Cum transformă fundamental peisajul actual al căutărilor două schimbări tehnice la Google și ChatGPT

Cum au schimbat Google și OpenAI internetul în septembrie – Legătura surprinzătoare dintre noua căutare Google și tăcerea ChatGPT

Peisajul căutărilor digitale a suferit două schimbări remarcabile în septembrie 2024, care inițial păreau nesemnificative, dar care aveau implicații profunde pentru operatorii de site-uri web, experții SEO și aplicațiile de inteligență artificială. Pe 14 septembrie 2024, Google a eliminat parametrul num=100, în timp ce, în același timp, ChatGPT a redus drastic afișarea citărilor. Aceste două evenimente aparent fără legătură dezvăluie o transformare mai amplă în modul în care informațiile sunt găsite, procesate și prezentate pe internet.

Legat de asta:

• NOU ȘI DEZVĂLUIT: Clasamentul Google prin semnalele utilizatorilor, datele Google Chrome și popularitatea site-ului web: Ce spun documentele instanței

Dezactivarea silențioasă a parametrului num=100

Google a implementat una dintre cele mai semnificative modificări ale infrastructurii sale de căutare din ultimii ani, fără prea multe anunțuri publice. Parametrul URL num=100, care timp de mulți ani a permis afișarea simultană a 100 de rezultate ale căutării, a fost complet dezactivat pe 14 septembrie 2024. Această modificare tehnică a avut consecințe de amploare pentru întreaga industrie SEO.

Cum funcționează parametrul num=100

Timp de decenii, utilizatorii, și în special instrumentele SEO, au putut adăuga „&num=100” la o adresă URL de căutare Google pentru a afișa până la 100 de rezultate ale căutării pe o singură pagină, în loc de cele zece standard. Deși această funcție era convenabilă pentru utilizatorii obișnuiți, era de o importanță vitală pentru industria SEO.

Practic toți furnizorii SEO majori, precum Ahrefs, Sistrix, SEMrush și instrumentele specializate de clasare, au folosit acest parametru pentru colectarea eficientă a datelor. Cu o singură solicitare, au putut captura clasamentele complete din top 100, ceea ce a fost atât mai rentabil, cât și mai rapid decât recuperarea rezultatelor pagină cu pagină.

Impact masiv asupra industriei SEO

Dezactivarea acestui parametru a dus la o explozie a costurilor în industria SEO. Instrumentele de clasare trebuie acum să efectueze zece interogări separate pentru a obține aceeași cantitate de date care era posibilă anterior cu o singură solicitare. Aceasta reprezintă o creștere de zece ori a costurilor interogărilor și a prezentat deja provocări tehnice și financiare serioase pentru mai mulți furnizori de instrumente.

Efectele au fost imediat vizibile în Google Search Console: 87,7% dintre toate site-urile web examinate au înregistrat o scădere drastică a numărului de impresii măsurate. Paradoxal, în același timp, poziția medie a site-urilor web s-a îmbunătățit, deoarece au fost înregistrate mai puține „impresii de rang scăzut” de la poziția 11 la 100.

Motivația Google din spatele schimbării

Motivele deciziei Google sunt multiple. Pe de o parte, schimbarea reduce semnificativ încărcarea serverului, deoarece trebuie procesate mai puține date per solicitare. Pe de altă parte, face mai dificilă colectarea de date la scară largă de către boți și servicii de scraping, ceea ce este deosebit de relevant având în vedere interesul crescut al companiilor de inteligență artificială pentru datele Google.

Un alt aspect este experiența utilizatorului: Google dorește să îndrume utilizatorii înapoi către experiența clasică de căutare, în care aceștia accesează mai multe pagini și petrec mai mult timp în mediul Google. Acest lucru consolidează poziția Google ca sursă centrală de informații.

Reducerea drastică a citărilor în ChatGPT

În paralel cu schimbarea adusă de Google, OpenAI a implementat o modificare la fel de semnificativă la ChatGPT. Din 11 septembrie 2024, chatbot-ul AI afișează considerabil mai puține citări din surse și referințe către site-uri web externe. Această reducere a afectat în mod egal toate industriile și tipurile de conținut, indiferent de calitatea conținutului sau de autoritatea domeniului surselor.

Gradul de reducere a citărilor

Cifrele sunt dramatice: Conform analizelor, citările în ChatGPT au scăzut cu până la 90%. Conturile ChatGPT gratuite sunt afectate în mod special, în timp ce utilizatorii versiunilor plătite se confruntă cu mult mai puține limitări. Această evoluție exacerbează discrepanța existentă dintre traficul pe care site-urile web îl primesc de la Google și traficul considerabil mai mic de la ChatGPT.

Economiile de costuri ca forță motrice

OpenAI se află sub o presiune financiară enormă. Compania anticipează pierderi de aproximativ cinci miliarde de dolari americani pentru 2024, în timp ce operarea ChatGPT costă până la 700.000 de dolari americani pe zi. Reducerea căutărilor și a citărilor pe web este o măsură evidentă de reducere a costurilor, deoarece fiecare căutare web necesită resurse de calcul suplimentare și apeluri API.

Costul funcției de căutare web a OpenAI a crescut semnificativ. În timp ce modelele anterioare ofereau acces gratuit la căutări web, modelele mai noi percep preț întreg pentru token-urile de căutare. Un exemplu ilustrează dilema costurilor: o interogare folosind GPT-40 costa 0,13 dolari, în timp ce aceeași interogare folosind GPT-5 cu token-urile de căutare web mai cuprinzătoare costa 74 de dolari.

Conexiunea surprinzătoare

Momentul apropiat al acestor două evenimente este mai mult decât o coincidență. ChatGPT se bazează frecvent pe informații web actuale pentru răspunsurile sale, accesând rezultatele Google direct sau indirect prin intermediul serviciilor de scraping. Dezactivarea parametrului num=100 împiedică semnificativ ChatGPT și alte sisteme de inteligență artificială să colecteze eficient date web.

Provocări tehnice pentru sistemele de inteligență artificială

Aplicațiile de inteligență artificială precum ChatGPT se bazează pe date web extinse și actualizate pentru a genera răspunsuri relevante și precise. Parametrul num=100 a permis acestor sisteme să colecteze rapid și eficient din punct de vedere al costurilor cantități mari de rezultate ale căutării și să selecteze cele mai bune surse pentru răspunsurile lor.

Dezactivarea acestui parametru obligă sistemele de inteligență artificială să efectueze mult mai multe interogări individuale, crescând exponențial costurile. Aceasta explică de ce OpenAI și-a redus simultan frecvența citărilor – costul furnizării de informații web actualizate pur și simplu nu mai era viabil din punct de vedere economic.

Impactul asupra economiei site-ului web

Efectele combinate ale ambelor schimbări au modificat fundamental peisajul digital. Operatorii de site-uri web se confruntă cu o dublă lovitură: pe de o parte, paginile lor sunt mai puțin vizibile în Google Search Console, iar pe de altă parte, primesc mai puține recomandări de la aplicații de inteligență artificială precum ChatGPT.

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

Scăderea numărului de trafic

Studiile dezvăluie tendințe alarmante pentru operatorii de site-uri web. Multe site-uri web independente raportează scăderi ale traficului de 70% sau mai mult. Editorii și creatorii de conținut care se bazează pe traficul motoarelor de căutare sunt în mod special afectați. Site-uri de știri precum derwesten.de au pierdut 51% din traficul de căutare, express.de 35% și focus.de 33%.

Motivele sunt multiple: pe lângă schimbările tehnice de la Google, recenziile generate de inteligența artificială joacă și ele un rol, determinând utilizatorii să dea mai puține clicuri pe site-uri web externe. Studiile arată că rata de clicuri pe primul rezultat organic al căutării scade cu până la 30% atunci când sunt prezentate răspunsuri generate de inteligența artificială.

Legat de asta:

• Gigantul SEO se prăbușește: Cum a pierdut HubSpot aproximativ 75-80% din trafic - și ce înseamnă asta pentru tine

Noi provocări pentru instrumentele SEO

Industria SEO are nevoie de o revizuire fundamentală. Multe instrumente consacrate afișează în prezent date incomplete sau eronate, deoarece logica lor de crawling se baza pe vechiul parametru num=100. Furnizorii de instrumente precum Semrush și Accuranker lucrează cu înfrigurare pentru a-și adapta sistemele, dar costurile crescute vor fi inevitabil transferate către clienți.

Democratizarea peisajului căutării

Paradoxal, aceste schimbări ar putea duce la o democratizare a peisajului căutărilor. Întrucât colectarea masivă de date a devenit semnificativ mai scumpă, site-urile web mai mici și furnizorii de nișă specializați ar putea avea șanse mai mari de a câștiga vizibilitate. Concentrarea pe primele 20 de poziții, mai degrabă decât pe întregul top 100, reflectă mai bine comportamentul real al utilizatorilor, deoarece majoritatea clicurilor sunt oricum direcționate către primele câteva rezultate ale căutării.

Noi strategii pentru creatorii de conținut

Operatorii de site-uri web trebuie să își adapteze strategiile. În loc să se concentreze pe cantitate, calitatea devine mai importantă. Creatorii de conținut ar trebui să se concentreze pe producerea de conținut util, unic, care oferă o valoare adăugată reală. Zilele în care optimizarea SEO pură era suficientă pentru a ajunge în primele 100 de poziții au apus.

În același timp, apar noi oportunități: recenziile despre inteligența artificială și alte sisteme de inteligență artificială citează adesea site-uri web care nu se clasează neapărat în primele trei locuri pe Google. Conținutul expert și bine structurat are șanse mai mari de a fi menționat în răspunsurile generate de inteligența artificială.

Explozia costurilor aplicațiilor de inteligență artificială

OpenAI exemplifică provocările cu care se confruntă industria inteligenței artificiale. Compania planifică creșteri drastice de prețuri: ChatGPT Plus este programat să crească de la 20 la 22 de dolari pe lună până la sfârșitul anului 2024 și chiar să ajungă la 44 de dolari pe lună până în 2029. Această evoluție reflectă costurile reale ale implementării inteligenței artificiale, care au fost mult timp subvenționate prin finanțare din partea investitorilor.

Modele de afaceri alternative

Costurile în creștere obligă furnizorii de inteligență artificială să dezvolte noi modele de afaceri. OpenAI testează taxe bazate pe utilizare, în care clienții plătesc doar pentru puterea de calcul pe care o utilizează efectiv. API-urile Batch oferă deja economii de costuri de până la 50% pentru solicitările care nu sunt critice în timp.

În același timp, apar alternative mai rentabile: modelele open-source precum DeepSeek oferă performanțe similare la o fracțiune din cost. Această evoluție ar putea duce la o fragmentare a pieței inteligenței artificiale, unde diferite cazuri de utilizare necesită structuri de prețuri diferite.

Repoziționarea strategică a Google

Google valorifică evoluțiile actuale pentru a-și consolida poziția pe piață. Introducerea funcțiilor AI Overviews și înăsprirea simultană a extragerii de date sunt concepute pentru a menține utilizatorii în ecosistemul Google pentru mai mult timp. Motorul de căutare se transformă dintr-un intermediar într-un motor de răspunsuri.

Viitorul căutării pe web

Schimbările actuale marchează un punct de cotitură în istoria căutărilor pe web. Relația simbiotică dintre Google și operatorii de site-uri web, în ​​care conținutul de înaltă calitate era recompensat cu trafic din motoarele de căutare, se erodează rapid. Sistemele de inteligență artificială consumă conținut fără a returna trafic proporțional.

Acest lucru duce la un paradox: sistemele de inteligență artificială se bazează pe conținut de înaltă calitate, creat de oameni, dar utilizarea lor subminează viabilitatea economică a creării de conținut. Pe termen lung, acest lucru ar putea duce la o epuizare a conținutului disponibil dacă operatorii de site-uri web sunt forțați să înceteze operațiunile din cauza lipsei de profitabilitate.

Legat de asta:

• „Coșmar distrugător de trafic” – Complexul industriei SEO și complicitatea sa – De ce criza este autoprovocată

Ajustări tehnice și consecințele acestora

Schimbările tehnice au declanșat o reacție în lanț care depășește cu mult obiectivele inițiale. Google a vrut probabil să reducă încărcarea serverelor și să îngreuneze extragerea datelor (scraping), dar a crescut drastic, fără intenție, costurile pentru întreaga industrie SEO.

Sunt necesare noi standarde de măsurare

Aceste schimbări obligă industria să dezvolte noi standarde de măsurare. Indicatorii tradiționali, precum impresiile și clasamentele din Google Search Console, își pierd importanța atunci când sunt influențați în principal de instrumente automate. „Impresiile reale” de la utilizatorii umani devin din ce în ce mai importante, permițând o evaluare mai realistă a performanței site-ului web.

Experții SEO trebuie să își adapteze criteriile de evaluare și să se concentreze mai mult pe indicatori care reflectă interacțiunile reale ale utilizatorilor. Acest lucru ar putea duce la metode de analiză mai precise, dar și mai complexe.

Rolul furnizorilor de inteligență artificială mai mici

Deși OpenAI se confruntă cu costuri ridicate, furnizorii mai mici de IA ar putea beneficia de situația schimbată. Furnizori precum Perplexity sau Claude ar putea obține un avantaj competitiv prin arhitecturi mai eficiente sau surse de date alternative.

Specializarea ca strategie de supraviețuire

Costurile tot mai mari ale sistemelor de inteligență artificială de uz general ar putea duce la dezvoltarea de soluții specializate. În loc să încerce să răspundă la toate interogările cu datele web actuale, sistemele de inteligență artificială ar putea proceda mai selectiv și ar putea recurge doar la căutări web costisitoare pentru anumite tipuri de interogări.

Acest lucru ar încuraja diversificarea pieței de inteligență artificială, diferiți furnizori dezvoltând specializări diferite. Unii s-ar putea concentra pe informații actuale, alții pe expertiză aprofundată fără o conexiune la internet.

Evoluțiile pieței pe termen lung

Schimbările actuale sunt probabil doar începutul unei transformări mai ample. Google continuă să experimenteze cu funcții de inteligență artificială și integrarea acestora în căutare. Impactul complet asupra traficului site-ului web și a industriei de conținut va deveni evident abia în luni și ani.

Noi modele de cooperare

Noi modele de cooperare apar deja între furnizorii de inteligență artificială și creatorii de conținut. Unii editori negociază acorduri de licențiere directă cu companii de inteligență artificială pentru a primi o compensație adecvată pentru utilizarea conținutului lor. Această evoluție ar putea duce la un nou ecosistem în care creatorii de conținut sunt compensați direct pentru utilizarea conținutului lor în sistemele de inteligență artificială.

Recomandări pentru părțile interesate

Operatorii de site-uri web ar trebui să își diversifice strategiile și să nu se bazeze exclusiv pe traficul motoarelor de căutare. Construirea unor relații directe cu utilizatorii prin intermediul newsletterelor, rețelelor sociale și altor canale devine din ce în ce mai importantă. În același timp, aceștia ar trebui să îmbunătățească calitatea conținutului lor pentru a fi menționat în răspunsurile generate de inteligența artificială.

Agențiile SEO trebuie să își adapteze serviciile și să se concentreze mai mult pe primele 20 de poziții, deoarece acestea generează majoritatea traficului real. Era analizelor complete ale primelor 100 de poziții se apropie de sfârșit, ceea ce ar putea elibera resurse pentru optimizări mai aprofundate.

Companiile de inteligență artificială se confruntă cu provocarea de a dezvolta modele de afaceri sustenabile care să funcționeze atât pentru ele, cât și pentru creatorii de conținut. Practicile actuale de utilizare gratuită a conținutului nu sunt sustenabile pe termen lung dacă subminează fundamentul surselor lor de date.

Legat de asta:

• Discrepanța dintre cifrele de trafic din diferite instrumente de analiză și cauzele lor ascunse

Un punct de cotitură în peisajul informației digitale

Schimbările tehnice aparent minore de la Google și ChatGPT marchează un punct de cotitură fundamental în peisajul informației digitale. Ele demonstrează cât de dependent este întregul ecosistem al internetului de deciziile câtorva mari companii de tehnologie.

Efectul combinat al ambelor schimbări accelerează transformarea de la un internet bazat pe link-uri la unul mediat de inteligența artificială. Această dezvoltare aduce atât oportunități, cât și riscuri: utilizatorii primesc răspunsuri mai rapide la întrebările lor, dar fundamentele economice ale creării de conținut sunt fundamental contestate.

Industria trece printr-o perioadă de reorientare, în care trebuie stabilite noi echilibre între furnizorii de tehnologie, creatorii de conținut și utilizatori. Anii următori vor dezvălui care jucători se pot adapta cu succes la condițiile în schimbare și ce noi modele de afaceri vor apărea.

Revoluția silențioasă este deja în plină desfășurare – efectele sale vor modela peisajul digital în anii următori.

☑️ Limba noastră de afaceri este engleza sau germana

☑️ NOU: Corespondență în limba ta maternă!

 

Eu și echipa mea suntem bucuroși să vă fim la dispoziție în calitate de consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de aici sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 ( München) . Adresa mea de e-mail este: wolfenstein@xpert.digital

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

 

 

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare Afaceri Pioneer / Marketing / PR / Târguri Comerciale

Domenii de interes industrial: B2B, digitalizare (de la IA la XR), inginerie mecanică, logistică, energii regenerabile și industrie

Mai multe informații aici:

• Centru de afaceri de experți

Un centru tematic care oferă perspective și expertiză:

• Platformă de cunoștințe care acoperă economiile globale și regionale, inovația și tendințele specifice industriei
• O colecție de analize, perspective și informații generale din principalele noastre domenii de interes
• Un loc pentru expertiză și informații despre evoluțiile actuale din afaceri și tehnologie
• Un hub pentru companiile care caută informații despre piețe, digitalizare și inovații industriale