Ofensiva strategică de robotică a ABB în China

Decizie strategică: ABB își accelerează poziția de lider de piață în industria robotică în plină expansiune din China

ABB, grupul tehnologic elvețian, implementează o strategie cuprinzătoare pentru a-și consolida poziția pe piața roboticii din China și a debloca noi oportunități de creștere. Această inițiativă strategică vine într-un moment crucial, deoarece piața globală a roboticii trece printr-o transformare, iar China este cel mai mare consumator de roboți industriali din lume.

Situația actuală a pieței din China

China domină piața globală a roboticii într-o măsură fără precedent. În 2023, țara a instalat aproximativ 276.288 de roboți industriali noi, reprezentând aproximativ 51% din totalul instalațiilor la nivel mondial. Această cotă de piață impresionantă subliniază poziția Chinei ca lider mondial incontestabil în robotica industrială. Cu o flotă operațională de aproape 1,8 milioane de roboți industriali, China se mândrește cu cea mai mare flotă de roboți din lume.

Dezvoltarea densității roboților în China demonstrează creșterea rapidă a automatizării în țară. China și-a mărit densitatea roboților de la doar 68 de roboți la 10.000 de lucrători în 2019 la 470 de unități în 2023, depășind astfel Germania. Această creștere remarcabilă reflectă eforturile sistematice ale guvernului chinez de a stimula productivitatea prin automatizare și de a contracara deficitul iminent de forță de muncă calificată.

Piața chineză de robotică se confruntă și ea cu provocări. După ani de creștere record, piața a înregistrat o scădere de două procente a numărului de noi instalații în 2023. Această perioadă de slăbiciune este atribuită diverșilor factori, inclusiv redresarea economică mai lentă în urma pandemiei de COVID-19 și dificultățile de vânzare cu care s-au confruntat producătorii auto occidentali în China. În ciuda acestei slăbiciuni pe termen scurt, experții anticipează o continuare a creșterii pe termen lung, deși poate nu la ratele de două cifre din trecut.

Noile familii de roboți ABB pentru piața chineză

ABB răspunde condițiilor specifice pieței din China prin introducerea a trei noi familii de roboți special concepute pentru segmentul mid-market. Această decizie strategică se bazează pe înțelegerea faptului că segmentul mid-market s-a extins cu o rată medie anuală de creștere de 24% între 2021 și 2024, iar o creștere suplimentară de aproximativ opt procente anual este așteptată până în 2028.

Cele trei noi familii de roboți acoperă diferite domenii de aplicare și grupuri țintă. Modelul Lite+ a fost special conceput pentru manipularea de bază a materialelor și sarcini de tip „pick-and-place”. Designul său compact și operarea ușor de utilizat facilitează începerea procesului de automatizare de către companiile mai mici. Acest model este disponibil inițial în China și Asia și se integrează perfect cu alți roboți ABB pentru a crea soluții flexibile complete.

PoWa este un robot colaborativ compact care combină viteza cu munca în echipă. Cu viteze de mișcare de până la 5,8 metri pe secundă, este deosebit de potrivit pentru sarcini rapide de preluare și plasare, paletizare și operare a mașinilor. Punerea în funcțiune ușoară prin programare fără cod și tehnologia plug-and-play permite implementarea în decurs de o oră, fiind ideal pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Noua generație a robotului IRB 1200 a fost lansată la nivel mondial și este optimizată pentru sarcini de mare viteză și precizie, cum ar fi asamblarea, lustruirea și dozarea. Cu aproximativ 20% mai ușor și mai compact, robotul permite celule de fabricație care economisesc spațiu și crește randamentul și eficiența. Toate cele trei tipuri de roboți se bazează pe platforma unificată de control OmniCore, care integrează sisteme de inteligență artificială, senzori, cloud și edge computing.

Inovații tehnologice și inteligență artificială

ABB se concentrează din ce în ce mai mult pe integrarea inteligenței artificiale pentru a simplifica programarea roboților. La prezentarea noilor sale modele la Shanghai, compania a dezvăluit o soluție revoluționară de inteligență artificială pentru programarea controlată prin voce. Această tehnologie inovatoare permite robotului să perceapă vizual mediul înconjurător, să proceseze instrucțiunile rostite în timp real și să le traducă direct în mișcări precise.

Dezvoltarea programării roboților controlați vocal reprezintă un progres semnificativ în tehnologia de automatizare. În mod tradițional, programarea roboților era prea complexă pentru clienții mai mici și necesita cunoștințe specializate. Utilizarea inteligenței artificiale reduce drastic acest obstacol. Sami Atiya, șeful diviziei de robotică a ABB, subliniază: „Cu inteligența artificială, acest lucru se va schimba dramatic.” Noul cobot se mândrește cu caracteristica remarcabilă de a putea fi despachetat și gata de funcționare în 60 de minute.

Inovația tehnologică depășește simpla comandă vocală. Sistemul combină metode generative și analitice de inteligență artificială, care scurtează semnificativ procesul de învățare pentru roboți. Robotul colaborativ PoWa este controlat prin metoda „Vezi, Vorbește, Fă”, în care folosește viziunea computerizată pentru a percepe mediul înconjurător, procesează comenzi vocale și execută acțiunile corespunzătoare.

Producție locală și poziționare strategică

Un aspect cheie al strategiei ABB pentru China este producția locală. Peste 90% dintre roboții ABB pentru clienții chinezi sunt deja fabricați local. Mega-fabrica de ultimă generație din Shanghai, deschisă în 2022 cu o investiție de 150 de milioane de dolari americani și care acoperă o suprafață de 67.000 de metri pătrați, joacă un rol crucial în acest sens.

Această unitate de producție întruchipează strategia „local-pentru-local” a ABB și consolidează întregul lanț valoric din China. Fabrica utilizează tehnologii digitale și de automatizare de ultimă generație pentru a produce roboți de generație următoare. În loc de linii de asamblare fixe tradiționale, se utilizează celule de fabricație modulare și flexibile, conectate digital în rețea și operate de roboți mobili inteligenți și autonomi.

Importanța strategică a producției locale este evidentă și în receptivitatea la nevoile pieței. Henry Han, directorul ABB Robotics în China, explică: „Producția și dezvoltarea noastră locală ne permit să răspundem rapid nevoilor pieței și să punem la dispoziție tehnologie de ultimă generație.” Această apropiere de client și capacitatea de adaptare rapidă reprezintă avantaje competitive semnificative.

Poziția pe piață și mediul concurențial

ABB menține o poziție puternică pe piața chineză de robotică, în special în segmentul high-end, unde este unul dintre cei doi furnizori principali. China reprezintă aproximativ 30% din totalul afacerilor ABB în domeniul roboticii, subliniind importanța strategică a acestei piețe. În 2024, divizia de robotică a ABB a generat venituri de 2,3 miliarde USD, reprezentând aproximativ șapte procente din veniturile totale ale grupului.

Peisajul competitiv din China este din ce în ce mai dominat de furnizorii locali. Producătorii chinezi de roboți și-au mărit cota de piață pe piața internă de la 30% în 2020 la 47% în 2023. În anumite sectoare, cum ar fi industria metalurgică și ingineria mecanică, furnizorii chinezi ating chiar și o cotă de piață de 85%. Această evoluție reprezintă o provocare semnificativă pentru producătorii occidentali.

În ciuda concurenței locale în creștere, ABB vede în continuare oportunități bune pentru producătorii occidentali de roboți. Sami Atiya subliniază faptul că și clienții chinezi apreciază roboții inovatori și de înaltă calitate de la producătorii occidentali, cu condiția ca aceștia să ofere o valoare adăugată reală. Deși concurența din partea producătorilor chinezi cu prețuri mai mici este vizibilă, aceste companii trebuie în cele din urmă să obțină profit.

Grupuri țintă și domenii de aplicare

Noua inițiativă ABB în domeniul roboticii se adresează în mod special întreprinderilor mijlocii și industriilor emergente care anterior au înregistrat puțină automatizare. Segmentul pieței medii oferă oportunități de creștere deosebite, deoarece companiile mai mici caută din ce în ce mai mult soluții de automatizare ușor de utilizat și eficiente din punct de vedere al costurilor. Noile familii de roboți sunt ideale pentru utilizarea în sectoare cu creștere rapidă, cum ar fi electronica, bunurile de larg consum și producția generală.

Intervalul de preț pentru noii roboți este cuprins între 20.000 și peste 100.000 de dolari, în funcție de caracteristici. Acest preț face ca tehnologia să fie accesibilă unei baze de clienți mai largi și permite chiar și companiilor mai mici să beneficieze de automatizare.

Un interes deosebit este concentrarea asupra industriei electronice, care a devenit principalul client și motor de creștere pentru roboții industriali din China începând cu 2016. Aproape două treimi din totalul roboților industriali din industria electronică globală au fost instalați numai în China în 2023. Această concentrare oferă ABB oportunități semnificative de piață.

Beneficiați de expertiza extinsă, în cinci domenii, a Xpert.Digital într-un pachet complet de servicii | Cercetare și dezvoltare, XR, PR și optimizare a vizibilității digitale - Imagine: Xpert.Digital

Xpert.Digital deține cunoștințe aprofundate în diverse industrii. Acest lucru ne permite să dezvoltăm strategii personalizate, aliniate cu precizie cerințelor și provocărilor segmentului dumneavoastră specific de piață. Prin analiza continuă a tendințelor pieței și monitorizarea evoluțiilor din industrie, putem acționa proactiv și oferi soluții inovatoare. Combinația dintre experiență și expertiză generează valoare adăugată și oferă clienților noștri un avantaj competitiv decisiv.

Mai multe informații aici:

• Beneficiați de cele 5 domenii de expertiză ale Xpert.Digital într-un singur pachet – începând de la doar 500 €/lună

Importanța economică și perspectivele de viitor

Piața chineză de robotică are o importanță economică enormă pentru industria globală. Cu un volum de piață estimat la 6,31 miliarde USD în 2024 și o proiecție de 20,33 miliarde USD până în 2032, potențialul său considerabil de creștere este evident. Rata medie anuală de creștere de 13,9% în perioada de prognoză subliniază dinamismul acestei piețe.

Guvernul chinez sprijină activ această dezvoltare prin inițiative strategice. China a desemnat robotica drept industrie cheie într-un plan cincinal și a înființat un fond de capital de risc finanțat public pentru robotică, inteligență artificială și inovații de vârf. Se așteaptă ca administrațiile locale și sectorul privat să contribuie cu echivalentul a aproximativ 128 de miliarde de euro pe o perioadă de douăzeci de ani.

ABB este încrezătoare în dezvoltarea pe termen lung a pieței chineze. Șeful departamentului de robotică, Sami Atiya, explică: „Piața chineză este sănătoasă și va continua să crească.” Chiar dacă era creșterii de două cifre s-ar putea să se fi încheiat, cererea este în continuă creștere. Această evaluare se bazează pe factori structurali, cum ar fi deficitul iminent de lucrători calificați și efortul continuu de a crește productivitatea în industria prelucrătoare.

Automatizarea ca răspuns la deficitul de competențe

Un factor cheie al cererii de roboți în China este deficitul iminent de forță de muncă calificată. La fel ca multe economii dezvoltate, China se confruntă cu provocarea unei populații îmbătrânite și a lipsei de lucrători calificați în industria prelucrătoare. Automatizarea și robotica oferă un răspuns strategic la aceste provocări demografice.

Importanța automatizării este evidentă și în evoluțiile globale. Și Germania se confruntă cu o lipsă persistentă de lucrători calificați, 82% dintre companiile germane având în prezent posturi vacante pe care le întâmpină dificultăți în a le ocupa. În acest context, soluțiile de automatizare bazate pe inteligență artificială devin o modalitate de a reduce povara asupra forței de muncă și de a reduce decalajele de productivitate.

Automatizarea nu oferă doar o soluție la deficitul de forță de muncă calificată, ci și oportunități de îmbunătățire a calității muncii. Roboții pot prelua sarcini periculoase, monotone sau solicitante din punct de vedere fizic, eliberând astfel lucrătorii umani pentru activități mai valoroase. Această dezvoltare duce la o transformare a lumii muncii, în care oamenii și mașinile colaborează din ce în ce mai mult.

Tendințe tehnologice și inovație

Industria roboticii trece printr-o perioadă de intensă inovație tehnologică. Inteligența artificială, învățarea automată și tehnologia avansată a senzorilor revoluționează capacitățile roboților industriali. Sistemele de vedere bazate pe inteligență artificială permit roboților să recunoască și să înțeleagă mediul lor de lucru și să acționeze autonom.

O tendință deosebit de importantă este dezvoltarea sistemelor de viziune bazate pe inteligență artificială, care permit roboților să opereze chiar și în medii nestructurate și dinamice. Aceste sisteme combină învățarea automată cu viziunea computerizată pentru a recunoaște și manipula cu precizie obiectele. Companii precum Micropsi Industries au dezvoltat software, cum ar fi MIRAI, care permite roboților să se adapteze la variațiile de poziție, formă, lumină și culoare în timp real.

Controlul vocal al roboților reprezintă o altă inovație semnificativă. Microsoft, de exemplu, a extins ChatGPT pentru a permite controlul vocal intuitiv al brațelor robotice, dronelor și asistenților casnici. Această dezvoltare face ca tehnologia robotică să fie accesibilă unei baze mai largi de utilizatori și reduce nevoia de abilități specializate de programare.

Dinamica pieței globale și concurența

Piața globală a roboților industriali este dominată de câțiva producători mari. ABB, al doilea cel mai mare producător de roboți industriali din lume după producătorul japonez Fanuc, se confruntă cu o concurență intensă din partea unor companii precum Yaskawa, KUKA și Mitsubishi Electric. Acești „Cei Patru Mari” din industria roboticii concurează atât pe piețele tradiționale, cât și pe domeniile de aplicații emergente.

Deosebit de remarcabilă este ascensiunea producătorilor chinezi de roboți. Companii precum QJAR au început să înlocuiască concurenții occidentali în proiecte cheie. De exemplu, QJAR a câștigat un proiect major Alibaba împotriva ABB, Fanuc, Yaskawa și KUKA, demonstrând competitivitatea tot mai mare a furnizorilor chinezi.

Expansiunea internațională a producătorilor chinezi de roboți prinde avânt. Aceste companii își valorifică avantajele de cost și experiența pe piața chineză pentru a se stabili în alte regiuni. De exemplu, grupul chinez de automatizare Estun vizează o cotă de piață de cinci până la zece procente în Europa.

Sustenabilitate și economie circulară

Sustenabilitatea este un aspect cheie al dezvoltării roboticii moderne. Roboții industriali au o durată de viață de până la treizeci de ani, deschizând noi oportunități pentru recondiționare și modernizare. Producători precum ABB, Fanuc, KUKA și Yaskawa operează centre de reparații specializate pentru a revizui sau moderniza echipamentele uzate într-un mod eficient din punct de vedere al resurselor.

Această strategie „pregătită pentru reparații” nu numai că contribuie la economii de costuri, dar aduce și o contribuție importantă la economia circulară. Prin extinderea duratei de viață a sistemelor robotizate, resursele pot fi conservate, iar impactul asupra mediului poate fi redus.

Eficiența energetică devine, de asemenea, un factor de diferențiere important. Roboții moderni sunt din ce în ce mai optimizați pentru a consuma mai puțină energie, oferind în același timp performanțe mai mari. Această evoluție este deosebit de relevantă în contextul creșterii costurilor energiei și al reglementărilor de mediu mai stricte.

Robotică colaborativă și coboți

Robotica colaborativă este un domeniu deosebit de dinamic al dezvoltării roboticii. Coboții (roboții colaborativi) sunt concepuți pentru a lucra în siguranță alături de oameni, fără a fi nevoie de dispozitive de siguranță. Această caracteristică îi face deosebit de atractivi pentru companiile mai mici și noile domenii de aplicare.

Piața roboților colaborativi crește într-un ritm peste medie. În industria auto, marii producători precum BMW, Mercedes-Benz și Ford utilizează din ce în ce mai mult roboții colaborativi pentru diverse procese de fabricație. Versatilitatea și ușurința integrării roboților colaborativi îi fac o alternativă atractivă la roboții industriali tradiționali.

China a devenit, de asemenea, o piață majoră în sectorul roboților colaborativi. Producători chinezi precum Warsonco, Hualian, Anhui Jitri, JAKA și Chenxing oferă o gamă largă de roboți colaborativi pentru diverse aplicații. Acești furnizori locali concurează cu producătorii internaționali atât la preț, cât și la caracteristici specializate.

Strategia duală a ABB: spin-off-ul roboticii și expansiunea în China în contextul schimbărilor tehnologice

Ofensiva în domeniul roboticii a ABB în China vine într-un moment strategic important. Compania a anunțat planuri de a-și separa divizia de robotică până în al doilea trimestru al anului 2026 și de a o lista la bursă ca o companie independentă. Această decizie subliniază importanța strategică a afacerii cu robotică și necesitatea de a răspunde flexibil la schimbările pieței.

În ciuda fluctuațiilor pe termen scurt, perspectivele pe termen lung pentru piața chineză de robotică rămân pozitive. Factorii structurali precum deficitul de lucrători calificați, creșterea costurilor forței de muncă și nevoia de o productivitate mai mare vor continua să alimenteze cererea de soluții de automatizare. Strategia ABB de a accesa segmentul pieței medii, stimulând în același timp inovația tehnologică, poziționează compania într-un loc favorabil creșterii viitoare.

Integrarea inteligenței artificiale în sistemele robotice va transforma fundamental industria. Programarea controlată vocal, adaptarea autonomă la condițiile de mediu în schimbare și sistemele de autoînvățare vor extinde semnificativ gama de aplicații pentru roboți. Aceste dezvoltări vor face tehnologia robotică accesibilă unei baze mai largi de clienți și vor deschide noi domenii de aplicare.

Strategia cuprinzătoare a ABB pentru China, care combină producția locală, inovația tehnologică și dezvoltarea de produse specifice, demonstrează o abordare bine gândită a provocărilor unei piețe în rapidă schimbare. Succesul acestei inițiative va depinde în mod semnificativ de cât de bine compania echilibrează expertiza globală cu adaptarea locală, concurând în același timp cu rivalii chinezi în creștere.

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

Konrad Wolfenstein

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus