Reclamele de pe Twitter nu mai interacționează cu utilizatorii așa cum o făceau înainte – Reclamele de pe Twitter nu mai interacționează cu utilizatorii așa cum o făceau înainte

Publicat pe: 16 februarie 2019 / Actualizat pe: 16 februarie 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Deși creșterea absolută a implicării în publicitate pe Twitter continuă să crească, rata acestei implicări nu a reușit să mențină rata fenomenală din anul fiscal 2016.

Implicarea în publicitate a crescut în al patrulea trimestru al anului 2018, deși într-un ritm mai lent decât în ​​trimestrele anterioare. Twitter măsoară implicarea în publicitate ca orice interacțiune a utilizatorului cu un produs publicitar cu plată în funcție de performanță, inclusiv: extinderea, retweetarea, aprecierea sau răspunsul la un tweet promovat; vizionarea unui videoclip încorporat; descărcarea sau utilizarea unei aplicații mobile promovate; clicul pe un link de site web; înscrierea la e-mailuri de marketing de la agenții de publicitate; urmărirea contului care postează un tweet promovat; sau finalizarea unei tranzacții cu un produs publicitar. Platforma de socializare este cunoscută pentru numărul mic de caractere și pentru disponibilitatea utilizatorilor de a se deplasa. În anul fiscal 2016, a înregistrat o creștere uriașă a implicării în publicitate, în mare parte datorită introducerii videoclipurilor cu redare automată.

În ultimul trimestru al anului fiscal 2018, veniturile totale din publicitate au ajuns la 791 de milioane USD, determinate de creșterea cererii și de îmbunătățirea ratelor de clic. Costul per interacțiune a scăzut pe măsură ce Twitter și-a continuat extinderea în reclamele video, ceea ce a dus adesea la comenzi mai mari la același cost. Implicarea în reclame în anul fiscal 2018 nu a crescut în același ritm ca în cei doi ani fiscali precedenți, în principal pentru că Twitter a profitat de valul video, care a readus interacțiunea în reclame la nivelurile din 2016, fără a impulsiona inovația dincolo de acestea.

Deși creșterea absolută a implicării în reclame pe Twitter continuă să crească treptat, rata acestei implicări nu a reușit să-și mențină rata fenomenală din anul fiscal 2016.

Implicarea în reclame a crescut în trimestrul 4 din 2018, deși într-un ritm mai lent decât în ​​trimestrele anterioare. Twitter măsoară implicarea în reclame ca orice interacțiune a utilizatorului cu un produs publicitar cu plată în funcție de performanță, inclusiv: extinderea, retweetarea, aprecierea sau răspunsul la un Tweet promovat, vizualizarea unui videoclip încorporat, descărcarea sau interacțiunea cu o aplicație mobilă promovată, clicul pe un link de site web, înscrierea la e-mailuri de marketing de la agenții de publicitate, urmărirea contului care postează un Tweet promovat sau finalizarea unei tranzacții cu un produs publicitar. Platforma de socializare este cunoscută pentru numărul redus de caractere și schimburile aprinse de replici din partea utilizatorilor. A înregistrat o creștere uriașă a implicării în reclame în anul fiscal 2016, determinată în mare parte de adoptarea videoclipurilor cu redare automată.

În ultimul trimestru al anului fiscal 2018, veniturile totale din publicitate au totalizat 791 de milioane de dolari, ceea ce Twitter atribuie creșterii cererii și îmbunătățirii ratelor de clic. Costul per interacțiune a scăzut pe măsură ce Twitter și-a continuat extinderea în reclamele video, care adesea duc la interacțiuni mai mari pentru același cost. Implicarea în reclame în anul fiscal 2018 nu a crescut în același ritm ca în ultimii doi ani fiscali, în mare parte pentru că Twitter a profitat de valul video care a împins interacțiunea în reclame la nivelurile din 2016 și nu a inovat dincolo de acestea.

Veți găsi mai multe infografice pe Statista