Actualizare Beta | Arta rețelelor digitale: Succesul pe LinkedIn în 11 pași – Comunicare pe LinkedIn – Cele mai bune practici și recomandări strategice

Deși rețelele de socializare sunt indispensabile în zilele noastre, nu sunt deosebit de activ în postarea pe platforme precum LinkedIn. Acest lucru poate părea neobișnuit la prima vedere, dar este o decizie conștientă, strâns legată de filosofia companiei mele și de modelul de afaceri.

Compania mea se bazează pe o ofertă de servicii închisă. Ofer servicii specializate unui grup țintă clar definit, dar resursele mele – în special timpul și energia – sunt limitate. O creștere excesivă a numărului de clienți ar veni inevitabil în detrimentul domeniilor strategice importante de cercetare și dezvoltare (C&D) , care sunt esențiale pentru satisfacția clienților mei existenți.

Această abordare este legată de mixul meu personal de marketing și de modelul Triosmarket . Oferta mea de servicii este independentă, iar resursele mele sunt limitate pentru un număr atent selectat de potențiali clienți. Orice achiziție suplimentară de clienți ar îngrădi timpul necesar pentru cercetare și dezvoltare pentru baza mea de clienți existentă. Prin urmare, este un mix sănătos care asigură sustenabilitatea pe termen lung a culturii companiei mele.

În cazul Xpert.Digital, mă concentrez, așadar, pe sustenabilitate și exclusivitate, mai degrabă decât pe cantitate. Accentul meu este pe servirea optimă a bazei mele de clienți existenți și pe oferirea unei valori adăugate reale prin dezvoltarea continuă a expertizei mele. Aceasta înseamnă, la rândul său, că îmi susțin clienții în activitățile lor pe rețelele sociale, în conformitate cu strategia digitală dezvoltată.

Această abordare face parte dintr-o cultură corporativă de lungă durată, caracterizată prin stabilitate, fiabilitate și calitate.

În loc să-mi distribui energia pe diverse canale de socializare, mă concentrez pe construirea și menținerea propriului meu hub industrial, care funcționează și ca un blog. Acest hub servește drept punct central de contact pentru clienții, partenerii și oricine este interesat de industria și expertiza mea. Aici, îmi împărtășesc cunoștințele, fac schimb de idei cu alți experți și mă țin la curent cu evoluțiile actuale.

Această concentrare pe un hub puternic, specific industriei, este o parte fundamentală a strategiei mele de afaceri. Îmi permite să ajung direct și eficient la publicul țintă, fără a mă pierde în vastitatea universului rețelelor sociale.

Desigur, asta nu înseamnă că sunt închis la tendințele digitale. Dimpotrivă: urmăresc îndeaproape evoluțiile actuale și îmi împărtășesc activ cunoștințele cu partenerii și clienții mei. Acest schimb de cunoștințe este o componentă importantă a unui management de succes și sustenabil al afacerii mele – un schimb reciproc de informații care aduce beneficii tuturor celor implicați.

Iată un ghid complet despre cum să utilizați cel mai bine LinkedIn, bazat pe cele mai bune practici actuale și recomandări strategice pentru 2024/2025. Următoarea prezentare generală oferă nu doar o analiză detaliată, ci și perspective inovatoare pentru a crește în mod sustenabil ratele de implicare și acoperirea pe LinkedIn.

1. Frecvența optimă de postare

Una dintre strategiile cheie pentru succesul pe LinkedIn este frecvența corectă de postare. O regulă generală bună este de 2 până la 5 postări pe săptămână. Această frecvență vă permite să mențineți o prezență constantă fără a vă reduce acoperirea prin postări prea des sau prea rar. Postarea zilnică nu este necesară, atâta timp cât mențineți consecvența. În schimb, cei care postează prea rar riscă să rămână în urmă și să fie uitați de publicul țintă.

Recomandare

O frecvență de postare de trei până la patru articole pe săptămână s-a dovedit a fi optimă. În acest fel, rămâi constant vizibil, fără riscul de a fi perceput ca insistent din cauza postărilor excesive.

2. Cel mai bun moment pentru a posta

Momentul unei postări poate influența semnificativ acoperirea acesteia. Diferite ferestre temporale sunt potrivite pentru diferite formate pentru a obține o atenție maximă din partea publicului țintă.

Ferestre de timp optime

Luni până vineri

Între orele 8:00 și 10:30 dimineața este un moment ideal, deoarece mulți profesioniști își verifică feed-urile LinkedIn în aceste perioade.

Luni și joi

În general, aceste două zile s-au dovedit a fi deosebit de eficiente, deoarece acoperirea este mai mare în aceste zile în comparație cu alte zile ale săptămânii.

Nu este recomandat

Marțea și duminica sunt zilele de postare, deoarece rata de interacțiune este semnificativ mai mică în aceste zile.

Sfat

În weekenduri, acoperirea LinkedIn este în general mai mică, dar rata de interacțiune dintre postările care sunt încă publicate poate crește ușor, deoarece concurența din partea altor tipuri de conținut este redusă.

3. Ponderarea interacțiunii

LinkedIn recompensează interacțiunile în grade diferite. Înțelegerea interacțiunilor care sunt deosebit de valoroase ajută la ajustarea strategiei în consecință.

• Apreciază = 2 puncte
• Dacă dai clic pe „Mai mult” (citește mai mult) = 3 puncte
• Distribuie cu comentariu = 6 puncte
• Economie = 6 puncte
• Distribuie direct = 8 puncte
• Comentariu = 15 puncte

Această ponderare înseamnă că comentariile au cea mai mare prioritate și influențează cel mai puternic acoperirea unei postări. LinkedIn consideră comentariile deosebit de valoroase, deoarece reflectă o implicare mai profundă față de conținut. Partajarea directă și salvarea postărilor sunt, de asemenea, foarte importante.

strategie

Încurajați în mod activ publicul țintă să comenteze sau să salveze postarea. Acest lucru se poate realiza prin întrebări specifice sau prin invitarea lor la o discuție. Interacțiunea directă la începutul postării crește probabilitatea apariției acestor interacțiuni.

4. Gestionarea linkurilor

Un factor critic pentru acoperire este utilizarea linkurilor externe. LinkedIn reduce vizibilitatea postărilor cu linkuri externe cu până la 50%. Prin urmare, linkurile ar trebui incluse doar atunci când este absolut necesar. Cu toate acestea, există mai multe modalități de a maximiza acoperirea, chiar dacă se utilizează linkuri.

Opțiuni de integrare a linkurilor:

Legătură postare cu previzualizare

Aceasta este metoda clasică, dar poate limita drastic raza de acțiune.

Introduceți linkul mai târziu

Această metodă poate ajuta la creșterea puțină a razei de acțiune.

Link în comentariu

Linkurile externe pot fi postate în primul comentariu. Acest lucru reduce vizibilitatea linkului în postare, dar adesea îi crește acoperirea.

„Linkul va fi trimis prin mesaj privat”

O altă opțiune este să anunțe că linkul va fi distribuit la cerere prin mesaj privat, ceea ce încurajează interacțiunea și comunicarea directă.

Recomandare

Folosește linkuri externe doar dacă sunt absolut necesare. În caz contrar, un îndemn la acțiune direcționat („link prin mesaj privat”) va crește acoperirea.

5. Acoperire prin format

Diferitele formate de conținut de pe LinkedIn ating niveluri variate de acoperire. Iată formatele, ordonate în funcție de acoperirea lor:

• Sondaje: acoperire de 1,5 ori mai mare – Sondajele promovează interacțiunea și feedback-ul rapid din partea grupului țintă.
• Publicare documente (încărcare documente): acoperire de 1,2 ori mai mare – potrivit în special pentru partajarea de conținut și resurse detaliate.
• Postare text-imagine: acoperire de 1,1 ori mai mare – O combinație de text și imagine este bine primită, deoarece conținutul vizual atrage atenția utilizatorilor mai eficient.
• Video nativ: acoperire de 1,1 ori mai mare – Videoclipurile încărcate direct pe LinkedIn obțin o acoperire mai mare decât linkurile video externe.
• Numai text: acoperire de 0,8 ori mai mare – textele fără imagini sau videoclipuri au o acoperire mai mică, dar pot fi totuși eficiente prin conținut valoros.
• Videoclipuri externe: acoperire de 0,6 ori mai mare – linkurile către videoclipuri externe limitează semnificativ acoperirea.
• Alte formate: acoperire de 0,5 ori mai mare – Formatele nespecificate ating cea mai mică acoperire.

Sfat

Alegeți formatele în funcție de conținutul și scopul postării. Sondajele și documentele sunt ideale pentru interacțiuni și feedback, în timp ce postările doar text pot transmite informații specifice.

6. Hashtag-uri și etichete

Deși hashtag-urile aveau un impact direct asupra acoperirii, analizele actuale indică faptul că acest lucru nu mai este valabil. Cu toate acestea, se recomandă utilizarea a 2 până la 5 hashtag-uri per postare pentru a crește vizibilitatea în categoriile de căutare relevante.

Hashtag-uri per postare

• Postare normală: 2-3 hashtag-uri

Totuși, răspunsul la etichetele primite de la persoane și companii joacă în continuare un rol important. Răspunsul persoanelor etichetate influențează performanța postării.

strategie

Etichetează oamenii doar dacă ești sigur că vor răspunde. Altfel, etichetarea va avea un impact negativ asupra acoperirii tale.

7. Cele mai bune 11 sfaturi pentru succesul pe LinkedIn

1. Generați interacțiuni în primele 60–120 de minute

Algoritmul favorizează postările care primesc multă interacțiune în primele etape.

2. Promovați discuțiile bazate pe comentarii

Firurile de comentarii, în care sunt postate răspunsuri și contracomentarii, au un efect pozitiv.

3. Distribuie postarea o singură dată

Partajarea aceluiași conținut de mai multe ori îi reduce acoperirea.

4. Contact țintit

Contactele cu cel puțin de 1,5 ori mai mulți urmăritori cresc interacțiunea și acoperirea.

5. Realizați sondaje interactive și adresați întrebări

Promovează participarea și interacțiunea.

6. Interacționează cu alte conturi după postare

Crește vizibilitatea propriului profil și a conținutului partajat.

7. Urmăriți o reutilizabilitate ridicată a conținutului

Conținutul care poate fi partajat de mai multe ori are un timp de înjumătățire mai lung.

8. Folosește infografice autoexplicative

Conținutul vizual cu informații clare este atractiv.

9. Folosește formatul video în orientare portret (9:16)

Acest format obține cea mai bună calitate de afișare pe mobil.

10. Textele lungi sunt concise

Structurile clare și concise îmbunătățesc lizibilitatea și cresc rata de interacțiune.

11. Privirea directă ca element cel mai important în texte și videoclipuri

O deschidere memorabilă îmbunătățește acoperirea.