Publicat pe: 20 ianuarie 2025 / Actualizat pe: 20 ianuarie 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Piața smartphone-urilor din China este zdruncinată: Vivo și Huawei domină, Apple rămâne în urmă – Este telefonul pliabil noua vedetă? – Imagine: Xpert.Digital
Schimbări pe piața smartphone-urilor din China
Schimbarea echilibrului de putere
Piața chineză a smartphone-urilor se confruntă cu o schimbare remarcabilă a echilibrului de putere. Deși concurența rămâne intensă, apar câștigători și perdanți clari. În special, poziția Apple, un jucător important de mult timp, este supusă unei presiuni tot mai mari.
Declinul Apple în China
Cele mai recente date de piață dezvăluie un declin semnificativ pentru Apple în China. În 2024, compania a căzut pe locul trei în topul celor mai mari furnizori de smartphone-uri. Firmele de cercetare de piață precum Canalys raportează cea mai mare scădere anuală a veniturilor Apple în China de până acum, livrările scăzând substanțial cu 17% pentru anul respectiv. Această evoluție subliniază dificultățile tot mai mari cu care se confruntă Apple din partea concurenților locali pe una dintre cele mai importante piețe globale ale sale.
Dinamica pieței în 2024
O privire asupra cifrelor pentru întregul an 2024 ilustrează noua dinamică. Producătorul de smartphone-uri ieftine, Vivo, s-a asigurat pe primul loc cu o cotă de piață de 17%, urmat îndeaproape de Huawei cu 16%. Apple a obținut o cotă de piață de 15% în aceeași perioadă. Deosebit de frapant este faptul că această tendință descendentă pentru Apple a continuat pe parcursul tuturor celor patru trimestre ale anului, înregistrând chiar și o scădere de 25% în ultimul trimestru al anului 2024.
Motivele declinului Apple
Lipsa funcțiilor avansate de inteligență artificială
Mai mulți factori contribuie la dificultățile actuale ale Apple în China. O problemă cheie este lipsa funcțiilor avansate de inteligență artificială în cele mai recente modele de iPhone oferite acolo. Mai ales într-o piață caracterizată de progrese tehnologice rapide și o afinitate ridicată pentru inteligența artificială, acest lucru ar putea fi un dezavantaj semnificativ. Consumatorii chinezi manifestă un interes tot mai mare pentru funcțiile inteligente care simplifică viața de zi cu zi și oferă experiențe personalizate.
Concurență internă puternică
Un alt factor important este concurența puternică din partea mărcilor autohtone precum Huawei și Vivo, care s-au concentrat din ce în ce mai mult pe tehnologii inovatoare în ultimii ani. Aceste companii înțeleg cum să răspundă în mod specific nevoilor și preferințelor consumatorilor chinezi și să ofere alternative atractive la iPhone. Aceasta include prevalența tot mai mare a smartphone-urilor pliabile în segmentul high-end. Deși Apple nu oferă încă un astfel de model, dispozitivele pliabile se bucură de o popularitate tot mai mare în China și ar putea fi un punct de vânzare decisiv pentru cumpărătorii pasionați de tehnologie. Aceste dispozitive sunt adesea percepute ca simboluri de statut social și oferă funcționalități inovatoare pe care smartphone-urile convenționale nu le au.
Revenirea impresionantă a Huawei
Factorii de succes ai Huawei
Revenirea Huawei în segmentul premium este remarcabilă. De la lansarea noilor smartphone-uri cu chipset-uri fabricate local în august 2023, compania a cunoscut o renaștere impresionantă. În al patrulea trimestru al anului 2024, Huawei a înregistrat o creștere de 24% a livrărilor. Acest succes se datorează în mare măsură capacității Huawei de a oferi produse avansate din punct de vedere tehnologic care rezonează cu consumatorii chinezi, în ciuda provocărilor internaționale. Dezvoltarea propriilor chipset-uri este adesea percepută ca un semn de forță națională și independență tehnologică, ceea ce sporește și mai mult atractivitatea sa în rândul anumitor segmente ale populației.
Măsurile și provocările Apple
Reduceri neobișnuite
Confruntată cu o presiune concurențială tot mai mare, Apple a luat măsuri neobișnuite și a recurs la reduceri de prețuri rare. La începutul lunii ianuarie, o promoție de patru zile în China a oferit reduceri de până la 500 de yuani (aproximativ 68,50 USD) la modelele iPhone 16. Astfel de reduceri de prețuri sunt destul de atipice pentru Apple și indică presiunea tot mai mare cu care se confruntă compania în China.
Redresarea pieței chineze de smartphone-uri
În ciuda provocărilor cu care se confruntă Apple, piața chineză de smartphone-uri dă semne de redresare. În 2024, piața a crescut cu 4%, ajungând la 285 de milioane de unități livrate. Acest lucru sugerează că cererea generală de smartphone-uri își revine după declinul pieței în ultimii doi ani. Această creștere ar putea fi atribuită mai multor factori, inclusiv o redresare economică treptată și lansarea de modele noi și atractive de la diverși producători.
Provocări tehnologice și economice
Lacune tehnologice
Lacunele tehnologice, în special lipsa funcțiilor avansate de inteligență artificială în iPhone-urile pentru piața chineză, ar putea fi un factor decisiv în declinul Apple. Consumatorii chinezi sunt din ce în ce mai pricepuți la tehnologie și se așteaptă la funcții inovatoare care să le îmbogățească viața de zi cu zi. Absența unui iPhone pliabil ar putea, de asemenea, să coste cota de piață a Apple, deoarece aceste dispozitive devin din ce în ce mai populare în segmentul premium și sunt văzute ca pionieri ai tehnologiei moderne a smartphone-urilor.
Concurență internă puternică
Concurența internă puternică, în special revenirea impresionantă a Huawei cu chipset-uri produse local, pune o presiune suplimentară asupra Apple. Huawei a reușit să recâștige încrederea consumatorilor și să se impună ca un concurent serios pe piața high-end. Alți producători chinezi, precum Vivo, impresionează, de asemenea, cu inovații și designuri adaptate special preferințelor clienților locali. Concentrarea Vivo pe tehnologia camerelor și designurile plăcute din punct de vedere estetic, de exemplu, le-a asigurat o clientelă fidelă.
Schimbarea comportamentului consumatorilor și influențele economice
Dinamica pieței în schimbare joacă, de asemenea, un rol. Presiunea asupra prețurilor obligă Apple să ia măsuri neobișnuite, cum ar fi reducerile de prețuri, ceea ce sugerează că s-a intensificat concurența și că este posibil ca utilizatorii să fi devenit mai sensibili la prețuri. În plus, comportamentul consumatorilor pare să se schimbe. Consumatorii chinezi manifestă o preferință tot mai mare pentru mărcile autohtone, posibil datorită progreselor tehnologice ale producătorilor locali, dar și unui sentiment mai puternic de identitate națională. Sprijinirea produselor autohtone joacă un rol semnificativ în China.
Factorii economici ar putea juca, de asemenea, un rol. Provocările economice și sentimentul scăzut al consumatorilor ar putea avea un impact negativ asupra vânzărilor de smartphone-uri premium precum iPhone. Incertitudinea economică duce adesea la reticența în a face achiziții majore. În plus, fluctuațiile cursului de schimb dintre dolarul american și yuanul chinezesc ar putea afecta prețurile și competitivitatea produselor Apple. Un dolar puternic poate face produsele Apple mai scumpe pentru consumatorii chinezi.
O combinație de progrese tehnologice, concurență intensă, dinamică schimbătoare a pieței și factori economici a dus la declinul semnificativ al Apple pe piața smartphone-urilor din China. Compania se confruntă cu provocarea de a se repoziționa pe această piață crucială și de a răspunde nevoilor și preferințelor în continuă evoluție ale consumatorilor chinezi pentru a-și menține competitivitatea. Anii următori vor dezvălui dacă Apple va putea să-și recâștige fosta poziție de lider sau dacă noul echilibru de putere pe piața smartphone-urilor din China va deveni permanent.
Legat de asta: