Китай предлагает выгодные цены, Европа — наценки, а гражданин платит за обе бизнес-модели. — Креативное изображение на эту тему, созданное с помощью ИИ: Xpert.Digital
Новые пошлины ЕС на мелкие партии товаров: повышение безопасности продукции или просто повышение цен?
Небольшие партии товаров из Китая становятся дороже: что означают новые сборы для потребителей?
Дешевые прямые заказы из Китая могут значительно подорожать для потребителей: с 1 июля 2026 года на некоторые небольшие партии товаров стоимостью менее 150 евро распространяется фиксированная таможенная пошлина в размере трех евро за категорию товаров. С 1 ноября 2026 года к этой сумме добавлен сбор за обработку в размере двух евро за единицу товара. Эта фиксированная надбавка особенно существенна для очень недорогих товаров. Для товара стоимостью два евро эти сборы могут уже значительно превышать цену товара.
«Мы оказались между двумя меньшими из зол: с одной стороны, система, которая обременяет граждан и предприятия несоразмерными налогами; с другой — китайская экспортная стратегия, которая постоянно использует свои преимущества — зачастую в ущерб нашей экономике. В конечном итоге, ни одна из этих систем, похоже, не создана по-настоящему для нас, граждан»
ЕС обосновывает эти меры необходимостью более справедливой конкуренции и затратами на мониторинг растущего числа посылок из третьих стран. Однако для потребителей первостепенное значение имеет общая цена, а также вопрос о том, приведут ли дополнительные расходы к более эффективному контролю и большей безопасности. Дешевый импорт не является автоматически проблемой, и новый сбор не является просто хорошей экономической политикой, поскольку его легко собрать.
Ключевые вопросы касаются того, как рассчитываются и перекладываются затраты, какие поставщики и товары особенно страдают от этого, и видят ли потребители реальные улучшения. Более детальный анализ показывает, что фиксированные сборы сильнее бьют по недорогим товарам, чем по более дорогим. В то же время таможенные пошлины, сборы за обработку и налог с продаж — это разные платежи, которые не следует путать. Таким образом, дискуссия вращается не только вокруг выгодных предложений из Китая, но и вокруг честной конкуренции, безопасности продукции и вопроса о том, кто в конечном итоге оплачивает все расходы.
Между дешевым импортом и государством, платящим налоги: кто на самом деле расплачивается за убытки европейских потребителей?
Дешевый товар не всегда является выгодной покупкой. Но и дополнительный налог не всегда является хорошей экономической политикой. Конфликт вокруг новых пошлин на небольшие партии товаров из стран, не входящих в Европейский союз, находится между этими двумя выводами. То, что политически оправдано как создание честной конкуренции и финансирование необходимого контроля, первоначально воспринимается потребителями как увеличение стоимости повседневных покупок. В то же время привлекательность прямого китайского импорта основана на экономической модели, преимущества которой для европейских домохозяйств очевидны в краткосрочной перспективе, в то время как потенциальные последующие издержки для компаний, занятости и экономической зависимости становятся очевидными лишь позже.
С 1 ноября 2026 года за каждый прямой заказ взимается плата за обработку в размере двух евро. Это дополняет фиксированную таможенную пошлину в размере трех евро за категорию товаров для небольших партий товаров стоимостью ниже 150 евро, которая действует с 1 июля 2026 года. Это существенно меняет экономические условия, особенно для очень недорогих товаров. Важно отметить, что имеет значение не только размер пошлины, но и способ ее расчета: фиксированная сумма накладывает значительно большее бремя на товар стоимостью два евро, чем на товар стоимостью 80 евро.
Преувеличенное представление о том, что потребители должны выбирать между навязчивой европейской налоговой системой и корыстной китайской экспортной стратегией, отражает реальный конфликт интересов. Однако это недостаточное объяснение. Европа не является ни единообразно действующей бюрократией, взимающей сборы, ни конкурентными преимуществами Китая, которые можно свести исключительно к государственной поддержке. Точно так же розничные торговцы, платформы, производители и потребители преследуют разные цели.
Таким образом, решающий с экономической точки зрения вопрос заключается не в том, какая сторона по своей сути хороша, а какая плоха. Он состоит в том, какие правила действительно улучшают конкуренцию, безопасность и процветание, а какие лишь перекладывают издержки, защищают устоявшиеся бизнес-модели или создают новые потоки доходов.
Почему несколько евро могут изменить бизнес-модель дешевого импорта
Для недорогих товаров, заказываемых напрямую, фиксированные налоги выступают в качестве экономического барьера для входа на рынок. До тех пор, пока эти дополнительные государственные издержки взимаются независимо от стоимости товаров, особенно недорогие отдельные продукты теряют непропорционально большую часть своей привлекательности.
Для товара стоимостью два евро, при вышеуказанных предположениях, может быть добавлена фиксированная таможенная пошлина в размере трех евро для соответствующей категории товаров и плата за обработку в размере двух евро. Первоначально это составляет семь евро до учета каких-либо дополнительных расходов на доставку или налоговых последствий. Дополнительные пять евро составляют 250 процентов от первоначальной цены товара. Таким образом, общая сумма составляет три с половиной раза больше первоначальной стоимости.
Для товара стоимостью 20 евро та же надбавка в 5 евро представляет собой увеличение на 25 процентов. Для товаров стоимостью 100 евро это пять процентов. Это простое сравнение демонстрирует, что регулирование не работает как единый процентный тариф. Оно по-разному изменяет конкурентное положение различных ценовых категорий.
Часто используемое преувеличение о том, что заказ на два евро автоматически превращается в покупку на десять евро, поэтому ненадежно без точного определения содержимого корзины. Десять евро дополнительных сборов могут возникнуть, например, если в посылке два товара из двух разных категорий: шесть евро за таможенные пошлины и четыре евро за обработку. Если общая стоимость товаров составляет два евро, то до вычета любых других потенциальных расходов сумма составит двенадцать евро. Если каждый товар стоит два евро, то соответствующая общая сумма составит четырнадцать евро.
Это не просто незначительная математическая деталь. Любой, кто хочет оценить политическое влияние затрат, должен различать стоимость товаров, количество наименований, количество товарных категорий, стоимость доставки и налоги. В противном случае, точная информация по отдельным пунктам приведет к искажению общих цен.
Новая структура затрат в первую очередь затрагивает бизнес-модели, сочетающие очень низкие цены за единицу товара, частые индивидуальные заказы и прямую доставку из третьих стран. Более дорогие товары затронуты относительно меньше. Это не просто делает всю онлайн-торговлю дороже. Скорее, это смещает экономические границы между спонтанными мелкими покупками, комплектами товаров и товарами, доступными на местном рынке.
Таможенные пошлины, сборы и налог с продаж — это разные виды платежей
Для объективной оценки необходимо отдельно рассмотреть три инструмента. Таможенные пошлины — это внешнеторговый сбор с импортируемых товаров. Плата за обработку предназначена для частичного покрытия расходов на таможенный контроль и мониторинг значительно возросшего объема посылок. Налог на добавленную стоимость (НДС), с другой стороны, как правило, ложится бременем на потребление и не является исключительно инструментом, используемым против иностранных поставщиков.
Это различие важно, поскольку предыдущее освобождение от таможенных пошлин для некоторых небольших партий товаров не означало, что такие покупки, как правило, были освобождены от налогов. Освобождение от НДС для коммерческого импорта на сумму до 22 евро было отменено 1 июля 2021 года. Одновременно была введена система «Единый центр импорта» (IOSS), процедура, упрощающая декларирование и уплату НДС по соответствующим дистанционным продажам на сумму до 150 евро.
Для потребителей это означает, что НДС не может быть автоматически добавлен повторно к цене покупки, которая уже была обложена налогом. Необходимость дополнительных платежей зависит, помимо прочего, от способа оформления продажи, от того, какие компоненты включены в отображаемую цену, и от того, правильно ли соблюдены необходимые налоговые процедуры.
И наоборот, особенно низкая указанная цена не является надежным показателем фактической конечной стоимости. Предложение может изначально казаться недорогим, даже если стоимость доставки, налогов или других сборов становится известна только позже.
Таким образом, с экономической точки зрения целесообразно рассматривать общую конечную цену. Для политической оценки также необходимо задаться вопросом, какую цель преследует каждый отдельный компонент цены. Контрольный сбор не может быть оправдан исключительно тем, что иностранные товары дешевы. Его необходимо сопоставлять с вероятными затратами на контроль. И наоборот, таможенную пошлину не следует представлять как простой технический административный сбор, если она одновременно изменяет конкуренцию и торговые потоки.
Проблема посылок в Европе реальна, но ее решение должно оставаться соразмерным
Масштабы трансграничных перевозок товаров небольшой стоимости объясняют, почему европейские политики вообще вмешиваются в ситуацию. В 2024 году в ЕС было импортировано около 4,6 миллиарда недорогих товаров для электронной коммерции. Примерно 91 процент из них поступил из Китая. Это составляет в среднем более двенадцати миллионов отправлений в день.
При таких масштабах всесторонняя физическая проверка каждой отдельной партии практически не является реалистичной основой для системы. Власти должны работать с электронной информацией, профилями рисков, выборочной проверкой и целевыми проверками. Чем больше объем, тем важнее становятся надежные данные о продукции и четко идентифицируемые участники рынка.
Таким образом, проблема заключается не только в потенциальной потере налогов. Она также касается того, могут ли ответственные органы определить, какие товары импортируются, насколько достоверна предоставленная информация и с кем можно связаться в случае нарушений.
Европейский ритейлер, регулярно импортирующий, хранящий и перепродающий товары, как правило, имеет иные организационные обязанности, чем менее прозрачный поставщик, осуществляющий прямые поставки частным лицам из третьей страны. Если обязательства не выполняются одинаково, возникает искажение конкуренции, мало связанное с эффективностью производства.
Это означает, что вмешательство в целом оправдано. Однако из этого не следует, что каждый конкретный сбор уместен. Фиксированная плата может быть легко взиматься без какой-либо конкретной направленности. Безобидный, небольшой предмет и технически сложный продукт могут облагаться одинаковой платой за обработку, даже несмотря на то, что риски, связанные с их обработкой, значительно различаются.
Таким образом, принцип соразмерности означает сопоставление административных упрощений с реальными рисками. Хорошо функционирующая система должна не генерировать как можно больше платежей, а предотвращать попадание на рынок незаконных или опасных товаров с минимальными усилиями.
Те, кто платит налоги, не обязательно несут их на себе
Формально ответственность за таможенные формальности и соответствующие платежи лежит на соответствующих компаниях или платформах. Реформированные правила специально разработаны для того, чтобы предотвратить ситуацию, когда потребителям приходится брать на себя всю административную ответственность за индивидуальный прямой импорт.
Однако это еще не определяет, кто понесет финансовое бремя. Существует принципиальная разница между стороной, юридически обязанной платить, и стороной, фактически несущей расходы.
Платформа может перекладывать дополнительные затраты на покупателей, повышая цены на продукцию. Она может увеличивать стоимость доставки, сокращать скидки или вводить минимальные суммы заказа. Она также может пытаться переложить бремя на производителей и розничных продавцов. Наконец, она может взять часть затрат на себя, если хочет защитить свои позиции на рынке или привлечь новых клиентов.
Какой вариант окажется более предпочтительным, зависит от конкуренции, рентабельности и наличия альтернатив. Если покупатели немедленно переключаются на альтернативные варианты при первых признаках небольшого повышения цен, бремя перекладывания затрат может быть переложено лишь в ограниченной степени. Если же аналогичные товары повсеместно становятся дороже или их трудно заменить, возможности для перекладывания затрат увеличиваются.
Временной горизонт также важен. В краткосрочной перспективе платформы могут покрывать дополнительные затраты по стратегическим соображениям. Однако в долгосрочной перспективе бизнес-модель, которая постоянно продает ниже своих совокупных затрат, имеет ограниченную жизнеспособность. В какой-то момент потребуется корректировка цен, условий закупок, ассортимента продукции или логистики.
Таким образом, политическое заявление о том, что сбор будет оплачиваться предприятиями, а не потребителями, является экономически неполным. Верно лишь то, что первоначально платеж осуществляется предприятиями. Из этого нельзя сделать вывод о том, заплатит ли в итоге население больше.
Почему фиксированные надбавки могут иметь социально неравные последствия
Формально одинаковая плата означает, что все товары оплачиваются одинаково. Однако для домохозяйств с разным уровнем дохода и покупательскими привычками это может иметь совершенно разные последствия.
Люди с ограниченным бюджетом часто сосредотачиваются на непосредственной цене покупки. Если простой аксессуар или небольшой предмет домашнего обихода значительно дорожает из-за фиксированной наценки, потеря более дешевого источника может быть заметной. Более обеспеченные семьи могут легче перейти на более дорогие товары, местных поставщиков или увеличить размер своей потребительской корзины.
Однако контраргумент о том, что любое повышение цен на прямые китайские импортные товары автоматически затрагивает только людей с низким доходом, также был бы слишком категоричным. Часть покупок состоит из ненужных дополнительных товаров или спонтанных заказов. Кроме того, домохозяйства, независимо от уровня дохода, выигрывают, когда небезопасные товары более эффективно исключаются из продажи.
Следовательно, для понимания общего социального воздействия недостаточно просто рассматривать индивидуальные цены покупок. Необходимы данные о том, какие группы домохозяйств и как часто делают заказы, какие категории товаров они покупают и какие альтернативы фактически доступны.
Ещё одна проблема распределения возникает между покупателями с разной степенью организации. Те, кто умеет планировать и консолидировать закупки, лучше распределяют постоянные затраты. Те, кому нужен один недорогой товар в короткие сроки, менее гибки. Поэтому новая структура может оказывать различное воздействие не только в зависимости от дохода, но и от времени, уровня информированности и организации закупок.
Социально обоснованная экономическая политика должна учитывать эти различия. Она не должна фокусироваться исключительно на среднем потребителе, а на фактической нагрузке, ложащейся на различные группы домохозяйств.
Низкие цены в Китае обусловлены не только государственной поддержкой
Китайская экспортная экономика выигрывает от сочетания промышленной эффективности, больших объемов производства, разветвленных цепочек поставок и государственного влияния. Те, кто сводит все ценовые преимущества к субсидиям, недооценивают истинную конкурентоспособность многих компаний. Те, кто полностью игнорирует государственную поддержку, также рисуют неполную картину.
Для стандартизированных потребительских товаров специализированные производственные сети могут предложить значительные преимущества. Когда производство инструментов, изготовление компонентов, сборка, упаковка и отгрузка тесно взаимодействуют как в пространственном, так и в организационном плане, усилия по координации и сроки выполнения сокращаются. Крупные производственные циклы распределяют затраты на разработку между множеством единиц продукции.
Цифровые каналы дистрибуции также могут сократить традиционные этапы торговли. Прямому поставщику не обязательно нужна та же комбинация европейских оптовиков, обычных магазинов и местных складов, что и традиционной торговой компании.
Кроме того, значительную роль играет государственная промышленная политика. Для приоритетных отраслей китайской экономики к числу описанных мер относятся субсидии, налоговые льготы, более выгодные кредиты и субсидированные земельные участки. Согласно международной оценке экономической политики, соответствующие бюджетные средства для приоритетных секторов в 2023 году составят приблизительно четыре процента валового внутреннего продукта Китая. Однако эта цифра не относится конкретно к поставщикам недорогих мелкосерийных товаров и не должна применяться повсеместно ко всем видам продукции.
Это ограничение имеет решающее значение. Наличие обширной промышленной политики не означает, что каждая заколка для волос, каждая футболка и каждый предмет домашнего обихода экспортируются по цене ниже себестоимости их производства.
Таким образом, для проведения качественного конкурентного анализа необходимо различать эффективность производства, различия в структуре затрат, государственные субсидии и нарушения нормативных требований. Только тогда можно определить, какие ценовые преимущества представляют собой законную конкуренцию и против каких искажений оправданы целенаправленные действия.
Китайская экспортная модель также имеет свою цену для Китая
С европейской точки зрения, профицит китайского экспорта часто представляется явным стратегическим успехом. Производители получают новые рынки сбыта, производственные мощности остаются полностью загруженными, а европейские компании испытывают давление. Однако внутри Китая эта модель отнюдь не одинаково выгодна для всех заинтересованных сторон.
Сильная ориентация на инвестиции и производство может сочетаться со сравнительно слабым внутренним спросом. Если внутренний спрос не растет в достаточной мере, экспорт приобретает большее значение. Это увеличивает зависимость от открытых рынков и готовность других стран принимать соответствующий импорт.
Таким образом, задача экономической политики заключается в более интенсивном стимулировании роста за счет частного потребления и сферы услуг. В то же время, улучшение системы социального обеспечения и снижение неопределенности в отношении будущих расходов могут повысить готовность домохозяйств фактически тратить свои доходы. Необходимость такого перехода от чрезмерной зависимости от экспорта и инвестиций подчеркивается особо.
Такая структура оказывает неоднозначное воздействие на европейских потребителей. В краткосрочной перспективе они могут извлечь выгоду из выгодных предложений. В долгосрочной перспективе сильные внешние дисбалансы могут способствовать торговым конфликтам и политическим контрмерам.
Китайские компании тоже не являются автоматическими победителями. Жесткая ценовая конкуренция может снизить рентабельность и привести к тому, что защита доли рынка будет осуществляться только за счет снижения прибыльности. Поэтому высокий объем экспорта не является достаточным доказательством общего экономического процветания.
Более точное описание звучит так: данная модель создает эффективные производственные мощности и значительные конкурентные преимущества, но также может вызывать давление, вынуждающее адаптироваться как внутри страны, так и за рубежом. Эти противоречия не могут быть окончательно разрешены за счет постоянно растущих объемов продаж на зарубежных рынках.
Наш опыт в сфере развития бизнеса, продаж и маркетинга охватывает страны ЕС и Германию
Наш опыт в ЕС и Германии в области развития бизнеса, продаж и маркетинга. — Изображение: Xpert.Digital
Основные отраслевые направления: B2B, цифровизация (от ИИ до XR), машиностроение, логистика, возобновляемые источники энергии и промышленность
Более подробная информация здесь:
Тематический центр, предлагающий аналитические материалы и экспертные знания:
- Информационная платформа, охватывающая глобальную и региональную экономику, инновации и отраслевые тенденции
- Сборник аналитических материалов, выводов и справочной информации по нашим ключевым направлениям деятельности
- Место, где можно найти экспертные знания и информацию о текущих событиях в бизнесе и технологиях
- Центр для компаний, стремящихся получить информацию о рынках, цифровизации и отраслевых инновациях
Китайская экспортная модель: преимущества и недостатки для Европы
Дешевый импорт увеличивает покупательную способность, но также может привести к издержкам адаптации
Для отдельного домохозяйства более дешевый импорт поначалу является реальным преимуществом. Если функционально сопоставимый продукт стоит дешевле, деньги остаются на другие расходы. Это увеличение покупательной способности не следует рассматривать как простую иллюзию.
Анализ становится проблематичным только тогда, когда индивидуальная закупочная цена приравнивается к общему экономическому воздействию. Импортная конкуренция может оказывать давление на объемы продаж, инвестиции и занятость в затронутых отраслях. Приведет ли это к общему экономическому ущербу, зависит от того, насколько быстро рабочая сила и капитал смогут переключиться на другие виды производственной деятельности.
Таким образом, один и тот же человек может получить выгоду как покупатель и понести убытки как работник. Для домохозяйства нестабильность рабочего места нельзя просто компенсировать снижением цен на определенные потребительские товары.
И наоборот, было бы неправильно навсегда защищать все виды вытесненной деловой активности с помощью импортных барьеров. Конкуренция заставляет компании улучшать свою продукцию, процессы и цены. Если это давление будет полностью устранено, потребители могут в конечном итоге платить больше постоянно без соответствующего повышения производительности.
Ключевое различие заключается между справедливым давлением, направленным на адаптацию, и искаженной конкуренцией. Снижение затрат за счет повышения эффективности производства следует оценивать иначе, чем преимущества, полученные за счет игнорирования требований безопасности или целевых государственных субсидий.
Успешный европейский ответ должен учитывать обе стороны: сохранение покупательной способности домохозяйств и одновременное обеспечение конкуренции между компаниями в условиях сопоставимых правил. Это сложнее, чем повсеместное повышение цен, но более экономически устойчиво.
Европейская торговля не означает автоматически европейское производство
В публичных дебатах часто смешивают понятия европейской торговли, европейского производства и европейского создания добавленной стоимости. Это совершенно разные категории.
Европейский ритейлер может импортировать товары из Китая, хранить их на складе в ЕС, а затем продавать покупателям. Если заказ напрямую у иностранного поставщика станет дороже, его конкурентные позиции могут улучшиться. Однако это не означает автоматически, что в будущем продукция будет производиться в Европе.
Дополнительная добавленная стоимость может быть создана в сфере управления импортом, складирования, доставки, обслуживания клиентов и обработки возвратов. Эти услуги имеют экономическое значение. Однако они не эквивалентны возвращению промышленного производства в страну.
Это различие имеет решающее значение для оценки новых сборов. Если политики хотят защитить или развить европейскую промышленность, они должны продемонстрировать механизм, посредством которого дополнительные сборы действительно стимулируют инвестиции в производство.
Защита цен на разных этапах цепочки поставок может иметь совершенно иные последствия, чем стратегия укрепления отраслевой экспертизы. В худшем случае в первую очередь защищаются существующие структуры распределения, в то время как производство за рубежом остается неизменным.
Это не означает, что местные розничные продавцы не предлагают дополнительных преимуществ. Консультации, доступные контакты, краткосрочная доступность и надежная обработка жалоб могут оправдать более высокие цены. Однако эти услуги должны быть четко обозначены. Сам факт нахождения поставщика в ЕС не заменяет доказательства его экономической выгоды для клиента.
Склады в ЕС меняют логистику, а не происхождение товаров
Если товар уже был надлежащим образом импортирован в ЕС и впоследствии доставлен покупателю со склада в Европе, эта поставка, как правило, не считается очередной мелкой прямой доставкой из третьей страны. Однако затраты на импорт и связанные с ним расходы не исчезают; они просто переносятся на другой этап цепочки поставок.
Таким образом, для онлайн-торговых площадок может стать более привлекательным импорт товаров оптом и их распространение внутри Европы. Такая модель может сократить сроки доставки и упростить организацию возвратов. Однако в то же время она влечет за собой новые затраты на складские помещения, запасы и замороженный капитал.
Риск, связанный с продажами, имеет особое значение. Прямая отгрузка после получения заказа от клиента в той же степени исключает необходимость предварительного финансирования складских запасов в Европе. Однако те, кто хранит продукцию заранее, должны оценить, какие товары будут востребованы и в каких количествах.
Таким образом, новая налоговая структура может привести к избирательной европеизации складских операций: стандартные, хорошо продающиеся товары размещаются ближе к покупателю, в то время как менее востребованные варианты остаются в прямой отгрузке или исчезают из ассортимента продукции.
Это может изменить ассортимент предлагаемой продукции, а также цену. Наличие местного склада не превращает китайский товар в европейский. Однако это может укрепить экономическую ответственность и логистические процессы внутри Европы.
Для политиков ключевой вопрос заключается в том, хотят ли они добиться более эффективной организации импорта или же фактически увеличить производство в Европе. Для достижения обеих целей требуются разные инструменты.
Почему большие тележки для покупок предоставляют лишь ограниченную защиту от дополнительных сборов
Объединение заказов в пакеты на первый взгляд кажется простой стратегией экономии. Однако ее эффективность зависит от того, какой именно компонент затрат рассматривается.
Для целей таможенного оформления выгодно группировать похожие товары, если они относятся к одной и той же товарной категории. Однако для нескольких разных категорий применяется своя фиксированная ставка. Плата за обработку в размере двух евро за единицу товара остается фиксированной для каждого товара, даже при наличии нескольких позиций. Увеличение размера заказа не исключает ее автоматически. Официальный метод расчета четко различает количество товарных категорий и количество товаров.
Упрощенный пример иллюстрирует разницу. Три товара из одной и той же соответствующей категории приводят к фиксированной таможенной пошлине в размере трех евро и сбору за обработку в размере шести евро, что в сумме составляет девять евро. Однако три товара из трех разных категорий приводят к фиксированной таможенной пошлине в размере девяти евро и сбору за обработку в размере шести евро, что в сумме составляет 15 евро.
Приведенные примеры отражают только указанные выше расходы. Стоимость доставки, фактическая цена, налогообложение и конкретная классификация не включены в полную стоимость.
Покупать товары в комплекте также может быть экономически невыгодно, если дополнительные товары приобретаются исключительно для выполнения требований по доставке или для получения предполагаемой скидки. Ненужный товар остается дополнительной статьей расходов, даже если расчетная стоимость его доставки снижается.
Поэтому разумным критерием сравнения является не максимально возможный размер корзины покупок, а минимальная общая цена необходимых товаров. Особенно при очень небольших покупках местный поставщик может оказаться в целом дешевле, несмотря на более высокую указанную цену за единицу товара.
Для обеспечения безопасности продукции необходимы эффективные меры контроля, а не просто повышение цен
Вопросы безопасности не следует рассматривать как предлог для изоляции или как второстепенную проблему. В зависимости от продукта, некачественные материалы, недостаточная электробезопасность или неточная информация могут иметь серьезные последствия.
Однако особенно низкая цена не доказывает отсутствие безопасности. Аналогично, более высокая цена не гарантирует соответствие товара требованиям. Следовательно, ценовое предложение не заменяет проверку.
Плата за контроль становится экономически эффективной только в том случае, если она действительно способствует улучшению контроля. Это включает в себя полезную информацию о продукте, выбор соответствующих рискам тестов и подлежащие исполнению последствия за нарушения.
Однако фиксированная плата может также превратиться в простую плату за доступ: провайдер платит, а затем перепродает услугу в условиях практически неизмененного контроля. Это приносит дополнительный доход, но не приводит к соответствующему повышению уровня безопасности.
Поэтому новые обязанности платформ требуют более серьезного подхода, чем простое рассмотрение размера комиссии. Когда крупные участники рынка несут ответственность за полное раскрытие информации и соблюдение своих обязательств, экономический стимул к мониторингу их предложений меняется.
Здесь также ключевое значение имеет правоприменение. Формально строгий свод правил с редкими последствиями может быть менее эффективным, чем четкое, поддерживаемое цифровыми технологиями правоприменение с прозрачными санкциями. Решающим фактором является не то, насколько всеобъемлющим звучит регламент, а то, насколько вероятным и дорогостоящим на самом деле становится нарушение.
Воздействие на окружающую среду не отражается в цене товаров
Экологическая оценка небольших прямых заказов — задача гораздо сложнее, чем простое предположение о том, что дешевые товары, доставленные издалека, неизбежно наносят особый вред окружающей среде.
К числу важных факторов относятся производственные процессы, используемые материалы, средства транспортировки, коэффициент использования мощностей, упаковка, срок службы и утилизация. Вопрос о том, используется ли продукт фактически или выбрасывается через короткое время, также влияет на общий баланс.
Бизнес-модель, основанная на частых небольших покупках, может повлечь за собой дополнительные расходы на упаковку и транспортировку. Низкие цены также могут снизить барьер для спонтанных и необдуманных покупок. Однако это не означает, что каждый прямой импорт уступает по качеству товарам, поставляемым со складов в Европе.
Первоначально локальное хранение меняет канал сбыта, но не обязательно производственный процесс. Продукт, произведенный в Китае и впоследствии хранящийся в Европе, остается частью международной цепочки поставок.
Фиксированный сбор может уменьшить количество определенных заказов. Однако он лишь очень неточно отражает фактические экологические издержки отдельных товаров. За долговечную мелкую запасную часть может взиматься тот же сбор, что и за недолговечный декоративный элемент.
Когда экологические цели имеют первостепенное значение, более точными отправными точками являются долговечная конструкция, ремонтопригодность, точная информация о продукте и надлежащее управление экологическими издержками. Простое повышение цен на дешевые товары недостаточно для доказательства успешности экологической политики.
Дополнительные государственные доходы не обязательно приводят к повышению благосостояния
Налоги приносят видимые доходы. Это легко может создать впечатление, что экономическая проблема одновременно решается и становится финансово жизнеспособной. Такой взгляд слишком упрощен.
Когда потребитель платит на пять евро больше, эти пять евро не исчезают полностью из экономики. Часть из них поступает в государственные бюджеты или используется для финансирования административных расходов. Однако эти деньги больше не доступны покупателю для других нужд.
Положительный ли будет общий эффект, зависит от преимуществ, которые предоставляет финансируемая услуга, и от того, какие виды экономической деятельности будут предотвращены этим бременем. Эффективный перехват опасных товаров и сокращение нарушений антимонопольного законодательства могут принести пользу обществу. Однако, если основной целью является получение дохода и создание дополнительной бюрократии, результат будет иным.
Компании также несут издержки на адаптацию. Им приходится менять ИТ-системы, данные о продуктах и процессы выставления счетов. Крупные платформы потенциально могут распределить эти издержки на очень большое количество транзакций. У более мелких поставщиков меньше возможностей для получения экономии за счет масштаба.
Нормативно-правовая база, которая формально обеспечивает равные условия для всех, может привести к увеличению концентрации рынка. Если лишь несколько крупных поставщиков смогут эффективно управлять этим сложным процессом, интенсивность конкуренции может снизиться.
Поэтому политическая оценка не должна ограничиваться ожиданиями по доходам. Она должна учитывать административные расходы, структуру рынка, потребительские цены и измеримые эффекты для безопасности в совокупности. Высокие поступления доходов не могут заменить очевидные экономические выгоды.
Небольшие налоги на грузоперевозки не решат проблемы размещения грузов в Европе
Бремя прямого импорта может изменить некоторые конкурентные отношения. Однако оно не может заменить то, что необходимо европейским компаниям для устойчивой конкурентоспособности.
К ним относятся продуктивные инвестиции, наличие квалифицированных кадров, надежная инфраструктура и предсказуемые процессы. В тех случаях, когда компаниям препятствуют медленные процедуры утверждения, ненужные требования к отчетности или сложные для расчета рамочные условия, дополнительная пошлина на иностранные товары не устранит эти недостатки.
В лучшем случае, переходное правило дает время для устранения структурных недостатков. В худшем случае, оно снижает давление в пользу реформ, поскольку создает политическое впечатление, что проблему можно решить путем повышения импортных цен.
Особенно критичным сценарием стало бы расширение европейскими поставщиками ценовой гибкости без соответствующего улучшения качества, производительности или обслуживания. В этом случае потребители будут платить больше, не получая при этом эквивалентной дополнительной выгоды.
Экономическая устойчивость не означает производство как можно большего количества продукции независимо от затрат. Она подразумевает поддержание ключевых возможностей, диверсификацию рисков и сохранение конкурентоспособности на международном уровне.
Следовательно, европейская стратегия нуждается не только в эффективном рыночном надзоре, но, прежде всего, в убедительной стратегии, ориентированной на предложение. Простое повышение стоимости конкуренции не улучшит собственную экономику. Устойчивое процветание достигается за счет повышения производительности, а не просто за счет ограничения дешевых источников поставок.
Переходное правило не должно стать удобным постоянным положением дел
Фиксированная ставка в три евро разработана как временное решение. Первоначально она рассчитана на период с 1 июля 2026 года по 1 июля 2028 года; продление возможно. После ввода в эксплуатацию новой европейской системы таможенных данных переходная фиксированная ставка будет заменена обычными товарными таможенными пошлинами. Плата за обработку должна рассматриваться как отдельный инструмент.
Такая временная структура имеет важное экономическое значение. Временное решение может быть оправдано административной срочностью. Однако чем дольше оно сохраняется, тем точнее должна оцениваться его эффективность.
Высокоэффективная цифровая система могла бы обеспечить более дифференцированный подход к лечению. Для этого необходимы полные данные, общие стандарты и четкое распределение обязанностей. Однако сама по себе цифровизация не гарантирует снижения затрат или уменьшения бюрократии.
Ключевой вопрос заключается в том, будут ли существующие процедуры действительно заменены и упрощены, или же к старым процессам возникнут новые технические требования. Цифровизация может оптимизировать административные процессы. Но она также может просто продолжить сложные процедуры в электронном виде.
Таким образом, для того чтобы переходное правило было надежным, необходимы проверяемые этапы. К ним относятся фактическая функциональность системы данных и оценка ее влияния на сегодняшний день. Без таких критериев существует риск того, что временное упрощение превратится в постоянный инструмент, первоначальное обоснование которого практически никогда не пересматривается.
Убедительное решение сочетает в себе честную конкуренцию и доступные цены
Между неограниченным дешевым импортом и повсеместным повышением цен лежит широкий спектр разумной политики. Отправной точкой должно быть то, что потребителям нужны как доступные цены, так и безопасные товары.
Это включает в себя, прежде всего, последовательное соблюдение одних и тех же основных требований. Те, кто продает продукцию в ЕС, не должны иметь возможности получать экономическое преимущество из-за отсутствия доступности, неполной информации или ненадлежащей обработки.
Не менее важна прозрачность ценообразования. Покупатели должны иметь возможность видеть, какие неизбежные расходы им придется понести, прежде чем оформить заказ. Низкая начальная цена с последующими наценками затрудняет здоровую конкуренцию.
В-третьих, инструменты контроля должны быть максимально согласованы с реальными рисками и очевидными административными затратами. Простота — это законная цель, но она автоматически не оправдывает повсеместное введение обременений.
В-четвертых, Европе необходима политика размещения, которая критически оценивает собственные затраты и процедуры. Требование справедливых условий для иностранных поставщиков будет убедительным только в том случае, если будут также рассмотрены и обоснованы внутренние обременения внутри Европы.
Наконец, в политических дебатах следует четко различать повседневное потребление и стратегическую зависимость. Наличие недорогого аксессуара — это не то же самое, что наличие критически важных промышленных компонентов. Смешивание этих двух категорий легко приводит к преувеличенным обоснованиям и неподходящим инструментам.
Важно не намерение, а поддающийся проверке результат
Утверждение о том, что никто не желает гражданам добра, прежде всего описывает потерю доверия. Его нельзя обосновать как общее утверждение, основанное на фактах. С экономической точки зрения полезнее рассмотреть, какие стимулы есть у вовлеченных сторон и каковы результирующие результаты.
Китайские производители и платформы стремятся к продажам, доле рынка и экономической стабильности. Европейские компании хотят конкурентных условий и достаточной прибыли. Государственные органы преследуют интересы контроля, получения доходов и защиты. Потребители хотят качественных товаров по низким общим ценам. Эти цели частично совпадают, а частично противоречат друг другу.
Таким образом, рациональная точка зрения заключается не в романтической защите каждой сделки и не в повсеместном одобрении каждого нового налога. Благоприятные импортные условия могут увеличить покупательную способность. Неравные правила могут исказить конкуренцию. Контроль обходится дорого. Фиксированные надбавки могут быть непропорциональными. Все четыре утверждения могут быть верны одновременно.
Убедительность реформы должна быть продемонстрирована конкретными результатами: полным раскрытием цен, эффективным мониторингом, более справедливой подотчетностью и приемлемыми общими затратами. Если эти улучшения не произойдут, а конечные цены, в частности, вырастут, критика плохо сбалансированной налоговой политики будет оправданной.
Таким образом, экономический критерий ясен: Европа не должна защищать дешевые покупки любой ценой, но и не должна праздновать повышение цен как политическую победу. Ключевой вопрос заключается в том, получают ли граждане взамен дополнительных расходов большую безопасность, лучшие рыночные условия и более эффективную экономику.
🎯🎯🎯 Центр B2B-индустрии, основанный на данных, как своего рода внутреннее решение
Практически внутреннее решение: как Xpert.Digital устраняет операционные пробелы в B2B-маркетинге и продажах – Умный бизнес, основанный на контенте - Изображение: Xpert.Digital
Xpert.Digital — это ориентированный на данные B2B-индустрионный центр, возглавляемый Konrad Wolfenstein . Компания выступает в качестве внешнего, частично внутреннего решения для отраслевых партнеров, устраняя операционные пробелы в маркетинге, контенте и продажах — без необходимости привлечения дополнительных ресурсов со стороны клиента.
Более подробная информация здесь:
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь wolfenstein@xpert.digital:или просто позвонив по номеру +49 7348 4088 965. Мой адрес электронной почты
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
