Reddit: De la forum la motorul de căutare al viitorului?

De ce vrea Reddit să devină un motor de căutare?

Poate o platformă cunoscută pentru forumurile sale de discuții și meme-uri să concureze serios cu Google? Această întrebare apare după ce CEO-ul Reddit, Steve Huffman, și-a anunțat public intenția de a face din Reddit un „motor de căutare de referință”. Dar ce se află în spatele acestei strategii ambițioase?

Reddit ocupă o poziție unică în ecosistemul digital. Cu peste 416 milioane de utilizatori activi săptămânal și 110 milioane de utilizatori activi zilnic, platforma a evoluat de la un simplu forum de discuții la unul dintre cele mai importante centre pentru conversația umană de pe internet. Funcția sa internă de căutare se mândrește deja cu 70 de milioane de utilizatori activi săptămânal, demonstrând că oamenii folosesc deja Reddit ca sursă de informații.

Cheia ambițiilor Reddit în ceea ce privește motoarele de căutare constă în calitatea conținutului său. În era AI-slop-ului – conținut de calitate scăzută, optimizat pentru SEO, generat de inteligența artificială – discuțiile autentice, generate de oameni, de pe Reddit ies în evidență. Acest conținut a devenit atât de valoros încât atât OpenAI, cât și Google au semnat acorduri de licențiere profitabile cu Reddit pentru a-și antrena modelele de inteligență artificială.

Ce avantaje are Reddit față de motoarele de căutare tradiționale?

Ce diferențiază Reddit de motoarele de căutare consacrate precum Google? Diferența fundamentală constă în tipul de conținut și în modul în care este creat. În timp ce Google este din ce în ce mai inundat de conținut generat de inteligența artificială și optimizat pentru SEO, Reddit oferă perspective autentice, umane, asupra aproape oricărui subiect.

Un fenomen interesant ilustrează clar această evoluție: tot mai mulți oameni adaugă cuvântul „reddit” la căutările lor pe Google pentru a găsi în mod explicit postări scrise de oameni. Acest comportament arată că utilizatorii apreciază calitatea și autenticitatea conținutului Reddit și folosesc în principal Google ca instrument pentru a-l găsi.

Directorul operațional Reddit, Jen Wong, a rezumat perfect acest lucru la Festivalul OMR din Hamburg: „Nu poți avea inteligență artificială fără inteligență reală.” IA are doar opinii care vin de la oameni. De exemplu, dacă oamenii recenzează un scaun auto pentru copii, IA poate reproduce acele recenzii, dar IA nu a experimentat nimic ea însăși. Utilizatorii Reddit, pe de altă parte, scriu despre experiențele lor reale.

Platforma beneficiază de un avantaj crucial: cele peste 100.000 de comunități active (subreddit-uri) care acoperă practic orice subiect imaginabil. Aceste comunități sunt gestionate de moderatori voluntari și oferă discuții aprofundate și nuanțate, care se pierd adesea în motoarele de căutare tradiționale.

Cum funcționează funcția de căutare bazată pe inteligență artificială de la Reddit?

Reddit Answers, noua funcție de căutare bazată pe inteligență artificială a platformei, înregistrează deja cifre de creștere impresionante. Cu peste 6 milioane de utilizatori săptămânali, baza sa de utilizatori a crescut de cinci ori într-un singur trimestru. Această funcție permite utilizatorilor să pună întrebări în limbaj natural și să primească răspunsuri generate de inteligență artificială, extrase exclusiv din discuțiile de pe Reddit.

Spre deosebire de alte instrumente de căutare bazate pe inteligență artificială, cum ar fi ChatGPT sau Perplexity, Reddit Answers este limitat la conținutul de pe propria platformă. De exemplu, dacă un utilizator întreabă despre modificările aduse unui anumit model BMW, instrumentul oferă un răspuns structurat cu sfaturi, rezumate și citate directe din postări Reddit relevante. Fiecare răspuns include link-uri către discuțiile originale, permițând utilizatorilor să aprofundeze subiectul.

Reddit Answers este disponibil în prezent într-o fază de testare limitată pentru utilizatorii din SUA și acceptă doar interogări în limba engleză. Planurile de extindere includ extinderea funcției la mai multe limbi și regiuni, inclusiv în India, unde a fost deja lansată.

De ce este atât de importantă lupta împotriva AI-Slop?

Conceptul de „AI slop” (deficit de inteligență artificială) este esențial pentru poziționarea Reddit ca sursă autentică de informații. AI slop se referă la conținut de calitate scăzută, generat de inteligență artificială, creat în principal pentru optimizarea motoarelor de căutare, inundând internetul cu text repetitiv și fără sens. Acest conținut este adesea postat pe rețelele sociale pentru a participa la programe de monetizare sau pentru a influența discursul politic.

Reddit se consideră un bastion împotriva acestei tendințe. Platforma se bazează pe conținut moderat de comunitate, creat de oameni reali cu experiențe reale. Această abordare devine din ce în ce mai valoroasă, deoarece motoarele de căutare tradiționale se luptă să distingă între conținutul autentic și cel generat artificial.

Ironia este incontestabilă: în timp ce Google experimentează cu prezentări generale ale inteligenței artificiale și alte funcții ale inteligenței artificiale, adesea bazate pe date Reddit, platforma își pierde simultan relevanța pentru căutările directe de informații. Utilizatorii primesc din ce în ce mai mult răspunsuri direct de la Google, fără a vizita sursele originale, ceea ce reduce veniturile din publicitate ale Reddit.

Ce succese financiare a obținut Reddit?

Cifrele vorbesc de la sine: Reddit se confruntă cu o creștere fără precedent. În al doilea trimestru al anului 2025, veniturile au crescut cu 78%, ajungând la 500 de milioane de dolari. Deosebit de impresionantă este creșterea de 84% a veniturilor din publicitate, ajungând la 465 de milioane de dolari, ceea ce reprezintă 93% din veniturile totale.

Acordurile de licențiere a datelor, inclusiv contractele cu OpenAI și Google, au generat 35 de milioane de dolari, o creștere de 24% față de anul precedent. Aceste „alte venituri” demonstrează potențialul conținutului valoros, generat de oameni, al Reddit, ca date de antrenament pentru sistemele de inteligență artificială.

Reddit se extinde cu succes la nivel internațional: utilizatorii activi zilnici au crescut cu 21%, ajungând la 110,4 milioane, piețele internaționale având o performanță deosebit de bună, cu o creștere de 32%. Venitul mediu per utilizator a crescut la nivel global cu 47%, ajungând la 4,53 dolari.

Profitabilitatea s-a îmbunătățit dramatic: Reddit a raportat un profit net de 89 de milioane de dolari în al doilea trimestru, comparativ cu o pierdere de 10 milioane de dolari în aceeași perioadă a anului trecut. Această soliditate financiară oferă platformei resursele necesare pentru a-și atinge ambițiile legate de motoarele de căutare.

Cum reacționează concurența la ascensiunea Reddit?

Google a recunoscut importanța crescândă a Reddit cu mult timp în urmă și a reacționat în consecință. Parteneriatul dintre cele două companii are multiple fațete: pe de o parte, Google plătește anual aproximativ 60 de milioane de dolari pentru accesul la datele Reddit; pe de altă parte, algoritmul Google favorizează din ce în ce mai mult conținutul Reddit în rezultatele căutării.

Această preferință este verificabilă statistic: traficul organic al Reddit din căutările Google a explodat de la 57 de milioane la 427 de milioane de vizite între iulie 2023 și aprilie 2024. Reddit este acum al doilea domeniu cel mai vizibil în rezultatele căutărilor Google din SUA, depășit doar de Wikipedia și Amazon.

Alte motoare de căutare, însă, au fost în mare parte excluse. Actualizarea robots.txt a Reddit blochează accesul majorității motoarelor de căutare la conținut nou, Google fiind o excepție notabilă. Această strategie obligă utilizatorii să utilizeze fie funcția de căutare Google, fie funcția de căutare proprie a Reddit.

Instituțiile media tradiționale resimt deja efectele: conform datelor de la Similarweb, recomandările către cele mai importante site-uri de călătorii și turism din SUA au scăzut cu 20% luna trecută față de anul precedent, companiile de comerț electronic au înregistrat o scădere de 9%, iar site-urile de știri și media au înregistrat o scădere a traficului de căutare cu 17%.

Ce rol joacă inteligența artificială în strategia Reddit?

Inteligența artificială este, paradoxal, atât cea mai mare amenințare la adresa Reddit, cât și cel mai important avantaj competitiv al său. În timp ce conținutul generat de inteligența artificială inundă internetul și are impact asupra calității rezultatelor căutării, conținutul generat de oameni de pe Reddit devine din ce în ce mai valoros.

Reddit folosește strategic inteligența artificială pentru a face propriul conținut mai accesibil, fără a compromite autenticitatea. Reddit Answers folosește modele lingvistice avansate pentru a găsi și rezuma discuțiile relevante, dar informațiile de bază provin exclusiv de la utilizatori reali Reddit.

Platforma investește, de asemenea, în traducerea automată pentru a accesa piețele internaționale. Această tehnologie este deja disponibilă în 13 limbi și permite persoanelor care nu vorbesc limba engleză să participe la discuții. Platforma a înregistrat o creștere de patru ori a numărului de utilizatori activi zilnici pe piețele în care a fost implementată traducerea automată.

Un aspect deosebit de interesant este abordarea Reddit privind controlul calității prin inteligență artificială. Platforma combate activ postările spam bazate pe inteligență artificială și se străduiește să păstreze autenticitatea umană. Aceste eforturi sunt cruciale, deoarece calitatea conținutului este piatra de temelie a avantajului competitiv al Reddit.

De la local la global: IMM-urile cuceresc piața mondială cu o strategie inteligentă - Imagine: Xpert.Digital

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Cum se schimbă comportamentul utilizatorilor atunci când caută informații?

Comportamentul utilizatorilor atunci când caută informații trece printr-o schimbare fundamentală, ceea ce aduce beneficii strategiei Reddit. Un număr tot mai mare de oameni își pierd încrederea în rezultatele căutărilor tradiționale din cauza avalanșei de conținut de calitate scăzută, generat de inteligența artificială.

Datele statistice arată că 40% dintre utilizatorii de internet consideră recomandările Reddit cel mai influent factor în deciziile lor de cumpărare, mai mult decât recenziile experților, recomandările influencerilor sau evaluările agregate cu stele. Această evoluție face din Reddit un partener natural pentru agenții de publicitate care caută conexiuni autentice cu potențiali clienți.

O tendință semnificativă este utilizarea termenului „reddit” ca modificator de căutare: utilizatorii adaugă în mod deliberat acest termen în căutările lor pe Google pentru a găsi perspective umane. Acest comportament sugerează că oamenii recunosc limitele motoarelor de căutare tradiționale și caută în mod activ surse de informații mai autentice.

Platforma observă, de asemenea, schimbări demografice interesante: Generația Z și Millennials reprezintă împreună 71% din totalul utilizatorilor, Generația Z reprezentând singură 42%. Aceste generații sunt deosebit de sceptice față de publicitatea tradițională și preferă informațiile autentice, bazate pe comunitate.

Ce planuri de expansiune internațională are Reddit?

Expansiunea internațională a Reddit este o componentă cheie a strategiei sale pentru motoarele de căutare. Platforma intenționează să se extindă în 30 de țări și limbi suplimentare, triplându-și acoperirea globală. Această extindere este posibilă datorită tehnologiei avansate de traducere automată, care dă deja rezultate impresionante.

Brazilia se remarcă ca o poveste de succes: utilizatorii activi zilnic din Brazilia au atins un nivel record, crescând cu aproape 80% față de anul precedent. Rate de creștere similare se observă și pe alte piețe internaționale unde Reddit a implementat traducerea automată.

Strategia internațională se concentrează pe câteva domenii cheie: dezvoltarea de conținut local, sprijinirea moderatorilor comunității în diferite fusuri orare și adaptarea platformei la contextele culturale locale. Piețe precum India oferă un potențial imediat datorită competenței ridicate în limba engleză, combinată cu un interes puternic al utilizatorilor pentru subiecte precum cricket și Bollywood.

Monetizarea piețelor internaționale rămâne o provocare, dar oferă un potențial enorm. Venitul mediu internațional per utilizator (ARPU) a crescut cu 40%, ajungând la 1,73 USD, în timp ce ARPU-ul din SUA se situează la 7,87 USD. Această discrepanță evidențiază potențialul de creștere de pe piețele internaționale.

Cum influențează deja Reddit industria publicității?

Reddit transformă industria publicității prin abordarea sa unică a publicității bazate pe comunitate. CEO-ul Steve Huffman a vorbit despre călătoria sa reușită la Cannes, unde a întâlnit agenți de publicitate care înțeleg rolul extraordinar al Reddit pe internet și recunosc valoarea reală pe care o poate oferi platforma.

Platforma a dezvoltat diverse instrumente de publicitate bazate pe inteligență artificială, inclusiv extensiile Reddit Insights și Conversation Summary, care permit agenților de publicitate să vizeze publicul mai precis și să integreze sentimentele utilizatorilor în timp real direct în conținutul reclamelor. Aceste instrumente valorifică bogatele date despre discuții ale platformei pentru a oferi informații mai detaliate despre preferințele consumatorilor.

Un aspect deosebit de inovator este concentrarea Reddit pe publicul dornic să cumpere: 40% dintre postările de pe platformă sunt de natură comercială, ceea ce face din Reddit o țintă naturală pentru publicul dornic să cumpere. Această intenție ridicată de cumpărare, combinată cu mediul comunitar autentic, creează un mediu publicitar valoros.

Diversificarea agenților de publicitate de pe Reddit demonstrează acceptarea sa tot mai mare în rândul publicului larg: agenții de publicitate acoperă acum diverse industrii, publicuri țintă și zone geografice. Această diversificare reduce riscul și crește stabilitatea veniturilor din publicitate.

Ce provocări tehnice trebuie să depășească Reddit?

Tranziția de la o platformă comunitară la un motor de căutare complet prezintă provocări tehnice semnificative. Funcția tradițională de căutare a Reddit a fost dintotdeauna slabă și frecvent criticată de utilizatori. Îmbunătățirea acestei funcționalități de bază este crucială pentru succesul ambițiilor sale privind motoarele de căutare.

Scalarea este o altă provocare majoră: Reddit ar trebui să își extindă semnificativ infrastructura pentru a gestiona traficul unui motor de căutare mare. Procesele operaționale pentru un motor de căutare sunt fundamental diferite de cele ale unei platforme de socializare, necesitând noi competențe și sisteme.

Suportul lingvistic rămâne o problemă critică: în timp ce Google acceptă 149 de limbi, Reddit are o bază puternică de utilizatori vorbitori de limba engleză, dar o activitate limitată în alte limbi. Traducerea automată ajută, dar adevăratul multilingvism necesită comunități locale autentice în fiecare limbă.

Moderarea conținutului devine mai complexă odată cu extinderea: Reddit se confruntă deja cu probleme legate de boți, deoarece multe subreddit-uri de top sunt suprasolicitate de boți care cultivă karma. Aceste probleme de calitate ar putea avea un impact semnificativ asupra calității căutărilor dacă nu sunt abordate eficient.

Cum reacționează presa tradițională și editorii?

Instituțiile media tradiționale resimt deja efectele ascensiunii Reddit ca sursă de informații. Mulți editori raportează o scădere a traficului de recomandări Google, deoarece utilizatorii își primesc din ce în ce mai mult răspunsurile direct din rezumatele inteligenței artificiale sau din discuțiile de pe Reddit.

Interesant este că unele instituții media au recunoscut Reddit ca o oportunitate de creștere. De exemplu, Daily Beast raportează o creștere a traficului de pe Reddit și Facebook, care compensează scăderea recomandărilor de pe Google. Traficul de pe Reddit este deosebit de valoros, deoarece aduce adesea utilizatori foarte implicați, care aprofundează subiectele.

Editorii experimentează diverse strategii pentru a câștiga vizibilitate în discuțiile de pe Reddit, dar se confruntă cu provocarea de a rămâne autentici. Comunitatea Reddit este notoriu de sceptică față de publicitatea evidentă sau conținutul manipulator, ceea ce complică abordările tradiționale de relații publice.

Această evoluție este problematică în special pentru site-urile web care se bazează în mare măsură pe traficul Google: site-urile de călătorii și turism, platformele de comerț electronic și site-urile de știri înregistrează pierderi semnificative. Aceste schimbări ar putea duce la o restructurare fundamentală a industriei media online.

Care sunt previziunile de viitor pentru Reddit ca motor de căutare?

Viitorul Reddit ca motor de căutare depinde de mai mulți factori critici. Analiștii prevăd un preț țintă mediu de 152 de dolari pentru acțiunile Reddit, cu 31% peste prețul de închidere actual, reflectând încrederea în strategia pe termen lung a companiei.

Tendințele demografice favorizează Reddit: Cu 71% dintre utilizatorii săi din Generația Z și Millennials, platforma este bine poziționată pentru a beneficia de schimbarea generațională în consumul media. Aceste generații preferă sursele de informații autentice, bazate pe comunitate, în locul mass-media tradiționale.

Dezvoltările tehnologice ar putea consolida poziția Reddit: Îmbunătățirea continuă a traducerii și rezumatizării prin inteligență artificială ar putea reduce și mai mult barierele lingvistice și ar putea deschide noi piețe. În același timp, creșterea sensibilității la conținutul generat de inteligența artificială ar putea stimula cererea de conținut autentic, creat de om.

Provocările rămân: Concurența din partea motoarelor de căutare consacrate este intensă, iar platforme alternative precum DuckDuckGo, Bing și Brave au petrecut ani de zile dezvoltându-și infrastructurile de căutare. Reddit ar trebui să facă investiții semnificative pentru a concura din punct de vedere tehnic cu acești jucători consacrați.

Peisajul de reglementare ar putea juca, de asemenea, un rol: potențialele procese antitrust împotriva Google ar putea crea oportunități de piață pentru alternative. Reddit este bine poziționat pentru a beneficia de o relaxare a pieței motoarelor de căutare.

Revoluție sau evoluție?

Reddit se află la o răscruce între platforma comunitară și motorul de căutare. Strategia este ambițioasă, dar nu nerealistă: cu conținut autentic, generat de oameni, o bază de utilizatori fideli și o performanță financiară solidă, Reddit are bazele unei transformări de succes.

Cheia nu este de a înlocui complet Google, ci de a oferi o alternativă pentru cazuri de utilizare specifice: opinii autentice, recomandări de produse și discuții bazate pe comunitate. În aceste domenii, Reddit este deja superior altor motoare de căutare.

Extinderea internațională și îmbunătățirea continuă a tehnologiei de căutare vor fi cruciale pentru succesul pe termen lung. Reddit trebuie să demonstreze că nu este doar o platformă în limba engleză, centrată pe SUA, ci poate deveni un centru global de informații.

Următorii câțiva ani vor arăta dacă viziunea Reddit asupra unui motor de căutare centrat pe om va rezista testului timpului într-o lume din ce în ce mai dominată de inteligența artificială. Primii indicatori sunt promițători, dar mai este mult de parcurs până când va deveni o adevărată alternativă la Google. Ceea ce este deja clar, însă, este că Reddit are potențialul de a schimba modul în care oamenii caută și interacționează cu informațiile online.

☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana

☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!

Konrad Wolfenstein

Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare Afaceri Pioneer / Marketing / PR / Târguri Comerciale