Publicat pe: 21 mai 2025 / Actualizat pe: 21 mai 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Taxe UE pentru TEMU și SHEIN: UE intenționează să impună o taxă de colet pentru comenzile online din China – Imagine: Xpert.Digital
Taxă UE asupra importurilor ieftine: Provocări pentru Temu și Shein
Reforma vamală: Cum trage UE la răspundere platformele bugetare
Comisia Europeană are în vedere o taxă forfetară de până la doi euro pentru coletele din țări terțe, cu un accent deosebit pe transportatorii low-cost Temu și Shein. Această măsură este un răspuns la creșterea masivă a livrărilor zilnice de colete, care se ridică în prezent la aproximativ douăsprezece milioane de expedieri și reprezintă provocări semnificative pentru autoritățile vamale europene.
Legat de asta:
Structura planificată a taxelor
Comisia Europeană a prezentat o propunere concretă pentru introducerea unei taxe forfetare. Această propunere include:
- Se aplică o taxă de doi euro per colet pentru livrările directe către locuințe private
- Taxă redusă de 50 de cenți pentru coletele livrate la magazinele universale
Comisarul UE pentru comerț, Maroš Šefčovič, a explicat planul în fața Comisiei pentru piața internă a Parlamentului European la 20 mai 2025. El a subliniat că taxa ar trebui suportată în primul rând de platformele unde consumatorii își plasează comenzile, dar a recunoscut că furnizorii ar putea transfera aceste costuri către clienții lor prin prețuri mai mari.
Contextul și amploarea problemei
Creșterea enormă a transporturilor de colete din țări terțe, în special din China, a împins la limită sistemul vamal și de supraveghere european:
- În 2024, aproximativ 4,6 miliarde de colete au fost importate în UE, ceea ce corespunde la aproximativ 145 de transporturi pe secundă
- 91% din aceste livrări provin din China
- Majoritatea acestor transporturi au o valoare mai mică de 150 de euro și, prin urmare, sunt în prezent scutite de taxe vamale
Legat de asta:
Modelul de afaceri al furnizorilor low-cost
Temu și Shein și-au construit modelul de afaceri pe livrări directe din China:
- Temu, care activează și în Germania din 2023, atrage clienți cu prețuri extrem de mici, livrând produse direct de la producător către consumatori
- Shein, fondată inițial în China și cu sediul acum în Singapore, funcționează ca producător, comerciant cu amănuntul și piață, toate în același timp, și își poate menține prețurile scăzute prin eliminarea intermediarilor, magazinelor și stocurilor mari
Politiciana Partidului Verde, Anna Cavazzini, președinta Comisiei pentru Piață Internă din Parlamentul European, descrie problema astfel: „Fenomenul coletelor unice, cu valoare redusă, este nou și se dezvoltă neobosit datorită piețelor ultra-ieftine precum Shein și Temu. Sistemul european de supraveghere vamală și de piață nu a fost niciodată conceput pentru asta.”
Obiectivele măsurii
Taxa de colet planificată urmărește mai multe obiective:
1. Scutire de taxe pentru autoritățile vamale
Avalanșa de colete a dus la o supraîncărcare masivă a autorităților vamale. Taxa este destinată să ajute la acoperirea „costurilor crescute de monitorizare” și să furnizeze resursele necesare pentru controale sporite.
2. Generarea de venituri pentru bugetul UE
O parte din veniturile din taxe sunt destinate autorităților vamale, în timp ce o altă parte va fi virata direct în bugetul UE. Sefcovic estimează că colectarea taxelor ar putea genera aproximativ trei miliarde de euro anual pentru bugetul UE.
3. Îmbunătățirea protecției consumatorilor
Organizațiile pentru protecția consumatorilor avertizează că peste 90% dintre produsele de pe platforme precum Shein sau Temu nu respectă legislația UE și unele conțin substanțe chimice toxice. Prin urmare, controalele mai stricte sunt menite și să protejeze consumatorii.
4. Crearea unor condiții concurențiale mai echitabile
Măsura își propune să reducă dezavantajul sistematic cu care se confruntă comercianții cu amănuntul europeni în comparație cu platformele din Orientul Îndepărtat. Asociația Austriacă a Comercianților cu Amănuntul susține în mod expres taxa planificată de doi euro ca un pas către o concurență mai loială.
Măsuri suplimentare planificate
Taxa pentru parcele face parte dintr-un pachet mai amplu de reforme:
- Posibilă eliminare a scutirii vamale pentru coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro
- Controale mai stricte ale pieței pentru produsele din țări terțe
- Echipamente mai bune pentru autoritățile vamale pentru a permite controale sporite la import
- Blocarea temporară a platformelor în cazurile de încălcări repetate ale legii
Anchetele actuale împotriva lui Temu și Shein
În paralel cu taxa planificată, la Bruxelles sunt deja în curs de desfășurare anchete împotriva comercianților cu amănuntul cu discount Shein și Temu:
- Investigații privind posibile încălcări ale legislației UE privind protecția consumatorilor și ale normelor privind platformele online
- Autoritățile UE pentru protecția consumatorilor au anunțat măsuri mai stricte împotriva Shein în februarie 2025
- Procedurile oficiale ale Comisiei Europene împotriva lui Temu sunt deja în curs de desfășurare
Evoluții și reacții ale pieței
Federația Germană de Comerț cu Amănuntul (HDE) a observat că comercianții online chinezi precum Temu și Shein se concentrează din ce în ce mai mult pe Europa și Germania, după ce piața americană a devenit mai puțin atractivă din cauza politicilor tarifare ale președintelui Trump. Potrivit lui Stephan Tromp, director general adjunct al HDE, cheltuielile cu publicitatea digitală în Europa au crescut cu 40% sau mai mult în aprilie și mai 2025.
Măsura UE este similară cu abordarea adoptată în SUA, unde a fost abolită scutirea „de minimis”, care scutea de taxe vamale transporturile sub 800 USD.
Legat de asta:
Taxa UE pe colete: oportunitate pentru o concurență loială sau povară pentru consumatori?
Taxa de colet planificată este răspunsul UE la creșterea fără precedent a importurilor directe din China, care pun presiune pe autoritățile vamale și ridică semne de întrebare cu privire la protecția consumatorilor și concurența loială. Cu o taxă fixă de doi euro per colet, Comisia Europeană încearcă să finanțeze controalele, creând în același timp stimulente pentru comercianții cu amănuntul pentru a-și spori depozitarea în cadrul UE. Rămâne de văzut dacă măsura va obține efectele dorite sau dacă taxele vor fi în cele din urmă transferate consumatorilor.
Legat de asta:
Partenerul dumneavoastră global de marketing și dezvoltare a afacerilor
☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana
☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!
Konrad Wolfenstein
Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.
Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital
Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.
