Scăderea traficului din cauza analizelor generale privind inteligența artificială Google: Noua provocare pentru operatorii de site-uri web și dezvoltarea traficului acestora

Pierderi dramatice de trafic: Consecințele noilor prezentări generale Google AI

Recent introduse funcțiile Google AI Overviews schimbă fundamental peisajul digital și provoacă scăderi semnificative ale traficului pentru numeroase site-uri web. Această nouă funcție, care afișează rezumate generate automat direct în rezultatele căutării, duce la modificarea comportamentului utilizatorilor, cu consecințe dramatice pentru operatorii site-urilor web. Deși noua tehnologie oferă utilizatorilor răspunsuri mai rapide, ea prezintă provocări existențiale pentru proprietarii de site-uri web, deoarece ratele de clic scad vertiginos, iar modelele de afaceri consacrate sunt zdruncinate. Datele arată o scădere medie a traficului de aproape 18% în țările vorbitoare de limbă germană, unele site-uri web de nișă înregistrând pierderi de până la 90%.

Legat de asta:

• GEO în loc de SEO: Actualizări principale Google și priorități SEO pentru viitor – O analiză a actualizării din martie 2025

Cum funcționează Google AI Overviews și cum sunt introduse

Google a lansat inițial AI Overviews în SUA în mai 2024, după ce le-a testat anterior sub numele de „Search Generative Experience” (SGE). Acestea au fost introduse oficial în Germania, Austria și Elveția pe 26 martie 2025. Tehnologia se bazează pe modelul lingvistic Gemini de la Google și generează rezumate generate de AI direct în rezultatele căutării, ca răspuns la interogările utilizatorilor.

Aceste blocuri de text generate de inteligența artificială apar vizibil deasupra rezultatelor căutării organice tradiționale și ocupă o mare parte din suprafața vizibilă din browser. În special pe dispozitivele mobile, acestea pot ocupa între 75% și 90% din ecran. Rezumatele generate de inteligența artificială se bazează pe conținut de pe web, Google Knowledge Graph și alte date structurate, oferind utilizatorilor un răspuns imediat la întrebarea lor - inclusiv linkuri către sursele utilizate.

Interesant este că o prezentare generală medie generată de inteligența artificială conține referințe la 4,8 linkuri din aproximativ 4,5 domenii diferite. Aceste linkuri nu duc la pagini principale, ci mai degrabă la subpagini specifice, relevante din punct de vedere tematic. Prezentările generale generate de inteligența artificială sunt afișate în principal pentru căutări informative (aproximativ 70%), urmate de căutări comerciale (20%), navigaționale (7%) și tranzacționale (3%).

Scăderea măsurabilă a traficului pe site

Introducerea prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială a dus la schimbări semnificative în comportamentul utilizatorilor, cu impact direct asupra traficului site-ului web. Datele actuale dezvăluie tendințe alarmante:

Date din țările vorbitoare de limbă germană

Site-urile web din țările vorbitoare de limbă germană au înregistrat o scădere medie a numărului de clicuri de 17,8% de la lansarea optimizării pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială. Pentru unele site-uri web, scăderea este de până la 40%. Datele agenției Wordsmattr.io ilustrează o schimbare fundamentală: în timp ce vizibilitatea site-ului web în rezultatele căutării rămâne în mare parte neafectată (afișările au scăzut cu doar 1,2%), rata de interacțiune a scăzut semnificativ. Rata de clicuri (CTR) a scăzut cu 14% în perioada studiată.

Mai multe informații aici:

• Studiu exclusiv wordsmattr.io: Cu 17,8% mai puține clicuri cu noua „prezentare generală a inteligenței artificiale” de la Google pentru operatorii de site-uri web din Germania

Această evoluție confirmă tendințe similare observate deja după introducerea Google AI Overviews în SUA. Conform unui studiu, ratele de clic organice pentru interogările care conțin overview-uri bazate pe inteligență artificială au scăzut cu până la 55% între ianuarie 2024 și ianuarie 2025.

Experiențe internaționale și industrii afectate în mod special

Și mai dramatice sunt rapoartele din SUA, unde funcția este activă de ceva vreme. Conform unei analize Bloomberg bazate pe date de la Similarweb și interviuri cu 25 de editori, multe site-uri web se confruntă cu scăderi istorice ale traficului. Unele site-uri au pierdut 70% din trafic, iar în cazuri extreme, chiar până la 90%.

Blogurile de nișă din industrii precum: sunt afectate în mod special

• Voiaj
• Gătit și mâncare
• Bricolaj
• Educaţie

Cele mai mari pierderi se înregistrează în căutările informative, unde utilizatorii își găsesc răspunsurile direct în prezentările generale generate de inteligența artificială, fără a vizita site-urile web propriu-zise.

Studii de caz dramatice ale operatorilor de site-uri web afectați

Statisticile dure sunt aduse la viață prin intermediul unor povești personale. Mai multe studii de caz ilustrează consecințele existențiale:

Morgan McBride, a cărei companie de bricolaj („Do-It-Yourself”) a fost prezentată într-o reclamă Google în martie 2024, a înregistrat o scădere a traficului de peste 70% doar o lună mai târziu. Acest lucru exemplifică ironia situației: în timp ce Google prezintă micile afaceri ca povești de succes, le subminează simultan însăși existența prin analize bazate pe inteligență artificială.

Și mai dramatic este cazul Debrei Corbeil și al lui Dave Bouskill din Canada. Din 2008, aceștia administrau cu succes blogul de călătorii „The Planet D”. În 2024, traficul lor a scăzut cu 90%, forțându-i să concedieze personal și, în cele din urmă, să se închidă. Pe lângă asta, Google a adoptat chiar și argoul canadian în rezumatele generate de inteligența artificială. „Mă simt trădat”, a comentat Bouskill despre această evoluție.

Mike Hardaker, operatorul portalului outdoor „Mountain Weekly News”, a avut venituri de 250.000 de dolari în 2023. După prăbușirea traficului cauzată de informațiile generate de inteligența artificială, el depinde acum de ajutorul alimentar.

Gisele Navarro, editorul blogului despre purificatoarele de aer „Housefresh”, relatează că, deși conținutul ei apare mai frecvent în Google AI Overviews, nu există niciun clic pe site – și, prin urmare, nicio formă de monetizare.

Legat de asta:

• Uită de cuvintele cheie! Așa funcționează SEO B2B în era Google Gemini – EEAT: Secretul clasamentelor de top

De ce analizele de ansamblu asupra inteligenței artificiale duc la pierderi de trafic

Motivele scăderilor drastice de trafic sunt multiple, dar pot fi atribuite câtorva cauze principale:

Comportamentul utilizatorului s-a schimbat din cauza răspunsurilor directe

Principalul motiv constă în modul în care funcționează rezumatele bazate pe inteligență artificială: acestea agregă informații de pe web și oferă răspunsuri complete direct în rezultatele căutării. Utilizatorii nu mai trebuie să dea clic pe site-uri web externe pentru a obține informațiile. Acest lucru duce la o creștere a așa-numitelor „căutări zero-click” - interogări de căutare în care utilizatorii primesc răspunsul direct în rezultatele căutării, fără a fi nevoiți să dea clic pe un site web.

Chiar înainte de introducerea rezumatelor bazate pe inteligență artificială, rata căutărilor fără clicuri în SUA era de aproximativ 58%, iar în Europa de 59%. Cu rezumatele bazate pe inteligență artificială, această cifră crește și mai mult.

Plasarea proeminentă a prezentărilor generale ale inteligenței artificiale

Poziționarea proeminentă a prezentărilor generale generate de inteligența artificială amplifică acest efect. Acestea apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării și, în special pe dispozitivele mobile, ocupă până la 90% din ecran. Acest lucru împinge în jos rezultatele căutării organice și sunt adesea vizibile doar după derulare.

Prezentările generale bazate pe inteligență artificială de la Google pot fi, de asemenea, extinse astfel încât rezultatele căutării organice să devină practic invizibile. Acest lucru reduce probabilitatea ca utilizatorii să deruleze chiar în jos până la rezultatele căutării tradiționale.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Dublă dilemă pentru operatorii de site-uri web

Pentru operatorii de site-uri web, căutarea prin inteligență artificială este o problemă dublă: nu numai că pierd o acoperire masivă, dar conținutul lor ajunge și în rezultatele căutării Google prin inteligență artificială fără consimțământul lor, ceea ce, la rândul său, duce la scăderea traficului. Operatorii de site-uri web furnizează conținutul pe care Google îl folosește apoi pentru a oferi utilizatorilor răspunsuri directe - fără ca aceștia să fie nevoiți să viziteze sursa originală.

Impactul asupra diverselor industrii și tipuri de site-uri web

Impactul prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială variază foarte mult în funcție de industrie și de tipul de site web:

Sectoare deosebit de afectate

Conform datelor de la Similarweb și ale altor analize, următoarele industrii sunt afectate în mod disproporționat de pierderile de trafic:

• Bloguri și portaluri de călătorii: Categoria călătoriilor este cea mai afectată, mai ales în perioada în care Google implementează un număr deosebit de mare de funcții de inteligență artificială pentru aceasta.
• Site-uri web cu mâncare și rețete: Google testează în prezent rezumate de rețete direct în rezultatele căutării. Pentru blogurile culinare, acest lucru ar putea însemna o pierdere de până la 50% din trafic pe termen mediu.
• Site-uri web de bricolaj („Do-It-Yourself”) și de îmbunătățiri ale locuinței: interogările de căutare pentru instrucțiuni își găsesc adesea răspunsul complet în prezentările generale bazate pe inteligență artificială.
• Site-uri web și reviste educaționale: Acestea au fost deja puternic afectate în SUA când funcția a fost introdusă acolo.

Diferențe în funcție de dimensiunea site-ului web

Nu toate site-urile web sunt afectate în mod egal. O analiză realizată de compania Brightedge arată că site-urile mari precum TripAdvisor, Wikipedia sau YouTube, platforma Google, beneficiază cel mai mult de pe urma AI Overviews. Pe de altă parte, site-urile web mici și mijlocii înregistrează adesea un declin istoric.

Mulți editori mici raportează că pierd acum în competiția pentru vizibilitate împotriva forumurilor precum Reddit sau Quora – sau împotriva site-urilor de spam generate de inteligența artificială, care sunt practic imposibil de distins unele de altele.

Poziția Google și reacțiile industriei

Răspunsul Google la preocupările operatorilor de site-uri web a fost moderat. În octombrie 2024, Google a invitat aproximativ 20 de operatori la Mountain View, California, pentru a discuta impactul utilizării tot mai mari a inteligenței artificiale. Participanții au raportat în unanimitate că Google și-a cerut scuze, le-a lăudat conținutul și apoi a spus că nu există nicio speranță de îmbunătățire. Căutarea era pur și simplu diferită acum.

Lukas Gehrer, fondator și director de strategie al Wordsmattr, subliniază că datele actuale reprezintă un semnal de alarmă clar pentru strategiile SEO din Germania, operatorii de site-uri web și managerii de marketing. Prezentările generale bazate pe inteligență artificială schimbă peisajul căutărilor mai rapid decât se aștepta, dar adaptarea și optimizarea adesea nu sunt încă posibile din cauza lipsei datelor necesare.

Unele platforme, cum ar fi compania media Raptive, cu sediul în New York, estimează că până la 25% din traficul total al site-ului web ar putea fi pierdut pe termen lung din cauza AI Overviews – și aceasta este o estimare conservatoare.

Legat de asta:

• Optimizarea Generativă a Motorului (GEO): Nivelul următor pentru strategii SEO

Strategii pentru operatorii de site-uri web

Având în vedere schimbările masive, operatorii de site-uri web trebuie să dezvolte noi strategii pentru a face față provocărilor:

Optimizare pentru prezentări generale despre inteligența artificială

Pentru a fi citat în prezentările despre inteligența artificială și, prin urmare, pentru a beneficia de această nouă funcție de căutare, sunt necesare strategii de optimizare specifice, unele dintre ele diferite de SEO tradițional. Conținutul structurat, precis, unic și actualizat are cele mai mari șanse de a fi inclus în prezentările despre inteligența artificială.

Datele arată că relația dintre clasamentele organice și apariția în rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială nu este liniară. Se pare că Google folosește factori de clasare diferiți pentru rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială față de căutarea organică tradițională. Relevanța și calitatea conținutului par să joace un rol mai important pentru rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială decât autoritatea stabilită a domeniului.

În mod surprinzător, rezultatele căutărilor generate de inteligența artificială listează uneori pagini care apar doar pe poziția 12 sau mai sus în rezultatele căutărilor tradiționale. Acest lucru deschide teoretic noi oportunități pentru site-urile web trecute cu vederea anterior.

Strategie de conținut echilibrată

Companiile trebuie acum să se adapteze prin echilibrarea strategiilor lor de conținut cu o concentrare mai puternică pe căutarea plătită pentru a rămâne vizibile în acest peisaj competitiv. Datele sugerează că următorii factori sunt luați în considerare mai mult în supravegherea inteligenței artificiale:

• Factorilor locali și site-urilor web vizitate recent li se acordă o pondere mai mare
• Conținutul actual este inclus mai frecvent
• Sursele de nișă și site-urile web mai mici pot apărea, de asemenea, mai proeminent în experimentele Google

Dezvoltarea surselor alternative de trafic

Întrucât chatboții și căutările bazate pe inteligență artificială reprezintă în prezent doar aproximativ 0,1% din traficul total pentru majoritatea site-urilor web, mai este timp pentru o realiniere strategică. Pentru comparație, traficul de căutare (în principal de la Google) reprezintă 43,8%, vizitele directe reprezintă 42,3%, iar rețelele sociale ocupă locul trei cu 13,1%.

Legat de asta:

• Google News și Google Discover SEO – Liga Campionilor Optimizării pentru Motoarele de Căutare – Consultanță, Asistență și Optimizare

Perspective de viitor și consecințe pe termen lung

Impactul pe termen lung al informațiilor generate de inteligența artificială ar putea fi și mai amplu. Nu numai că traficul direct va fi afectat, dar procesul decizional de cumpărare în sine s-ar putea schimba, deoarece vor exista mai puține puncte de contact între clienți și companii. Acest lucru ar putea limita oportunitățile de influențare a deciziilor de cumpărare.

Efectul este deja clar vizibil în reclamele plătite. Cu toate acestea, prezentările generale generate de inteligența artificială apar în prezent doar în aproximativ 7% din căutările care conțin reclame, ceea ce limitează impactul general asupra campaniilor publicitare.

Interesant este că Google susține că utilizatorii dau clic pe mai multe linkuri atunci când sunt disponibile rezumate generate de inteligența artificială decât fără această funcție. Cu toate acestea, această afirmație contrazice experiențele majorității operatorilor de site-uri web și datele disponibile.

O schimbare fundamentală în peisajul digital

Introducerea prezentărilor generale bazate pe inteligență artificială de la Google marchează un punct de cotitură în istoria căutărilor web. După decenii de simbioză între Google și creatorii de conținut, echilibrul se schimbă fundamental. Operatorii de site-uri web trebuie să se adapteze la o nouă realitate în care traficul direct provenit din interogările de căutare scade semnificativ.

Această evoluție nu afectează doar operatorii individuali de site-uri web, ci are consecințe potențial de anvergură pentru întregul ecosistem digital. Regula care a fost valabilă timp de decenii – „Cei care oferă conținut bun câștigă vizibilitate și, prin urmare, venituri” – este contestată de informațiile generate de inteligența artificială.

Pentru operatorii de site-uri web, acest lucru prezintă atât provocări, cât și oportunități. Reducerea traficului direct este parțial compensată de lead-uri de calitate superioară care pot fi generate prin citări în rezumatele generate de inteligența artificială. Cheia succesului constă în adaptarea strategiei de conținut la această nouă realitate. Conținutul trebuie să fie precis, structurat și direct aliniat cu intenția utilizatorului. În același timp, factori precum autoritatea, actualitatea și prezența multimedia câștigă din ce în ce mai multă importanță.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus