UE a impus o nouă amendă de un miliard de euro companiei Google pentru afacerea sa în domeniul adtech
Pre-lansare Xpert
Selectarea limbii 📢
Publicat pe: 5 septembrie 2025 / Actualizat pe: 5 septembrie 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
UE impune o nouă amendă de miliarde de euro companiei Google pentru afacerea sa cu tehnologie publicitară – Imagine: Xpert.Digital
Disputa costisitoare și continuă a Google cu UE: Acum urmează următoarea amendă de un miliard de euro
Monopolul Adtech? UE pedepsește aspru controversata afacere în publicitate a Google
Uniunea Europeană a impus o nouă amendă de miliarde de euro gigantului tehnologic Google. Această decizie reprezintă cel mai recent pas într-o dispută de ani de zile dintre Comisia Europeană și compania americană de internet și subliniază hotărârea Europei de a reglementa puterea marilor companii de tehnologie.
Legat de asta:
Noua penalizare în domeniul publicității
Comisia Europeană a amendat Google cu 2,95 miliarde de euro pentru încălcarea normelor de concurență în sectorul publicității online. Acuzația principală este că corporația americană și-a favorizat propriile servicii de publicitate online în detrimentul furnizorilor concurenți. Aceste practici sunt considerate abuzive în domeniul tehnologiei publicității online.
Sancțiunea este îndreptată în mod specific împotriva comportamentului Google în așa-numita industrie adtech, un sector care formează nucleul modelului modern de afaceri pe internet. Aceasta se referă la tehnologia utilizată pentru a intermedia și livra automat miliarde de reclame zilnic. Google este acuzat că abuzează de poziția sa dominantă pe piață în acest domeniu pentru a dezavantaja sistematic concurenții.
Comisia a solicitat, de asemenea, Google să înceteze tratamentul autopreferențial și să ia măsuri pentru a preveni conflictele de interese de-a lungul lanțului său de aprovizionare cu tehnologie publicitară. Google și-a anunțat imediat intenția de a contesta această sancțiune nejustificată.
Evoluția istorică a procedurilor antitrust ale UE împotriva Google
Această ultimă amendă este cea mai recentă dintr-o serie de proceduri antitrust pe care Comisia Europeană le inițiază împotriva Google de ani de zile. Povestea acestor dispute a început în 2010 și s-a transformat într-una dintre cele mai importante bătălii antitrust ale erei digitale.
Totul a început în 2017 cu o amendă record de 2,42 miliarde de euro pentru serviciul de cumpărături al Google. Comisia Europeană a constatat că Google a favorizat propriul serviciu de comparare a prețurilor, Google Shopping, în rezultatele căutării și a dezavantajat furnizorii concurenți. Mai exact, Google a prezentat rezultatele propriului serviciu în partea de sus cu imagini și informații evidențiate, în timp ce serviciile concurente apăreau doar ca simple linkuri albastre mai jos.
În 2018, cea mai mare amendă unică de până acum, în valoare de 4,34 miliarde de euro, a fost impusă în legătură cu sistemul de operare Android. Google a fost acuzată că a impus restricții ilegale producătorilor de dispozitive Android. Compania a solicitat producătorilor de dispozitive să preinstaleze motorul de căutare Google și browserul Chrome dacă doreau acces la Magazinul Play. În plus, Google a împiedicat producătorii să vândă dispozitive cu versiuni alternative de Android.
În 2019, a fost adăugată o amendă suplimentară de 1,49 miliarde EUR. Aceasta a vizat serviciul de publicitate AdSense pentru căutare, în cazul căruia Google a fost acuzat că a plasat în mod ilegal obstacole în calea altor furnizori.
În total, Comisia Europeană a impus deja amenzi de peste opt miliarde de euro companiei Google. Această sumă face din Google una dintre companiile cele mai grav afectate de amenzile antitrust ale UE din istorie.
Fundamentele juridice ale dreptului concurenței al UE
Temeiul juridic pentru aceste proceduri se găsește în articolele 101 și 102 din Tratatul privind funcționarea Uniunii Europene. Articolul 101 interzice acordurile între întreprinderi care restricționează concurența, în timp ce articolul 102 interzice abuzul de poziție dominantă pe piață.
Dreptul european al concurenței are ca scop principal protejarea pieței interne de restricțiile și obstacolele cauzate de coluziune sau abuz de putere. Scopul său este de a proteja comerțul interstatal din cadrul UE de atingerile care sunt în detrimentul realizării obiectivelor unei piețe unice.
Articolul 102 se referă în mod specific la comportamentul întreprinderilor dominante care vizează excluderea concurenților sau îngreunarea intrării pe piață. O poziție dominantă pe piață nu este ilegală în sine, ci doar abuzul acesteia. Întreprinderile dominante au o responsabilitate specială de a nu abuza de poziția lor puternică prin practici anticoncurențiale.
Amenzile pot ajunge până la zece procente din veniturile anuale globale ale companiei afectate. În cazul Google, cu venituri anuale de peste 350 de miliarde de dolari americani, teoretic ar fi fost posibile sancțiuni și mai mari.
Rolul Margrethe Vestager
O figură cheie în aceste proceduri a fost comisarul danez pentru concurență al UE, Margrethe Vestager, care a deținut funcția din 2014 până în 2024. Vestager a devenit unul dintre cei mai cunoscuți politicieni ai UE și a câștigat porecla de „Coșmarul Google” datorită poziției sale constante împotriva marilor companii de tehnologie.
Vestager nu numai că a condus procedurile împotriva Google, dar a efectuat și investigații antitrust împotriva altor giganți tehnologici precum Apple, Amazon și Meta. Sub conducerea sa, Comisia Europeană a impus amenzi de miliarde și a consacrat Europa ca un centru de reglementare cheie pentru industria tehnologică globală.
Abordarea sa a fost caracterizată de convingerea că până și cele mai puternice companii din lume trebuie să fie supuse regulilor europene de concurență. Vestager a subliniat în repetate rânduri că Europa trebuie să își protejeze valorile și piața unică de practicile neloiale, chiar dacă acest lucru duce la conflicte cu influente companii americane.
După ce a părăsit Comisia Europeană, munca lui Vestager a fost lăudată pe scară largă ca fiind inovatoare pentru reglementarea tehnologică internațională. Ea a demonstrat că autoritățile europene de reglementare sunt într-adevăr capabile să ia măsuri împotriva puterii celor mai mari companii de tehnologie.
Situația financiară a Google și reacția la sancțiuni
În ciuda amenzilor usturătoare, Google rămâne neclintit din punct de vedere financiar. Grupul Alphabet, care deține Google, a înregistrat un profit net de peste 100 de miliarde de dolari pentru prima dată în 2024. Cu venituri totale de 350 de miliarde de dolari, chiar și miliardele de amenzi reprezintă doar o fracțiune din profiturile companiei.
Cea mai mare parte a veniturilor companiei provine în continuare din activitatea sa de publicitate, care a generat venituri de peste 240 de miliarde de dolari în 2024. Activitatea sa în cloud crește cu 30% anual și a ajuns la venituri de 48 de miliarde de dolari. Această poziție financiară solidă permite Google să absoarbă amenzile UE fără a-și modifica fundamental modelul de afaceri.
Google contestă în mod regulat hotărârile UE în instanță. În unele cazuri, aceste contestații au fost nereușite, cum ar fi în cazul hotărârii Google Shopping, care a fost confirmată definitiv de Curtea Europeană de Justiție în 2024. În alte cazuri, cum ar fi cazul Android, Google a reușit cel puțin să obțină o ușoară reducere a sancțiunii.
Recomandarea noastră: 🌍 Acoperire nelimitată 🔗 Conectați 🌐 Multilingvi 💪 Putere de vânzări: 💡 Autenticitate prin strategie 🚀 Inovația întâlnește 🧠 Intuiția
De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital
Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).
Mai multe informații aici:
Tehnologia publicitară în vizor: De ce instanțele consideră Google un monopol
Evoluții internaționale și proceduri americane
În paralel cu procedurile europene, Google se confruntă și cu probleme antitrust tot mai mari în SUA. Instanțele americane au clasificat deja Google drept monopolist în mai multe cazuri, în special în domeniile motoarelor de căutare și tehnologiei publicitare.
O instanță federală americană din Virginia a decis că Google a stabilit un monopol ilegal în domeniul tehnologiei publicitare. Mai exact, cazul se referă la așa-numitul Ad Tech Stack, un pachet tehnologic în valoare de aproximativ 31 de miliarde de dolari care controlează automat ce bannere publicitare sunt afișate unde pe internet. Google controlează atât platformele pentru agenții de publicitate, cât și pe cele pentru editori, ceea ce duce la conflicte de interese.
Într-un caz separat, Google a fost găsit vinovat de manipularea pieței motoarelor de căutare. Aceasta a implicat, printre altele, miliarde de dolari în plăți către Apple pentru a se asigura că firma prezintă în mod vizibil motorul de căutare Google pe dispozitivele sale. Departamentul de Justiție al SUA a solicitat chiar și pe scurt separarea browserului Chrome, dar această solicitare a fost respinsă de o instanță.
Legat de asta:
Legea privind piețele digitale și noile abordări de reglementare
Prin Legea privind piețele digitale, UE a introdus în 2024 un nou instrument de reglementare care vizează în mod specific puterea marilor platforme digitale. Această lege desemnează platformele deosebit de puternice drept controlori ai accesului și le supune unor obligații specifice.
Google, alături de Apple, Meta, Amazon, Microsoft și ByteDance, este unul dintre cei șase controlori desemnați. DMA impune acestor companii să acorde terților acces echitabil și nediscriminatoriu la platformele lor și să permită interoperabilitatea cu serviciile concurente.
Chiar primele acțiuni de aplicare a legii în temeiul DMA au demonstrat angajamentul Comisiei Europene de a aplica cu rigurozitate noua lege. Apple și Meta au primit primele amenzi pentru încălcări ale DMA în 2025. Apple a fost amendată cu 500 de milioane de euro pentru că nu a permis dezvoltatorilor de aplicații să redirecționeze utilizatorii către servicii alternative în afara App Store. Meta a fost amendată cu 200 de milioane de euro pentru modelul său „Consimțământ sau plată”.
Impactul asupra pieței de publicitate și a economiei digitale
Procedurile antitrust în curs împotriva Google au dus deja la schimbări pe piața publicității digitale. Google a trebuit să își adapteze diverse practici comerciale și să acorde concurenților un acces mai bun la platformele sale. Cu toate acestea, structurile fundamentale ale pieței rămân în mare parte neschimbate.
Piața tehnologiei publicitare rămâne extrem de concentrată, Google continuând să dețină o poziție dominantă. Criticii susțin că sancțiunile și reglementările existente sunt insuficiente pentru a crea o concurență reală. Aceștia solicită intervenții mai structurale, cum ar fi separarea diferitelor unități de afaceri sau portabilitatea obligatorie a datelor.
Editorii și agenții de publicitate raportează că depind în continuare în mare măsură de infrastructura Google. Deși platformele alternative de publicitate au câștigat importanță, acestea nu pot încă să egaleze acoperirea și eficiența sistemului Google.
Tendințe globale de reglementare
Procedurile UE împotriva Google au avut un impact internațional. Alte jurisdicții au lansat anchete similare sau au înăsprit legile antitrust existente. Regatul Unit, Australia și alte câteva țări au elaborat reglementări specifice pentru piețele digitale.
Această evoluție duce la o fragmentare tot mai mare a reglementării digitale la nivel global. Companiile de tehnologie trebuie să se adapteze la diferite cadre de reglementare regionale, ceea ce face ca modelele lor de afaceri să fie mai complexe. În același timp, apare o concurență între diferite abordări de reglementare.
SUA au adoptat în mod tradițional o abordare mai favorabilă pieței, dar recent au arătat și disponibilitatea de a implementa măsuri mai stricte. Acest lucru ar putea duce la o convergență a abordărilor de reglementare transatlantice, chiar dacă rămân priorități diferite.
Provocări tehnologice și economice
Reglementarea companiilor de tehnologie precum Google se confruntă cu provocări semnificative. Complexitatea piețelor digitale face dificilă evaluarea impactului anumitor practici comerciale. În plus, tehnologiile evoluează mai rapid decât pot reacționa autoritățile de reglementare.
Inteligența artificială și învățarea automată schimbă modul în care este afișată publicitatea și sunt generate rezultatele căutărilor. Aceste evoluții creează noi oportunități pentru comportamente anticoncurențiale, dar sunt și dificil de reglementat, deoarece se bazează adesea pe algoritmi complecși, greu de înțeles chiar și pentru experți.
Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și alte legi privind protecția datelor au deja un impact asupra modelelor de afaceri din industria publicității. Combinarea legislației antitrust cu reglementările privind protecția datelor ar putea duce la schimbări suplimentare și ar putea favoriza noi modele de afaceri care se bazează mai puțin pe colectarea datelor cu caracter personal.
Google prins între conformitate, lobby și reformele structurale iminente
Se așteaptă ca disputa dintre UE și Google să continue. Sunt în curs de desfășurare proceduri suplimentare, iar noi plângeri sunt depuse în mod regulat. Comisia Europeană, sub conducerea noii sale comisare pentru concurență, Teresa Ribera, sugerează o abordare oarecum diferită, una care se concentrează mai mult pe eliminarea practicilor anticoncurențiale decât pe impunerea de amenzi consistente.
Google va trebui să își adapteze în continuare strategiile juridice pentru a îndeplini cerințele europene și americane. Compania investește deja sume semnificative în programe de conformitate și reprezentare juridică. În același timp, încearcă să influențeze agenda de reglementare prin lobby și comunicare publică.
Impactul pe termen lung al procedurilor antitrust ar putea fi semnificativ. Dacă s-ar implementa reforme structurale, acest lucru ar putea transforma întregul ecosistem al pieței de publicitate digitală. Ar putea apărea noi actori, iar modelele de afaceri existente ar trebui regândite.
Această evoluție arată că Europa este pregătită să își folosească puterea de reglementare pentru a modela economia digitală conform viziunii sale. Acest lucru ar putea face din Europa un factor cheie în stabilirea standardelor pentru reglementarea digitală globală și ar putea servi drept model pentru alte jurisdicții. În același timp, provocarea de a nu împiedica inovarea și de a consolida competitivitatea companiilor europene rămâne.
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
