Обзор Google AI: рост внедрения приводит к значительному снижению количества кликов – Изображение: Xpert.Digital
Как Google AI переворачивает SEO World вверх дном
Падающие ставки кликов: задача для операторов веб -сайта
Обзоры Google ИИ в основном изменяют цифровой ландшафт, предоставляя визуальные резюме для все больше и больше поисковых запросов непосредственно в результатах поиска. Многочисленные исследования теперь показывают, что эта разработка приводит к значительному снижению частоты кликов (CTR) на веб -сайтах, со значениями от 14% до 55% в зависимости от исследования и контекста. Информационные поиски и веб -сайты с более низкими позициями рейтинга особенно затронуты, в то время как источники, достойные доверия, и связанные с брендом поисковые запросы имеют меньше потерь. Для операторов веб -сайтов эта разработка означает фундаментальное изменение в их SEO и контент -стратегиях, в результате чего авторитет и доверие в качестве важных факторов ставят на передний план.
Подходит для:
Распределение обзоров Google AI
Обзоры Google AI, также называемые в Германии как «Обзор искусственного интеллекта», являются сгенерированными ИИ резюме, которые отображаются непосредственно в результатах поиска Google и связывают соответствующую информацию о поисковом запросе. Эта функция представляет собой дальнейшую разработку бывшего SGE (Generative Experience) и использует генеративный ИИ для обработки сложной информации из различных источников и для их кратко. Обзор, созданные ИИ, появляются над результатами органического поиска и все чаще вытесняют их, что снижает их видимость. С марта 2025 года эта функция также была доступна в Германии, Австрии и Швейцарии после того, как она уже была представлена в Соединенных Штатах с мая 2024 года.
Распространение обзоров ИИ постоянно увеличивается, что подтверждается несколькими исследованиями. Расследование, проведенное Brightedge, показывает, что количество впечатлений увеличилось на 49 процентов с момента введения обзоров ИИ. Это связано не только с общим увеличением поисковых запросов, но и из -за более сильного взаимодействия с пользователями с большим диапазоном ключевых слов, особенно тех, которые запускают обзоры ИИ. Для некоторых предметных областей обзоры ИИ теперь показаны почти на всех результатах поиска, что подчеркивает доминирование этой новой функции. Обзоры Google KI также непрерывно больше и более заметны, что еще больше увеличивает их важность в поисковом ландшафте.
Влияние на показатели кликов
Внедрение обзоров Google AI приводило к значительному снижению частот кликов на внешних веб -сайтах, что имеет значительные последствия для операторов сайта. Согласно исследованию Brightedge, CTR для результатов поиска упал почти на 30 процентов по обзорам ИИ, в то время как в то же время впечатления значительно увеличились. Это указывает на парадоксальный феномен: более видимость с меньшим взаимодействием одновременно, поскольку пользователи получают необходимую информацию непосредственно по обзорам ИИ, не нажимая на внешние ссылки.
Другие исследования подтверждают эту тенденцию, приводя различные данные. Исследование Wordsmattr.io фиксирует среднее снижение числа кликов на 17,8% и снижение CTR на 14%. Seer Interactive приводит ещё более впечатляющие цифры, прогнозируя падение органического CTR для поисковых запросов с обзорами ИИ до 55% в период с января 2024 года по январь 2025 года. Исследование Ahrefs сообщает о снижении среднего CTR для первой позиции с 7,3% в марте 2024 года до 2,6% в марте 2025 года – примерно на 34,5%. Метаанализ различных исследований показывает среднее снижение CTR на 40%, при этом диапазон варьируется от роста на 19% до снижения до 85%.
Различия в зависимости от контекста использования
Влияние обзоров ИИ на скорости кликов сильно различается в зависимости от контекста использования, устройства и типа поиска. Подробный анализ показывает значительные различия между настольными и мобильными устройствами: на настольных компьютерах CTR может разрушаться на две трети (с 28 до 11 процентов), в то время как он падает примерно на половину на мобильных устройствах (с 38 до 21 процента). Это несоответствие может быть связано с различными привычками использования и свойствами отображения, хотя мобильные пользователи могут быть более склонны нажимать, несмотря на обзоры ИИ.
Позиция ранжирования также играет решающую роль в степени потери CTR. Согласно Amsive, ключевые слова за пределами 3 лучших позиций испытывают среднее снижение CTR на 27,04 процента. Если обзоры ИИ появляются вместе с представленными фрагментами, потеря CTR может даже составлять до 37,04 процента. Это означает, что страницы с более низким рейтингом непропорционально влияют на введение обзоров ИИ, что увеличивает проблемы для небольших веб -сайтов и новых участников рынка.
Дальнейшие различия показаны при рассмотрении различных типов ключевых слов и отраслей. Ключевые слова без бренда имеют в среднем 19,98 процента, в то время как запросы на поисковые запросы, связанные с брендом, менее затронуты и, в некоторых случаях, даже выигрывают от обзоров искусственного интеллекта. В случае информативных поисков (например, «что…», «Как работает…»), снижение особенно выражено, поскольку пользователи уже могут найти желаемую информацию в обзорах ИИ. Интересные шаблоны также показаны в отраслевых специфических: в некоторых из правых и политических областей были достигнуты еще более высокие показатели кликов, особенно когда соответствующие страницы были приведены в обзорах ИИ, в то время как веб-сайты из научных и карьерных областей, перечисленных, несмотря на хорошие рассрочки с кликами.
Наша рекомендация: 🌍 Безграничный охват 🔗 Сеть 🌐 Многоязычность 💪 Сильные продажи: 💡 Аутентичность и стратегия 🚀 Встреча инноваций 🧠 Интуиция
От баров до Global: МСП завоевывают мировой рынок с помощью умной стратегии – Изображение: Xpert.Digital
В то время, когда цифровое присутствие компании определяет ее успех, задача состоит в том, как сделать это присутствие аутентичным, индивидуальным и масштабным. Xpert.Digital предлагает инновационное решение, которое позиционирует себя как связующее звено между отраслевым центром, блогом и представителем бренда. Он сочетает в себе преимущества каналов коммуникации и продаж на одной платформе и позволяет публиковать материалы на 18 разных языках. Сотрудничество с партнерскими порталами и возможность публикации статей в Новостях Google, а также список рассылки прессы, насчитывающий около 8000 журналистов и читателей, максимизируют охват и видимость контента. Это представляет собой важный фактор во внешних продажах и маркетинге (SMarketing).
Подробнее об этом здесь:
Ответные машины вместо ссылок: вот как меняется будущее веб -поисков
Поведение использования в обзорах ИИ
Поведение пользователей, связанное с обзорами Google AI, выявляет характерные закономерности, имеющие большое значение для владельцев веб-сайтов и SEO-специалистов. Данные показывают, что большинство пользователей рассматривают обзоры AI в первую очередь как краткое изложение для быстрого чтения, при этом исходящий трафик является скорее исключением, чем правилом. Особенно впечатляет поведение при прокрутке: большинство пользователей покидают страницу, пройдя лишь верхнюю треть обзора AI, при этом медианная глубина прокрутки составляет всего 30%. Это происходит несмотря на то, что 88% пользователей нажимают «Показать больше», чтобы развернуть обзор AI – однако лишь немногие доходят до конца текста.
Среднее время, проведенное на AI Overviews, составляет от 30 до 45 секунд, что говорит о поверхностном просмотре текста, а не о глубоком изучении. Это подчёркивает функцию AI Overviews как быстрого источника информации и частично объясняет снижение количества переходов на внешние сайты. Примечательно, что традиционная модель принятия решений пользователями, в которой результаты выбираются преимущественно на основе релевантности, коренным образом изменилась – теперь доверие является важнейшим критерием при выборе результатов поиска.
Пользователи применяют быстрый двухэтапный фильтр: «Доверь ли я этому результату?» Последуем «Это ответило на мой вопрос?». Высокий авторитет источника, узнаваемый известными брендами, доменов. Этот сдвиг в направлении критериев принятия решений, основанных на доверии, представляет собой фундаментальное изменение в поведении пользователей и имеет далеко идущие последствия для стратегий SEO и дизайна веб-контента.
Подходит для:
Влияние на SEO и оператор веб -сайта
Внедрение обзоров Google AI приводит к его глубоким изменениям для стратегий SEO и операторов веб -сайтов. Одним из наиболее ярких разработок является изменение механизмов ранжирования: обзоры ИИ иногда показывают страницы, которые появляются только в классических результатах поиска с позиции 12. Теоретически это открывает новые возможности для ранее меньших веб -сайтов внимания, но в то же время делает планирование экспертов SEO более сложным, потому что функция очень персонализирована и основана на индивидуальном поисковом поведении пользователей. Цитаты в обзорах ИИ часто происходят из веб -сайтов, которые не ранжируются в традиционных топ -10, которые прорываются через установленную иерархию SEO.
Локальные факторы и недавно посещаемые веб -сайты получают больший вес в новой ландшафте поиска, в то время как текущий контент также чаще включается. Это подчеркивает растущую персонализацию и контекстую зависимость результатов поиска. Важность власти и доверия в качестве факторов ранжирования значительно увеличивается, что требует стратегического перестройки для многих операторов веб -сайтов. Таким образом, обзор AI Google создает новые требования в «SEO -игре» для маркетинга, контента и SEO команд и вопросов, которые существующие бизнес -модели.
Онлайн -издатели, которые продают через целевой онлайн -маркетинг или рефинансирование сами в результате рекламы или выставляются с счет впечатлений или кликов, особенно затронуты. Без новой стратегии видимость и органический охват тем и описания продуктов находятся под угрозой, что может иметь экзистенциальные эффекты. Развитие приводит к фундаментальным изменениям в важности результатов поиска: в будущем видимость будет более важной, чем просто поисковый трафик, поскольку присутствие в обзорах ИИ может повысить узнаваемость бренда и доверие без прямых кликов.
Стратегии для адаптации к обзорам ИИ
Ввиду измененного поискового ландшафта через обзоры Google AI, операторы веб -сайтов и эксперты SEO должны разрабатывать новые стратегии, чтобы получить их видимость и актуальность. Центральная задача состоит в том, чтобы создать специфический, специфичный для пользователя контент, который выделяется из массы и находится в обзорах ИИ с помощью ответов на специальнор. Оптимизация должна быть направлена на факторы доверия, так как это стало основным критерием решения для пользователей.
Улучшение авторитета веб -сайта становится решающим фактором для цитирования в обзорах ИИ. Хорошо известные бренды, официальные и научные источники имеют естественное преимущество, которое другие веб -сайты должны компенсировать, создав опыт и авторитет. Присутствие на заслуживающих доверия платформах, таких как Reddit и YouTube, также становится более важным, поскольку они выступают в качестве «доверительных каналов» и увеличивают вероятность того, что их цитируются в обзорах ИИ.
Местные факторы и актуальность контента следует учитывать больше, поскольку они получают больший вес в новых алгоритмах ранжирования. Персонализация контента становится все более важной, чтобы удовлетворить индивидуальные потребности пользователей. В то же время операторы веб -сайтов должны диверсифицировать свою стратегию и не только полагаться на Google Traffer, чтобы минимизировать риски. В то время как некоторые эксперты рекомендуют оптимизировать специально для обзоров искусственного интеллекта, другие подчеркивают важность высококачественного, глубокого содержания, которое выходит за рамки поверхностной информации, которая может быть показана в резюме ИИ.
Будущее веб -поиска: стратегии новой цифровой экосистемы
Обзоры Google ИИ отмечают изменение парадигмы в поисковой ландшафте с далеко идущими последствиями для операторов веб-сайтов, экспертов SEO и пользователей Интернета. Значительное снижение ставок кликов от 14 до 55 процентов представляет многих устоявшихся бизнес -моделей с экзистенциальными проблемами и требует фундаментального перераспределения контента и стратегий SEO. В то же время измененные механизмы ранжирования открывают новые возможности для ранее меньших веб -сайтов внимания, если они соответствуют правильным критериям и будут цитированы обзорами ИИ.
Разработка Google на машину ответа, которая не только предоставляет ссылки, но и предоставляет информацию напрямую, вероятно, будет продолжаться и усилить. Обзоры ИИ, вероятно, будут дополнительно оптимизированы и развернуты для еще большего количества поисковых запросов. Поэтому операторы веб -сайтов должны постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы добиться успеха в этой новой среде. Основное внимание должно быть все чаще на укрепление доверия, авторитета и узнаваемости бренда, в то время как в то же время предлагается более глубокое понимание и эксклюзивную информацию, которая выходит за рамки того, что можно представить в резюме ИИ.
Долгосрочные последствия этой разработки на веб-экосистему еще не являются полностью предсказуемыми, но могут привести к фундаментальной реструктуризации цифровых цепочек ценностей. Для пользователей эта разработка означает, с одной стороны, более быстрый доступ к информации, но, с другой стороны, также потенциально меньше разнообразия и глубины, когда посещают меньше веб -сайтов напрямую. Баланс между доступом к информации и экономической устойчивостью поставщиков контента станет одной из центральных задач в эту новую эру веб -сайтов.
Мы здесь для вас – Консультация – Планирование – Внедрение – Управление проектами
☑️ Поддержка МСП в разработке стратегии, консультировании, планировании и реализации.
☑️ Создание или корректировка цифровой стратегии и цифровизации.
☑️ Расширение и оптимизация процессов международных продаж.
☑️ Глобальные и цифровые торговые платформы B2B
☑️ Пионерское развитие бизнеса
Конрад Вольфенштейн
Буду рад стать вашим личным консультантом.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму ниже, или просто позвонить мне по телефону +49 89 89 674 804 (Мюнхен) .
Я с нетерпением жду нашего совместного проекта.
Напиши мне
Xpert.digital – Конрад Вольфенштейн
Xpert.Digital — это промышленный центр с упором на цифровизацию, машиностроение, логистику/внутреннюю логистику и фотоэлектрическую энергетику.
С помощью нашего решения для развития бизнеса на 360° мы поддерживаем известные компании, начиная с нового бизнеса и заканчивая послепродажным обслуживанием.
Аналитика рынка, маркетинг, автоматизация маркетинга, разработка контента, PR, почтовые кампании, персонализированные социальные сети и привлечение потенциальных клиентов являются частью наших цифровых инструментов.
Вы можете найти больше по адресу: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Оставаться на связи
