Опубликовано: 20 апреля 2025 г. / Обновлено: 20 апреля 2025 г. – Автор: Konrad Wolfenstein
Google и Meta под прицелом американских антимонопольных регуляторов: антимонопольные разбирательства, несмотря на тесные связи с Трампом – Изображение: Xpert.Digital
Google и Meta: политические сделки против антимонопольного законодательства — конец рекламной монополии?
Битва за цифровую власть: Google, Meta и антимонопольные органы США
В центре текущих событий — знаковое решение суда против интернет-гиганта Google, который, по данным Министерства юстиции США, установил незаконную монополию в сфере онлайн-рекламы. Одновременно идёт потенциально судопроизводство против компании Meta, и существует вероятность её разделения. Хотя обе технологические компании активно борются за расположение президента США Дональда Трампа — с помощью пожертвований на его инаугурацию, прямых переговоров и политических уступок — эти усилия, похоже, пока не принесли существенных результатов. Антимонопольные разбирательства, начатые при администрации Байдена, продолжаются, несмотря на возвращение Трампа в Белый дом. Это может иметь далеко идущие последствия для бизнес-моделей обоих интернет-гигантов и коренным образом изменить цифровой ландшафт.
В связи с этим:
Вердикт против Google: важный этап в борьбе с технологическими монополиями
Окружной суд США Восточного округа Вирджинии под председательством судьи Леони Бринкема вынес однозначный вердикт: Google установил незаконную монополию на размещение онлайн-рекламы. В своем 115-страничном постановлении судья заявляет, что корпорация не только «лишила конкурентов возможности участвовать на рынке», но и нанесла ущерб операторам веб-сайтов — особенно издателям — а также потребителям информации и новостей в интернете.
Судья пришел к выводу, что Google добился доминирующего положения на рынке рекламных серверов и бирж рекламы путем недобросовестной конкуренции. По мнению суда, Google систематически создавал и укреплял эту монополию более десяти лет. С долей рынка, превышающей 90 процентов мирового рынка интернет-рекламы, доминирующее положение Google не вызывает сомнений.
Антиконкурентные практики Google
Суд особенно критически отнесся к тому, как Google объединил свои различные сервисы. Судья особо возразил против объединения Google торговых площадок для распространения и приобретения онлайн-рекламы. Такое объединение продуктов значительно затруднило для клиентов переход на конкурирующие предложения.
Ключевым моментом критики является связь между рекламной биржей Google, входящей в так называемый Google Ad Manager, и рекламными серверами, которые Google приобрела в результате покупки рекламного агентства DoubleClick. По мнению суда, такое объединение препятствует использованию конкурирующих продуктов. «Вынуждая клиентов Google, занимающихся издательской деятельностью, использовать продукт, который они, возможно, не стали бы использовать в других обстоятельствах, затрудняя конкуренцию между конкурирующими рекламными серверами и значительно сокращая рыночную долю конкурентов, эта связь оказывает существенное антиконкурентное воздействие на открытый рынок контекстной рекламы в интернете», — написала судья Бринкема в своем решении.
Последствия для Google и реакция компании
Это решение стало серьёзным ударом для Google, хотя конкретные последствия будут определены только в ходе дальнейших разбирательств. Возможно, Google придётся продать часть своего рекламного бизнеса. Обсуждается выделение платформы Ad Manager и, возможно, других продуктов. В крайнем случае, может даже потребоваться полное разделение рекламного бизнеса, включая отделение DoubleClick и Admeld.
Однако Google считает дело «половина успеха». Юристы Министерства юстиции США не смогли убедить судью в том, что приобретение рекламных платформ DoubleClick (2008) и Admeld (2011) по своей сути являлось антиконкурентным. Хотя судья подчеркнула, что эти приобретения помогли Google укрепить свои монопольные позиции в смежных областях бизнеса, она постановила, что сами по себе они не доказывают, что Google добилась монополии путем исключения.
оборонная стратегия Google
Компания Google уже объявила о своем намерении обжаловать решение суда. Компания отвергает обвинения, утверждая, что у рекламодателей есть множество вариантов, и они выбирают Google, потому что его инструменты «просты, доступны и эффективны». Ли-Энн Малхолланд, менеджер Google, отвечающая за лоббирование регулирующих органов, подтвердила эту позицию и вновь отвергла утверждение о монополии.
Это уже второе решение за несколько месяцев, которое может напрямую повлиять на рыночные позиции Google. В прошлом году американский суд уже признал эксклюзивные контракты Google на рынке браузеров антиконкурентными. Это дело касалось доминирования на рынке браузера Chrome, за который Google заплатила миллиарды долларов за его предварительную установку по умолчанию на устройствах.
Компания Meta оказалась под прицелом американских антимонопольных регуляторов: продолжающийся судебный процесс
Наряду с Google, компания Meta, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, также находится под пристальным вниманием антимонопольных органов США. Федеральная торговая комиссия США (FTC) проводит расследование в отношении Meta, начатое в декабре 2020 года, в конце первого срока Трампа.
Обвинение: Компания Meta создала незаконную монополию в секторе социальных сетей и мессенджеров, приобретя Instagram (2012) примерно за один миллиард долларов и WhatsApp (2014) примерно за 22 миллиарда долларов. Федеральная торговая комиссия утверждает, что с 2016 по 2020 год Facebook занимал в среднем 80 процентов рынка смартфонов и 98 процентов рынка ПК среди ежедневно активных пользователей, при этом его доля никогда не опускалась ниже 70 процентов.
Предстоящий демонтаж Меты
Для Meta ставки невероятно высоки. Отмена приобретений может иметь катастрофические последствия для компании. Instagram стал ключевым источником дохода для Meta, на его долю в 2024 году приходилось 48 процентов рекламных доходов компании — примерно 32 миллиарда долларов. Ожидается, что в 2025 году Instagram впервые достигнет половины рекламных доходов Meta, и этот показатель, по прогнозам, продолжит расти.
Федеральная торговая комиссия утверждает, что качество приложений Meta снизилось из-за ослабления конкуренции. Meta, с другой стороны, настаивает на том, что приобретения принесли пользу пользователям и усилили конкуренцию. Компания отвергает обвинения в монополизации, указывая, среди прочего, на жесткую конкуренцию со стороны других платформ, таких как TikTok.
Стратегические подходы к Трампу: усилия Google и Meta
Столкнувшись с угрозой антимонопольных последствий, Google и Meta предприняли интенсивные усилия, чтобы заручиться поддержкой администрации Трампа. Технологические компании, по всей видимости, проводят стратегию политического сближения, чтобы смягчить потенциальные негативные последствия продолжающихся антимонопольных разбирательств.
Наступление Меты на Трампа
Особенно поражают усилия генерального директора Meta Марка Цукерберга. В последние месяцы Цукерберг заметно сблизился с Трампом. Он активно присутствовал на инаугурации Трампа, а Meta пожертвовала на это мероприятие около миллиона долларов. Кроме того, Meta смягчила правила размещения контента на своих платформах и прекратила проверку фактов в США.
Особенно явным признаком сближения стало соглашение между компанией Meta и Трампом о выплате 25 миллионов долларов в качестве компенсации за замораживание его счетов после штурма Капитолия в январе 2021 года. Из этой суммы 22 миллиона долларов должны поступить в фонд президентской библиотеки Трампа.
Эксперт по цифровым технологиям Маркус Бекедаль назвал действия Цукерберга «разворотом на 180 градусов» и «капитуляцией Марка Цукерберга перед Дональдом Трампом и его будущей администрацией». Бекедаль подчеркнул, что Meta удовлетворяет «почти все пожелания и требования Республиканской партии», такие как отмена проверки фактов и обеспечение «радикальной свободы слова на всех платформах».
Согласно сообщениям американских СМИ, Цукерберг даже напрямую обратился к Трампу с просьбой убедить Федеральную торговую комиссию (FTC) достичь соглашения по продолжающемуся антимонопольному делу. В марте компания Meta первоначально предложила FTC 450 миллионов долларов для урегулирования дела, в то время как агентство требовало 30 миллиардов долларов.
В связи с этим:
Дипломатические усилия Google
Google придерживалась аналогичной стратегии. Компания также пожертвовала миллион долларов на инаугурацию Трампа, и генеральный директор Google Сундар Пичаи присутствовал на церемонии. Усилия технологических компаний по завоеванию расположения Трампа зашли так далеко, что они даже совместно призвали его принять меры против того, что они считают «чрезмерно рьяными» правилами ЕС.
Влияние Трампа на антимонопольные органы США и международное регулирование
Несмотря на все эти усилия, Google и Meta, похоже, пока не получают от Трампа существенной помощи. Антимонопольные разбирательства, начатые при администрации Байдена, продолжаются, и Трамп до сих пор не предпринял никаких конкретных шагов для их прекращения или смягчения.
Реструктуризация Федеральной торговой комиссии и ее последствия
Однако Трамп уже расширил свое влияние на Федеральную торговую комиссию (FTC), уволив двух комиссаров-демократов и стремясь к полному контролю над агентством. Эта реструктуризация может иметь долгосрочные последствия для соблюдения правил конкуренции в США.
Федеральная торговая комиссия (FTC) традиционно задумывалась как независимое, двухпартийное агентство. Вмешательство Трампа может коренным образом изменить методы работы комиссии. Тем не менее, нынешние разбирательства против Google и Meta демонстрируют замечательную настойчивость со стороны американских антимонопольных регуляторов. Эти разбирательства были начаты во время первого срока Трампа, продолжены при Байдене и теперь – опять же при Трампе – могут быть завершены.
Давление на регулирование ЕС
Ещё один аспект — потенциальное влияние Трампа на международное регулирование технологических компаний, особенно в ЕС. Apple, Meta и Google призывают Трампа вмешаться против того, что они считают «чрезмерно рьяным» подходом ЕС. Технологические гиганты надеются, что Трамп сможет оказать давление на Европейскую комиссию, чтобы она ослабила или отменила существующие правила.
Действительно, поступают сообщения о том, что некоторые чиновники и дипломаты в Брюсселе испытывают значительное уважение к будущему президенту США. Это может побудить Европейскую комиссию пересмотреть свои расследования в рамках Закона о цифровых рынках (DMA) и, возможно, сократить их масштабы.
Технологические гиганты находятся под давлением, несмотря на политические маневры
Последние события показывают, что даже крупнейшие мировые технологические компании не застрахованы от антимонопольных последствий – даже в результате политического сближения с влиятельными лицами, принимающими решения, такими как Дональд Трамп. Решение по делу против Google знаменует собой важную веху в борьбе с монополиями в цифровой сфере и может иметь далеко идущие последствия для всего технологического сектора.
Google, возможно, столкнется с разделением или реструктуризацией своего рекламного подразделения, а Meta — с потенциальным выделением своих самых ценных приобретений — Instagram и WhatsApp. Обе компании ведут ожесточенную борьбу за расположение администрации Трампа, но пока без особого успеха.
В ближайшие месяцы станет ясно, принесут ли плоды политические усилия технологических гигантов или же антимонопольные органы США продолжат свой нынешний курс. В любом случае, нынешнее разбирательство знаменует собой поворотный момент в регулировании цифровых рынков и может навсегда изменить баланс сил в интернете.
Ваш глобальный партнер по маркетингу и развитию бизнеса
☑️ Язык ведения нашего бизнеса — английский или немецкий
☑️ НОВИНКА: Переписка на вашем родном языке!
Konrad Wolfenstein
Я и моя команда будем рады быть вашими личными консультантами.
Вы можете связаться со мной, заполнив контактную форму здесь , или просто позвонить мне по номеру +49 89 89 674 804 ( Мюнхен) . Мой адрес электронной почты: [email protected]
Я с нетерпением жду начала нашего совместного проекта.
