Контрциклическое SEO: стратегии для обеспечения устойчивой видимости в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта

Необходимость переоценки SEO

Сфера поисковой оптимизации (SEO) претерпевает глубокие изменения. Традиционные методы оптимизации веб-сайтов для поисковых систем, таких как Google или Bing, с целью генерации неоплачиваемого («органического») трафика достигают своих пределов. Главным двигателем этой трансформации является неудержимый рост искусственного интеллекта (ИИ) в поисковых технологиях. Поисковые системы на основе ИИ, такие как «Обзоры ИИ» от Google (ранее Search Generative Experience, SGE) и диалоговые поисковые системы, такие как Perplexity AI, коренным образом меняют способы поиска и потребления информации пользователями.

Это развитие событий бросает вызов устоявшимся методам SEO и требует стратегического переосмысления. Простая оптимизация по ключевым словам и стремление к высоким позициям в традиционных «синих ссылках» могут оказаться недостаточными для обеспечения долгосрочной видимости и трафика. В этом контексте концепция «контрциклического SEO» приобретает все большее значение.

В этой статье анализируется, почему контрциклический подход к SEO становится все более важным в условиях растущего использования искусственного интеллекта в поисковых системах, и излагаются конкретные стратегии его внедрения. Рассматривается влияние поиска с использованием ИИ на трафик веб-сайта и поведение пользователей, а также определяются основные принципы, которые должны лежать в основе надежной и перспективной стратегии SEO.

Подходит для:

• Обзор Google SGE (Search Generative Experience) и ИИ: эволюция поиска на основе ИИ

Новая парадигма: поиск с использованием ИИ и его влияние

Интеграция генеративного ИИ в поисковые системы — это не постепенная адаптация, а смена парадигмы с далеко идущими последствиями для цифровой видимости.

Определение: Что такое «контрциклическое SEO»?

Термин «контрциклический» первоначально происходит из экономики и описывает инвестиционное поведение или действия, которые противоречат общей рыночной тенденции или деловому циклу. Например, контрциклические акции, как правило, показывают хорошие результаты, когда экономика в целом слаба, и наоборот.

В контексте SEO «контрциклический подход» не обязательно означает работу против сезонных трендов (хотя это возможная тактика, как уже упоминалось, например, путем проведения оптимизации до начала сезона). Скорее, это описывает стратегический подход, который намеренно избегает краткосрочных, реактивных тактик, основанных на резких изменениях алгоритмов или ажиотаже вокруг новых функций поиска. Вместо этого, контрциклический SEO фокусируется на создании долгосрочных, устойчивых и жизнеспособных цифровых активов и авторитета, которые сохранятся даже при резких изменениях в поисковой среде — например, благодаря ИИ. Речь идет об инвестировании в фундаментальные факторы качества, доверие к бренду и прямые отношения с аудиторией, которые менее уязвимы к колебаниям, вызванным новыми технологиями, такими как поиск с использованием ИИ. Это инвестиция в стабильность и ценность в то время, когда другие могут паниковать из-за потери трафика или пытаться использовать краткосрочные лазейки.

Прямое влияние на посещаемость и видимость веб-сайта

Внедрение ответов, созданных с помощью ИИ, непосредственно на страницах результатов поиска (SERP), таких как обзоры ИИ от Google (SGE), оказывает ощутимое влияние на органический трафик. Эти сгенерированные ИИ сводки, часто размещаемые на видном месте над традиционными органическими результатами, отвечают на запросы пользователей напрямую, устраняя необходимость перехода на веб-сайт.

Исследования указывают на потенциальное снижение органического трафика на 18–64%, при этом влияние значительно варьируется в зависимости от веб-сайта и отрасли. Некоторые веб-сайты могут столкнуться с резким падением трафика до 95%, в то время как другие, особенно те, которые упоминаются в ответах ИИ, могут увидеть рост до 219%. Этот огромный разброс подчеркивает высокую волатильность и изменившиеся правила игры в эпоху ИИ. Формируется среда, где упоминание в ответе ИИ чрезвычайно ценно, в то время как игнорирование (особенно после ранее высоких позиций) может иметь разрушительные последствия. Эта непредсказуемость требует стратегий, которые не полагаются исключительно на традиционные позиции по широким ключевым словам, а вместо этого повышают устойчивость за счет диверсификации (прямые каналы) и фокусируются на том, чтобы стать незаменимым, цитируемым источником (авторитет, уникальная ценность).

С момента внедрения SGE наблюдается общее снижение коэффициента кликабельности (CTR) примерно на 6% во всех отраслях. Частично это объясняется тем, что ответы, сгенерированные ИИ, снижают традиционные органические результаты в среднем примерно на 1562 пикселя. Поскольку ответы, сгенерированные ИИ, появляются почти в 86% поисковых запросов, пользователи все чаще находят необходимую информацию, не посещая исходный веб-сайт.

Влияние также специфично для каждой отрасли: на туристических сайтах количество кликов сократилось на 9,8%, на сайтах локального поиска — на 14,9%, а в секторе здравоохранения 68% поисковых запросов автоматически генерируют SEO-результаты. Снижение коэффициента кликабельности (CTR) для первого органического результата также наблюдалось для информационных поисковых запросов.

Изменения в поведении и ожиданиях пользователей

Искусственный интеллект меняет не только результаты поиска, но и то, как пользователи взаимодействуют с поиском и чего они ожидают:

• Разговорный поиск: пользователи все чаще задают полные вопросы, а не просто вводят ключевые слова, и эта тенденция подпитывается голосовым поиском и чат-ботами на основе искусственного интеллекта.
• Мгновенное удовлетворение: функции поиска на основе ИИ предоставляют прямые, синтезированные ответы, создавая тем самым ожидание получения информации без лишних отступлений.
• Семантическое понимание: системы искусственного интеллекта анализируют контекст и неявный смысл поискового запроса и выходят за рамки простого сопоставления ключевых слов.
• Улучшенная персонализация: ИИ позволяет еще точнее настраивать результаты поиска на основе истории действий пользователя, его предпочтений и контекста.

Эти изменения означают, что удовлетворение намерений пользователей все чаще происходит непосредственно на странице результатов поиска. Обзоры и поисковые системы на основе ИИ стремятся мгновенно удовлетворять информационные потребности. Традиционная модель, в которой пользователи переходят по множеству ссылок для сбора и обобщения информации, для многих запросов обходится стороной. Следовательно, SEO должно развиваться: от чистой оптимизации ключевых слов к стратегиям, направленным либо на размещение контента в ответах ИИ (с помощью EEAT, структурированных данных и четких ответов), либо на удовлетворение намерений, которые менее подходят для прямого обобщения с помощью ИИ (сложные транзакции, углубленные исследования, доступ к уникальным ресурсам).

Проблема коммерциализации контента

Легкая доступность инструментов генеративного ИИ позволяет быстро создавать большие объемы контента. Однако это несет в себе риск появления потока шаблонного, низкокачественного или даже ошибочного контента, сгенерированного ИИ («галлюцинаций»).

Google реагирует на это, уделяя больше внимания таким критериям, как EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность), и наказывая бесполезный, массово производимый контент, не представляющий никакой дополнительной ценности. Когда базовая информация может быть легко сгенерирована ИИ, ценность смещается в сторону контента, который ИИ не может легко воспроизвести: подлинный опыт, глубокая экспертиза, признанный авторитет, проверяемое доверие, уникальные данные и аутентичный голос бренда. Акцент Google на EEAT является прямым ответом на потенциальное обесценивание шаблонного контента. Поэтому контрциклическая стратегия должна удвоить усилия по созданию контента с высоким показателем EEAT и укреплению доверия к бренду, поскольку они становятся важнейшими факторами дифференциации и потенциальными сигналами ранжирования в условиях перенасыщения рынка ИИ.

Подходит для:

• Генеративная оптимизация двигателя (GEO): преобразование SEO оптимизации поисковой системы в возрасте ИИ

Ключевые столпы эффективной контрциклической SEO-стратегии

Учитывая изменения, вызванные поиском с использованием ИИ, SEO-стратегии необходимо адаптировать для обеспечения долгосрочного успеха. Нестандартный подход основывается на нескольких ключевых принципах.

Укрепление фундаментального и технического совершенства (незаменимый фундамент)

Независимо от качества контента, поисковые системы — как традиционные, так и основанные на искусственном интеллекте — должны уметь эффективно находить, индексировать, понимать и отображать веб-сайты. Технические недостатки снижают видимость и обесценивают даже самый качественный контент.

Хотя ИИ понимает контент семантически, он по-прежнему полагается на механизмы сканирования и индексирования для его обнаружения. Плохая техническая инфраструктура (медленная загрузка, ошибки сканирования, недостаточная адаптивность для мобильных устройств) создает барьеры, которые мешают системам ИИ, таким как SGE, находить и оценивать даже самый лучший контент, соответствующий требованиям EEAT. Поэтому инвестиции в техническую SEO-оптимизацию — это не просто «традиционная» практика, а фундаментальное требование для эффективного участия в экосистеме поиска с использованием ИИ. Это гарантирует, что высококачественный контент, соответствующий требованиям EEAT, действительно может быть найден и оценен.

Практические тактики:

• Доступность для сканирования и индексации: Чистая архитектура сайта, логичная структура URL-адресов, эффективная внутренняя перелинковка и корректная XML-карта сайта имеют важное значение. Необходимые боты с искусственным интеллектом не должны блокироваться через файл robots.txt. Ошибки сканирования следует регулярно проверять в Google Search Console.
• Скорость загрузки страниц и основные веб-функции (LCP, FID, CLS): оптимизация изображений, кэширование, минификация кода и использование сети доставки контента (CDN) способствуют быстрой загрузке страниц. Это имеет решающее значение для удобства пользователей и становится все более важным фактором ранжирования. Целью должно быть достижение высоких показателей PageSpeed ​​Insights (> 90).
• Адаптивность для мобильных устройств: адаптивный дизайн крайне важен, поскольку большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, а Google использует индексацию с приоритетом мобильных устройств.
• Безопасность (HTTPS): Внедрение HTTPS повышает доверие пользователей и является (незначительным) фактором ранжирования.
• Пользовательский опыт (UX): Простая навигация, понятная структура и отсутствие отвлекающих вставок улучшают пользовательский опыт. Однако следует отметить, что системы искусственного интеллекта, такие как Perplexity AI, могут уделять меньше внимания метрикам UX и больше — ясности контента.

Повышение качества контента с помощью EEAT (ключевое конкурентное преимущество)

В мире, потенциально переполненном контентом, созданным с помощью ИИ, демонстрация подлинного опыта, экспертных знаний, авторитета и надежности является основным механизмом Google для выявления высококачественной и достоверной информации и становится решающим конкурентным преимуществом. Доверие — важнейший фактор.

Современные генеративные системы искусственного интеллекта с трудом воспроизводят реальный, непосредственный опыт, многолетний накопленный опыт, признанный авторитет коллег и тонкое доверие, выстроенное благодаря последовательному и надежному взаимодействию. Хотя ИИ может имитировать структуры и синтезировать информацию, ему не хватает жизненного опыта и проверяемых ссылок, которые лежат в основе EEAT (экспертиза, авторитетность и тестирование). Поэтому значительные инвестиции в демонстрацию EEAT — это не просто соответствие рекомендациям Google, а стратегическая необходимость для создания контента, который по своей сути более ценен и устойчив к альтернативам, созданным ИИ. Именно так люди сохраняют свое преимущество в создании контента.

Практические тактики:

• Опыт: Продемонстрируйте личный опыт на примерах из практики, личных наблюдениях, примерах применения и контенте, созданном пользователями, таком как отзывы и рекомендации. Отвечайте на вопросы, исходя из реальной жизни.
• Экспертиза: Контент должен создаваться лицами, обладающими подтвержденной квалификацией (рекомендации, должности, опыт). Привлекайте экспертов в предметной области к процессу создания или проверки, особенно для тем, связанных с вашими деньгами или вашей жизнью (YMYL). Создавайте подробные профили/страницы авторов со ссылками на рекомендации/профили. Сосредоточьтесь на узкоспециализированной области знаний.
• Авторитет: Создайте репутацию веб-сайта и его авторов с помощью высококачественных обратных ссылок из релевантных источников, положительных отзывов, связей с общественностью, признания в отрасли, наград и, при необходимости, гостевых постов на авторитетных сайтах. Используйте внешнюю проверку достоверности.
• Достоверность: Обеспечьте фактическую точность, ссылайтесь на надежные источники, поддерживайте актуальность контента, предоставляйте четкую контактную информацию и прозрачную политику (политика конфиденциальности, условия использования), обеспечьте безопасность веб-сайта (HTTPS), управляйте онлайн-отзывами и избегайте вводящих в заблуждение практик. Четко обозначайте рекламу и спонсируемый контент.
• Создание контента: Сосредоточьтесь на создании уникального, оригинального, всестороннего, тщательно исследованного и действительно полезного контента, который предлагает значительную дополнительную ценность по сравнению с конкурентами. Избегайте поверхностного («тонкого») или чисто сгенерированного ИИ контента без человеческой проверки и дополнительной ценности. Регулярно обновляйте контент.

Практический контрольный список для внедрения EEAT:

Практический контрольный список внедрения EEAT – Изображение: Xpert.Digital

Практический контрольный список EEAT по внедрению предлагает конкретные подходы к оценке и оптимизации контента с точки зрения опыта, экспертности, авторитетности и надежности. В области опыта рассматривается наличие реальных примеров, тематических исследований или личного опыта, а также использование пользовательского контента, такого как отзывы и рекомендации. В области экспертности крайне важно наличие подробной биографии автора с указанием источников и опыта, участие экспертов в создании или проверке контента, особенно если контент ориентирован на тему «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), а также ориентация контента на четко определенную область или нишу. Авторитетность повышается за счет таких факторов, как цитирование или ссылки из авторитетных источников, положительные отзывы, освещение в прессе, награды и публикация гостевых постов на авторитетных веб-сайтах. Надежность обеспечивается фактической точностью, актуальностью и тщательной проработкой контента, прозрачным цитированием источников, а также доступностью контактной информации и рекомендаций. Кроме того, важную роль играют безопасность веб-сайта (например, HTTPS), активное управление онлайн-отзывами и четкая маркировка рекламы.

Стратегический таргетинг по ключевым словам и намерениям (точность важнее объема)

Поскольку функции поиска с использованием ИИ часто напрямую отвечают на общие информационные запросы, все большее значение приобретает сосредоточение внимания на более конкретных, детализированных поисковых запросах. Такой трафик реже перехватывается ИИ и зачастую имеет более высокий потенциал конверсии.

Обзоры, созданные с помощью ИИ, наиболее эффективны для обобщения общих, широких информационных тем. На узкоспециализированные запросы с длинным хвостом, сложные транзакционные поиски или запросы, требующие глубоких знаний в нишевой области, гораздо сложнее дать полный ответ с помощью общего обзора, созданного с помощью ИИ.

Пользователи, ищущие подобные термины, часто имеют более выраженное намерение и находятся на более поздних этапах воронки конверсии. Поэтому контрциклическая стратегия ключевых слов должна целенаправленно смещать фокус на эти типы запросов, которые менее подвержены захвату искусственным интеллектом, и отдавать приоритет глубине, специфичности и соответствию выраженному намерению пользователя, а не простому объему ключевых слов.

Практические тактики:

• Длиннохвостые ключевые слова: Стремитесь к более длинным и конкретным фразам (3 и более слов), которые более четко указывают на намерение пользователя. Как правило, у них меньше конкуренции, но выше коэффициент конверсии. Они также часто соответствуют запросам голосового поиска.
• Нишевая специализация: сосредоточьтесь на конкретных предметных областях, где вы сможете развить глубокие знания и авторитет, что соответствует принципам EEAT.
• Оптимизация ключевых слов для вопросов и раздела часто задаваемых вопросов (FAQ): Нацеливайте контент на ключевые слова, сформулированные в виде вопросов («как сделать», «что это», «почему»), поскольку пользователи все чаще ищут информацию таким образом, особенно с помощью голосового поиска и искусственного интеллекта. Создавайте отдельные разделы/страницы FAQ и используйте разметку схемы FAQ.
• Углубленный анализ намерений пользователя: выйдите за рамки ключевых слов, чтобы понять «почему» за поиском (информационный, навигационный, транзакционный, коммерческий) и создайте контент, который точно соответствует этим намерениям.
• Тематические кластеры: Организуйте контент вокруг центральных страниц-основ и вспомогательных страниц-кластеров, охватывающих связанные подтемы и ключевые слова с длинным хвостом. Это демонстрирует всестороннее освещение темы и улучшает внутреннюю перелинковку.

Формирование устойчивого авторитета и доверия (бренд как защитный щит)

В условиях информационного шума, перенасыщенного информацией, бренды, заслуживающие доверия, выделяются. Сигналы авторитета, такие как обратные ссылки, упоминания и поисковые запросы по бренду, влияют не только на традиционные рейтинги, но и потенциально на то, как системы искусственного интеллекта оценивают источники. Избегание манипулятивных тактик сохраняет доверие в долгосрочной перспективе.

Поскольку ИИ отображает информацию напрямую, пользователи могут в большей степени полагаться на воспринимаемую надежность цитируемого источника или бренда, предоставляющего услугу ИИ (например, Google, Perplexity). Сильные, известные бренды с большей вероятностью вызывают у пользователей неявное доверие и потенциально предпочтительнее для алгоритмов ИИ, обученных на данных, отражающих известность бренда и позитивные настроения. Поисковые запросы по брендам также обходят стандартные ответы ИИ. Поэтому инвестиции в построение бренда перестали быть просто маркетинговой деятельностью и стали ключевым компонентом контрциклической SEO-стратегии. Это создает преимущество в плане доверия, которое повышает вероятность выбора вашего контента и увеличивает его ценность, даже если он представлен вместе с резюме, полученными с помощью ИИ.

Практические тактики:

• Этичное построение ссылок: сосредоточьтесь на получении высококачественных, релевантных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов посредством отличного контента, взаимодействия с аудиторией, связей с общественностью и построения отношений. Избегайте купленных ссылок, низкокачественных каталогов, спамных гостевых постов, размещаемых исключительно ради ссылок, и других рискованных тактик. Исправляйте неработающие обратные ссылки.
• Создание бренда и SEO-оптимизация: Активное повышение узнаваемости бренда и формирование позитивного восприятия посредством последовательной коммуникации, уникального имиджа, контент-маркетинга, социальных сетей, PR и, при необходимости, офлайн-мероприятий. Оптимизация для брендовых поисковых запросов. Обеспечение единообразия бренда на всех платформах.
• Управление репутацией: отслеживайте упоминания бренда и онлайн-отзывы. Реагируйте на отзывы и создавайте позитивное социальное доказательство.
• Избегайте негативного/паразитного SEO: Будьте в курсе негативных SEO-тактик (вредоносные ссылки, копирование контента, ущерб репутации), но понимайте, что они часто неэффективны, и сосредоточьтесь на укреплении собственных сильных сторон. Избегайте неэтичного «паразитного SEO» (эксплуатация авторитетных сайтов без добавления ценности), за что Google наказывает. Сосредоточьтесь на этичном гостевом блоггинге, который приносит реальную пользу.

Разработка уникальных и защищенных активов (создание неповторимой ценности)

Создание ресурсов, которые ИИ не может легко воспроизвести или которые предлагают уникальную ценность, позиционирует ваш веб-сайт не просто как источник информации, а как привлекательное место для посещения. Такие ресурсы часто естественным образом привлекают высококачественные обратные ссылки.

Искусственный интеллект превосходно справляется с синтезом существующей информации. Однако он не может воспроизводить уникальные интерактивные инструменты, генерировать действительно новые первичные исследования или предлагать тщательно отобранную информацию, присущую хорошо поддерживаемым специализированным информационным центрам. Разработка таких уникальных ресурсов делает вашу компанию..

Веб-сайт становится местом, которое пользователи должны посещать напрямую, минуя сводки ИИ, поскольку ценность заключается в самом ресурсе, а не только в содержащейся в нем информации. Это создает надежную защиту от снижения трафика для определенных типов контента.

Практические тактики:

• Конфиденциальные данные и исследования: проводите собственные опросы, исследования или анализы и публикуйте результаты.
• Уникальные инструменты и калькуляторы: Разрабатывайте бесплатные онлайн-инструменты, калькуляторы или конфигураторы, отвечающие потребностям вашей целевой аудитории (например, пример NerdWallet).
• Комплексные руководства и актуальные ресурсы: создавайте подробные, исчерпывающие руководства или ресурсные центры по ключевым темам в вашей нише.
• Подборка и ведение каталогов данных: Создавайте и поддерживайте уникальные и ценные наборы данных или каталоги, если они актуальны для вашей отрасли.
• Стратегическое программное SEO: используйте программное SEO с умом, чтобы создавать уникальную ценность в больших масштабах (например, шаблоны Canva), а не просто поверхностный контент. Убедитесь, что сгенерированные страницы предлагают очевидную дополнительную ценность.
• Высококачественный оригинальный мультимедийный контент: инвестируйте в уникальные, высококачественные оригинальные изображения и видео и избегайте шаблонного стокового контента. Оптимизируйте эти ресурсы (альтернативный текст, имена файлов, метаданные видео).

От местного к глобальному: МСП завоевывают глобальный рынок с помощью умных стратегий - Изображение: Xpert.Digital

В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).

Подробнее об этом здесь:

• Аутентичный. Индивидуально. Глобально: стратегия Xpert.Digital для вашей компании

Использование внеплановых возможностей и прямых каналов для повышения устойчивости

Антициклическая стратегия включает в себя не только тип оптимизации, но и время проведения и развитие каналов, менее зависимых от колебаний поисковых систем.

Стратегическое планирование (буквально «противоциклический» аспект)

Для достижения результатов в SEO требуется время. Меры по оптимизации, начатые до сезонных пиков или ожидаемого всплеска спроса, позволяют своевременно улучшить позиции в поисковой выдаче и повысить видимость.

Практические тактики:

• Используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы выявлять сезонные закономерности в ключевых словах и циклы спроса.
• Планируйте создание контента, техническую оптимизацию и рекламные кампании заблаговременно до пиковых периодов.
• Создавайте связи и укрепляйте авторитет в межсезонье, когда конкуренция может быть ниже.

Установление прямых связей с целевыми группами (снижение зависимости от поиска)

Полагаться исключительно на трафик из поисковых систем делает компании уязвимыми для обновлений алгоритмов и сбоев, связанных с искусственным интеллектом. Создание прямых каналов обеспечивает стабильные и независимые потоки трафика.

Трафик из списков рассылки, от заинтересованных подписчиков в социальных сетях и активных сообществ не зависит напрямую от позиций в поисковой выдаче или функций искусственного интеллекта. Это заранее определенные или сильно зависящие от них целевые группы, с которыми можно напрямую взаимодействовать. Инвестиции в создание этих прямых каналов являются важнейшей стратегией снижения рисков. Это обеспечивает основу для трафика и вовлеченности, которая остается стабильной даже при колебаниях видимости в поисковой выдаче, что делает компанию более устойчивой — основной принцип нетрадиционного подхода.

Практические тактики:

• Email-маркетинг: Создайте список рассылки. Используйте электронные письма для продвижения контента, привлечения трафика на сайт, работы с потенциальными клиентами, анонсирования новых продуктов/ресурсов и повышения лояльности. Согласуйте ключевые слова в электронных письмах с ключевыми словами для SEO. Используйте контент электронных писем для блогов. Поощряйте обмен информацией внутри писем.
• Вовлечение в социальные сети: Создайте вовлеченную аудиторию на соответствующих платформах. Делитесь ценным контентом, взаимодействуйте с пользователями, привлекайте трафик на свой сайт и повышайте узнаваемость бренда. Оптимизируйте свои профили в социальных сетях для повышения видимости. Используйте сигналы из социальных сетей косвенно для повышения авторитета и трафика.
• Создание онлайн-сообществ: создавайте онлайн-форумы или сообщества, связанные с вашей нишей, или участвуйте в них. Взаимодействуйте искренне, предлагайте ценную информацию, выстраивайте отношения и ненавязчиво направляйте целевой трафик на ваши ресурсы. Убедитесь, что платформы сообществ технически оптимизированы для SEO. Используйте контент, создаваемый пользователями в этих сообществах.

Подходит для:

• Google Gemini с обзорами ИИ в результатах поиска и будущим СМИ: анализ угрозы для издателей

Измерение успеха помимо объема трафика

Показатели для измерения успеха SEO должны адаптироваться к новой реальности поиска с использованием искусственного интеллекта.

Ограничения традиционных метрик

В эпоху поиска с использованием ИИ такие показатели, как объем органического трафика, клики и сессии, могут стать менее значимыми, особенно для информационного контента. Поиск без кликов означает, что ценность может быть предоставлена ​​без клика, поскольку пользователи получают ответ непосредственно в результатах поиска.

Переключение внимания на качество и влияние на бизнес

Основное внимание следует уделить метрикам, отражающим качество трафика и его вклад в достижение бизнес-целей. Поскольку поисковые запросы с использованием ИИ удовлетворяют некоторые потребности пользователей непосредственно в результатах поиска, традиционные метрики, основанные на кликах по этим типам запросов, неизбежно снизятся. Однако трафик, переходящий по ссылкам, может иметь более высокую степень заинтересованности, а узнаваемость и авторитет бренда, созданные благодаря SEO, имеют огромную ценность даже без прямого клика. Поэтому компаниям необходимо внедрить более сложную систему измерения, которая учитывает всю ценность их усилий в области SEO, включая построение бренда, конверсию трафика с высокой степенью заинтересованности и влияние в результатах, генерируемых ИИ, а не полагаться исключительно на необработанные данные о трафике.

Ключевые показатели для отслеживания:

• Вовлеченность: время, проведенное на странице, количество страниц за сессию, показатель отказов (для входящего трафика), глубина прокрутки, взаимодействие с уникальными ресурсами (инструменты, видео).
• Коэффициенты конверсии: генерация лидов (заполнение форм, скачивание файлов, регистрация), продажи, достижение целей. Отслеживание конверсий из различных каналов (органический трафик, прямые переходы, электронная почта, социальные сети).
• Качество лидов: отслеживайте качество лидов, полученных с помощью SEO-продвижения, а не только их количество.
• Узнаваемость бренда: отслеживайте объем поисковых запросов по названиям брендов, упоминания брендов, вовлеченность в социальных сетях и долю присутствия в информационном пространстве.
• Показатели эффективности в функциях ИИ: отслеживайте, цитируется ли ваш контент в обзорах ИИ или занимает ли он высокие позиции в поисковых системах, таких как Perplexity (требуется ручная проверка или специальные инструменты, поскольку прямое отслеживание ограничено).
• ROI (возврат инвестиций): Сосредоточьтесь на общей отдаче от SEO-деятельности, учитывая затраты и ценность, создаваемую высококачественным трафиком и конверсиями.

Подходит для:

• Генеративная оптимизация (GEO): новый уровень для SEO-стратегов

Обеспечение устойчивости SEO в будущем за счет контрциклического мышления

Рост популярности поиска с использованием искусственного интеллекта и его повышенная нестабильность, феномен поиска без кликов и сложности создания контента требуют перехода от чисто реактивных методов SEO к стратегическому, контрциклическому подходу.

Этот подход основан на нескольких столпах: прочная техническая база, последовательное создание контента в соответствии с критериями EEAT, точная стратегия ключевых слов и намерений, устойчивое построение авторитета и доверия к бренду, разработка уникальных, защищаемых активов и укрепление прямых каналов связи с целевой аудиторией.

Хотя тактика постоянно меняется, основные принципы поисковой оптимизации — предоставление реальной ценности, построение доверия, понимание пользователей и техническое совершенство — остаются неизменными и стали еще более важными в эпоху искусственного интеллекта.
Будущее принадлежит тем, кто примет проактивный, адаптивный и долгосрочный стратегический подход к SEO. Основное внимание должно быть сосредоточено на создании устойчивой цифровой ценности и отношений, а не на погоне за краткосрочными алгоритмическими уловками. Внедряя контрциклическую SEO-стратегию, компании могут создать устойчивое, высококачественное и ориентированное на пользователя онлайн-присутствие, способное противостоять изменениям, вызванным искусственным интеллектом.

☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.

☑ Создание или перестройка стратегии ИИ

☑️ Пионерское развитие бизнеса

Konrad Wolfenstein

Буду рад стать вашим личным консультантом.

Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .

Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.

Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.

С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.

Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.

Дополнительную информацию можно узнать на сайте: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus