Marea Britanie: Reclamele exclusive au crescut cu 1,174%

Publicat pe: 11 martie 2019 / Actualizat pe: 16 octombrie 2020 – Autor: Konrad Wolfenstein

În domeniul comerțului electronic, „pure play” se referă la un model de afaceri în care bunurile sau serviciile sunt vândute sau livrate exclusiv prin internet, fără un magazin fizic.

Cheltuielile cu publicitatea exclusivă în Regatul Unit au crescut cu aproximativ 1.174% în puțin peste un deceniu. GroupM, IAB, PwC și Advertising Association raportează că, între 2005 și 2019, formatele de publicitate digitală, în special platformele exclusive, vor continua să fie unul dintre principalii factori care stimulează creșterea cheltuielilor cu publicitatea.

Publicitatea digitală există de aproape un deceniu, începând cu crearea și executarea bannerelor publicitare, marketingul prin e-mail și dezvoltarea de site-uri web. Odată cu creșterea platformelor digitale, publicitatea axată pe rentabilitatea investiției, cum ar fi comerțul electronic și căutarea, a extins fluxurile de venituri în industria publicității. Campaniile publicitare au devenit mai tangibile datorită capacităților de analiză puse la dispoziție digital, stimulând optimizarea campaniilor de către agenții de publicitate.

În 2005, doar aproximativ 336 de milioane de lire sterline au fost cheltuite pentru publicitatea digitală, în timp ce cheltuielile cu publicitatea televizată au fost de aproximativ 3,5 miliarde de lire sterline, iar publicitatea în ziare a depășit 4 miliarde de lire sterline în același an. Până în 2017, cheltuielile cu publicitatea digitală pură au crescut la aproape 3,5 miliarde de lire sterline, în timp ce cheltuielile cu publicitatea în ziare s-au redus la puțin peste 1 miliard de lire sterline. Cheltuielile cu publicitatea televizată au rămas practic neschimbate, la egalitate cu reclamele exclusive. Raportul realizat de GroupM, IAB, PwC și Advertising Community prevede că această tendință va continua în 2019.

În comerțul electronic, „pure play” se referă la un model de afaceri în care bunurile sau serviciile sunt vândute sau livrate fără un magazin online, doar prin intermediul internetului.

Se estimează că cheltuielile cu publicitatea exclusivă în Regatul Unit au crescut cu 1.174% în puțin peste un deceniu. Între 2005 și 2019, Group M, IAB, PwC și Advertising Association raportează că formele digitale de publicitate, în special publicitatea exclusivă, vor continua să fie unul dintre principalii factori ai creșterii cheltuielilor cu publicitatea.

Digitalul ca o cale de publicitate există de aproape un deceniu, începând cu crearea și executarea bannerelor publicitare, marketingul prin e-mail și dezvoltarea de site-uri web. Pe măsură ce platformele digitale au crescut, publicitatea axată pe ROI, precum comerțul electronic și căutarea, a extins sursele de venituri în industria publicității. Campaniile publicitare au devenit mai responsabile datorită capacităților analitice oferite de mediul digital, care au impulsionat modul în care agenții de publicitate au optimizat campaniile.

În 2005, doar aproximativ 336 de milioane de lire sterline au fost cheltuite pe afișajul digital, în timp ce cheltuielile cu publicitatea TV s-au situat în jurul a 3,5 miliarde de lire sterline, iar publicitatea în ziare a atins peste 4 miliarde de lire sterline în același an. Până în 2017, cheltuielile cu publicitatea digitală exclusivă au crescut la aproape 3,5 miliarde, în timp ce publicitatea în ziare s-a redus la puțin peste un miliard de lire sterline. Cheltuielile cu publicitatea TV au stagnat, plasându-le la egalitate cu cele exclusive. Raportul publicat de Group M, IAB, PwC și Advertising Association prevede că această tendință va continua și în 2019.

Puteți găsi mai multe infografice pe Statista.