующих искусственный интеллект, в то время как стоимость привлечения клиента снизится на 17 процентов. Эти преимущества в эффективности могут оказаться весьма привлекательными для многих компаний, даже если они частично откажутся от контроля над своей рекламной стратегией.
Масштабные инвестиции в ИИ как основа
Для реализации своего видения компания Meta инвестирует в инфраструктуру искусственного интеллекта в беспрецедентных масштабах. Недавно компания увеличила свой бюджет капитальных затрат (CapEx) на 2025 год с 60-65 миллиардов долларов до 64-72 миллиардов долларов. Эти огромные суммы в основном инвестируются в расширение возможностей искусственного интеллекта.
Цукерберг планирует построить центр обработки данных мощностью более 2 гигаватт — объект, который «охватит значительную часть Манхэттена». К концу 2025 года ожидается, что Meta будет располагать более чем 1,3 миллионами графических процессоров (GPU). Эта огромная вычислительная мощность формирует технологическую основу для революции искусственного интеллекта в рекламе.
Фокус инвестиций значительно сместился. Если в 2021/2022 годах Цукерберг сосредоточил большую часть своих инвестиций на Метавселенной, то теперь Meta явно концентрируется на искусственном интеллекте как ключевом факторе роста. Эта стратегическая перестройка демонстрирует, насколько серьезно компания относится к трансформации рекламного бизнеса с помощью ИИ.
Четыре столпа стратегии в области искусственного интеллекта
В интервью Stratechery Цукерберг обозначил четыре ключевые возможности для развития бизнеса в рамках инициативы Meta в области искусственного интеллекта:
- Оптимизация рекламного бизнеса: создание, таргетирование и измерение эффективности рекламы с помощью ИИ должны позволить компаниям достигать максимальных результатов с минимальными усилиями.
- Повышение вовлеченности пользователей: ИИ должен не только предоставлять более качественные рекомендации по контенту, но и все чаще помогать в создании контента или генерировать его полностью.
- Обмен сообщениями для бизнеса: агенты на основе ИИ призваны взять на себя функции поддержки клиентов и продаж для компаний, создавая тем самым новые возможности монетизации для платформ обмена сообщениями Meta.
- К числу решений, разработанных специально для ИИ, относится Meta AI, которым уже ежемесячно пользуется миллиард человек и который в будущем планируется монетизировать за счет премиум-подписок.
Революция искусственного интеллекта в производстве рекламы
Разработанные компанией Meta модели искусственного интеллекта уже коренным образом меняют производство рекламы. С помощью своей «Генеративной модели рекомендаций рекламы» (GEM) Meta анализирует огромные массивы данных за очень короткое время, чтобы более точно адаптировать рекламу к индивидуальным пользователям. Первые тесты показали, что GEM увеличила конверсию рекламы до 5%.
Влияние ИИ заметно и в создании креативных материалов. Пакет инструментов «Advantage+ Creative Suite» в Ads Manager включает в себя средства для создания вариантов существующих изображений, изменения фона и корректировки размеров изображений для различных форматов. Эти технологии позволяют значительно снизить производственные затраты и ускорить масштабирование кампаний.
Мета-ИИ как сборщик данных
Ключевым элементом стратегии Meta в области ИИ является Meta AI, которая теперь доступна в виде отдельного приложения. В ходе общения с пользователями она собирает ценные данные, которые можно использовать для еще более точного таргетирования. Meta планирует монетизировать эти сервисы ИИ посредством платной подписки, предлагая эксклюзивные функции, более быструю обработку и улучшенную персонализацию.
Примечательно, что Meta также планирует использовать общедоступный пользовательский контент в ЕС для обучения своего ИИ. С 27 мая 2025 года общедоступные пользовательские данные должны использоваться в продуктах Meta для разработки ИИ — шаг, вызывающий опасения по поводу конфиденциальности данных.
Влияние на рекламную индустрию
Последствия наступления Meta на рынок ИИ для рекламной индустрии могут быть серьезными. Маттиас Шрадер, генеральный директор OH-SO Digital, в своем посте в LinkedIn назвал видение Цукерберга «жестоким» и предупредил: «Марк Цукерберг хочет заменить агентства ИИ. Мы должны отнестись к нему серьезно»
Фридрих Тромм, основатель Try No Agency, даже предсказывает: «К 2028 году традиционные рекламные агентства в том виде, в каком мы их знаем, перестанут существовать». Он ссылается на заявления Сэма Альтмана (OpenAI), согласно которому «до 95% задач, выполняемых сегодня агентствами, будут заменены искусственным интеллектом — быстрее, дешевле, лучше»
Новая структура рекламных агентств может выглядеть значительно более компактной: «В ней не нужны младшие копирайтеры, арт-директора, стратеги, продюсеры или консультанты. Остаются только лучшие креативщики на уровне креативного директора и/или менеджеров, которые координируют работу. Остальные? Излишняя трата времени»
Подходит для:
Эффект чёрного ящика
Одним из главных недостатков полной автоматизации является «эффект черного ящика»: рекламодатели больше не знают точно, какие критерии и цены используют алгоритмы для управления их кампаниями. Поэтому эксперты в области медиа советуют продолжать запускать объявления, забронированные вручную, наряду с автоматизированными кампаниями, чтобы сравнить результаты.
Такая потеря контроля может стать проблемой, как показывает комментарий в LinkedIn к видению Цукерберга: «Искусственный интеллект блестяще распознает закономерности, но не имеет представления о наследии бренда, позиционировании на рынке или этических нюансах». Поэтому идея полностью управляемой ИИ рекламной машины встречает скептицизм.
Автономная доставка рекламы: какой уровень контроля сохраняют компании?
Несмотря на технологические возможности, остается под вопросом, готовы ли компании полностью передать свою рекламную стратегию на аутсорсинг компании Meta. Как отмечает heise.de: «У агентств и компаний обычно есть конкретные представления о своих продуктах, целевых группах и о том, что они собой представляют (или хотят представлять). Передача всего на аутсорсинг Meta может быть простой, возможно, даже успешной, но не обязательно устойчивой стратегией»
Проблемы с конфиденциальностью данных также могут замедлить планы Meta. ЕС уже выразил обеспокоенность по поводу модели Meta «плата или согласие», а использование пользовательских данных для обучения ИИ находится под пристальным вниманием европейских органов по защите данных.
Кроме того, возникает вопрос о прозрачности системы. Хотя Meta все больше берет под контроль показ рекламы, остается неясным, насколько прозрачными будут процессы и затраты для рекламодателей. Цукерберг говорит о предоставлении отчетов, но что именно они будут включать и за что в конечном итоге будут платить рекламодатели, пока неизвестно.
Новая эра рекламы?
Инициатива Meta по внедрению искусственного интеллекта под руководством Марка Цукерберга имеет потенциал коренным образом трансформировать рекламную индустрию. Благодаря огромным инвестициям в инфраструктуру ИИ и концепции полностью автоматизированной рекламной системы, компания может бросить вызов традиционным отраслевым структурам.
Хотя повышение эффективности и упрощение процессов могут быть привлекательными для многих рекламодателей, остаются вопросы о контроле, прозрачности и конфиденциальности данных. Отрасль сталкивается с проблемой адаптации к этой новой реальности или поиска ниш, где человеческая креативность и стратегическое мышление по-прежнему будут приносить пользу.
Реальность видения Цукерберга о «переосмыслении рекламы» зависит не только от технологического развития, но и от того, готовы ли компании доверить свою рекламную стратегию алгоритму. Однако, кажется, несомненно одно: революция искусственного интеллекта в рекламе только начинается, и Meta занимает лидирующие позиции в этом движении.
Подходит для:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Наш деловой язык — английский или немецкий.
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем национальном языке!
Konrad Wolfenstein
Я был бы рад служить вам и моей команде в качестве личного консультанта.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму или просто позвоните мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: wolfenstein ∂ xpert.digital
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
